新媒体背景下如何做好纸媒选题策划

李继君

关键词：新媒体；纸媒；选题策划

自党的十八大以后，我国进入了新时代，以习近平同志为核心的党中央在中华民族伟大复兴之路上，明确指出了要进行高质量发展，纸媒工作也应当实现高质量发展。而在推动纸媒高质量发展过程中，选题策划的作用更加突出，需要纸媒编辑人员明确工作方向，创新理念，制定新的目标，对各项工作内容进行完善和创新。在新媒体环境下，纸媒选题策划工作应当顺应时代发展趋势，明确新媒体背景下纸媒选题策划存在的问题，并基于问题提出有针对性的解决策略，从而促进各项工作的顺利开展。另外，在新媒体背景下，还需要纸媒行业明确选题策划的工作特性，以此制定更为科学合理的选题策划方案。

新媒体背景下纸媒选题策划的重要意义

纸媒在开展选题策划时，编辑人员依照相关的方针政策和必要条件，进行资源开发、设计选题、明确选题方向、出版和营销等一系列活动。总体而言，是按照社会或受众群体的需求，设计出一份报纸、一本杂志等所需的题目和内容要点。选题策划过程中应当按照风格、主题、题材、作者和营销类型等模式进行整体考究与设计，既要体现出纸媒内容的灵感源头，还需要进行深层再创作。选题策划工作不能停留在过去的低水平竞争上，而是需要有想法、有卖点的策划题材，深入分析纸媒市场，只有这样才可以吸引受众群体，提升市场竞争力。

纸媒策划的作品内容会对受众群体产生一定的熏陶和影响，这和选题策划具有紧密的联系。纸媒产品也是知识的载体，同时也是人类思想文化的产物，因此，纸媒机构的选题策划至关重要。

新媒体背景下的纸媒选题策划工作现状和问题

新媒体背景下纸媒选题策划工作现状

首先，在新媒体背景下，受众群体的参与度较为重要，编辑要更加注重搜集受众喜闻乐见的内容进行选题策划，这样既能够深度挖掘优质资源，还能够对优质资源参与过程中的用户资源进行深入应用。若纸媒机构应用的优质资源较多，且受众群体较多时，则代表其具有一定的社会影响力。这些资源所体现的应用价值和传播成效也会提升。因此，在选题策划工作开展过程中，要注重围绕受众群体的心理，这样既可以保证纸媒选题策划工作的商业价值，还可以显著降低纸媒行业在开展选题策划工作时所面临的风险，以此提升纸媒选题策划成效，提升市场竞争力。

其次，选题策划工作要更加精准。传统的纸媒选题策划工作中，对受众群体进行定位是纸媒选题策划工作的重要内容之一。另外，明确受众群体的信息需求，也是掌握选题策划方向的主要依据。但由于受到调研范围较小等因素的影响，纸媒机构难以对市场情况有足够的了解，这就造成了纸媒选题策划工作难以精准定位受众群体，从而造成选题策划出现随意性以及主观性的特点。在新媒体背景下，纸媒可以基于互联网信息技术、大数据分析技术等全面研究受众群体的需求。

最后，纸媒能够对各平台的受众进行转化。在新媒体背景下，纸媒可以围绕有声书、影视剧、网游等及时开展选题策划工作。并在此基础上，让有声书、影视剧、网游等的受众群体都可以转变为纸媒受众群体。而纸媒机构开展的选题策划和后续的工作，是对多平台受众群体进行目光汇聚的过程。此外，纸媒机构还可以与其他网络平台或机构进行合作，实现跨领域或跨媒介的选题策划，在围绕既定资源的同时，联合推出有声书作品、纸媒产品，甚至是影视剧作品、网游产品等，从而提升纸媒选题策划工作水平，以及纸媒机构在各平台的影响力。

新媒体背景下纸媒选题策划工作存在的问题

首先，在新媒体背景下，纸媒选题策划工作太过于重视娱乐化资源的开发。这主要体现在以下两点：其一，出版机构在面对受众群体的需求时往往会出现过于满足的问题，比如一些纸媒机构在选题策划工作中过于重视网络小说或影视剧作品内容，而对时政要闻、民生百态、经典文学以及自然社科等内容过于轻视。虽然由于纸媒出版机构不同，其内容定位存在一定差异，但过于重视娱乐化的内容不利于自身的长远发展；其二，少部分纸媒机构出现过度消费受众群体的倾向，由于这类受众群体多为热门影视剧或网络小说的粉丝群体，造成纸媒机构在进行选题策划时，以影视剧作品或小说内容周边的出版物为主，忽略了纸媒内容的质量，虽然在短期内能够使纸媒机构收获可观的经济收益，但其产品却在一定程度上缺乏深刻的思想内涵以及正确的社会价值观念。

其次，在新媒体背景下，纸媒选题策划工作的评价标准还存在一定的问题。由于新媒体环境下，纸媒机构应当制定完善的标准来评估选题策划工作所体现的价值，这一价值既要考虑经济利益，同时还需要关注选题策划的内容和纸媒机构之间的契合度。但由于在这一方面欠缺科学合理的评价制度，造成诸多纸媒机构在选题策划工作中过度重视经济利益的获取。这极大地阻碍了纸媒机构的长远发展。所以，纸媒机构应当秉持正確的价值取向和选题定位，构建健全和完善的选题策划与内容评价机制，以此为选题策划工作成效的提升奠定坚实基础。

最后，在新媒体背景下，纸媒选题策划工作还存在着版权管理机制不健全的问题。版权是纸媒机构开展选题策划工作中必须重视的主要问题之一。版权出现问题会对纸媒机构选题策划工作的深度开展产生极大的影响。目前，我国在版权工作方面制定了较为健全的法律法规，但由于立法工作存在一定的滞后性，并且在新媒体环境下，侵犯版权的行为方式通常具有多样性和隐蔽性，使得法律法规存在一定的监管盲区。对此，纸媒机构应当做好版权管理工作，这是深入开展选题策划工作的必要条件。

新媒体背景下完善纸媒选题策划的有效策略

与时俱进，掌握新媒体技术

当下新媒体技术在快速发展，改变了选题策划的工作方式，这不但提高了纸媒选题策划的效率以及创新能力，而且还推动了纸媒机构与市场的深入交流和沟通。

依据市场发展形势，优化调整选题策划内容，避免受到市场风险影响，以此可以更加有效全面地获得受众群体的阅读需求，明确目标读者，并且占领市场，为纸媒策划提供思想指导，体现选题策划价值。

纸媒编辑应具备应用新技术能力。选题策划是否与时俱进取决于编辑的工作能力和执行能力，这要求编辑不仅具有传统采编能力，而且还必须掌握如何应用新媒体技术。互联网信息技术在快速发展，而其最终目标则是服务于人、服务于社会。为了向受众群体传播文化信息，那么纸媒编辑需要加强认识和学习，有效应用新技术、新手段、新方法。

深入剖析受众群体需求。在当下快节奏的生活背景下，社会大众对于纸媒产品的需求也在不断发生变化。纸媒行业需要改变观念，深入思考受众群体需求，生产出满足受众需求的产品和内容，为受众提供个性化、针对性的服务，由此获得读者的认可、肯定、支持和配合。

纸媒机构需要具有创新意识

无论是纸媒，还是新媒体，内容为王这一原则都不会发生改变。因此在新媒体背景下纸媒机构实施选题策划时，需要不断提升自身的创新创造意识，始终把提高内容质量作为选题策划的根本宗旨和理念，体现纸媒产品优势特点。

具体来说，纸媒产品的文化性特点、传播性特点、传承性特点更加明显，并且具备较强的思想性、哲理性和思考性。纸媒机构的选题策划不但要借助既有素材内容所产生的影响力以及所获得的群众基础，而且还需要体现纸媒产品的差异性优势，体现纸媒产品价值以及内涵精髓，从提高内容质量方面促进纸媒机构实现高质高效发展，这对纸媒产品文化传播传承、打造纸媒品牌、知识传递共享方面发挥着重要作用。

纸媒机构应考虑到经济效益与社会价值的有机统一

纸媒机构在选题策划中要弘扬主旋律，传递正能量，正确引导社会舆论，注重选题策划的经济价值、经济效益和社会价值。在这一方面纸媒机构不但要突破过于娱乐化的选题策划的局限，还应引导社会大众改变阅读方向，深入挖掘社会大众更深层次的阅读爱好，引领社会大众关注一些高质量的内容。

在具体落实中，纸媒机构应有效借助互联网平台、大数据技术、云技术、智能技术、物联网技术等深入分析社会大众获得信息的需求、爱好、习惯等，以此为选题策划提供重要参考依据。与此同时，纸媒机构还应注重建立媒体矩阵，为选题策划、产品开发以及推广提供有力支持，取得良好的阅读引导和指导效果。

纸媒机构应提高版权管理工作质量

不断优化和完善法律法规体系，这是提高版权管理工作质量水平的有效途径。因此，相关管理部门应基于新媒体背景下纸媒选题策划对于版权保护方面的要求、需求及存在的问题，有目的地逐渐完善相关管理规章制度体系，以此确保相关主体在版权保护工作中获得法律保障以及法律依据支持。

同时，數字化内容版权保护也存在着一些新的问题。所以在版权保护工作中，纸媒机构应积极引进先进技术，为打击侵犯版权的行为提供技术支持和帮助。此外，纸媒机构应加强工作人员版权保护意识，以此为版权保护工作以及当下时代纸媒选题策划工作提供有利条件，创造良好环境。

依据重要活动，重视纸媒选题策划

首先，个人选题范围在逐渐扩大，不但需要注重以党和国家发展历史、现状以及未来发展趋势作为主题，而且还需要考虑到社会发展，积极传播传承中华优秀传统文化。

其次，主题纸媒选题策划需要从党、政府等层面扩展到地区、行业、领域等为代表的生活层面。

再次，纸媒机构应将选题策划从作为硬性任务要求，转变为深入市场积极主动策划。

最后，纸媒形式由传统的纸质形式转变为融媒体形式，促进了纸质媒体与新媒体的深度融合。

所以，纸媒编辑应积极主动策划主题纸媒产品。在策划中应着眼于大局，精准把握国家工作重点，明确社会发展形势，加强部署，科学策划，发挥新媒体优势，增强纸媒产品的多样性。

在新媒体背景下，纸媒选题策划工作极其关键和重要。因此，需要认识到新媒体背景下纸媒选题策划工作现状和问题，在此基础上采取有效策略，与时俱进，掌握新媒体技术，具有创新观念认识，考虑到经济效益与社会价值的有机统一，提高版权管理工作质量，依据重要活动重视主题纸媒选题策划，从而完善纸媒选题策划工作，提升工作效率租质量。