广播电视节目在融媒体发展中实现创优与创收共赢的探讨

【摘要】融媒体时代，新媒体与移动传媒得到飞速发展，不可避免冲击了广播电视节目，多媒体技术具有的明显优势，如较大信息量、较快发展速度等，使受众群体不断提高对广播电视媒体的要求，广播电视节目面临严峻形势。基于此，本文进一步论述融媒体时代下实现广播电视节目创新与创收共赢策略，希望给有关机构提供参考与借鉴。

【关键词】广播电视节目;融媒体发展;创优;创收

中图分类号：G241                                 文献标识码：A                          DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.07.087

对于广播电视媒体而言，不断扩大的信息获取量，极大限制了我国广播电视媒体的发展，究其原因，主要是受到互联网技术飞速发展和多样化传播的影响。传统媒体想要在市场竞争中生存和发展，获得更高节目收听收视率，必须加强改革和创新，同时融合三者，这样才能最终实现广播电视节目创新与创收目的。

1. 融媒体时代广播电视与新兴媒体互相影响

迄今为止，融媒体时代的根本作用是将不同媒体观看群体集合起来，使多种媒体观看方法得以扩展，比如一些观众在具体事物影响下错过很多喜欢的节目，但是通过对互联网信息承载优势的应用，能够实现回放目的;新时代的广播听众与工作人员已经实现转移传统广播FM平台目标，促进全新具有多功能手机APP平台的产生，通过利用网络接收新媒体广播节目，可以扩大中国广播电视台对节目网络传播覆盖范围，将更多受众吸引过来，使其积极收听、观看并参与其中。除此之外，不断完善的融媒体传播形式和平台，大大增加传统电视节目和观众之间的交流与互动。以传统电视节目为例子，借助加入其中的微信摇一摇等活动，使电视机前观众应用微信程序开展互动活动，实现参与电视举办的各种抽奖活动和互动环节，例如，每年举办的春节联欢晚会已经能够运用这种方式进行互动，从而加强与观众之间联系。

2. 融媒体时代广播电视节目发展现状

2.1 日益密切的多媒体合作

互联网技术的不断发展，使其具备较大信息量、较快速度等特征，逐渐扩大市场传播范围，并占据主体地位，导致传媒行业占据很小比例，由此看来，不可避免冲击了传媒业发展。传媒业想要在市场中生存和发展，必须做出相应变革，以便对大众需求进行满足。首先，传统广播电视行业的未来发展受到限制，其次，广大群众更加依赖利用互联网技术高效获取信息。新兴媒体优势比较明显，具体包括较大信息量、较快速度、较强创新性和互动性，因此，已经得到广大群众青睐。必须将这个特征牢牢把握住，加强广播电视与互联网合作、竞争，实现二者共享与分配资源目的，促进二者统一，立足于大众需求，为信息服务质量提供保障。

2.2 冲击节目内容

对比互联网技术，传统广播电视具有很大局限性，除了具有传统经营理念之外，还会播出相对滞后节目，已经不能很好满足受众群体文化发展需求，而互联网技术则具有很多优势，比如高效便捷获取信息、较高质量信息服务等，针对落后的广播电视内容，急需进行改进、发展和创新，从而将独有特色融入其中。

2.3 冲击传统广播电视节目培养人才

迅速发展的新媒体时代，极大冲击了广播电视媒介，主要表现在两个方面，分别是技术层面冲击、传统媒介运行机制冲击。上述两种冲击导致其与大众审美运行方式不一致，无法令群众接受。因此，传统媒介信息表现出明显不同，如较慢传播速度、缓慢发展等，并且限制传播方式。为了使广播电视媒介得到长远发展，必须重视培养人才，要求从业人员具有高素质、高能力、先进传播理念，以使大众对信息传播实际需求进行满足，促进广播电视媒体的不断进步，使其在市场中占据有利地位，提高节目收视收听率。

3. 融媒体发展中实现广播电视节目创优与创收共赢途径

融媒体发展过程中，实现广播电视节目的创优与创收至关重要，为此，本文主要采取以下有效措施，具体表现在六个方面：

3.1 精准定位广播电视节目市场

尽管融媒体发展一定程度上冲击传统广播电视节目模式，但是同时将一定改革创新动力带给广播电视节目，将更广阔市场发展环境提供出来。为实现广播电视节目创优与创收，必须从以下方面着手：第一，对当前媒体市场的特征进行了解和掌握，研究分析其它媒体优势和不足，将自己市场定位准确找到，以此为根据分析广播电视节目的受众群体及其收听收视需求，之后与获取的信息相结合，细化广播电视节目，将全新广播电视节目平台打造出来。

3.2 与新媒体资源的结合

在融媒体背景下，想要使广播电视节目受众范围不断扩大，必须与各个平台渠道相结合，开展立体宣传工作。互联网时代能够增加曝光度的宣传媒介有很多，如互联网客户端、社交平台等，广播电视节目必须充分利用这些平台优势，积极开展宣传工作，使群众了解广播电视节目，吸引用户注意力，使其成为受众群体，将不同体验带给广大受众。其次，借助多媒体宣传方式，受众群体很容易接触广播电视节目，一旦受众群体发现其明显优势，就会自主帮助宣传，从而扩大宣传路径，在此过程中，就会有品牌效应生成于受众中，进而提高受众对广播节目的认可和接受，从而实现提高广播电视节目的收视收听率。

3.3 创收渠道的开发

广播节目的创收必须依靠广告宣传，然而，过度广告宣传必然影响听众体验，甚至引起听众反感，但是单一节目内容又不能实现创收广播电视节目目的。由此看来，广播电视节目创收关键是将广告宣傳与节目内容之间的度把握好。融媒体背景下通过应用多种路径，能够将更多创收渠道提供给广播电视节目。通过对这些渠道的充分利用。可以对节目创收形式进行优化，将广告资源吸引进来，从而使广播电视节目内容得以优化，增加广播电视节目用户数量，提高收视收听率，最终使广告主主动投资并宣传。在把控节目内容和质量方面，还需要严格执行三大创新策略。此外，广告宣传态度需端正，将广告方产品质量把控好，将广告宣传策划做好，融合节目和广告宣传，促进专业产业链的形成，最终实现企业与广播电视节目双赢目的。

3.4 加强建设广播电视节目创收队伍

第一，广播电视节目创收工作人员必须对广播电视节目受众群体特征进行全面而深入了解，如年龄、爱好、职业等，以受众需求为依据，对节目进行创新，进而将相应宣传方案制定出来，再将合适的广告方找到，借助洽谈方案、分析受众等方式，促进广告方签约概率的提高。第二，分析广告方产品，将产品受众定位出来，以产品受众为依据，将有关广告节目设计出来，借助创新的广告节目形式将更多受众吸引过来，进而约谈广告方，提高合作概率，实现创收目标。第三，广播电视节目创收人员必须做好思想准备工作，积极面对各种困难，实现广告合作方案的精准化、贴心化，将细节工作做好，不断提高合作概率，促进广播电视节目创收的实现。

3.5 传统技术的革新

融媒体时代，持续发展广播电视媒介的灵魂人物是广播电视编导，其在广播电视媒介发展方面具有积极促进作用。这就对广播电视编导提出要求，必须不断开阔眼界，拓展和发展思维，以便促进传统媒介发展。与此同时，广播电视编导需要从整体角度出发，精准定位广播电视媒体发展趋势和走向，以便更好应对多变的互联网技术，对时代发展趋势进行顺应，以新媒体和市场竞争走向为依据，争取得到更多受众的认可和接受。除此之外，广播电视编导人员不仅要正确把握广播电视媒介方向，对刺激思维进行改革和创新，使自己眼界得以开拓，还要将高素质、高技术的人员培养出来，通过对互联网技术和智能技术的充分应用，不断开发、改革、创新传统技术，借助正确运用传统模式，促进此技术的发展，实现融合创新三者技术目的。

3.6 重视内容，创新节目

在融媒体时代背景下，每天都会有海量信息内容和节目产生于媒体平台，当前群众正处于信息大爆炸状态。广播电视节目面临严峻形势，必须将节目内容做好，只有这样，才能促进节目综合质量的提高，与此同时，通过改变互动方式，吸引更多受众，提高关注度，在提高广播电视节目质量方面，必须将节目内容和节目考核工作做好。

从广播电视节目方面看，必须积极创新内容、风格、形式。第一，保证政治方向、价值取向、舆论导向的正确性，重视责任和格调，防止低俗、庸俗、媚俗，弘扬主旋律，积极传播正能量。第二，遇到重大突发事件，必须确保主流媒体的权威声音在第一时间发出，促进公信力的提升。具体是：从创新节目内容方面看，必须吸引受众群体注意力，将新颖、趣味性的节目创造出来。例如，编辑制作人们身边衣食住行中的趣味故事，故事化叙述本土化人和事，与现代化社交平台媒介充分结合，借助问答方式增强受众互动性，提高受众参与度，使受众与广播电视节目黏性不断增强，借助身边人和事缩短节目与受众之间距离，提高受众对此频率内容的兴趣，进而使其坚持收听和观看，以便得到受众支持和认可，最终稳定增加受众群体数量。对于广播电视节目形式而言，通过与不同节目内容、不同节目形式的结合，将具有特色的节目内容开发出来，并向受众展示出来，使新鲜感和趣味性得以保持，激发受众兴趣，日益增强受众与广播电视节目的黏性。在创新节目风格方面，由于受众更容易对相同广播电视节目产生疲劳，因此，对于不同主题内容的广播节目，需要避免应用同类型主持人和主持稿，这样能够防止大幅度降低收视收听率。节目主持人、节目内容、节目流程等因素都会影响节目风格的形成与发展。由此看来，对于广播电视节目的创新而言，必须与不同节目内容相结合，精准定位，运用有个性、有内涵、有特色的节目主持人，这样才能突出不同风格的广播电视节目，节目主持人除了具备专业知识和技能之外，还要积极总结经验教训，加强融合自己和节目，持续不断创新节目风格。

3.7 创新自身运营模式

融媒体发展过程中有必要创新广播电视节目自身运营模式，在运营中融入融媒体思维，与“互联网+”技术优势相结合，将良好发展空间提供出来，以便广播电视节目能够进行充分利用。比如，传播广播电视节目时，工作人员可以结合传播渠道和用户，以用户喜好与需求为依据，创新传播平台和内容，大大提高节目內容传播速度和效率。除此之外，线下运营过程中，改变传统广播电视节目运行模式，应用立体化运营模式促进广播电视节目的发展与进步。比如，借助共享媒体资源，对自身运营模式进行丰富，最终实现经济效益和社会价值双丰收目标。

3.8 线上线下全民互动，体验感提升

现阶段，对于人民群众日益增长的需求，传统无互动性广播电视节目已经无法进行满足，人们要求获得更多体验感，从而实现情感共鸣。为此，广播电视节目必须借鉴优质电视节目成功经验，积极开展改革创新工作，将具有特色的广播电视节目开发出来。以央视《朗诵者》为例子，其不仅在爱奇艺、微信、微博等新媒体上进行宣传，还积极组织线下活动，同时利用微信平台将朗诵亭活动推出来，同步运营设置在各个城市的朗诵亭，为受众群体获取真实朗诵体验提供保障。再如，《声临其境》节目组联合配音秀手机APP，吸引受众注意力，提高其参与配音活动积极性。不断推出的线上线下活动将更多宣传思路提供给节目创新创优，将更多乐趣带给每个受众，促进文化影响力的形成。

4. 结束语

综上所述，广播电视节目的创新与创收具有必要性。这是由融媒体时代迅速发展的互联网技术决定，加上传统媒体受到冲击与限制，为了获得生存发展机会，必须融合媒介。融合媒介的实现必须依靠新型媒体和传统媒体技术，通过共享信息、革新技术、思维拓展等，创新和发展电视节目内容与形式，将具有特色的基础电视节目打造出来，促进广播电视节目稳定发展与进步，提高收视收听率。

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作者简介：补平，男，主任编辑，就职于云南广播电视台交通频率，长期致力于专业交通服务类广播节目及新媒体产品的升级、融合、创新.