“姚基金慈善赛”对我国体育慈善活动的启示

唐蕊莎 彭曾恺

本文以“姚基金慈善赛”体育慈善活动为例，对我国体育慈善活动的开展进行研究分析，并提出未来思考与对策建议，借助“姚基金慈善赛”这一典型体育慈善代表活动对我国体育慈善活动带来的重要启示，为普及群众慈善理念、推动体育慈善事业发展进程提供理论参考。

体育慈善作为体育文化事业的一部分，在我国还处于发展初级阶段。“姚基金赛事”作为我国体育慈善活动的典型代表，以其采用的先进模式与丰富的活动内容，占据了该领域重要的领先地位，对于解决城乡之间的体育教育矛盾、社会各阶级经济矛盾等，均显现出积极作用。通过对“姚基金慈善赛”的调查与分析，审视我国体育慈善活动开展中存在的主要问题，对寻找适合我国当前经济形势与和谐社会背景下的体育慈善事业发展方向提出未来思考，将为进一步促进体育慈善活动的良性举办与可持续性发展提供理论基础。

1 概念界定

1.1 体育慈善

“慈”与“善”的核心关键在于“爱”，不仅局限于长辈对于晚辈，也包括了人与人之间的互帮互爱。“慈善”表达的是人类因为热爱而为增加人类福利所付出的努力，并通过救济、捐赠、援助等方式来扩大“爱”的实质性表现。慈善事业是出于人们自愿采取援助的行为以奉献爱心，从传统意义上来说是扶弱济贫的一种社会事业，其活动的范围、内容、形式、标准等均有施善者而定。其中，“体育慈善”则通过慈善的形式来表达体育公共精神与公共价值，是慈善事业的重要组成部分，其作为慈善事业一股强劲的推动力而发挥着无可替代的作用。鉴定慈善事业组织举办的活动是否属于体育慈善需要满足的条件是：人们在参与慈善活动时，该活动对体育价值与体育精神方面是否具有一定的宣传意义。

1.2 体育慈善活动

体育慈善活动是体育慈善的一种组织形式与活动方式，是以体育活动为载体的、表达体育精神与体育价值的一项爱心救济活动。例如，在2019年晋江民间慈善活动中，慈善爱心篮球赛暨2019“暖冬行动”捐赠仪式便采用了慈善与运动相结合的方式，通过两支篮球队伍的竞赛，将两队比分按照“队伍得分乘100元”的标准，分别捐出对应善款，该次“暖冬行动”共筹集善款物资的总价达到33万元;而姚基金旗下的活动项目“姚基金慈善赛”，则通过慈善义赛的形式，以篮球比赛为载体，为贫困地区学校进行体育物资的捐赠。

1.3 “姚基金慈善赛”

“姚基金慈善赛”是姚基金联合中国青少年发展基金会和中国篮协共同主办的体育慈善赛事，它通过慈善义赛与慈善拍卖的模式进行资金筹集，将所筹得的善款用于基金会下各类慈善活动。“姚基金慈善赛”开启于2007年姚明与纳什的“姚纳慈善赛”，这是体育慈善活动第一次以慈善义赛的形式走入中国。至2010年姚基金成立后“姚基金慈善赛”首次举办以来，至今已成功举办11届，而整个慈善赛期间举行的活动内容丰富，分别有慈善正赛、慈善晚宴、嘉年华、学校探访等。

2 “姚基金慈善赛”的开展情况

2.1 “姚基金慈善赛”的主体呈现

2.1.1 “姚基金慈善正赛”

“姚基金慈善正赛”是整个慈善活动中最為瞩目的一项内容，“姚基金慈善赛”源于2007姚明与纳什共同举办的“姚纳慈善赛”，并作为中国第一次出现慈善义赛的创新方式，一直沿用至今。“姚基金慈善赛”招募并集合了数名中外体育明星、娱乐明星以及企业慈善家，并在慈善赛正式比赛的第三节，联合“姚基金”另一慈善项目“希望小学篮球季”，安排“篮球季”中的小球员与各位明星球员进行同场对抗。由于拥有更多可支配财富的社会公众人物的参与，使得“姚基金慈善赛”开展更为顺利，而各行业翘楚的集结对于篮球等体育运动的普及乃至体育慈善文化的推广都具有积极而深远的意义。直至目前为止，“姚基金慈善正赛”筹集的资金已为不少贫困地区及学校的体育教学器材、场地设施等做了及时补充，同时为农村地区小学生开拓视野、提升运动技能、促进身心健康水平提供助力，农村学校的篮球运动也应该慈善活动得到了一定程度上发展。

2020年的姚基金慈善正赛是新疫情以来国内首次公开售票的大型体育赛事活动，本次活动在包括CCTV-5和腾讯视频在内的共计12个平台上的黄金时间段进行直播，不仅做到线上转播次数高，到达现场的观众也同样高达7500多人次，其宣传之广、影响之大不言而喻。由于新冠疫情的影响，此次慈善赛虽然无法像往常一样邀请NBA现役球员参与活动，但由湖北抗疫医护人员与国际球员组成的“南丁格尔明星”队与由篮球职业运动员和文娱明星组成的“中国篮球明星”队对阵，却因势利导地让人们在新冠疫情背景下感受到了积极欢乐、勇于拼搏、团结互助、争取胜利的体育精神，加之活动门票售卖资金在姚基金各项慈善公益捐赠、福利救济等活动中的应用，不仅为我国慈善事业推波助澜，更是为体育价值的优势发挥提供了途径。

2.1.2 “姚基金慈善晚宴”

“姚基金慈善赛”包含慈善晚宴、篮球嘉年华、公益论坛等在内的多个活动内容。其中，“姚基金慈善晚宴”则是通过晚宴的形式，邀请文体明星与企业慈善家参与。晚宴会进行篮球慈善拍卖活动，对筛选藏品进行慈善竞拍，从而为中国慈善事业做出相应贡献。在2020年慈善晚宴上，拍卖藏品共计20件，其中由姚明捐出的亲笔签名鞋与篮球组合，便在经过激烈竞拍后以200万元的价格落槌成交。此次慈善晚宴的拍卖活动共筹集善款633.4万元，全部用于姚基金慈善项目的公益活动中。

2.2 “姚基金慈善赛”的主要特点

2.2.1 固定性

首先，“姚基金慈善赛”在开展时间上具有固定性，每年会在一定时间范围内开展慈善活动，通过慈善正赛的门票售卖与慈善晚宴的藏品拍卖等筹集资金，用于慈善救助。其次，“姚基金慈善赛”在举办内容上具有典型内容突出、活动形式固定的特点，在为期两天的活动时间里，除受人瞩目的“姚基金慈善正赛”以外，还有慈善晚宴、篮球嘉年华、公益论坛、学校探访、慈善高尔夫等丰富的分项活动，在让人们感受体育的独特魅力的同时，传播体育精神与体育慈善公益理念。

2.2.2 榜样性

榜样对群众具有强烈的吸引力，他们的力量在促成大众慈善意愿的形成、带领群众参与慈善、宣传慈善等方面具有重要意义。姚基金邀请的参与人员涵盖中外顶级职业球员、文娱明星、慈善企业家等，均是在各自专业领域内闪闪发光的人物，他们是社会关注度与曝光率极高的群体，将如此不同背景的又备受关注的公众人物联系在一起，与“慈善”携手出现在大众视野，不乏对体育慈善产生了强有力的宣传作用。正是“姚基金慈善赛”的榜样效应，使得“姚基金”成为体育慈善领域举足轻重的存在。

3 从“姚基金慈善赛”审视中国体育慈善活动

3.1 体育慈善活动群众参与度不高

各基金会在现阶段举办的体育慈善活动中，群众在一般情况下仅仅作为观众参加善款捐助，缺少身临其境的实际参与亦或实操体验，对体育慈善活动或多或少呈现出无所谓的态度，这将不利于体育慈善的全面健康发展。同时，中国慈善活动志愿者参与规模较小。2019年，全国志愿者注册人数达1.4亿，但活跃的志愿者人数仅约为7180万人次，只占全國人口比例的5%。相比美国、新西兰等国家，平均每年参与志愿活动的人口比例在20%以上，我国参与慈善活动的志愿者所呈现的数量是远远不足的。再者，群众在体育慈善活动方面的参与，表现出慈善意识缺乏与慈善活动信息接收不及时等问题。因此，相关机构应加快完善慈善组织的运行管理以及活动开展模式的创新，加强体育慈善对学校教育事业的渗透，从源头增强群众慈善意识，为后期人们对于体育慈善活动的深度参与奠定良好的基础。

3.2 体育慈善活动表演娱乐性较强

纵观各类体育慈善活动，由于体育运动具有一定的危险性，且参与活动的运动员多为现役人员，因此在进行慈善活动时，所邀运动员通过权衡利弊后呈现出的慈善竞赛具有高度的表演性质，不可避免地弱化了体育运动的竞技性。这也使得体育慈善活动中举办的体育赛事多数停留在表演层面，在一定程度上丧失其具有的独特魅力，也削减了体育慈善活动对于广大群众的吸引力。且表演性质的体育比赛随着时间的推移，会让大众出现审美疲劳的现象，影响了体育慈善活动的可持续开展。

3.3 体育慈善活动开展具有随机性

再观各级体育慈善组织，其对于体育慈善活动开展的方方面面，均未做出制度上的明确规定，也缺乏阶段性与长远性的规划，在内容与形式乃至时间与活动范围上都具有一定的随机性。只要在出现人民群众生命财产受到破坏，或者社会需求因资源有限而无法得到满足时，各级体育慈善活动便会如雨后春笋般涌现出来。体育慈善活动开展的随机性，既无法保障体育慈善组织开展慈善救助的稳定性，也在一定程度上阻碍了我国体育慈善事业的蓬勃发展。

4 对我国体育慈善活动的未来展望

4.1 以“全民慈善”为目标加强基层体育慈善活动的开展

目前，我国体育慈善组织在数量及质量上存在的严重不足，进而直接导致体育慈善活动的开展遇阻。作为新型社会救助体系落实在基层的重要平台，慈善超市已成为社会捐助与慈善事业结合的重要载体，2020年慈善超市就已占据社会捐助站点总数的31.03%。据相关研究表明，伴随着人们经济水平的提升与捐款信息渠道的便捷化，个人捐赠将成为慈善事业发展的未来趋势。因此，通过举行以社区、城镇等为单位的基层体育慈善活动，汲取“姚基金慈善赛”的成功经验，加强基层体育慈善活动的举办，加强群众切身体验感的提升，多元化多渠道创新体育慈善活动模式，增强群众参与体育慈善活动所收获的幸福感，进而为“全民慈善”的推进奠定基础。

4.2 以“创新模式”为目标加强体育慈善活动娱乐性与竞技性的融合

无论是“姚基金慈善赛”亦或其他体育慈善活动，举办方与慈善组织机构都应引导与协助所邀体育明星，在慈善活动的目标导向下，根据自身状况及社会需求的不同，选择适宜的慈善活动方式参与体育慈善。针对体育慈善活动中竞赛过度娱乐化的现象，体育慈善事业所涉及的各级人士都应树立正确的慈善态度，上好慈善教育第一课，明确体育慈善活动应在展现体育竞技比赛应有魅力的同时，将快乐慈善融入其中，多元化、多角度地为参与群众贡献精彩的体育赛事，竭尽全力地通过慈善活动展现体育拼搏精神与坚忍不拔的风采。在体育慈善比赛活动的赛后及中场休息时期，则可通过具有娱乐性、趣味性的活动内容提高观众的参与兴趣与关注度，渲染轻松愉快的比赛氛围，在促进体育慈善模式创新的同时，丰富和拓展体育慈善活动内容与形式，并扩大体育慈善的影响力，进而推动体育慈善事业的可持续发展。

4.3 以“良性发展”为目标完善体育慈善组织管理制度

完善的体育慈善管理运行机制是活动可持续发展的重要保障，在对活动作出相应规定的同时，也为活动的顺利开展保驾护航。“姚基金慈善赛事”多年来的持续成功举办，为解决体育慈善活动出现的随机性问题积累了经验、提供了参考、指明了方向。其一，各层次体育慈善活动都应在管理制度方面规范抓实，应积极明确活动主题、活动宗旨、活动方式与举办活动的周期，做好长远性规划、做实阶段性安排，健全完善管理制度，对具体内容作出具体安排。其二，应对慈善组织管理人员的专业性知识进行定期考查，同时规范兼职人员的使用，切实做到专业人做专业事，在人力资源方面保障体育慈善活动的顺利开展。其三，随着公民慈善意识的增强，大众对于善款的去向与捐款结果的追踪将更加关注，慈善捐款的透明度与专业度也将成为慈善公益组织持续获得民众信赖的重要基石，因此，体育慈善活动管理的完善与落实更将成为体育慈善事业良性发展的重中之重。

5 结语

体育慈善活动是体育与慈善相互融合的一种慈善活动模式，我国仍处摸索阶段。中国体育慈善事业的发展任重而道远，而“姚基金慈善赛”的出现为我国体育慈善活动注入了新生命，也为我国体育慈善事业的发展带来了新启示。在审视我国体育慈善活动的成败与优劣的同时，加强其人才培养、模式创新与专业管理，则是为之深远而谋略。

参考文献

[1]姚基金.姚基金简介[EB/OL].姚基金网站，https：//baike.so.com/doc/5971066-6184023.html

[2]曲俊燕.明星慈善对青少年慈善的影响分析[D].首都师范大学.2014（07）

[3]佘宇，焦东华.加快发展中国慈善事业的思路和建议[J].发展研究.2021（12）：47-56

[4]2020年中国慈善机构数量、捐赠收入及慈善事业发展趋势分析[EB/OL].产业信息网，https：//www.chyxx.com/industry/202110/977453.html

通讯作者：彭曾恺

（作者单位：1.湖南农业大学;2.东方科技学院）