地域文化元素在文创设计中的应用分析

李镕钏

摘要：随着人们对传统文化重视度的提升，在一定程度上推动了文创产品的发展。地域文化是一个地区的文化象征，将其融入在文创设计中。不仅促使文创产品内容更加丰富多彩，而且还可以传播地域文化，推动当地经济的快速发展。基于此，本文重点分析地域文化元素在文创设计中的应用，希望能够使越来越多的人认可和接受地域文化，起到良好的传播作用，进而促使文创产品的快速发展。

关键词：地域文化;文创设计;应用

引言

文创设计行业是一项新兴产业，有着无限发展可能，即在实际设计中应用地域文化元素，使消费者与产品产生共鸣，让消費者在产品使用过程中了解产品的深层文化涵义，进而促使文创产品精神属性与实用价值的提升。文创产品是我国文化软实力最为重要的一部分，其在一定程度上展示了地域文化，在促使人们审美能力提升的同时，也推动了文明发展。因此，本文详细介绍地域文化元素在文创设计中的应用。

1文创设计应用地域文化元素的作用

1.1认知作用

各地的方言、小吃等有着明显的地域特点，文化、价值观等均是隐性地域元素，是各地鲜明的标志。在文创设计中应用这些有着十分重要的意义，是地域文化表达的一种方式。

1.2情感作用

人们在产品选择过程中，眼光通常会放在与自身价值观、情感相似的产品上，就是在寻找与自己相似的故事和身份。一个典型的地域文创产品，在一定程度上会与消费者产生共鸣，使消费者身心得到放松。

2地域文化元素在文创设计中应用的措施

2.1创新纹样元素

在文创设计中应用地域文化元素，是一种基础设计，主要是通过转化而实现的一种表达效果。在这个过程中，通常设计师会将地域文化纹样元素打乱，重新进行分组和分割，进而使复杂的纹样更加简单，使文创产品更加具有文化特色。海南岛有一个古老的民族黎族，有着灿烂的民族文化，其最为典型的代表就是黎锦。黎族人在日常生活中，形成了丰富多彩的花纹图案，并形成了独具特色的风俗习惯和文化特点内容，是一种真实的文化。由于海南民族特色纪念品较少，且常见的旅游创意产品制作较为粗糙，虽然有珍珠、水晶等高档产品，但却无法代表海南的人文特点[1]。所以，设计师在文创设计过程中，将眼光投向了黎锦中的水波纹、菱形等几个图案中，并与现代简约风格相结合，搭配红、黑、黄等颜色，能够使黎锦更加具有创意性。与此同时，设计师也需要结合现代人的审美观点，设计更加具有现代化气息的文创产品，比如，充分利用黎族艺术符号，开展属于黎族文化资源的经济，设计出耳机、电脑等现代化生活用品，有低消耗、实用性强且成本低的特征，同时也在一定程度上对黎锦元素进行了创新，促使黎锦艺术在新时代下的快速发展。

2.2色彩和材质元素的选择

众所周知，对色彩进行合理的搭配，在一定程度上可以使产品外观更加突出，带给人们视觉上的刺激。不同地区人民的色彩搭配各不相同，因此在实际文创设计过程中应要选择极具地域色彩的符号，将地域特点充分融入在产品中，进而发挥独具特色的艺术价值。比如，印象徽州茶具在实际设计过程中，就应用了极具地域特色的色彩，以马头墙中具有代表的白墙黑瓦为设计基础，之后再与产品实际作用相结合，设计出极具地域色彩的文创产品。

在文创设计中材质元素的作用与色彩较为相似。不同地域会有不同的材质，如陶瓷、木材、金属等，这些均可以融入在文创设计中，促使产品更加具有地域特色，进而可以更好的向人们展示艺术价值。滁州资源丰富多彩，在文创设计过程中，应要遵循就地取材，进而达到理想的设计效果。比如，设计师在进行茶具设计过程中，可以将陶瓷与木材两种材质结合在一起，再搭配滁州的剪纸艺术，进而使茶具更加独具一格，使人们更好的体会产品的内涵[2]。

2.3融入深层文化

新时代的快速到来，致使文创设计过程中需要注重反思设计，具体而言：（1）文化意蕴的合理融入。在文创设计中融入纹样、色彩等元素，能够使产品带给人们眼前一亮的感觉，而深层文化的融入更能够促使文创设计更加具有内涵，从而使抽象的地域文化转化为具体、可触摸的真实形态，夯实产品的内涵。（2）了解情感故事。设计师可以将文创产品中的内在含义转化为故事，与地域文化相结合，对艺术进行创作，不仅能够使文创产品可以更好的传递地域文化，而且还可以被人们认可和接受，同时也可以促使人们审美能力的提升。比如，海南黎族的文化特点，带给了设计师设计灵感，促使文创产品更加具有审美、文化和功能的特点[3]。黎族人们靠捕鱼为生，所以倒扣的船为黎族建设房屋创造了灵感，其中最为典型的就是船型屋。而黎族干栏式的船型屋为设计创造了灵感，促使设计师设计出钥匙扣、背包挂件等文创产品。以地域特性文化元素为基础，对文创产品进行设计研发，在一定程度更好展示地域文化，使产品更加具有特色，感受黎族的文化特色，进而产生共鸣，激发人们的购买欲望。

除此之外，文创产品在文化表达上也呈现多元化发展。除却黎族船型屋之外，南京的“秦淮礼物”中的状元墨橡皮也极具地域特色。设计师将石墨融入在文创产品中时，以全黑色的整体色调为前提，并将“金榜题名”设计为金色，同时将墨与夫子庙传统会试文化相结合，通过夸张的手法，使产品更加吸引人的注意力，打破了人们对常规产品存在的局限性，极具艺术表现力，不仅经济适用，而且也与地域文化内涵相结合，带给人别样的感受。

结束语

总而言之，在我国优秀民族文化中地域文化占据着十分重要的作用，是优秀历史的杰出代表。随着经济的快速发展，人们精神文明的提升，地域文化被历史遗忘。而在文创设计中应用地域文化元素，能够起到文化传播的作用。因此，作为一名设计师不仅承担着传播地域文化的重任，更重要的是将地域文化更好的展示给世人。民族是我们的，同时也是世界的，在中西方文化相互渗透的当前，更重要的是坚守自己的文化，并积极传播，进而使我国传统地域文化受到越来越多人的了解和认识。

参考文献：

[1]曾帅君.南昌地域文化元素在文创设计中的应用与研究[D].吉首大学，2021.

[2]孙悦.地域文化元素在文创产品设计中的转化研究[D].上海师范大学，2019.

[3]朱红红，张巧，李卉.地域文化元素在文创产品设计中的应用研究[J].工业设计，2018（08）：44-45.