自媒体短视频的内容创新策略研究

张云婷

【摘要】互联网时代的到来降低了人与人之间的沟通距离，同时也为多元社会的形成发展注入了新的活力。这些自媒体平台在向我们提供多样化表达自我平台的同时，也在一定程度上重构了我们的生活方式，影响着我们的生活习惯。但在自媒体的迅猛发展中，短视频内容存在的问题也愈来愈突出，如内容质量比较低、内容监控不严、自媒体内容缺乏准确定位等，所以，创新自媒体视频内容已成为必然趋势。基于此，本文将针对自媒体短视频的内容创新策略予以更深层次的研究，以期能为相关业界人才提供一些有价值的启示，从而推动我国自媒体行业的稳定发展。

【关键词】自媒体;短视频;内容;创新策略

中图分类号：TN94                                  文献标识码：A                          DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.07.043

隨着短视频平台的火爆，以自媒体平台为首的“快手”短视频APP逐渐改变着人们看世界、体验世界的方式，以及表达自我的方式，同时也加速城乡之间文化交流的碰撞。但随着自媒体平台的迅猛发展，其内容中存在的问题也愈来愈突显，为了更好的满足受众，提高短视频内容质量，就必须实现对短视频内容的创新。

1. 自媒体简述

人们利用电脑或手机将向外界发布一些事件和事实的方式就是自媒体。它是人们基于相关知识与现代数字科学结合后分享自己事实的一种方式，是一种独立、通用、平等以及私人的传播者，也是一种新媒体的总称，通过电子、现代化手段，能为更多特定的个人或不确定的多数人传递一些非规范性、规范性的信息。

2. 行业规模分析

在时代的快速发展下，自媒体内容也在不断革新，从衍生IP、知识支付、内容电子商务，自媒体已成为一个以内容生态为前提的庞大产业链。如字节跳动、百度以及腾讯的广告收入在2018年就已高达500亿人民币，并且为创作者提供的广告份额每年都有数百亿元。然而，通过平台电子商务，一些个人媒体或机构也实现了每年在三千亿以上的收入。

现阶段大多数注册用户在自媒体平台上，主要以图文视频向外界传播相关内容，逐渐自媒体的发展，进入中期阶段后，其储存内容主要以一些软件或门户网站来搭载，直到现在，人们生活中已经离不开自媒体。

新媒体时代、科学技术高速发展，对现代人的影响愈来愈大。作为新媒体用户的主流成员，中青年用户的年龄在26至40岁之间的就已达到了70%。

在2018年，我国新媒体中多数营销仍然在采用文本、图片的形式，但在近两年，在自媒体的浪潮中，视频脱颖而出，其具有一定的发展优势，能让在短时间内通过一个小视频就可以了解到更多信息，用户比较认同这种接收信息的方式。

在2019年，在整个行业总占比中，新媒体营销广告呈现出上升趋势，明显高出2018年7%，但新媒体营销广告形式依然是平面广告，就新媒体营销广告的比例而言，视频营销的比例从2018年的9.0%上升至16.0%。其中，视频营销在快速消费品中的比重从2018年的43.5%上升至94.0%，呈现快速增长趋势。

近年来，短片激增。与文字和图片相比，视频可以同时传递越来越多的娱乐信息，从而更容易吸引用户的注意力。此外，短视频更适合占用用户分散的空闲时间。

到2023年，中国短视频平台的用户数量和每个用户每月平均花费的时间预计将分别达到7.444亿小时和40.0小时。

短视频最开始于2017年兴起，积累的自媒体用户流量较大。因此，这种内容形式在接下来的几年里有望成为主流，并将逐渐被用作现金流渠道。

一些平台为了对短片内容予以更好的利用，更具创新性的现金流模型必将成为新的收入来源。在我国有几个领先的平台在2019年就证明了实现短视频内容的可行性。如Fast Player与Shake Tone领先平台，已经开始在自己平台上推广和引入游戏兑现，这更有助于专注于内容兑现的自我媒体营销服务提供商，使价值链中的大量商业伙伴将在预计多元化的实现下受益。

3. 自媒体短视频的内容创新原则

当前自媒体短视频的内容创新在媒体优化及建设中已成为不可缺少的关键部分，所带来的影响力极高，但是若依然采用以往的固定模式及思路来完成，就会难以获取较高的发展成绩。因此，这就需要在遵循相关原则的基础上，创新自媒体短视频内容。

首先，创新自媒体短视频内容，需要基于各个领域的发展走向及特点，予以更深层次的思考。例如，针对社会领域内的争议性问题，应基于自身立场的前提下予以明确。若是没有明确的观念作为支撑，总是进行多方面站队，就会阻碍自媒体行业的进步发展，极易导致短视频面临淘汰和鄙视，带来的后果也十分恶劣。其次，所有的视频内容必须杜绝低俗模式。例如，自媒体短视频内容中经常存在一些博噱头或粗俗言语及行为，应重视对网络上这种现象的净化处理。在自媒体发展过程中，短视频的存在具有十分重要的促进意义，并不是阻碍其发展，所以要确保内容的优秀效果，这样才能推动自媒体获取更高的成就，从而推动国家建设、社会发展，满足人们的日常生活需求。

4. 自媒体短视频的内容创新策略

4.1 加强社会现象分析

自媒体短视频的内容创新，从客观角度而言，想要得到更多人的支持及认可，就必须采取一些有效的手段及方法，不断加强对社会现象的分析力度。第一，一直以来人们比较关注社会现象，同时在探讨范围及深度上也会有所增加，极易受到相关部门的注意，而综合处置问题上获取的效果也较为理想。例如，在自媒体短视频的内容创新过程中，针对北方冬季供暖问题，可以采用辛辣讽刺的模式来完成，或基于各个区域的社会采访开展调查，再或者将一些搞笑模式加入到短视频内容中，这样既可以做到创新自媒体短视频内容，还能实现视频内容与社会现象的融合，进而得到更高的肯定。随着自媒体短视频关注度的提升，视频内容所带来的社会效益及经济效益也将得到良好的改善。第二，应严格依据我国相关法律法规要求分析社会现象，要禁止杜绝错误宣传等不符合规定且违法纪的内容。

4.2 注重原创性

在短视频发布过程中，相关媒体要大力提倡原创视频的发布，要注重对别人视频内容转载发布的情况。由于网络短视频有一定的多元化、开放性，所有人都可以是視频的拍摄者。所以，相关媒体可以面向整个社会收集素材，再将这些原创作品发布，既有利于激发社会大众的参与度，还能丰富视频内容，推动媒体业的发展，为报道拓展渠道。

4.3 加强短视频形式优化

现阶段，自媒体短视频的内容创新，以目前掌握的情况而言，必须基于实际形式实施优化，特点是要大幅度提升正确导向和内容的优良效果。例如，自媒体平台的短视频直播人员较多，但是缺少持续的创造力与吸引力，多数人都表现出网红特点，只是简单的维持短期的繁荣，未能给人一种仰视的感觉。在此现象的影响下，自媒体平台必将走向衰落。因此，在创新自媒体短视频内容过程中，应重点支持和培养拥有一技之长的人员，使其更加符合大众需求，拥有更加全面的专业看法，提升自身专业技能。同时，在简单语言与专业分析的展现上，能够很好的解答大家对情感、工作以及生活等问题，从而在社会上对人们给予更加正确的引导，进一步提升用户的数量。

4.4 运营者把自身当作“把关人”

首先，在创新自媒体短视频的过程中，运营者应将自身当成“把关人”，杜绝一些低俗的宣传模式或潜在性的不良引导，并要严格遵循我国相关法律法规进行惩处，不能只是对发布者进行封号处理，进而提供更多有效的约束，使自媒体短视频平台更加规范，促进自媒体行业和短视频的稳定发展，让人们在享受短视频期间，直接过滤掉更多的各类无效信息。其次，在创新短视频的内容过程中，还应遵循事实原则、价值原则、方法原则，要尽可能确保消息的真实性、时效性、准确性，以及播报者立场的客观性。最后，自媒体平台应构建严密的审核制度，当前自媒体平台许多运营者只是业余，缺少传媒相关的专业背景，所以必须进一步强化短视频发布者的责任意识，做到对社会负责，对他人负责。

4.5 创新广告方式

尽管卖广告这种变现方式较为低效，但它的作用往往更加直观。因此，在短视频内容创新过程中，创新广告方式也是一种具有可行性的手段，特别是有一些账号积累着丰富的流量，在内容中加入广告创新方式，将取得更显著的效果。在当下社会中，人们对于直接的硬广告较为反感，但却对于曲线救国的软广告不排斥。例如，自媒体平台“一条”，其粉丝量并没有因为其推动软广告而取关。究其原因表明，它的内容更侧重于人文关怀，很少有企业、品牌以及产品的介绍，将生活美学与广告相结合，能够使生活感悟与广告信息相连，不但能够引发受众的共鸣，还能削弱其动机性。

随着智能设备的应用和不断研发，自媒体人的素质水平参差不齐，自媒体门槛越来越低。要想做好自媒体平台的经营管理及创业，运营人员就必须不断创新和研究运营及内容方式，紧追时代发展需求，完善平台内容，不断通过各种学习方式充实自己。另外，还应针对受众群体进行深入分析，将自身在自媒体的修改突显出来，提升短视频内容带来的经济效益，从而做自媒体时代的发展前锋，使短视频内容更能适应自媒体的发展浪潮。

5. 结语

综上所述，短视频的出现，不但为各种文化间的碰撞提供了平台，还为中国广大基层开启一扇能够实现自我表达、自由发声的窗。现阶段，我们正借着短视频的东风，感受这个世界无与伦比的风采与更多的风景。而未来我们也将不断地探索新方式、新方法，制作出更加优良的短视频内容，构建自媒体短视频内容创新体系，这样不仅能够推动自媒体行业的发展，满足短视频用户的需求，还能为我国媒体事业的进步做出卓越贡献。

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