新媒体视角下加强基层党建宣传工作探讨

文 陈静

新媒体，即以信息化技术为依托，区别于报纸、广播等媒介的一种传播方式，是以现代化终端为载体形成的新传播途径，在信息传播中起到极为关键的作用，有很大的优越性。新媒体时代，使传统媒体业迎来不少新的发展机遇，却也提出一些新的挑战，迫切要求进行革新。伴随新媒体技术的推广，党组织除了自我武装，开发宝贵的新媒体资源外，还需做好党建工作，提升干部队伍的觉悟。

新媒体在基层党建工作中的地位

新媒体时代，如今的基层党建已有初步的成效。新媒体，涵盖了网络杂志、广播以及融媒体在内，不仅兼具了传统媒体的优势，同时也利用了新科技最大的特色。新媒体视角下，海量信息得到了传播，人们搜集信息的方式也日渐多元化，资源和信息得到了真正意义上的共享。目前，很多人都喜欢用新媒体技术去搜集和了解资讯。互联网作为该项技术传播的基础，用户利用自己的手机或是电脑，就可以传播和分享信息。新媒体视域下，党建宣传的确为以往的党建工作增添了活力，代表基层党建宣传也有本质上的变化。据调查，到2019年上半年为止，我国已成为全球手机用户规模最大的国家。信息传播在基层工作中表现出很大的优势，新媒体技术对于基层党建的重要性不言而喻。

新媒体视角下基层党建迎来的机遇、挑战

基层党建工作迎来的新机遇

首先，互联网原本就是支持高度共享，其发布和传播途径也变得十分多元，在很大程度上也给基层党建挖掘不少新的资源。依托互联网，网民可以搜集宝贵的信息，清楚党的纲领和政策，通过远程来达成互动，建立联动学习的格局。二是新媒体传播方式十分多元，能够将文字、视频以及音频进行融合，促进线性和非线性传播的完美结合，调动党员干部的能动性和创造性。三是新媒体凭借自身的多样化，出现很多新的工具，对党员培训、成果共享建立起可靠的平台，同时也帮助党员干部打开新的思路，增强党建工作的有效性。

新媒体为基层党组织创造了新的条件

首先，补充并且完善党员、组织以及群众三者原有的沟通方式，便于他们及时表达心中的诉求，促进意见反馈，确保沟通的及时性，消除彼此的误解。二是新媒体已成为基层信息化办公的前提。依托大数据，党建组织也将达到更高的办事效率，收录数据资料，利用新媒体即可促进信息互通，提高工作水平和办事效率。三是补充党建人员传统的工作模式、方法。新媒体的应用能够确保党建工作的持续创新与进步，督促党员干部踊跃地加入到党建中来，增强积极性，让党组织变得更加活跃，提供一种联动的工作氛围，增强党组织自身的凝聚力。

基层党建应对的挑战

首先，工作方式的变革。一是党刊、相关文件，能够收纳和传递的信息十分有限，传播速度明显要比新媒体更慢，这就很难提高党建信息总体的传播效率。二是以往的党员培训方式多为当面培训。新媒体形势下，线上教育成为这个时代的主导，同时也给党建人员带来很多新的工作方法。另外，党建人员正在使用的方式也在更新中。三是时代在进步，受众心理也在持续改变中，基层党建应当去满足受众的情感波动，洞察他们的需求和特点，引导党建工作对当前局势做出调整，适应基层群众日常的需求。

其次，思政工作受到多元意识形态的影响。在新媒体时代，人们动动手指就能传递自己想要的信息，其主体也变得更加丰富，信息冗杂。因此，信息准确度和真实性有时很难得到完全的保证。此时，有些非主流形态难免也会占上风，并对核心价值观构成一定的冲击，这对基层传播主流意识形态十分不利。严重时，还会腐蚀基层党员干部的内心，冲刷他们的思想，从而加大了教育培训以及党员管理工作的难度。

再者，基层党员干部承受多重考验。伴随传统媒体引导的逐步消解，党员干部也要在最短的时间、用最妥当的方式来学习和掌握新媒体技术，避免非主流舆论在网络空间里发酵、蔓延，让主流舆论能够占据自身的优势。所以，党员干部也要提升媒介素养、舆论引导以及对新媒体技术的应用和沟通能力。怎样在短期里掌握并且熟练运用这些新媒体技术，利用微信等对信息进行区分，把控舆论方向，同时与群众之间和平对话，让党建工作顺利推进，这是基层党员干部应当要思考的问题。

新媒体视角下开展基层党建工作的措施

不断更新旧的工作观念

新媒体时代，基层干部需要创新个人的观念，发挥出党组织在工作中的引领和带头作用，将党建工作贯彻到行动上来，加强党组织在其中的监管作用。按照创新工作的相关要求，借助互联网技术，将党建宣传与新媒体予以融合，促使单位有序地完成升级、转制。在基层日常的党建宣传工作中，应当自始至终将群众的需求置于第一位，将理论与实践进行结合，贯彻党下达的各项政策。基层党建人员应当坚持以身作则，发挥自身的榜样作用，提高觉悟和自我认知。利用新媒体技术和平台，了解群众心中真实的想法、建议，真正帮助群众解决他们反映出来的实际问题，以最大的努力来赢得群众的信任，提高群众的满意度。

以新媒体为牵引，建立互融互补的党建新格局

一是在基层党建各项工作中，传统媒体的功能和地位仍然突出。而新时代，不论是传播速度、时效性还是受众群体上，传统媒体均面临较大挑战。新媒体凸显出来的及时性、快速等特征，一定程度上弥补了传统媒介的这种短板。正因为如此，需强化传统媒体、新媒体二者的融合，构建互融互补为导向的党建新格局。二是借助新媒体平台，形成一套共联共建机制。基层党建工作中，传统媒介在教育和政策宣传上相对比较稳定、持久和易于保存。因此，我们要继续挖掘纸媒的优势，同时联合新媒体技术、手段建立新的共联脉络，形成集新媒体、纸媒和电视等为一体的架构。如在电视频道上对党建工作进行宣传时，可组织相关的党建活动，从人物专访、英雄事迹或是播放党建视频等层面上，举办系列的电视活动，在频道中进行定期轮播，引导党组织成员共同交流。除上述外，新媒体也要主动和电视栏目进行对话，建立互联渠道，并向干部群体分享和传播这些内容。党员干部可以自己在网上下载，平等对话，寻找最佳的沟通方式。也可以将微信或是微博上看到的视频，以滚频的方式在电视上进行播放。特别是部分偏远区域，互通互建更是关键，这对党建事业十分有益。应抓牢党的精神和主导权，体现出新媒体在这个时代的优势，让基层党建能够逐步地迈入更高台阶。

加强党在意识形态上的引领，提高新媒体的舆论引导力

文化的发展走向，很大程度上取决于意识形态，同时也关系到一个政党、国家乃至民族最终的生存和发展。党的中心在于抓好经济建设，意识形态也是党自身的核心工作。我们应当注重党对意识形态方面的绝对领导，将意识形态的领导权掌握在党的手中，在任何时间均不可旁落。若不然，可能会犯下不可逆的错误。目前，世界格局仍在持续的变动中，国内改革同样也面临不少新情况。为此，我们也要认真抓好意识形态工作，把握“两个巩固”，将牢固增强“四个意识”、坚定“四个自信”当作我们构建社会主义意识形态的核心和根本，用社会主义思想来武装每位领导、干部以及群众的头脑，逐步培育核心价值观，让意识形态保持一种较高的震慑力。一是树立起“四个意识”、贯彻“四个自信”，将舆论权把握在自己的手中，并从这方面加强有序监督。二是要求党员干部踊跃报名信息化相关的技能培训，让他们对网络信息有更科学的判断、决策能力。三是增强和民众之间的沟通技能，聆听网民朋友的意见和心中的诉求，有效强化思想教育，让新媒体真正成为党建的第一阵地。

加大党建宣传，提高平台覆盖率

一是分析党建在新时代的形势和特点，坚定不移地高举党的大政方针，突出党建最大的特色，积累党建成员的经验和成果，促进共享。党建内容应当密切地和群众的生活、党员以及基层贴合，反映出地方特色，增强思想宣教的震慑力。对于党员干部平时在意的话题，各界关注的热点，党员干部要多留意，并策划党建相关的新议题，公布最权威的资讯，组织针对性的专题宣传，营造舆论引导的基本态势。

二是搭建远程教育网以及全覆盖数字电视，让党员有更多的受教育机会，尤其是那些流动党员。基层党组织应当开设远程教育网点以及分区站点，让各个站点都可以在乡镇地区和行政村得到综合的覆盖。基层党组织要自觉参与各类丰富的学习活动，让全体党员都可以了解中央下达的方针政策、章程，熟悉党组织状态，结合地域实情来从事各类实用技能或是生活常识相关的培训活动。在网络发展没那么先进的地方，要利用数字电视适时收看、全面入户等多重优势，新开设一些专门的电视频道，允许党员自主在电视上进行点播。

三是以网络平台为载体，引导党员参加理论、技能相关的系统培训。同时，优化整合微信、短信等人们常用的媒体资源，实施固定直播+自主点播为一体的培训模式，完善党建要点、改革党建模式与方法，构建和党组织相匹配的管理制度，让党员能够在线学习，拓宽宣传工作的广度。要努力争取让每位流动、预备和全体入党积极分子，均可利用这些可靠的网络平台进行学习，让新媒体可以全面助力于党建活动，带动教育逐步迈入现代化。

四是建立新的党务平台，并推广和使用电子党务自动化系统。以新媒体为基层党建，其工作形式要绝对的灵活，同时建立一个在线服务平台，让党组织能够在任何时点都能和党员保持对话，提升党组织的管理水平和服务效率。

开展基层党组织网络活动

新媒体视域下，党建工作得到了稳步的推进，要建立成熟的网络监督机制。相应地，党建工作者也要运用好新媒体技术，要对入党积极分子以及先进党员组织系统的培训，提升基层党员队伍的整体素养和适应能力。运用丰富的新媒体互动，提高党建工作质量，借助“学习强国”平台做好日常的学习工作。不论时间还是地点，这个平台都未设任何的限制。基层党员可以有指导、有计划地进行学习。利用平台上的议事、投票等多项功能，加入在线互动，做到“零距离”跨越，提高议事的效率。伴随抖音、微信等软件的推广与大众化，不少公众号、抖音号也成为基层群众反映心中诉求的平台和选择，单位应当运用这些新媒体技术来了解群众真实的诉求，监管平台上留下的不良信息，从源头上引领民众来解决眼前的难题。政府部门也要搭建起先进的新媒体党建平台，设计宣传系统，尤其基层党组织，应借助新媒体这一特色平台，在线传播社会主义意识形态以及中国的主流思想。内容方面，最好选择与群众生活有很大关联的信息，扩大意识形态的震慑力和影响力。

走群众路线，调动基层党员干部的潜在能动性

群众路线，是党建工作的关键，要激发出党员、职工各自的潜能。走群众路线，体现在以下两个方面：一是党委需要利用多途径来听取职工的建议，帮助职工解决工作生活中真实存在的困难。以市场为导向，提高薪资水平，引领职工制定科学的职业规划，让他们有归属感。只有这样，职工才能真正发挥自身的主人翁精神，全心投入到单位日常的工作中来。组织需要给职工发放适当的酬劳，形成健全的激励机制，确保最佳的福利，激发他们的工作动力，提高办事水平。二是将素质、党风廉政建设进行全面统筹，呼吁全体职工加入到党建活动中来，组织他们进行自评自纠。职工要善于对个人的工作态度、方法进行自我评价、完善，管理人员也应当对工作态度、工作成效、工作业绩进行考核。要激发基层党员干部的潜能，促进单位的长远发展。