创新“加减乘除”思维模式推动精品内容生产常态化

文 丁晓军

加快推进媒体深度融合发展，是以习近平同志为核心的党中央作出的重大决策部署。始终坚持导向为魂、内容为王、策划为要，更好传播新思想，传播党和政府的声音，形成了传播优势叠加、传播效益倍增的格局，能够充分发挥媒体的优势。

强策划，做好传播效果的乘法

其一，推动新思想落地生根。坚守主流价值传播，积极宣传习近平新时代中国特色社会主义思想，确保新思想天天见、天天新。围绕建党一百周年，开设“奋斗百年路 启航新征程”等专题专栏，策划推出“我是共产党员”系列海报、短视频、H5、小程序等融媒体产品。加强传播手段和话语方式创新，组织主持人进社区到村组、进园区到车间，面对面传播党的方针政策；记者走基层，书写带有泥土芬芳的小康故事；《理上心来》宣讲活动，打通宣传群众、教育群众“最后一公里”；开设《学思践悟》专版专栏，让党的创新理论飞入寻常百姓家。

其二，形成强大主流舆论场。紧扣全市工作大局，提前介入、超前策划，围绕全面小康、“十四五”开局、全国文明城市创建、青年友好型城市建设等重点宣传，常态化开展全媒体新闻行动、开设专题专栏，策划推出系列融媒体产品，打好主动仗，奏响最强音，为全市高质量发展鼓与呼。增强话题设置能力，对经济社会热点问题、重大突发事件等，主动设置话题，深入基层调研采访，扩大采访覆盖面，采集真实、客观、全面的第一手资料，用富有及时性、权威性、准确性、思想性的报道引导网民回归理性。特别是疫情期间，我们助战疫、帮复工、促生产，准确推送通知公告、及时解读相关政策、高频次发布风险提示，全媒体、全天候发布权威信息6000多条，采写了一批独家报道、暖心故事，方言说唱、主播说故事、抗疫短视频、抖音作品等作品深入人心，报道“可读可听可看”又“可互动分享和体验”，画出了线上线下共同抗击疫情的同心圆。

其三，完善一体化运行机制。在坚持移动优先的前提下，实施“统分结合、一体运作”模式，五大平台集体策划、集中采访、集成发布、集约运营。落实指挥长效机制，依托全天候运行的融媒体指挥调度中心和中央厨房，选题策划、指挥调度、审核把关更加精准有效，确保了重要活动、重要内容及时准确发布。制定考核奖惩办法，重点省市排名和阅读量、点赞数，鼓励全媒体记者出大稿、出好稿，首屏首页首条意识普遍增强。

聚合力，做好融合瓶颈的除法

强化顶层设计，三“+”模式的有效探索，让阵地联通、资源融通、信息互通、上下贯通，快速破除了县级媒体融合内容生产的各种壁垒。

其一，“守正+创新”布局深度融合“一盘棋”。集中策、采、编、播力量，成立学习强国泰兴编辑部，挖掘新思想在泰兴的生动实践，推出了一大批精品力作，在学习强国全国和江苏平台推出后，加深了广大市民对新思想的深度理解，在更大范围产生了示范辐射效应，学习强国在泰兴的覆盖面、活跃度和影响力大幅提高，每年用稿在全省县市稳定在前五位置。加快推进“两中心一平台”深度融合，在市新时代文明实践中心开辟融合功能区，“学习强国”线上线下活动成为常态，100多场“慧直播”让民情直通，积极服务新时代文明实践。

其二，“线下+线上”打造深度融合“一朵云”。春节期间，江苏泰兴2022年“青春泰兴、职等你来”系列网络招聘活动矩阵式铺开。打开电视，重点骨干企业招聘用工宣传片，特别亮眼；翻开报纸，岗位招聘信息，分门别类；搜索网络，“泰兴人才网”招聘专区，映入眼帘；点击微信，“泰兴就业”小程序，刊发动态岗位信息；“智慧泰兴”视频号直播带岗，网上就业“不打烊”。半个月时间内，通过全媒体矩阵宣传，发布全市321家企业1.4万余个岗位信息，吸引了8000多名务工返乡人员就近就地就业，也缓解了众多企业用工难题。2020年以来，我们集成打造“泰兴云”平台，采取线下活动线上分享模式，开展关爱、帮扶、助农、惠企、安全、环保等主题文明实践活动和志愿服务活动5000多场次，扩大了宣传影响力和覆盖面。“最美泰兴人”线下实践活动通过“泰兴云”直播，吸引了20多万网民和市民参与和围观。纪念黄桥决战胜利80周年和杨根思烈士牺牲70周年期间，策划开展形式多样的红色主题文明实践活动，在人民日报、央视、学习强国平台推出了一批讴歌“三个不相信”精神和新时期黄桥决战精神的精品力作。

其三，“盆景+风景”构建深度融合“一张网”。泰兴市委市政府专题出台“两中心一平台”深度融合实施意见，在新时代文明实践中心开辟融合功能区。我们在各园区、乡镇和重点部门设立“两中心一平台”工作站，按照“市乡联动、信息互通、资源整合、力量聚合、服务融通”的思路，优化宣传资源配置，及时了解服务需求，开展多样化、分众化的新闻行动，设立了“慧直播”“融设计”“融视频”等六大工作室，推动记者、编辑、主持人以理论宣讲员、文明讲解员、直播访谈员、活动策划员、文明实践员、信息联络员“六大员”身份进驻中心，并根据基层和群众需求延伸设置到基层实践所、实践站，与新时代文明实践平台形成有益互补，努力打通引导群众、服务群众的“最后一米”。“两中心一平台”建设作为泰州创新案例上报省委。在智慧泰兴APP开设“泰兴号”，吸引园区、乡镇、部门入驻，打造聚拢本地主流和优质新闻资源的平台型媒体。同时，主持人、记者把直播带货现场设到了田间地头，为鸡蛋、螃蟹、水果、蔬菜等特色农产品代言，“助农惠农、共助乡村振兴”直播带货活动被省广电局评为“消费扶贫最佳直播活动”。

促转型，做好技术短板的减法

其一，紧盯技术前沿。加快信息化、智能化、数据化步伐，全力打造更高水平、更有优势、更具活力的“智慧融媒”。以省荔枝云平台为依托，加强技术合作，优化生产流程，严格执行“三审三校”制度，进一步建设平台终端、优化管理手段、拓展“媒体+”综合功能，极大地提升了内容推送的时度效，以“泰兴发布”“智慧泰兴”两微一端为核心的移动媒体矩阵逐步形成，有效推动产业产品向文化产品、舆论产品转化。推进“泰兴云”与“荔枝云”深度融合，积累地方媒体大数据，把准群众需求，不断提高新闻宣传的精准性，该项工作获泰州市宣传思想文化工作创新奖。不断增强网络平台聚合能力，丰富政务、民生信息和服务、社交功能，用鲜明特色、高质量服务和个性化体验吸引黏住更多用户。

其二，丰富产品形态。不断增强用户体验，广泛应用海报、一图读懂、动图、视音频、H5等新媒体技术，着力打造沉浸式、交互式新闻产品。成立短视频融创组，重点打造视频号、抖音号，快闪作品《三月春风四季暖》全网阅读量过200万，抖音《社区书记晕倒在工作岗位上》阅读量325万，《网络贺新春 家乡味道》引发市民热议，16道家乡菜的视频点击量近30万。重要宣传实现短视频、APP现场推送，抢占移动第一落点，做到梯式跟进，滚动播发。

其三，推动自主创新。以“云”为媒、以“网”为桥，疫情防控常态化下，如何推进招商引资不停步，为城市经济发展注入强劲动力？我们积极开发“泰兴云招商”平台，将泰兴“三区三园”各类好资源搬到线上，在降低招商成本的同时，提升招商效率，扩大宣传效果。自2020年10月上线以来，“泰兴云招商”平台已发布项目招引、产业服务、招商动态等142条，阅读量超10万人次。为抢占全媒体时代技术应用高地，我们成立了新媒体技术组，组建技术骨干团队，研发涉审中介服务网上超市系统，有效提升行政审批部门的服务时效。开发智慧就业地图系统，为劳动者和用人单位提供便利、快捷的人力资源服务。这些自主创新的产品不仅丰富了智慧泰兴两微一端的内容呈现，而且大大提升了影响力和活跃度。

塑品牌，做好精准服务的加法

持续探索实施“新闻+政务+服务+商务”模式，在服从服务市委市政府工作大局的同时，为重要会议、大型活动、园区招商、项目集中开工提供“一站式”融媒服务，融媒品牌影响力不断增强，内容变现能力大幅提升，近4年经营收入平均增幅达10%，实现了政治效益、社会效益、经济效益的高度统一。

在服务中体现媒体力量。主动服务全市中心工作，策划创作《银杏飘香的地方》等高品质专题片，运用宣传片制作以及宣传片播放使地方特色以及地方的文化得到有效的传播，能够让更多的人实际了解泰兴，有效提升城市形象；组织“全域旅游看泰兴”活动，邀请长三角地区100多家媒体，有力推介旅游资源；组织20多场文明创建进社区活动，线上线下宣传应知应会知识，市民满意度达90%，创建全国文明城市提名城市，位列全省同类城市第一位；围绕物业管理难题，积极征求民众的意见，了解人们对物业工作的主要需求，为了能够更好地满足人们对物业管理工作的实际需要，解决关系民生的主要物业管理难题，引导市民广泛参与讨论，并且积极针对人们关心的问题进行回复，找出切实可行的解决物业管理难题的具体方案，开设“啄木鸟”随手拍专栏，运用现代化的沟通平台积极征集人民群众的意见，有关人员积极通过微信社群与居民进行深入沟通，了解人们对物业管理工作的期望以及需要解决的重点问题，目前，社群沟通已经收获了良好的实际效果，微信社群已经成为了社情民意沟通的重要纽带。为了积极响应国家关于疫情防控的相关政策，切实保证泰兴人民的生命健康，提升辖区居民的疫情防控意识，开发回泰返泰人员信息登记小程序，人们可以通过小程序及时查询到疫情防控的政策，也可以通过小程序进行扫码登记、进行疫苗预约以及健康监测等，小程序的开发以及使用为保证泰兴当地的疫情防控成果已经发挥了积极作用，收集有效信息3000多条，为疫情防控信息追踪提供信息支持。

在服务中彰显媒体智慧。积极服务城乡高质量发展，为每个乡镇策划一场活动、制作一部宣传片、设计一本画册，“丰收节”“螃蟹节”“采摘节”等活动形成品牌，宣传片可以让人们感受到当地的文化魅力，丰收节生动描绘了人们获得丰收时的喜悦之情，螃蟹节以及采摘节是当地十分具有地方特色的节日，媒体通过节目的设计，能够将泰兴当地的特色文化传播出去，让更多的电视观众能够了解到泰兴的文化特色，泰兴的知名度以及旅游业的发展潜力也能够得到提升。美丽乡村建设是关系到民生的大工程，也是发展城乡经济的重要途径，实际上，美丽乡村建设不仅可以让泰兴当地的居民更加富裕，在美丽的乡村环境中生活，人们的物质生活和精神生活水平都可以得到提升，可以说美丽乡村建设是让泰兴人民受益的民生工程。助力美丽乡村建设，围绕园区部门项目招商、集中开工、会务庆典，提供方案策划、现场布置，成功实施科创大会、深圳招商会、创业富民大赛、优化营商环境系列访谈、最美退役军人颁奖典礼、“平安泰兴 幸福家园”抖音大赛等融创活动，在全市产生广泛社会影响。