靖江市融媒体中心在建党百年报道中的实践与创新

□ 叶冬梅

“没有共产党，就没有新中国……”当熟悉的歌声再次响起，中国共产党迎来了百年华诞；“伟大、光荣、正确的中国共产党万岁。伟大、光荣、英雄的中国人民万岁。”当天安城楼上响起习近平总书记激荡人心的话语时，中国声音再次响彻全球。百年征程波澜壮阔，百年初心历久弥坚，庆祝建党100周年是党和国家的一件大事。江苏省靖江市融媒体中心在这一主题宣传报道中，坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，深入贯彻落实习近平总书记关于宣传思想工作的重要指示精神，突出建党百年主题主线，唱响昂扬奋进的旋律，创新报道视角，创新表达方式，创新思考模式，统筹全媒体采用多种创新手段，推出一系列体现靖江地域特色的党建专栏、视听优品，以精品力作庆祝建党百年，为共庆百年华诞、共创历史伟业，营造浓厚的舆论宣传氛围。

传统媒体宣传：新视角 新叙事 新思维

在2021年，做好建党百年宣传报道工作是各级媒体的重要职责。靖江市融媒体中心精心策划，把深入宣传阐释习近平新时代中国特色社会主义思想贯穿到建党百年宣传的各个方面。县级融媒体中心是党和国家最基层的舆论宣传阵地，它虽然级别低，但最大的优势是“贴地飞行”。在建党百年重大主题宣传报道中，靖江市融媒体中心将目光转向基层的平凡党员，发现并挖掘他们身上的闪光点和感人故事，以此形成系列，在积极践行“四力”的同时，将所见、所感、所思、所悟融入到作品当中，以新的视野、新的叙事方式，以独树一帜的视角回顾历史、展望未来，增强传统媒体宣传报道的生动性和感染力，营造建党百年良好的思想理论氛围。

新闻宣传有广度。当时间的脚步从1921年走到2021年，中国共产党迎来了百年华诞。靖江市融媒体中心把聚焦点放在“100”这个有着深远意义的数字上，策划并推出新闻专栏《百名党员话初心》，在全市近四万名党员中选取100名各个时期的杰出代表，组织全媒体记者分批走访挖掘他们身上的闪光点。这次采访活动突破传统固定场景的问答形式，以先进人物展示老物件、寻访老地方、回忆讲述、情景再现等表现方法，使节目内容的展演场景更加多元，更加生动，更加富有新意。通过他们忆入党初心、话使命担当来呈现节目内容，在报纸、广播、电视等传统媒体上进行传播，展现他们不忘初心勇担当、恪尽职守铸忠诚的精神风貌。

例如，在《我的父亲是隐秘战线里的忠诚战士》采访中，如何再现打入敌人内部的红色特工陶玉堂，记者进行了精心策划，与老英雄的儿子共同参演，情景再现，为大家揭开了隐秘战线上忠诚战士的那段惊心动魄的故事。剧情式演绎的融入，使新闻报道更为生动，更为形象，更为传神。这种形式的探索，也为今后的新闻创新带来有益启示。

在采访96岁高龄、拥有70多年党龄的老党员袁秀英时，通过老人展示老物件，带领记者寻访红色革命旧址，聆听她讲述红色故事，为大家很好地呈现了在战争年代，目不识丁的她冒着生命危险从事地下情报工作，为靖江的解放做出了积极贡献。这种倒叙的叙事方式在新闻报道中并不多见，但带给受众的视听效果却是全新的、震撼的。

在采访渡江老英雄于增华时，通过与重庆城市客户端连线，再现老人在重庆司法行业工作的故事，让于增华老人倍感欣慰，现场挥毫泼墨抒发对党和祖国的热爱之情。跨越时空的联动，让传统媒体的新闻节目更具视听张力。

一个又一个令人心潮彭拜、充满信仰的故事从不同内容、不同角度、不同侧面进行了系统安排，做到了特色鲜明、定位各异，体现了主题策划的特点和纪念意义。透过《百名党员话初心》专栏的系统呈现，直击灵魂深处，曾经光芒闪耀的信仰真谛将继续作为中国人民矢志不移的精神信仰。通过这样的专栏节目，展现中国共产党带领全国人民在艰难困苦中的一个又一个伟大胜利的不平凡历程，又充分表现了只有中国共产党才能领导人民走向正确的发展之路，展示党与人民的血肉联系，以及人民爱党情怀与爱国情怀、民族情怀的高度统一，让广大受众对伟大的中国共产党有了更深刻、更直观、更感性的认识，也引导广大人民群众在不忘初心中汲取前进力量，在牢记使命中谋求更大作为。

专题报道有深度。一枝独秀不是春，百花齐放春满园。在建党百年主题宣传活动中，靖江市融媒体中心除了完成新闻报道“规定动作”的创新之外，还在专题报道的“自选动作”创新中做足文章。内容决定深度，重大题材报道要提升影响力、增强吸引力，必须注重报道内容的创新。在建党百年专题报道中，靖江市融媒体中心做到了重视重要事件和重要典型事例，用重大题材和丰富内容增强报道的纵深感。

靖江农村基层党组织发挥的战斗堡垒作用，在江苏省党建工作中可圈可点，走在前列。基层村支书年轻、实干、智慧，是近年来靖江党员干部任用的一大创新。靖江市融媒体中心精心策划推出了《撸起袖子加油干》系列纪录片，开拓发展新思维、新样态、新模式，通过纪实跟踪拍摄的采制方式，系列化、特色化地呈现农村基层党组织在夺取新时代中国特色社会主义伟大胜利中发挥的巨大作用。

现实题材的创作根基始终是要立足当下，把握时代精神，因为只有真实的故事才最能打动人心。村支书是老百姓口中的“泥腿子”，是一些平凡而普通的共产党员，但正是他们却在特殊时期显示出不同寻常的作为。《撸起袖子加油干》第一站走进的是刚刚摘掉贫困帽子的集福村。记者出身的驻村第一书记有一本随身携带的本子，这一亮点被采访的记者发现了，笔记本上记录的是村里各农户需要解决的困难。这位第一书记尽管在农村经历风吹日晒的洗礼失去了年轻的姿态，却一直保留着做记者时的职业病。于是，记者就从这本笔记本开启了全篇故事，这部纪录片不是采取普通的跟拍记录，而是透过笔记本挖掘党员背后的故事。《撸起袖子加油干——集福村里福气多》的播出吸引了受众的眼球，激发了群众的兴趣，也让广大老百姓对村支书的角色有了全新的认识。

在《撸起袖子加油干——七彩利珠奔小康》节目中，记者走进革命老区利珠村，村支书姓冷，但冷书记却是个热心肠。他时刻不忘英雄土地、革命烈士家乡，传承红色基因，把实现利珠村旧貌换新颜作为奋斗目标，他善于学习，勤于钻研，抖音直播带货、网上商城等十八般武艺样样学得精通，新时代农村书记带领全村百姓干出了新花样。记者在采访中发掘到利珠村村貌新、思维新、行动新，于是在纪录片拍摄时以这种新样态来呈现村支书在党的领导下带领村民致富奔小康的故事。

当镜头对准东进村百亩荷塘时，恰逢一年一度的荷花节正在举行。记者发现村支书张金荣跟赏荷的游客介绍村容村貌时，脸上洋溢的是满满的喜悦。于是记者改变原有的采访思路，请张书记以第一人称的视角，化身导游边行船边赏荷，边介绍东进村在荷花经济上如何做足文章。《撸起袖子加油干——红色东进“荷”你相约》节目向人们展示红色东进新风貌的叙述方式呈现出了新样态，让人耳目一新，内心为之一动。

新时代的基层党员干部有信仰、有担当，他们以“对党忠诚”为灯塔，在带领百姓奔小康的道路上，这些逆风奔跑的奋斗者们虽然没有豪言壮语，但怀揣的却是勤勤恳恳为一方百姓造福的坚定信念。《撸起袖子加油干》系列纪录片以纯记录的拍摄手法让这些朴实的党员形象，对土地、对人民细腻的情感，在创新创业道路上遇到的坎坷等共产党员无私奉献的特性显露无遗。《撸起袖子加油干》的每部作品都有矛盾冲突的呈现，真实还原了基层党员工作的艰辛，记录了温暖幸福的小康故事，层次立体、策划缜密、内容新颖，在广播、电视、报纸等传统媒体平台的传播效果良好，也为今后重大历史题材创作提供了有益启示，让靖江市融媒体中心在建党百年的专题报道迈上了一个新台阶。

新媒体宣传：新样态 新传播 新亮点

在礼赞建党百年、唱响新时代主旋律的宣传报道中，靖江市融媒体中心始终坚持“全屏覆盖、小屏超前，大屏小屏相融合”的原则。根据不同媒体平台进行差异化传播，以不同的话语方式优化节目内容编排，以适应不同平台用户群体的实际需求和观看体验，以入脑入心的内容形式展现中国共产党建党百年的奋斗历程。

在建党百年宣传活动中，靖江市融媒体中心新媒体自有平台（智慧靖江APP、今靖江公众号、靖江发布公众号）与微信视频号、抖音号、央视新闻移动+、新华社“现场云”同时发力，形成多元生成、多端发布的立体态势，创新思维方式，坚持“新传播、新亮点”，策划制作了一大批短视频、H5、Vlog红色主题新媒体作品，多端口推荐，扩大传播效果，形成联动效应。

在互联网时代，掌握了流量就锁定了受众。靖江市融媒体中心充分发挥客户端的优势，开通多条直播路径，对线下开展的“赞歌颂党恩·永远跟党走”党史学习教育百场群众文艺宣讲活动、“颂歌献给党”靖江市庆祝建党百年群众歌咏大会等活动，摒弃电视录播的传统做法，采用手机端新传播的方式进行现场直播。以视听化的强参与、社交化的强互动，满足了中国共产党成立100周年这个特殊的历史节点下，信息传播环境的受众需求，在全市掀起了建党百年宣传舆论新高潮。

采用靖江地方戏锡剧创编的红色革命题材大戏《红梅花儿开》在舞台上拉开帷幕时，靖江市融媒体中心利用抖音号、视频号双向直播，一改传统的横屏拍摄手法，变为竖屏拍摄，实现了大屏转小屏，确保了《红梅花儿开》这部戏的细节呈现，使得舞台效果还原更加逼真，让手机用户感受到传统主流媒体的创新求变，拉近了与老百姓的距离。

如今的短视频形式完全能够充分满足当下观众“充电五分钟，穿越五千年”的文化需求。靖江市融媒体中心发挥手机端的传播速度和广度，以短视频为载体，在精度和深度上做文章，将建党百年时政新闻、专题资源进行深度开发、二次传播、精准推送，一系列“短实新”的视频在本地朋友圈得到了广泛传播与肯定，为进一步弘扬主旋律、做强主阵地、传递正能量发挥了重要作用。这种做法在主流媒体扩大影响力、提升传播力的同时，也让小屏传播更具新亮点。同时，也让广大老百姓及时了解到靖江经济社会发展的良好局面以及围绕建党百年开展的各项特色工作，使全市在以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导下，更好地唱响了致敬百年征程、礼赞伟大时代的昂扬主旋律，在奋进新征程、勇当第一帆，全面开创靖江现代化建设美好未来中发挥积极的作用。

作为传播主流舆论、弘扬主流价值的新形态，靖江市融媒体中心新媒体平台在建党百年宣传活动中发挥了重要作用。在全市各单位以及民间团体组织开展的红歌快闪、文艺演出等活动中，靖江市融媒体中心新媒体主动出击，统一协调，逐一审核，对这类活动统筹录制，集中亮相，确保礼赞百年的颂歌更加嘹亮。变被动为主动的这一做法为新媒体平台赢得了极高的声誉，流量增长迅猛，一大批创作精、质量高、形式新的微视频《百米长卷绘党史童心执笔颂祖国》《唱支山歌给党听》《群众歌咏大会激情唱响红色赞歌致敬建党百年》等，通过手机端为受众带来了视听新亮点。嘹亮的歌声响彻靖江大街小巷，鲜红的党旗国旗闪耀在人们心头，由感而发的深情、由心而生的祝福，让共筑强国梦的热潮在靖江升温。建党百年宣传活动中，靖江市融媒体中心以习近平新时代中国特色社会主义思想为指引，从党史学习教育中汲取精神营养，举全中心之力做强、做大、做精、做优主题宣传报道，在创新求变上狠下功夫，赢得社会各界广泛好评。

结语

2021年是不平凡的一年，是具有重大历史意义的一年。靖江市融媒体中心紧跟中央步伐，强调宣传思想战线要深入学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想，把庆祝建党百年宣传工作作为全年头等大事，以高度政治责任感和使命感抓好各项工作，大力营造同庆百年华诞、共铸历史伟业的浓厚氛围。传统媒体与新媒体相融合，聚焦主题、基调鲜明，突出宣传党的领导是历史和人民的选择，没有中国共产党就没有新中国，就没有中国特色社会主义，就没有中华民族伟大复兴，唱响中国共产党的昂扬旋律，浓墨重彩地展现了靖江人民永远跟党走、奋斗新征程的理想信念和昂扬斗志。

靖江市融媒体中心积极担当作为，锐意强化推进，举全中心力量，做到了早谋划、早部署、深挖掘、深采访，统筹管理，精准布局，用心用情用功讲好初心使命的红色故事，不断掀起高潮，让故事更加鲜活，让画面更为生动，让形式更富于感染力，充分发挥主流媒体的主渠道、主力军的作用，使整个建党百年宣传报道既气势宏大，具有主流媒体的风范，既生动活泼又引人入胜。在建党百年统一报道主线指导下，各类报道内容丰富、形式多样，以此烘托建党百年主题，实现了主题报道下的内容地方化、风格差异化，形成了自身鲜明的特色和优势，为党的百年大庆记载伟业、展示辉煌。

立足新起点，迈步新征程，媒体人应该积极践行“四力”要求，坚持以人带史，以史写人。通过建党百年的宣传报道能够看出，即使聚焦重大主题主线，也要创新话语方式，创新传播方式，只有用心用情用功才能更好地创作出有广度、有深度、有温度的精品力作，唱响伟大新时代的赞歌。