新媒体视域下互动影视的现状及前景分析

□ 韩金秀

互动影视发展的现状及背景

互动影视发展现状。当下数字技术的飞速发展带动了媒介内容形态的巨大革新，VR、AR、AI、5G等技术带来视频形式多样化的改变以及视频传输效率的大幅度提升，这给影视行业的创新发展提供了技术支撑。

爱奇艺CEO在“爱奇艺世界·大会”的智能视频科技论坛上提出“用户永远希望更沉浸、更有趣的消费视频内容，‘互动’是内容产业发展的必然趋势”，互动化发展成为影视行业新的指向标。为了提高互动性，腾讯、爱奇艺、优酷等视频平台先后推出了数个互动影视作品，影视作品互动化程度逐步提高。但不足的是，目前国内互动影视作品内容局限在“少女向”题材，受众市场没有全面打开，发展处于相对停滞阶段。2019年，爱奇艺首部互动影视剧《他的微笑》凭借新颖的形式获得了广泛关注，但也有许多观众认为该剧恋爱向、少女向的剧本内容使得整部剧就像是橙光游戏的视频版，并没有达到预期的观看效果。2020年腾讯视频推出首档剧情式虚实互动综艺《我+》，以“女友视角”零距离接触偶像的日常生活，仍旧主打少女向剧情，题材局限，很多观众不愿意买账。这也是为什么受众在观看互动影视作品后往往会认为“作品本身表现形式大于故事内涵”。

互动影视目前处于发展的萌芽阶段，剧本内容、拍摄技术以及互动影视之间尚未达成统一的行业标准等缺陷阻碍着互动影视发展,但这也是互动影视区别于传统影视作品的重要卖点。互动影视相比传统媒介是一个完全以互动性为出发点进行内容生产的全新形式，受众愿意为拥有一个全新的互动性体验而进行大胆尝试，新颖的形式所带来的“拉力”完全足以抵消尚处于萌芽阶段的内容上的欠缺所带来的“拖拽力”。2018年Netflix《黑镜：潘达斯奈基》上映以来，互动影视所带来的“拉力”使其一直处于人们关注的焦点之中，影视公司在也持续不断地推出互动影视作品。

互动影视的发展背景。新媒体与传统媒体的一大区别就在于其交互性，传统媒体时代受众不能直接对媒体内容做出反馈，而在新媒体时代，用户不仅可以对媒体内容做出在线评论，而且可以通过转发、点赞等手段在很大程度上影响媒介内容是否会引起关注，这导致传统的议程设置在新媒体时代受到了极大冲击，受众的发言权得到极大提高，甚至成为第一位。这直接表现在抖音、快手等短视频平台上的购物链接功能，人们可以在浏览短视频的同时进行商品购买，媒介内容的商业性使商品变得像市场上的大白菜，是否会有人买账完全取决于受众的好恶。

基于此种变化，受众已不仅仅满足于“释码者”，他们有了成为“编码者”的愿望，而互动影视的核心也在于此。决定剧情走向的权利在于受众，受众已不等同于“观众”而兼具“导演”功能，传统影视时间上的连续性以及叙事上的完整性被打破，互动影视有着多维性、主观性和某种可生成性，影视作品的叙事性让位于对话性，用户无法拒绝互动影视所带给他们的全新的“沉浸感”，这就是互动影视作品能在由用户占主体的新媒体时代下具有强大吸引力的主要原因。通观整个电影史，从最初的黑白默片到有声、有色电影，可以说电影发展中的技术进步以及对感官刺激的加深都是为了满足观众的需求。

新媒体对互动影视发展的促进作用

新媒体平台利于扩大互动影视的受众群。当下，无论是互联网新媒体、移动新媒体还是数字电视新媒体都获得了长足发展。随着智能手机的普及，移动新媒体发展迅猛，许多新媒体产品已经构建了多渠道矩阵，比如腾讯、爱奇艺、哔哩哔哩等视频平台已实现多渠道联动，不仅可以在手机、电脑上使用它们，也可以在智能电视上使用这些软件，多媒体渠道的扩展获得了大量受众，现在几乎已经实现人人都可接触到新媒体。

同时，由于新媒体本身所具有的无限容纳性的特点使得受众面得到进一步扩展。传统媒体由于媒介形式的限制，如纸媒以及传统电视不仅传播内容单一而且其在时空上的局限也阻碍了它们进一步传播，而从传播形态上来讲，新媒体突破了传统媒体传播时空上的束缚。首先，“新闻”逐渐不再是媒介内容的主体，用户选择浏览的内容取决于其自身喜好，霸占头条的往往不是最近发生的事件，而是用户最关心的事件。其次，新媒体不仅可以储存信息供用户随时浏览，而且储存成本极低，加上近年来发展起来的云储存技术也使得新媒体在时间上的容纳性越来越大。另外，随着融媒体的逐步发展，新媒体不像传统媒体那样把媒体形式的界限划分得那么分明，同一个内容可以在多个平台上播出，用户也可以在同一个平台上浏览其他平台上的视频、文字或者音频内容。再加上网络信息技术的发展，我国网络信号已初步实现全覆盖，可以说空间上的限制对新媒体的影响已微乎其微。

基于以上对新媒体平台的分析，可以得出这样一个结论：互动影视的发展可以直接搭乘新媒体平台的快车从而获得大量受众群。像哔哩哔哩这样的新媒体视频平台已经有了许多互动视频，还有对已经推出的互动影视作品可以进行二次改编，但大多数粗制滥造，受众渴望制作精良、题材多样的专业互动影视作品。这样一来，短视频平台的娱乐性与互动影视的游戏性完美结合，新媒体平台将为互动影视作品提供数量庞大且需求对口的用户群体。

新技术对互动影视发展的支持。新媒体平台不仅会为互动影视作品带来大量受众，而且其平台技术条件也为互动影视的发展提供了支撑。由于互动影视对于媒体平台硬件条件的要求，使得互动影视推出的渠道十分受限，这是许多受众不仅没有观看过互动影视作品，并且甚至从未听说过的主要原因。而新媒体平台可以弥补该空缺，如哔哩哔哩已经开设了互动影视专栏，互动影视作品可以在这里上线，用户可以直接在该平台上观看互动影视作品，从而打破由于平台的局限而对互动影视发展的限制。

新媒体时代下，VR、5G新技术的发展为互动影视提供了更多可能。VR技术的核心在于真实性，而真实性的实现手段不仅只有增强视觉真实，将选择权放到用户手中也是其关键所在。VR与互动影视相结合，用户不仅可以体验到逼真的视觉观感，而且可以自主选择故事走向。值得一提的是，VR与互动影视的结合，促使互动不再仅仅局限于内容方面，用户甚至可以借助VR手段与互动影视中的事物进行互动，同时借助5G手段文件巨大的互动影视作品的传播也将十分便捷，这使得影视作品的沉浸性特点提高到了更高层次，通信专家杨志强女士曾说“4G改变生活，5G改变社会”，相信互动影视与AR、5G技术的结合将会开创一个全新的影视纪元。

互动影视对于新媒体的内容延伸

交互设计对新媒体内容的补充。目前用户在各视频网站特别是在短视频平台上观看视频往往处于一种机械状态，不断地重复着“刷”这一动作，被动接收着平台推送的内容以至于陷入“信息茧房”之中。而互动影视正好可以补足这一盲点，交互设计是互动影视制作的关键点，让观众获得更好的互动体验是互动影视制作者所追求的目标。AB剧可以说是最早进行视频与观众之间互动关系探索的形式，所谓AB剧就是指在剧情关键节点处设置A、B选项的互动视频，当受众初次体验该类视频时会给他们一种操纵着故事情节的错觉，但其实无论之前做出的是怎样的选择最终还是会回到同一个闭合节点中，这往往会引起受众的反感。因此，以AB剧为鉴，互动影视作品的创作将决定权更多的交给观众，观众的观看感受成为了互动影视创作的主要因素之一，观众的能动作用深刻影响到了互动影视的创作过程，从而真正实现对故事情节的把控。这样一来，传统视频平台给用户体验中带来的被动性、机械性以及“信息茧房”等缺陷就在很大程度上得到了改善。

视频的互动性提高也将弥补目前线上视频教育的短板。近年来视频平台中教育板块的发展突飞猛进，尤其是哔哩哔哩平台已被大学生们戏称为学习软件。互动剧《拳拳四重奏》总编剧、中国传媒大学学者武瑶认为“‘互动+教育’模式在青少年群体中拥有着巨大的传播优势”，因此对教育风口在互动剧领域是被看好的。目前已有一些“互动+教育”的创新实践，比如“青年大学习”使用H5形式进行宣传教育，还有哔哩哔哩上罗翔老师的一系列互动衍生普法视频，如“张三普法”“张三学法日记”等采用互动的形式普及法律知识，既可以让受众更加主动接收到法律知识，又因哔哩哔哩平台的互动视频奖励政策使制作者获得更多收益，这样就形成了互动教育的良性循环。

视频互动化发展对广告投放形式来说也将会是一场巨大的革新，互动影视未来发展的其中一个方向就是由内容上的互动转向商务性互动。目前影视与商业的结合往往是通过植入或者做背景板，形式单一且宣传效果较差，而当影视作品朝向互动化发展时其中的广告形式也会更加多样。观众可以与广告产生互动，对其中的商品进行虚拟试用，从而对商品有更直观的感受，甚至可以在观看影视作品的同时进行商品购买，类似于目前直播电商中的“小黄车”购买链接，进而实现商业与影视的创新结合，弥补目前视频广告的不完善。

互动剧本对影片内容本身的拓展。剧本创作是影视作品的重中之重，在互动影视中剧本的创作更加复杂，互动影视多条故事线的叙事方式促使互动影视剧本内容也成倍增长。目前互动影视的剧情主要有以下两种结构：第一种为视角切换结构。这种结构的主要特征是剧情走向不会发生变化，但观众可以任意切换视角，从不同的人物角度观看影片内容，为观众带来不同的视觉感受。第二种为树状结构。在这一结构中观众可以观看到不同的剧情走向，并且故事发展的决定权在观众手中，观众选择不同的按键决定人物不同的行为，剧情结局也随着观众的选择而变，在这种结构中观众更具有主动权。

两种不同的剧情结构都使观众在观看影视作品时改变了以往的被动状态，以一种“主人翁”的姿态参与到剧情发展中，可以任意选择自己喜欢的人物，透过该人物的视角观看整个影片的故事发展，也可以主宰影片中人物的命运，使影视作品不再只反映导演、编剧的世界观，而是观众自己的世界观。

多条故事线、多个视角的叙事形式以及独特的探索模式，使得互动影视作品从一开始就弥补了传统影视剧叙事形式上的单一，影视作品将从单向输出逐渐转为双向互动。

互动影视发展的前景展望

注意力经济下互动影视中的发展优势。注意力经济在当前媒体内容碎片化、受众注意力分散的情况下，越来越得到研究者的重视。研究发现，对于普通的影视剧，人们往往会在观看的同时做其他事情，比如吃零食、玩手机等，用户对于普通影视剧的注意力十分有限。对于经济方面来说，越来越多的广告主、内容生产者都想吸引到用户的注意力来取得更多的经济效益。目前普通影视剧只带给用户视觉和听觉两种感官体验，触觉方面并未涉及。另外，普通影视剧使人们被动地接收信息，大脑思维没有完全被调动，这就造成了用户注意力的分散。

影视互动化发展使用户不仅有了视觉和听觉的体验，而且要在剧情设置处进行点击操作，这就有了触觉体验。另外，由于互动影视的多线剧情走向，用户掌握着主动性，一定程度上决定着人物的命运，大脑思维被调动起来，可以说观众不得不集中注意力去进行下一步操作来引导剧情发展，注意力大大提高，从而推动了注意力经济的发展。

互动影视的新型收益模式。互动影视由于其剧情的庞大丰富，所以较传统影视作品成本高出许多。比如在Netflix上映的《黑镜：潘达斯奈基》，其完整版视频时长高达5个多小时，是传统电影的两倍。电影时长的增多必然带来制作成本的大幅增高，这对互动影视的盈利方式提出了新的要求，如何有效提高收益以填补巨大的成本投入是互动影视从业者所关心的关键问题。

“制播合一”的产制方式更加适合互动影视高成本、高投入的特点。根据经济学中的“微笑曲线”理论，人们可以知道在产业链中附加值更多体现在两端，中游制作是利润最少的，只有在上游的研发和下游的销售阶段才能最多获利。在影视行业中，上游以IP的售卖与盈利为主要手段，通过同一IP资源产业链垂直开发运作，在版权共享方面采用内部市场化的交易机制。影视公司若想通过互动影视取得更大收益应首先掌握作品的IP，从而带来效益增殖。

综上所述，影视作品互动化发展必将成为大趋势，其发展除了带来影视作品自身内容形式的革新外，也将带动注意力经济、线上视频教育以及广告投放形式的新发展。互动影视的产生发展是目前信息技术进步的产物，完全契合当下“元宇宙”的发展趋势。