在B站当小众UP主

2022-06-09 21:27
大学生 2022年10期
关键词:华成复旦辅导员

1.6万,1.1万,2.2万,0.4万——这是褚陶珠、陆一歆、张华成和张泽琰目前的B站粉丝数。他们做UP主超过3年,分别在生活区、游戏区和音乐区投稿。他们都有过数10万播放量的“出圈”之作,但依旧只存在于相对少数人的关注列表。

截取自褚陶珠2021年6月25日视频《从零学架子鼓18小时竟然能打这么帅!》

成为小众

这是褚陶珠在西语专业的第四年,也是她以“屁桃珠子”的ID在B站投稿的第四年,她有几个数据很好的视频。2019年底,赶着抖肩舞的热潮,褚陶珠找朋友出镜,制作了《Coincidance at Fudan》,一周内播放量到达了80万。主打系列“技多不压身”抛硬币篇,至今也快达成35万播放量。

在内容上,褚陶珠的视频其实不小众。宽泛地说,她是生活区UP主;具体而言,她属于杂技区。最近两年,她专注更新“技多不压身”系列:一般以周为单位,选技能,定目标,然后努力去做。技能和挑战取决于她最近的比赛和活动,更多时候则是一时兴起。21岁生日,她送给自己的礼物是架子鼓兴趣班。累计18小时的练习后,她用磨出茧的手,握紧鼓棒,顺利打完了3分40秒的《阳光宅男》。

褚陶珠的策划思路很明确:从了解自己出发,找自己喜欢和擅长的,确定垂直领域。围棋、乒乓、舞蹈、数独……她的爱好很多,且在持续增加,身边人经常感叹“还有什么是她不会的”。能想到“技多不压身”这个系列,对她来说很幸运。“它是我既擅长又喜欢的,而且也是有一定意义的事情,并且是我和别人的差异性所在。”在海外,也有成功的YouTuber(即在YouTube上发表、出演视频的人)在做类似的内容,但据她观察,国内少有人在坚持这个系列。

目前,褚陶珠拥有1.6万B站粉丝,考虑到她“杂技区UP主”的定位,这个数字并不算大。褚陶珠清楚自己粉丝有限的原因,视频质量不足。比如说画面单调,剪辑不够好。事实上,她有信心做好视频,但加上拍摄、后期等环节,一个人实在没有精力和能力去兼顾。

与褚陶珠相比,张华成的视频内容显得更加小众。他是数学学院的大三学生,今年19岁,对感兴趣的事充满冲劲,其中包括游戏。

他在B站的名字是“CR训练师”,CR是手游皇室战争的简称,一款综合了塔防、卡牌元素的即时战略游戏。尽管皇室战争在全球范围内玩家颇多,但其国内热度远不比王者荣耀、绝地求生等热门竞技游戏。

作为数学系的学生,张华成分析问题偏重细节,喜欢挖掘别人所忽视的东西,这个特点也被迁移到他自己制作的游戏视频里——他偏爱分享冷知识和高级技巧。这些深奥的技术内容不适合游戏萌新,在B站的受众有限,但他并不在乎。“我不想改变小众这件事,因为这就是我做视频的初衷,即分享自己在皇室战争中的心得。”

UP主们对“小众”的定义不尽相同。在张华成看来,小众意味着自己热爱的事物只被少数人接受或者热爱,但如果能成为少数人眼里的宝藏,小众的视频会更值得珍惜。而对陆一歆来说,小众更像是对独特的赞美,只是作为UP主的她,暂且还自认为配不上这个形容。

陆一歆的B站ID是oYiiYii,她在生活区发布Vlog已经1000多天,从大一时新闻学院学生的视角,到研一时叠加了管院辅导员的身份。去年12月发布的《复旦辅导员走寝丨可恶,被学生们装到了……》是她播放量最高的一条视频,目前已达27.4万的播放量。

作为复旦学生和辅导员,陆一歆的记录视角是相对小众的,视频受众以高中生、大学生为主。陆一歆的私信里会有高考考生告诉她,“我真的很想考复旦”,毕业季视频的评论区有很多条“2024复旦等我”——陆一歆读着它们,会想起自己高中时作为观众的留言。还有落榜和复读的学生,通过她认识了一个接地气的复旦,获得了经验和鼓励。

然而,陆一歆希望自己的视频能更加大众化。复旦准封闭管理以来,作为住楼辅导员的陆一歆因为压力崩溃过很多次,她把自己的“破防时刻”做成视频发布,讲述了辅导员的每日工作。

清华有一位百万粉丝校园UP主“在下小苏”,除了拍摄生活Vlog,还开设有不少专题视频,包括与罗翔对谈、采访清华选调生。陆一歆也想试着做“复旦小陆”,对接学校的资源,在频道里增加新闻性质的视频,以及学习干货。作为辅导员,她觉得自己比本科时能输出更多,底气也更足。今年3月7日,陆一歆上传了和两位学生的聊天视频,分享对外貌焦虑和人生榜样的观点,打出了“鹿導谈心室”的第一弹。

定位的困局

张华成放弃了很多可以增长热度的机会。做游戏视频的时候,他基本是“想到什么就做什么”,这导致视频内容五花八门。其中,《那些极度离谱的等压合集》系列的播放量通常超10万,但他却并未因此专注加更。与此同时,他的更新频率也不规律,灵感爆发就日更,甚至一日多更,忙时便月更。因为要准备考研,未来他的更新将会放得更慢。

张华成说:“做视频纯粹是为了开心。”视频制作对他来说是学习之余的消遣,不会有太多压力。录素材算是重头,张华成用平板和手机进行游戏对局并录屏,有时需要重来两三遍。后期则相对简单,在手机上做基础剪辑耗时大概1个小时——褚陶珠过去剪视频的时间则几倍于此,她大学头两年剪辑时秉持完美主义,常常通宵,然而,那十几个校园Vlog后来被她从B站删去。

大三之前,“隐秘成长”一直是褚陶珠的B站签名,她习惯于悄悄地实现目标。“以前我很喜欢隐藏的状态,所以只发非常日常的Vlog,但其实这样我就把自己的特点全藏起来了。”褚陶珠把属于自己的真正特质藏在“复旦Vlog”之外,向父母藏起UP主身份,向相机藏起面容。然而,做自媒体和“藏”似乎又是矛盾的,对于生活类博主,知名度和神秘感很难两全。

截取自陆一歆2021年12月9日视频《复旦辅导员走寝丨可恶,被学生们装到了......》

这让褚陶珠感到很苦恼,直到大三前夕,为了把频道运营得更好,她决定打开自己。她把视频删到只剩抖肩舞,试着从藏变成分享。开学后的第二个月,“技多不压身”数独篇在屁桃珠子的主页上线,她第一次出镜坦言自己的心路,评论区出现了“喜欢”“期待”等评论。

从删光视频到内容转型,其实也掉了很多粉丝,但她并不在意,对于眼前的数据没有太多焦虑。“去留随意,自然现象。而且没准我再进步以后,他们还会被吸引回来的。”

同样的删除键,张泽琰也按过很多次,只是消失的多是他数据欠佳的转型尝试。他是理论与应用力学专业的大三学生,在B站音乐区的ID是江花。时至今日,他播放量最高的视频仍旧是高二时投递的《前前前世》吉他指弹。

张泽琰高中时,B站还是二次元平台,他在演奏区投稿ACG音乐(即动漫音乐)的吉他指弹视频。他做视频很用心:录制的设备花了将近1万元,混音也会请专人完成;为了让演奏更从容,他会采用音画分录的方式。等熬过漫长的上传、复杂的审核过程,看着最终上线的视频,他觉得很值得。

2019年进入大学后,张泽琰加入了乐手联盟社团,组建了自己的乐队,为了使自己的音乐更进一步,他开始学习爵士乐,但分享到B站的爵士演奏视频播放量都不高,甚至一投递就掉粉。即便他的视频从来都不是受众导向,而是基于自己的分享欲,但他还是不免受到外界影响。久而久之,面对播放量惨淡的投稿,张泽琰觉得还不如不投。

当说起自己最拿得出手的视频,张泽琰仍旧会提起20万播放量的《前前前世》,但他内心最喜欢的视频作品却是两次爵士表演。一次是2021年6月,他的乐队致敬T-Square已逝键盘手和泉宏隆的演出。另一次是当年7月,他在爵士吧Wooden Box的即兴演奏。他超常发挥,一曲终了,台下有人欢呼。这两个视频的播放量都只在1000左右,评论和弹幕的数量是他ACG音乐作品的零头。

做乐队的视频,远比做个人的视频复杂。演出的时候,张泽琰没有余力兼顾录音和拍摄。另一方面,如今的B站也不再是他高中时熟悉的那个平台,仅凭音乐本身,似乎不再能抓住观众。

现在,当收到别人分享的B站视频时,张泽琰常常会调侃道:“我也是做过UP主的。”因为不觉得自己还处于一直更新的状态,他用了过去式。

因B站结缘

虽然张泽琰现在的更新频率大幅度降低了,但他仍然怀念和在B站认识的爱乐人一起畅聊音乐的高中时光。那时,他将B站当作一个音乐技术交流平台。最初弹民谣吉他,他遇到了创作瓶颈,很难进一步提升自己的音乐水平。但从认识的UP主那里,他获得了许多弹琴方面的专业意见。也是在一次次的交流中,他逐渐接触到了指弹。

张泽琰喜欢和他们探讨音乐。高中时,他们会约着一起去看演出,结束后,大家都背着琴,挤在一个房间里,交流自己对音乐的见解。

因为在B站上传皇室战争相关的游戏视频,张华成也在复旦认识了一批和他有着相同爱好的同学。除此之外,他还有一个叫“训练师的飞桶训练营”的粉丝部落和一个气氛活跃的粉丝群。他会看粉丝的私信,也尽可能地回复粉丝群里五花八门的提问。

创作出高质量的音乐作品和多一些听众是张泽琰内心天平的两端,他希望未来, 能够想办法, 将两者平衡得更好,“如果只是取得其中一项,可能都不算是我心目中好的视频”。

褚陶珠也在B站建立了自己的粉丝群。在生活中,她自认为是一个话少的人,虽然建了粉丝群,但她觉得自己并不擅长经营,所以粉丝群的聊天频率并不高。所幸,她与粉丝之间建立了一种心照不宣的默契。粉丝们知道珠子的专业,记得她的生日,珠子也将他们当成朋友,而且是“非常真心地对待”。

与流量和解

面对流量密码,陆一歆有时也会陷入困惑之中。用心拍摄和剪辑的视频播放量不尽如人意,随手拍的一条视频却意外地“火”了。视频《复旦两名大学生录TWICE新歌到崩溃》,截至目前播放量为5.3万,在陆一歆所有视频播放量中排名第二。她没有化妆,没有提前构思,只是随手录制了两分钟。

陆一歆本科学的是广播电视学专业,平时也会在B站学习转场技巧,看设备推荐,很留心Vlog拍摄时的镜头语言。用心制作的视频的播放量,与付出的努力有时会不成正比,但她不觉得这是一种失败或是不值得的事情。

通过视频记录下自己和朋友有意义的瞬间,过程中获得的满足感便是她的最大动力,没必要因为播放量而過于苛责和质疑自己。“如果有人看了我的视频能够有所收获,我觉得就够了。”陆一歆说。

张华成也持有相似的观点。在他看来,数据只是锦上添花,并不是证明视频好坏的唯一标准,视频质量才是他的底线。虽然皇室战争这款游戏在国内关注度不高,但在B站,“玩CR的高手数量远高于其他平台,评论区懂这个游戏的观众也很多。”因而,即使他的某些视频播放量不高,他也愿意继续做下去。

不过,张华成也说,“UP主当然希望自己的视频能有更多人看到”,他也不例外。张华成经常看其他UP主的视频,学习怎么做封面和取标题。在保证视频质量,不做标题党的同时,用他自己的话说,他也会“投机取巧”,通过高质量的封面和标题来增加视频播放量。

面对流量,张华成很坦诚,对待黑粉,他也选择不去纠结,坚持自我。无论发什么视频,都会有一些不好的声言出现,“冷静下来之后我也想通了,要看开一点”,视频内容不可能满足所有人的需求,不要因为别人而怀疑自己,做想做的视频就可以了。

张泽琰也经历了与流量斗争、和解的过程,虽然张泽琰现在的更新频率很低,但他仍在市场与音乐中徘徊。创作出高质量的音乐作品和多一些听众,是他内心天平的两端。他希望未来,能够想办法,将两者平衡得更好,“如果只是取得其中一项,可能都不算是我心目中好的视频”。

责任编辑:丁莉莎

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