新形势下的广播电视台思想政治工作探索与实践

文 谢卫梅

目前，受众接收时事热点和娱乐新闻的渠道之一仍是广播电视台。然而，随着经济的持续发展，人们的心态和工作状态也在悄然发生变化。运用符合员工实际的思想政治工作和工作方式，能够为员工更好地履行职责提供帮助显得尤为重要。在广播电视改革发展的关键时刻，思想政治活动十分必要。但现代媒体的快速发展使得受众的行为模式产生了同步转变，大量受众朝着新媒体渠道而转移，传统的广播电视台面临着较大的发展压力。面对新环境下的思想政治工作要求广播电视台要正确认识到社会主要矛盾，强化思想政治工作和队伍建设工作等要素之间的融合。

广播电视台思想政治工作面临的问题

体制机制存在的弊端

首先，广播电视台的管理机制存在局限性，使思想政治工作不能有效开展。其次，广播电视台的体制存在弊端，就全国来说主要有两种情况，一是频道制，二是中心制，造成条块分割，财政支出不能支撑发展，只有靠广告经营维持生存和发展，这就势必造成把经济效益放在首位。一般来说，广播电视台有三类人员：有编制、合同制、临时工。具有编制的工作人员薪金由财政支出，合同制员工的工资，靠广告创收维系，临时工的工资按当地最低工资发放。此外，广播电视台的绩效考核制度也多年不变，分配制度不能支撑广电发展。

竞争能力不强

由于老员工对工作缺乏热情、懒惰、没有斗志、满足现状，新人入职一开始满怀热情，但由于工作待遇较差和生活压力，随着时间的推移，新同志工作热情减退、积极性降低，甚至有的离职，导致人才流失。所以，加强广播电视台的思想政治工作刻不容缓。

面临新的发展困境

我国的广播电视和新媒体的融合发展是时代的必然趋势，虽然很多广播电视台选择了各自的媒体融合发展计划，但我国广播电视在发展困境方面仍然存在体制困境、资源困境和文化困境。

体制困境表现在我国广播电视媒体的事业体制转型和市场经济体制深化发展之间存在的潜在冲突，如果广播电视台要参与到市场竞争当中，就需要克服事业体制和市场经济体制的冲突矛盾，但显然这一问题未能从根源上得到解决，广播电视媒体的危机意识并不足。

从资源角度来看，传统广播电视台的媒体资源和现阶段网络化环境中的资源有着极大的差异，无论是资源类型匹配程度还是资源传播的价值方面，广播电视媒体都具有明显的劣势。广播电视和新媒体的融合过程当中会面临资源压力，同时会面临思想压力，如何转变人员的思想与理念，重新塑造资源运作计划，成为了今后工作的重点和难点。

文化困境则表现在某些传统资源的社会影响力方面，特别是基于新媒体所延伸出的文化意识和市场信息，给思想政治工作带来了新的难题。广播电视台需要正确理解自身思想政治工作的特点，结构与功能机制，保障工作过程的连续性，在探究的基础上寻找解决方案。

广播电视台思想政治工作的主要对策

营造良好的思政工作环境

加强交流的有效性，需要创造一个良好的工作环境，因为各部门的工作性质不同，工作程序繁多，员工的工作难以顺利进行，沟通困难。为了更好地传达上级的任务，管理者需要做好沟通方面的相关工作。与此同时，负责人需要实时监控工作，如有不适当的行为，管理人员应及时排除问题和阻碍，营造和谐的工作环境，以确保工作顺利、高效地完成。

要想营造良好的思政工作环境，就需要遵循以人为本的理念，始终将内部工作人员放在思想政治工作的核心位置，积极为人员解决实际困难，在单位内部形成独具特色的文化特征，使思政教育成为内部发展的精神动力和力量来源。例如可以通过社会主义核心价值观和思想政治工作的融合，来正确应对新时期的挑战和难题，将诚信、敬业和友善等理念融入工作计划，以习近平新时代中国特色社会主义思想指导为依托，围绕党和国家对新闻事业的发展要求，以思想指导实践，以理念贯彻教育。

增强危机意识，提升核心竞争力

广播电视台在新形势下面临更大的机遇和挑战，但压力也是推动力，必须在客观环境变化的同时，寻找提高竞争力的途径。一定要记住适者生存的法则，抓住机会，积极作为。学习一些优秀的广播电视台思政工作方法，从中汲取经验，结合自身特点，创造出适合自己的方法。与此同时，员工之间、部门之间要相互学习，提高竞争力。政工人员要重视员工的思想政治活动，思想政治活动是广播电视台政工人员活动开展的重要手段。思想政治工作必须与广播电视台的其他业务结合起来进行，促进广播电视业务活动开展，只有在思想政治工作完全建立之后才能得到促进。面对变化的新形势，广播电视台政工人员应重视教育引导，要重视思想政治工作的价值，明确每一个人的工作职责。

要保障广播电视媒体的核心竞争力，就需要做好差异化生产和资源共享，整合现有渠道开拓新平台，以用户体验为基础，强化自身的平台建设。在此基础上还需要完成资源互补和整合营销创新内部管理机制，建立新的运营团队，将科学有效的组织管理体系作为各项工作的执行标准。例如在管理体系上，要避免传统模式下以收视率作为评价标准的组织管理计划，并强化渠道建设。对于平台运作效果方面，则需要强化对用户的吸引力，强化基础建设，开发多元化服务项目，重新塑造人员的思想内涵，增加节目和平台的互动性和服务功能。

着力于人才培养，壮大优秀人才队伍

人才往往是事业持续健康发展的关键。要根据自身的优势和地域特点来招聘人才。与此同时，与广播电视台内有潜质的员工及时沟通，通过带薪休假、升职、加薪等具体方式帮助他们解决困难。与此同时，对广播电视台优秀人才给予特殊待遇，鼓励他们把握主动权，提高团队的整体素质和技能，促进事业的全面发展。思想政治工作要有效开展，必须在思想政治工作中建立一支高素质的思想政治工作人才队伍，改革和创新思想政治工作方式，广播电视台开展思想政治活动的效果也会更好。政工人员在开展思想政治活动过程中，要注重学习和培训党建工作，使全体员工树立和坚持正确的世界观、人生观、价值观。要不断加强专业知识，提高专业素质，增强员工的工作责任感，不断提高工作质量和效率。

夯实新时代人才队伍为思想政治工作提供人力资源的支撑是今后工作的重点和难点，优化队伍结构，应该从专业素养、工作经验和个人能力等方面进行改进。特别是在新时代社会环境发生变化的前提下，需要充分提升人员的思想活跃度，转变传统思想观念，在摆脱旧观念束缚的基础上，具有信息意识、法律意识、人才意识和效益意识，树立战略思维、创新思维、规范思维和开放思维。要想深入提升思想政治工作的有效性，就需要提升思想政治工作者的分析判断能力和组织协调能力，着力于人才培养要求，壮大后备思想政治人才队伍，适应新时期广播电视媒体工作的实际要求。

思想政治工作结构与思想政治方法之间存在密切关联，所以人才培育要充分认识到受教育者教育环境和教育内容之间的关联性，从教育方法和教育活动等要素方面进行改进，让思想政治工作的开展体现在要素结合层面和结构运行层面，优化广播电视台内部工作的功能与价值，重新建立思想政治工作机制。

采取激励措施，提升团队积极性

思政工作人员要经常总结阶段工作，总结过程中出现的问题。对出现的问题，要及时找出切实可行的解决方案，给予合理的评价，为提高团队工作效率提供一定的资金支持。把广播电视台的利益看作自己的利益，通过合理的激励方法，逐步改进团队创造力。通过这种方式，团队可以努力地达成目标，为团队增光添彩，赢得荣誉。只有解决与员工需求相近的实际问题，才能反映思想政治工作的内涵。第一，政工人员要深入了解员工的需求，了解员工生活和工作困难，倾听员工心声。把重点放在解决这些实际问题上，让员工感觉到组织的关怀。通过组织的关怀和自我支持，不仅能进一步提高职场归属感，而且能激发员工的工作热情。

从激励目标来看，可以在思想政治工作当中将单位目标和个人目标进行结合，将目标实现与个人利益实现相互结合。另外要建立民主平等参与的激励机制，采取座谈会或谈话会等方式，使内部工作人员能深入参与到思想政治工作的细节当中，树立主人翁意识和集体荣誉感，激发工作积极性。当然思想政治工作必须要重视精神激励和物质激励的融合，同时兼顾利益公平，除去激励措施之外，必要时还应融入考核监督机制、惩罚机制。

创新思想政治工作形式，增强思想政治工作效果

社会在不断进步，网络、自媒体等传播方式也出现了多样化。广播电视台政工人员可利用这些现代化元素，开展各种形式的思想政治工作。举例来说，可以在网站上设置意识形态和政治研究专栏，通过微博、博客和其他多媒体平台开展各种主题活动，而且要扩大思想政治工作的领域。广播电视台的员工来自不同的地方，由于自身的工作经历和年龄因素的影响，其思想政治水平、觉悟水平也有所不同。对青年工作者而言，教育要从激励引导入手，加强实践工作的创新。通过思想政治工作的不同层次启迪，可以有效地促进广播电视台思想政治工作的效果。

为适应信息时代的快速发展，传统广播电视必须将广播电视功能由“宣传类”向“服务类”转变。广播、电视不仅能有效地传播舆论信息，而且主要在思想上、政治上起到解疑释惑的作用，进行有效的舆论引导。比如，充分发挥自身舆论导向的作用，一方面成为时事政治的宣传平台，另一方面，通过娱乐活动的开展和相应网络平台的建设，使人们获取信息。相应地，也丰富了思想政治教育的内容。

在新媒体的环境之下，广播电视的传统品牌需要突出核心资源的价值，在媒体融合的发展过程当中构建全媒体品牌，打造全媒体环境下的品牌影响力，将其作为思想政治工作形式和增强思想政治工作效果的主要载体。具体来看，需要从广播电视媒体自身的情况出发，充分考虑市场因素、资源因素和文化因素进行策略选择和品牌的重新定位。例如在传统渠道的扩展方面，可以借助门户网站、微信平台、微博平台等进行业务模式的重新设计，将思想政治工作的相关内容融入这些渠道当中。在这一方面我们可以参考一些主流媒体的运作体系，例如中央电视台就在很多门户网站上设立了属于自己的官方账号，账号内所宣传的内容正是国内外的时事新闻以及人们广泛关注的社会事件等。同理，广播电视媒体在内容生产方面的资源优势，也使得新时期的思想政治工作能够发挥平台的资源价值，在内容生产方面根据网络信息的反馈选择互动性的要素，创新思想政治工作形式。

向员工提供心理健康咨询，提高工作效率

广播电视台的意识形态工作和思想政治工作的开发，首先要注意意识形态建设和道德品格的建构，其次要注意心理素质的建构。精神品质可以影响人的行为和语言，员工健康的心理素质可以促进良好的思想意识和行为，所以心理咨询也是开展思想政治工作的重要手段之一。广播电视台心理咨询部的设立，能迅速缓解员工的心理压力和紧张情绪，消除员工的消极情绪，促进员工心理建设，把心理学与思想政治工作相结合。思想政治工作一体化，能有效提高思想政治工作的有效性，通过心理健康咨询提高员工的工作效率。