虚拟现实技术助力红色旅游资源活化

刘彩萍 黄晓敏 朱艺丹 徐龙城 曾羽

摘 要：江西省是红色资源大省，虚拟现实技术产业也是其发展重点，将虚拟现实技术技术运用于红色旅游资源的发展，需要进行理论创新探索，也需要现实的运用活化。本文以江西省红色旅游资源为对象，通过分析虚拟现实技术活化江西旅游资源的可行性和目前存在的问题，开展虚拟现实技术助力江西红色旅游资源活化的路径研究，以期为江西省和其他省份推进虚拟现实技术与红色旅游资源融合提供参考。

关键词：虚拟现实技术；红色旅游资源；江西省

中图分类号：F592.7 文献标识码：A

基金项目：2022年江西财经大学大学生创新创业训练计划项目“红游V——江西省VR+红色旅游APP”（202210421063）。

引言

江西省是我国第一个提出“红色旅游”概念并发展红色旅游的省份，其红色旅游资源极其丰富。王雄青、胡长生认为让江西红色旅游资源在新时代焕发新的活力、创造新的价值、丰富新的内涵，亟须引入创新性路径[1]。虚拟现实技术作为新一轮科技革命中诞生的技术，必将成为推动数字经济发展和产业转型升级的关键技术。江西作为大力发展VR技术的省份，如何利用自身的VR技术优势助力江西红色旅游资源活化，值得进一步探讨研究。

一、VR技术活化江西红色旅游资源的可行性

（一）江西的红色旅游资源优势

红色旅游的基础和载体是红色资源，红色旅游的发展必然需要丰富的红色资源的支持。根据江西省文化和旅游厅公布的数据，截至2020年底，全省共有不可移动革命文物2 960处，其中各级文物保护单位1 321处；可移动革命文物43 650件/套，其中珍贵文物9 759件/套[2]。南昌八一起义纪念馆、方志敏烈士陵园、秋收起义铜鼓纪念馆等，都是江西独一无二的红色景点，其精神内涵富有特色，难以替代。

（二）江西VR技术与旅游融合的政策导向

2021年9月，《江西省“十四五”文化和旅游发展规划》提出：“大力发展基于5G等新技术应用的数字服务类型，推动VR（虚拟现实）、AR（增强现实）、MR（混合现实）技术应用到景区、博物馆等场所，建设一批文化体验园、文化体验馆。进一步推进南昌VR产业基地、VR科创城和上饶、鹰潭、赣州等地数字文化产业园建设[3]。”在政府的引导与帮助下，江西VR技术与红色旅游融合的进程不断加快。同时，江西省将2022年定为VR产业发展质量突破年，计划加快VR技术在教育、文化、旅游等领域实现大规模应用，构建虚拟现实创新平台，引进和培养虚拟现实技术应用人才。

（三）江西VR技术与红色旅游融合的成功试点

目前，VR技术正在持续发力，试图全面进军文化旅游市场。江西省在VR技术与红色资源融合发展方面已经做出了一系列探索。南昌市布局了全省首个5G+VR红色旅游示范样板——八一起义纪念馆，搭建了“南昌红色文化旅游VR点网”项目。全国第一间AR红色教室建设在了井冈山。“VR+红色文化产业扶贫示范项目”也是赣州市大力发展的项目，打造了方志敏VR幻影成像、一苏大会议球幕影院、红井幻影成像、古田红色名村、夜渡于都河等VR体验场景。

（四）公众对于“VR+红色旅游”的接受度

通过线上线下发放问卷的方式，作者调查了公众对于“VR+红色旅游”的接受度。共发放130份问卷，剔除无效问卷15份，收回有效问卷115份，有效回收率为88.46%。从基本信息来看，男性占样本量的43.60%，女性占样本量的56.40%；年龄集中在18～35岁；职业以学生为主；经济收入主要为0～3 000元。样本包含了不同性别、不同年龄、不同职业、不同收入情况的受访对象，具有较强的随机性，保证了分析结论的可靠性。

问卷调查结果显示，第一，红色旅游的市场广阔。110名受访者都表达了对红色旅游不同程度的兴趣，仅有5名受访者对红色旅游完全不感兴趣，表明人们乐于进行红色旅游，红色旅游的市场广阔。第二，“VR+红色旅游”模式被人们的接纳程度较高。在是否喜欢VR红色旅游模式的问题中，发现将近20%的人不喜歡，将近80%的人喜欢此旅游模式，说明“VR+红色旅游”的模式可行度很高，具有一定的潜在市场。第三，“VR+红色旅游”服务认可程度高。48%的受访者认为VR技术再成熟一些，将成为旅游业的发展趋势，开发“VR+红色旅游”服务的空间很大。

综上可知，随着VR技术的发展与推广，越来越多的传统产业与其融合，人们对于此类产业融合的接受度越来越高，对“VR+红色旅游”发展持肯定态度，VR技术活化江西红色旅游资源具有可行性。

二、江西红色旅游资源开发中存在的问题

灰色关联度分析在动态历程分析上具有可行性，对于系统发展变化态势的度量进行了量化。因此，本文综合查询去哪儿网站、携程网站，以及红色旅游应用程序等平台关于江西红色旅游的相关标注，应用灰色关联度来分析江西红色旅游网络结构形成的影响因素。

本文将旅游景点知名度（年均百度搜索指数并记为Z1）、旅游景点营销方式（年均资讯关注指数并记为Z2）、旅游景点资源质量状况（景点评级和旅游资源整合联动情况并记为Z3）、旅游景点交通状况（公交和地铁线路的数量并记为Z4）、游客满意度（用户评分和游记数量并记为Z5）、旅游景点线上开发效果（各大旅游网站提供的服务、自媒体检索的评论结果并记为Z6）定义为自变量。我们一般认为年均接待游客数量表明某一节点旅游的相对发展水平，因此，本文采用年均接待游客数量作为参考序列（因变量）。灰色关联度数据处理步骤如下：

①确定参考序列Z0（k）和比较序列Zi（k），将采集到的年均接待游客数量作为参考序列，记第1个样本的值为Z0（1），记第2个样本的值为Z0（2），第n个样本的值为Z0（n），得到的整个数据列即Z0（k）；同样地，将采集到的年均百度搜索指数作为比较数列，记第1个样本的值为Z1（1），记第2个样本的值为Z1（2），第n个样本的值为Z1（n），得到的整个数据列即Z1（k）；以此类推得到序列Zi（k），其中，i=1，2，3，4，5，6。92391A63-24D9-4CB8-991C-12C615E30BB5

②对数据进行无量纲化：

按照上述步骤，得出各因素的灰色关联度如表1所示。

各因素的重要程度与灰色关联度呈正相关，主要因子的灰色关联度一般大于0.7。本文的分析中，旅游景点线上开发效果对红色旅游发展水平的影响度达到了0.907 59，是影响江西省红色旅游发展水平的最重要因素；其次是旅游景点的知名度，影响程度达0.8以上；游客满意度与景点营销方式的影响度大致相同，而这两个因素共同作用表明宣传方式是旅游发展的重要因素。由此可以得出结论：江西红色旅游资源存在开发模式问题、资源整合问题及宣传方式问题。为更好地说明江西红色资源现存问题，本文将进行详细分析。

（一）开发模式传统陈旧

江西红色旅游景区开发模式具有滞后性与传统性。从开发形式上看，江西大部分红色旅游景区以革命文物的静态展示与传统讲解为主，且功能分区散乱，流线组织模糊，弱化了红色内容的表达效果，难以使游客形成深刻记忆。从开发理念上看，大部分景区孤立独行，与红色旅游产业链相关的VR技术、饮食住宿、文创产品等产业融合度较低，配套的相关服务严重脱节，形成的体系无法兼容并包，不利于江西红色旅游产业持续发展。

（二）红色资源整合度低

调查发现，由于红色景点管辖权归属不同，加上文化部门和旅游企业各行其是等因素的影响，江西红色旅游景区构成元素相对单一，在规划设计的过程中忽视了运用优质文化资源。与此同时，存在自然、人文与红色景观结合不足等问题，造成了周边其他景观资源的浪费。

（三）宣传方式缺乏新意

目前，江西红色旅游业宣传方式仍较为保守，引流效果不佳。线上宣传时，受限于技术水平低、平台少，广告被集中投放到影视、报刊、广播等方面，这些宣传渠道的受众群体数量有限，且广告宣传内容较为刻板，二次创作水平较低，耗费大量资金却难以保障宣传效果。线下宣传时，江西红色旅游景区对信息化技术的利用程度不够，主要采用发传单、贴海报、促销活动等方式，无法充分调动消费者的感官体验。

三、VR技术助力江西红色旅游资源活化的路径研究

（一）全面改造模式提高体验

随着人们的精神文化需求逐渐趋于多元化，当前单一的红色旅游形式已无法满足其需求，因此，各地红色旅游景区需要加快建设，讲究创新，以实现可持续发展[4]。

在开发形式上，结合语音、信息与VR等技术，将视频、音频、图书资料等形式融为一体，在改变传统以图片或导游解说为主的游览形式的同时，进行全方位、立体化的“故事化”呈现，增强游客的体验感。此外，可以开发不同主题的旅游项目，如以爱国教育为主和以娱乐体验为主的旅游项目等。

在开发理念上，促进产业之间的融合是红色旅游行稳致远的有效途径。首先，融合VR产业和文化产业，将红色旅游资源活化，贯穿文化创新意识，联合知名设计师量身定制红色文创产品，“云”研学，“炫”科技，“潮”文创，促成新的消费热点。其次，融合周边服务产业，与酒店、民宿和当地政府合作，以游客需求为导向，提供定制化服务。再次，以红色旅游为核心，产业化开发红色旅游资源，包括深度挖掘其农业观光、生态养老等新功能，发展共享经济，引领支撑第一二产业发展，助力乡村振兴[5]。

（二）有效联动整合地区资源

开发红色旅游资源是一项复合型工程，不应仅仅依赖于资源本身，而应与其他资源紧密结合，共同发展。首先，实现红色旅游资源的内部整合，连接同一区域内的景点，按照一定的逻辑关系打造“一条线”服务。其次，实现红色旅游与自然资源的整合，如对于庐山、龟峰等自然资源景点，可以将其与红色文化资源结合，为游客提供“红色旅游+自然生态旅游”整体性服务。再次，将红色旅游与历史文化资源整合，通过实地调研、政企合作等各种方式收集相关历史文化信息，整理分类后，建立系统性文化数据库，再运用VR等技术实现数据再利用和创作，如构建古代人物模型、实现场景还原等，为游客提供“红色旅游+历史文化旅游”综合性服务。最关键的是，联合江西省各区县的红色景点所属职能部门，加强彼此间交流与合作，实现资源价值最大化，共同助力江西红色旅游业健康发展。

（三）运用多重技术活化宣传

景区知名度对客流量有着重大影响，而VR技术的发展为提高景区知名度提供了新途径。线上宣传方面，可以开展与VR技术相结合的云游宣传。红色旅游景区可利用短视频、网页、应用程序等对红色旅游景区进行在线宣传，同时争取与江西日报、江西共青团等官方网站联合推广。此外，景区的抖音号、微博号、公众号应积极参与节假日旅游热点话题，如发起旅游打卡挑战、创意摄影挑战、设计“我游我说”版块等，挖掘潜在客户。线下宣传方面，可以开展与VR技术相结合的体验宣传。红色旅游景区可免费提供VR旅游的单场景体验，允许游客自主选择主题类型、参观角度、讲解语言和游览速度等，从而使观看者沉浸于动态场景。

四、结语

红色旅游资源作为一种特殊的旅游资源，具有鲜明的文化特色，承载着思想政治教育的功能，越来越成为人们关注的焦点。红色旅游资源与VR技术融合发展，进一步突显了红色文化的价值，加强了品牌化建设，从而使游客获得不同的旅游体验，增强了红色文化发展动力，为江西红色旅游产业带来了新机遇，也为其他地区红色旅游资源的保护和利用提供了范例。

参考文献

[1] 王雄青，胡长生.文旅融合背景下红色文化旅游高质量发展路径研究：基于江西的视角[J].企业经济，2020（11）：100-107.

[2] 潇湘晨报.江西：紅色文化赓续血脉红色旅游留住记忆.[EB/OL].（2021-10-26）[2022-02-27].https：//baijiahao.baidu. com/s id=1714693235212932463&wfr=spider&for=pc.

[3] 江西省文化和旅游厅.江西省人民政府办公厅关于印发江西省“十四五”文化和旅游发展规划的通知[EB/ OL].（2021-09-30）[2022-02-27].http：//dct.jiangxi.gov.cn/ art/2021/9/30/art_14746_3645433.html.

[4] 吴若山.红色旅游发展的“破”与“立”[J].旅游学刊，2021（6）：1-3.

[5] 剌利青，徐菲菲，何云梦，等.基于游客视角的红色旅游资源开发价值共创机制[J].自然资源学报，2021（7）：1647-1657.92391A63-24D9-4CB8-991C-12C615E30BB5