新时代科技出版社主题出版物的策划要素与实施分析

李艳辉

[摘要]主题出版与其他图书出版有较大区别，主题出版物的策划应突出政治性、科学性、权威性。在新时代，科技出版社在主题出版上相较以往有了明显的进步，诸多科技出版社在此领域小有成就。文章结合科技出版社的专业特点，通过对主题出版的概念、策划要素和科技主题图书出版策划内容进行阐述和分析，探讨提高科技出版社主题出版物质量的有效举措。

[关键词]新时代;科技出版社;主题出版物;策划要素

一、主题出版相关概述

（一）主题出版

党的十八大以来，主题出版迅速发展，项目质量显著提高，出版界坚持以主题出版为抓手，围绕党和国家重点工作和重大活动、重大事件等主题，推出了一大批优秀出版物。同时，主题出版物销量越来越可观，选题也更加贴近现实。主题出版物对社会发展有着独特的精神影响力，其内容和形式丰富多样，所以主题出版工作对出版社来说非常重要[1]。

（二）主题出版的策划要素

1.主题出版的策划特点

（1）出版计划与自主创新相结合

主题出版的主题素材是根据中宣部发布的内容确定的。各出版社根据中宣部发布的主题出版要求，结合自身的资源优势，进行相应的主题出版策划活动，其一般以各种重大纪念日、节日、活动为主要选题。出版社也可以结合自身优势创新选题，提升自主品牌的影响力。比如南京出版社借助南京红色文化区域优势，建设了有关南京红色文化的出版板块。如今，虽然申报主题出版的出版社日益增多，出版选题版图不断扩张，但是主题出版项目入选率却没有显著提高，这充分说明了中宣部对主题出版的高要求。在知识传播迅速的新时代，读者对出版社推出的图书的内容质量的要求也越来越高，因此，主题出版物的内容需要做到体现时代新气象、新风尚，并且要对读者起到一定的引领作用，对社会产生良好的影响。

（2）选题策划要考虑政策及资金支持条件

主题出版实施前需要进行选题策划，这一过程需要出版社投入大量人力、物力，因此，一般出版社需要得到政府的帮助才可以顺利完成主题出版策划活动。目前，主题出版对读者起到的精神激励作用越来越显著，得到了党和国家的高度重视，近年来相关政策和资金支持措施也不断完善。主题出版物的项目申报更加规范化，资金支持项目日益完善，众多主题出版项目获得了国家出版基金的支持。同时，地方政府也出台了一些针对优秀出版物的奖励措施，以确保出版社的主题出版项目顺利进行。

（3）弘扬时代精神和人文精神

众多出版社在主题出版领域深耕多年，拥有丰富的主题出版经验，促使我国主题出版选题质量不断提高。并且主题出版物能够深入浅出地表达时代意义，传播时代精神，用平凡故事传递人文情感、弘扬人文精神。主题出版物能够体现新时代的特点，其有趣、鲜活、富有感染力的人物故事也很容易激发人们的情感。

2.主题出版的策划性质

第一，主题出版策划体现一定的政治性。2018年11月，中央全面深化改革委员会第五次会议在北京召开，会议审议通过了《关于加强和改进出版工作的意见》，为出版业下一步发展指明了方向。出版社应将主题出版物的内容建设放在重要位置，传播党的理论创新成果，讲好中国故事，弘扬中华民族精神，使社会主义核心价值观深入人心。出版社通过不断优化主题出版物，弘扬社会主义核心价值观，旨在培养有理想、有本领、有担当的时代新人;加强党史宣传，通过主题出版物充分展现我国人民的伟大奋斗精神、团结精神。第二，主题出版策划具有时效性，主题的选定必须紧跟时代前行的脚步，结合社会热点话题，推出有价值、有意义的出版内容，记录重要的时间节点和人物。主题出版物能否吸引受众注意，关乎出版物的热度和受欢迎度。所以出版社的主题出版策划要准确地把握当下热点，这与主题出版物在市场上是否有竞争力息息相关。第三，主题出版策划具有獨特性，出版社应选择鲜明的主题，展现多样化内容。图书选材容易出现同质化现象，所以出版社要有详细具体的主题出版计划，展现出版物的独特性，从而增强出版物的竞争力。第四，主题出版策划具有一定的规模。主题出版物作为传播思想内容的载体，需要出版社大力宣传才可以发挥其激发读者情感共鸣的作用。因此，不同的出版社要相互配合，形成规模，共同促进主题出版物的传播。正因为主题出版物具有思想引导作用，出版社在策划过程中，更需要对同一主题进行多角度分析，通过不同的内容呈现方式，全方位解读主题，不断提高主题出版物的质量，满足读者的多样化需求。第五，主题出版策划具有整合性。主题出版想要顺利进行，离不开各方的支持。在主题出版策划过程中，出版社需要整合多方资源，给主题出版创造良好的环境和有利的条件，比如获得政策支持，大力寻找优质作者等。另外，其还可以与其他出版社合作，共同完成重大选题的一系列工作，并利用新媒体宣传造势，扩大主题出版物的传播范围和影响力[2]。

二、科技主题图书的出版策划

（一）科技主题图书出版状况

相关数据显示，科技主题出版物数量逐年增加。在新冠肺炎疫情期间，科技出版社更应该利用专业优势和自身资源打造精品图书，肩负起传播科学知识的时代责任。同时，出版科技主题图书的出版社类型较多，不仅有传统科技类出版社，还有部分党政出版社、文学出版社以及少儿出版社。

（二）科技主题图书策划的优势

科技主题图书在一定程度上对主题出版的创新发展起到推动作用。作为科技类图书出版的主要力量，科技出版社应该以更高的标准完成图书的策划工作，为主题出版策划设定更高的目标，重视主题出版业务，通过开展主题出版活动逐步打造自己的出版品牌。目前，科技主题图书策划的优势，主要有以下几点。

1.国家精准引导主题出版

国家对主题出版的扶持政策力度不断加大，支持手段更加全面，从全局出发，强调创作精品的重要性，使主题出版活动从原来的政府主导转变为政府引导。当前，政府推动主题出版的措施有许多，比如重点项目会有一定的方向指引和出版基金的支持等。另外，出版社也可以通过知名媒体的报道、书店的专题展示提升主题出版物的知名度。这些措施和手段扩大了主题出版物的传播范围，越来越多的人关注到主题出版，其社会影响力和思想指导作用不断增强。

2.选题内容丰富

选定合理、适当的选题是主题出版物顺利出版的前提。一般来说，主题出版的选题角度包括以国家为代表的宏观层面，以地区、行业为代表的中观层面，以普通老百姓的日常生活为代表的微观层面。在新时代国家战略的支持下，科技出版社可以抓住科学技术研究的热点，通过对热点进行内容分析，进一步凸显主题出版元素。

3.参与主体多元化

近年来，随着主题出版环境的改善以及选题范围的扩展，主题出版的参与主体愈发多元化。传统的主题出版一般局限于党政类的出版社，而现今参与主题出版的出版社基本涵盖全门类的出版社，比如科技、文学、少儿社等，它们都可以结合自身出版特色开展主题出版活动。多元化的参与主体之间互相交流、借鉴，为出版社策划更多、更高质量、有创意、有内涵的选题打下坚实的文化基础，有助于主题出版的稳定发展。

4.出版策划效益明显

主题出版相比其他出版图书而言，具有鲜明的政治性和公益性，因此，在以往部分出版社把主题出版作为政治任务来完成。目前，主题出版工作还处于发展阶段，实践经验告诉我们，出版社对选题进行精心策划和市场化运作，才能得到读者和市场的认可，在收获社会效益的同时，也可以获得可观的经济效益。笔者在调查中发现，大部分主题出版物力求做到兼顾内容质量和市场效益，在保证产出优质内容的同时，尽量采用幽默风趣的语言，以“讲故事”的方式作为市场营销亮点，既具有自己鲜明的风格特点，也能履行其传播文化思想的职能，实现多重效果的统一[3]。

三、科技出版社主题出版策划的有效措施

科技出版社的工作人员需要对主题出版的必要性和作用有深刻的理解和认识，这也是做好主题出版工作的前提。在新时代的主题出版工作中，科技出版社的工作人员要革新自身工作理念，不要被主題出版的前置概念固化，应发挥自身主观能动性，整合出版社的有效资源，开展主题出版活动。

（一）合理利用自身资源优势

在主题出版活动中，科技出版社工作人员要杜绝为完成任务而开展主题出版工作的思想，整合科技出版社的资源优势、内容优势，利用科技出版社在专业领域的资源，比如作者资源、选题资源等，搜集丰富的素材，从当下较新颖、较为独特的视角切入选题，规范各项工作流程，无论是编辑加工，还是封面设计，或是其他影响图书出版质量的工作，都要把“用户体验感”放在首要位置。科技出版社工作人员要学会灵活利用融媒体技术，生动、多样地呈现主题出版内容，巧妙运用主题元素，提升主题出版物的出版价值，为后续的宣传营销活动提供思路，为未来不断提升科技出版社的社会影响力打下良好基础[4]。

（二）丰富出版形式，打造精品力作

主题出版是一项具有一定挑战性的工作，科技出版社要想出版物具有多样性，应该保证出版形式的多样化，组织各个部门的工作人员参与主题出版工作，收集并采用有效意见。当科技出版社有一定主题出版运营经验时，再采用集中攻关的方式打造具有特色、能够吸引大量读者的精品出版物。这种运作方式能给予出版社正向的反馈，从而带动整个主题出版业务板块发展。在精品力作的打造上，科技出版社可以与行业发展特色、典型人物故事紧密结合，采用“讲故事”的展现形式[5]。比如，贵州科技出版社出版的“中国之光”科学家绘本丛书，用童话讲述科学家的故事。其中的三册书分别讲述了屠呦呦、李四光、袁隆平三位科学家攀登科学高峰、取得重大成就的故事，旨在吸引孩子们的注意力，让他们在科学家精神的照耀下成长。“中国之光”科学家绘本丛书入选贵州省新闻出版局重点选题目录，并且在出版后入选中宣部出版局主题书目。精品力作的打造过程能扩大编辑策划出版主题出版物的视野。

（三）统筹考虑，高质量策划

科技出版社应致力于将主题出版策划业务打造成为社会效益和经济效益高度统一的业务板块，这也是其面临的一项重要挑战。首先，科技出版社主题出版策划要对党和人民负责，满足人民群众的精神需求。其次，科技出版社主题出版物的出版策划要协调主题出版与发展主业的关系，统筹规划主题出版短期KPI指标与出版社中长期发展目标。最后，主题的选定环节要慎重对待，科技出版社选择重要、重大、内涵丰富的选题，要经过专业人员的多次论证和反复筛选，才能最终决定选题。主题策划的高质量发展离不开高水平的出版策划，在主题出版策划时，科技出版社工作人员要充分体现出版物的独特性[6]。

四、结语

科技出版社因其科技文化知识出版经验丰富，在主题出版领域有着巨大的潜力和一定的资源优势。科技出版社在拓展主题出版业务模块时需要紧扣国家重点出版的主题方向，进行详细、全面、专业的选题评估，也要密切关注科技前沿动态，结合当下国家政策、国家大力推广的主题出版方向，参考科技、科普等知识内容，策划、编辑、创作出内容具有故事性、外表具有设计感的图书，不断地提升相关图书的出版价值，推出更多的精品主题出版物。

[参考文献]

[1]刘亮.科技出版社如何在主题出版上有所作为[J].新闻研究导刊，2021（02）：221-222.

[2]李闻.主题出版的策划要素与实施分析[J].出版广角，2020（03）：19-21.

[3]杨春.科技主题图书策划路径探析：基于主题出版重点出版物选题的分析[J].出版参考，2021（01）：56-57，41.

[4]罗海林.主题出版的策划要素与实施[J].出版发行研究，2015（09）：69-71.

[5]王瑞.新时期科技出版社如何做好主题出版：以《改革先锋：王启民》为例[J].新闻传播，2020（09）：77-78.

[6]郑洪炜.科技出版社如何在主题出版上有所作为[J].全国新书目，2021（10）：79-81.