区块链背景下河南文化创意产业传播模式研究

周莉莉

河南文化创意产业已经向高质量提升，旧的文化创意产业传播模式已经无法适应，从而制约了文化创意产业的发展。区块链技术的介入，可以更好的促进河南文化创意产业的传播。本文主要针对区块链背景下河南文化创意产业传播模式进行了分析研究。

提供文化创意产业传播中的版权保护

区块链技术拥有分布式记录的特性和加密性，不仅体现在对版权信息的认证上，而且还可以实现版权信息的不可更改的保护。区块链技术的去中心化，可追溯性、时间戳技术、哈希算法等特性给文化创意产业传播带了很多便捷，其中分布式数据存储技术和时间戳技术的运用，可以加快对文化创意产业发展中版权的归属达成共识，这种特性在确权阶段，能够保证其过程的及时有效。为了加快确权过程的执行进度，缩短版权人对版权归属的认证时间，可以对影像文字等作品内容进行测试，利用哈希值和时间戳来进行验证。区块链技术对于文化创意产业的革新是划时代的，有了区块链强大的共识机制，加密技术以及智能技术的加持，文化作品版权内容的全自动化得以实现，形成一条完整的自动产业链，从登记，验收所有权到获得所有权，最后结算备案。所有过程都可以清晰的追踪溯源，提高了文化创意产业的传播效率。

提高文化创意产业传播中的维权效率

区块链技术的诞生能够有效保护版权人的合法权益，版权人通过区块链技术将自己的作品或者制作过程完整的记录下来，由网络文化管理部门监管保护，保证数据的有效性和切实性，在区块链技术的保障下，版权人独立完成注册、认证、登录以及交易使用，过程中所生成的所有数据都被记录在区块链平台上，不可更换，假如后期发生版权纠纷，版权人可通过区块链技术完成取证，维护自己的合法权益，因为区块链技术不仅包含了安全机制，分布式记录及加密等特性，还能追踪溯源，防止信息被破坏，从源头上断绝侵权的行为，版权人通过区块链技术维护自己的版权，生成可以证明版权所有的鉴定书，提供给相关法律部门，也缩短了取证时间，降低了取证难度。因此，区块链技术的使用，大大便捷了文化创意产业传播的维权途径，相信今后，区块链技术不仅可以维护作品的版权，还能为版权转让，投资等拓展服务提供技术支持。

提高文化创意产业传播中的活跃度

在区块链技术中，拥有一个像银行一样的中心化记账机构，保障每一笔交易在所有的记账节点上的一致性，让全网达成共识，这就是共识机制。共识机制可以让运作在区块链上的各路信息数据互通有无，实现共享，避免了阶段性虚假信息的产生，增加用户之间的可信度。有了共识机制，用户可以更加放心的将信息上传区块链平台，因为区块链用户在最初使用时，需要通过其他各主体的信任度测评，这不仅能增加区块链平台的可靠性，还能大大提高用户的注册率，对于文化创意产业传播中的途径和活跃度起到一个积极的作用。

提高文化创意产业传播效果

區块链技术为文化创意产业的传播开辟了一条捷径，用户不仅可以通过平台自行交易，甚至还能自动生成合约，也就是区块链中的智能合约技术，有了这项技术的保障，买卖双方都能更加省心地进行交易。同时，智能合约技术也是经过文化创意产业版权管理部门认可的，最大限度地保障了交易的安全性和可靠性。当买卖双方就文化创意作品达成交易共识后，智能合约技术帮助买卖双方推进交易的流程，实现文化创意作品的价值体现，整个过程都是公开透明的，避免了传统交易过程的不公平现象，极大的保障了买卖双方的权益。区块链技术的特殊性，有效保存了交易数据，对交易内容和时间以及交易形式进行记录，使用户可以清晰地了解自己的版权使用情况，为文化创意产业的传播情况提供有力的数据依托。同时，区块链交易的数据明朗化，也能够对文化创意产业的价值进行评估，加大文化创意产业的传播力度。

文化创意产业传播模式分析

1.线性传播模式

线性传播模式像是一个流水线形式的传播模式，由传播主体依次进行传播，在传播过程中，传播主要由信息的创建，传播者的传递，采用的传播媒介，信息的接收者，信息的反馈五个部分组成，这五个部分也就构成了信息传播的线性结构。由信息资源的管理者进行总体把控，如政府部门，信息的权利所有者。由于当时信息渠道少，信息资源的传播途径局限，因而形成了信息资源的高度聚合，信息资源的掌控人员就能够完全控制传播的信息，传播什么信息，信息的传播者是谁，传播质量标准的制定等，都由信息资源的掌控人员进行决定。从中不难看出，信息传播的接收者是被动接收者，没有任何的选择余地，成为信息的最终目标。虽然传播过程中存在反馈机制，但由于各种局限性，导致反馈的效率极其低下，形同虚设。这些都是线性传播模式典型的特征，也是它的缺陷。

线性传播模式很显然已经无法适用于河南文化创意产业的发展和传播，从文化创意成果的上传、转发、评论、利益获取等方面而言，线性传播模式就无法实现，更不能满足文化创意版权的登记、侵权维权等复杂的信息管理。

2.平台传播模式

在科技的发展推动下，互联网、大数据等技术的出现，让社会发生了重大变化，信息的传播形式也产生了巨大变革，传播的媒介形式，信息的创建者，信息的接收者，反馈机制等都进行了更新换代。与线性传播模式截然不同的是平台传播模式为信息的创建者提供了更好的平台，可以更好的促进信息的创建和传播，并且信息的反馈机制更加的实用快捷。而且平台传播模式不再局限于链条式的传播形式，信息的发布和接收端点不再局限于管理者的几个端口，而变成了接近于无数的端点，各个端点间的互动反馈为信息的传播提供了新的模式。平台传播模式中有一个中心端点，所有的信息端点都需要经过这个中心端点进行传播，并且可以与中心端点实现双向对接，然后通过中心端点与其他端点进行传播互动，中心端点可以看成是服务器，所有的主机都要与它相连，通过中心端点与其他主机进行传播互动。中心端点成为所有信息的中心，因此中心端点可以对所有信息进行分析、计算、匹配、并进行推送信息。

平台传播模式可以更好的促进信息的传播，也可以实现用户之间的价值交易。用户通过平台传播模式进行信息内容的创建和交易，从而产生价值，并实现价值转移。平台传播模式的中心端点可以实现对信息的监管，通过设置一定的规则进行信息的管控，信息传播的内容和传播的接收者都可以进行一定的监管。

虽然平台传播模式能够在一定程度上促进文化创意产业的发展和传播，但由于它自身的弊端，也会出现很多日益严重的问题。例如平台传播模式的中心式的监管形式，导致了文化创意产业传播的流畅性。首先是文化创意成果的版权登记就会浪费大量的时间和精力。另外是文化创意成果的保护不周，文化创意成果会被他人进行侵权，或者篡改使用，导致文化创意成果的所有人利益受损。最后是平台传播模式对于侵权的维权处理困难，无法提供维权的记录证据等相关证明。

3.区块链对等传播模式

區块链技术的出现，是互联网发展到一定程度的产物。它的去中心化的共享分布式记账形式为信息的传播和交易提供了有力保障，在没有第三方信用机构的参与下就可以实现用户与用户之间的信息交易。真正实现了点对点的信息传播，从而更好地促进了信息的传播。

区块链技术下的对等传播模式是利用区块链技术的分布式存储、加密算法的数据不可篡改性、智能合约等几个特性而实现的。通过区块链技术的运用，可以实现信息数据的安全性和可追溯性，以及信息交易的合约自动生成性。这些都使信息的传播与交易变得简化，省去了中心式管理的漫长流程，并且让交易变得更加的安全。区块链技术下的对等网络就是让网络中的各个计算机端点实现点对点的链接，实现了各个计算机端点的平等地位，而且上传的数据是由所有端点共同维护，从而弱化了中心服务器的作用。所有的计算机端点都是一个主体，各个主体中间形成一个网络群体，上传的信息数据通过区块链技术形成可靠数据，这些数据并不存储于中心服务器上，而是存储在所有的主体节点上，这样就更好的对数据进行保护，使其不能随意的篡改。

对等传播模式的特点主要由以下几个方面：一、区块链对等传播模式交易过程中不需要第三方机构，通过区块链技术的哈希算法加密等实现信息数据存储和交易的安全，让双方完全不认识的基础上进行信息传播和交易，无需第三方机构或中介的介入就可以解决交易者的身份认证问题，以及交易的监管问题。区块链对等传播模式可以建立一种完全信任的交易环境，保障信息的传播和交易。这种去中心化的信息管理模式使用户可以自行将成果信息存储到区块链中，通过区块链对等传播模式，与其他用户自由进行传播和交易，从而实现了信息主体之间的买卖自由，公平公正。二、区块链对等传播模式没有中心化的监管，用户主体之间互相监督，通过区块链技术的特性，每个用户都可以拥有信息同步的记录信息，对信息进行共同监督和认证。在对等传播模式中每个用户都有相同的权利，这样就可以很好地保障信息在更加复杂的网络传播模式下的安全性。对于信息的上传、转发、评论等都有一定的监管力度，并且对于信息的拥有者的利益也有了很好的保障，信息的版权认证、交易、维权等都可以通过区块链对等传播模式来实现。三、区块链对等传播模式提供了信息传播的信任体系，信息的传播和交易无形之间就形成了价值，信息的创造者就是价值的拥有者，通过区块链对等传播模式就可以增加信息创造者的利益获取，减少了第三方机构或中介的中间环节。区块链对等传播模式实现对等传播的前提是各个用户之间的信任，区块链技术的智能合约特性就可以很好的解决信任问题，形成信任的合约协议，将协议双方约定内容经过编码写入区块中，从而保护信息用户的隐私，并提供所有用户的阅读权限，降低了信息用户之间的信任成本，实现了信息传播和交易的透明公正。

区块链对等传播模式在河南文化创意产业中的应用研究

区块链对等传播模式可以化解河南文化创意产业传播中存在的版权登记、交易中的侵权、维权为题。为信息创造者增加利益的获得。

1.版权确权

河南文化创意产业传播中最多的问题是版权的登记确认困难。随着互联网的全面覆盖和应用，更多的文化创意成果始于网络，但以往的文化创意成果登记方式极其繁琐，很多情况是文化创意成果还没有的登记成功，侵权抄袭就已经出现，这样就导致文化创意成果的版权确权存在很大问题。因此在很大程度上阻碍了河南文化创意产业的传播和发展。

区块链对等传播模式的应用可以使河南文化创意产业的传播中版权问题得到很好的改善。将河南文化创意产业的成果上传至区块链中，作品成果入链成功后即盖上了时间戳，时间戳的出现可以避免文化创意成果的版权确权中出现的问题，对于文化创意成果的确权相当简单，文化创意成果的上传信息一目了然，这样就可以确认版权的归属，入链成功的信息完全公开透明，分布式存储的去中心形式、不可更改性保证了信息的安全可靠。

2.交易保护

区块链对等传播模式中的智能合约可以根据交易内容自动形成协议，如果满足条件，智能合约就会生效，完成版权交易。区块链技术可以提供交易的实时记录，可追溯性、不可篡改性，实现了版权交易数据的安全透明，既可以保障交易的效率，也可以提高交易的利益，版权所有者对交易明细可以实时监控，避免了交易中的价格欺骗。而且成果的上传、转发、评论都会产生一定的价值，这些产生的价值都会相应的转移到参与者的账户中，区块链对等传播模式让所有交易者实现交易公平，交易收益的提高，也提高了河南文化创意制造者的积极性，大大的促进了河南文化创意产业的传播。

3.降低维权难度

河南文化创意产业建设中的用户主体的参与形式多样，管理起来十分复杂，繁多的交易记录，以及信息的不透明化，使得交易环节存在黑箱，并让信息创造者的利益也受到严重损害。通过区块链对等传播模式的应用可以很好的避免这些问题出现，信息的透明化、不可篡改性、可追溯性就可以确保信息交易的透明公正，形成完整、透明、不可更改的记录明细。加上区块链技术对入链的文化创意成果的实时记录，可以为文化创意成果的交易和使用历史进行记录，对侵权和盗版问题实现了精准打击，举证便利，并且得到了司法机关的认可，这样有效的信息实时记录可以提供确定性的证据。很好的维护了文化创意成果创造者的合法收益，一些交易纠纷、举证维权、追责问题都可以得到很好的解决，而且维权时间和费用大大降低。通过区块链对等传播模式的应用，很便利地就可以获取这些证据，大大降低了维权成本和难度，也为河南文化创意的创造者提供了很好的交易环境，从而也可以激发河南文化创意产业的大力发展和传播。

[本文系基金项目：2021年度河南省教育厅人文社会科学研究一般项目资助性计划《区块链背景下河南文化创意产业的发展模式探究》项目编号：2021-ZZJH-505的研究成果。]

（郑州经贸学院）

参考文献：

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[2]刘德生，葛建平，董宜斌.浅议区块链技术在图书著作权保护和交易中的应用[J].科技与出版，2017（6）：76-79.

[3]曹阳，薄珺.区块链技术与互联网音乐作品版权保护[J].南海法学，2018（3）：77-87.