发展节庆经济，城市各出妙招

朱雨诺

2022 年央视七夕晚会仙女湖桃花岛开场片剧照

乞巧穿针体验、水上情歌表演、非遗婚俗展览……流水潺潺，花香阵阵，晚风在歌谣中轻拂，游客们伴着美妙歌声，漫步在仙女湖畔。今年七夕之际，被誉为“中国七仙女传说之乡”的江西省新余市仙女湖景区举办了第19届仙女湖七夕文化旅游节，丰富多彩的节日活动吸引了大批游客前来感受“中国式浪漫”。据统计，2022年仙女湖七夕文化旅游节期间（6月至今），仙女湖七夕文化旅游度假区住宿人数近5万，同比增长近400%。

近年来，各类城市节庆活动层出不穷，各级城市紧跟节庆的时尚潮流，在传承优秀传统节日文化的同时开拓新的节庆板块，借节庆繁荣城市经济，擦亮城市品牌。

中国传媒大学文化产业管理学院副教授熊海峰告诉《瞭望东方周刊》，当下人们的旅游消费重点已从观光旅游转变为休闲体验，具有特色的节庆活动能够给人们提供良好的旅游体验，城市节庆活动具有巨大的发展潜力和广阔的市场前景。

节庆活动的最大优势在于能以最快的速度衍发出强效应事件，聚集线上线下流量、城市空间环境、地方资源风俗等要素，从而产生社会效应，带动当地旅游发展。

“爱情文化”带旺地方人气

“在梦与梦交界的地方，有一片烟波浩淼的湖光，沿着星辰坠落的方向，我用向往把你的浪漫收藏……”七夕是中国传统节日，仙女湖作为七夕文化之源，有着深厚的仙女文化底蕴和丰富的仙女人文遗迹。

仙女湖位于江西省新余市西南郊，景区面积198平方公里，水域面积50平方公里，有99座岛屿，60多条湖湾，自然风光秀美，人文胜迹荟萃，集秀、幽、奇、美于一体。该地区因东晋文学家、史学家干宝所著《搜神记》中“毛衣女下凡”的爱情传说而得名，是“七仙女下凡”传说的发祥地，拥有独特而厚重的“七夕文化”。中国报业协会、中国社会科学院新闻与传播研究所、中国旅游报社共同发布的《2020年中国旅游产业影响力报告》揭晓2020年度中国旅游产业影响力案例，“仙女湖七夕文化旅游节”入选“全国十大节庆活动优秀案例”。

“过七夕就来新余，追求美好爱情就来仙女湖。”来自江西南昌的游客张明感叹道。

新余市仙女湖区委副书记潘志军向《瞭望东方周刊》介绍，“爱情文化”已成为仙女湖鲜明的城市节庆文旅IP。围绕“爱情文化”，仙女湖着力打造了包括2022中央广播电视总台“天下有情人”七夕晚会、2022中国·仙女湖非遗婚俗欢乐周、仙女湖国际赛车场七夕联赛季、2022中国仙女湖七夕水上情歌会等近十项节庆活动，充分夯实“中国七夕节发源地”文化地位，积极唱响“仙女下凡之地、人间爱情之源”文化品牌。

2022年，中央广播电视总台“天下有情人”七夕晚会则通过诗、歌、舞以及语言节目等形式，呈现出七夕的文化意味和东方美学的神韵，并采用CG、AR、VR等数字技术手段，为仙女湖烘托出天上人间、亦真亦幻的浪漫情境。中国文艺评论家协会副主席闫晶明看完晚会作出评论，“根植传统文化的雅集盛会流溢出新的时代色彩”。

除丰富多样的节庆活动之外，仙女湖还将七夕文化元素注入新产品、新业态开发，成功升级文旅产业，推动城市营销、构建和传播文旅产品。仙女湖建设系列七夕景观地标，包括环湖系列七夕文化景观及七夕文化民俗村、七夕广场、七夕演艺中心、羽仙小镇等文化地标，并开发了“仙遇记”系列文创产品，深受游客欢迎。

以七夕助城市发展、以节庆促经济增长，是新余打造城市名片的不二选择，也由此形成了极具影响力的“七夕节庆旅游”经济产业链。七夕节庆与仙女湖融为一体，形成了互相依托的地方化品牌，繁荣当地文化旅游业的同时促进了城市的全面发展。

古今相融，多元发展

节庆活动的最大优势在于能以最快的速度衍发出强效应事件，聚集线上线下流量、城市空间环境、地方资源风俗等要素，从而产生社会效应，带动当地旅游发展。不同城市的特色有别，呈现的节日内涵和节庆风格也存在差异。《瞭望东方周刊》记者调研发现，当下城市节庆活动主要具有以下三方面特点。

一是潮玩法搭配炫科技。在各路文化旅游节层出不穷的情况之下，节庆文化若想出彩、出圈，活动形式必须要出新、出奇。最新潮的玩法加上最前沿的技术，成为当下城市节庆提升知名度、扩大辐射面的重要突破口。

随着剧本杀、盲盒等“潮经济”在全国范围内的普及与风靡，游客对于游玩体验“沉浸式”“未知感”的需求大大提升，文旅节庆亦开始拓展相关项目。海南首届温泉文化旅游节设置剧本杀活动，让游客一边泡温泉一边玩剧本杀，收获别开生面的全新体验。华侨城文化旅游节联合网易文创推出“来拆你的内在灵魂盲盒”H5互动游戏，游客在线即可体验抽盲盒、集盲盒的快乐。

疫情防控常态化背景之下，不少节庆文旅节“线上+线下”双线齐发，举办线下活动的同时通过“云展览”、网络慢直播等线上活动形式贯穿时空，讓观众云端参与，感受节庆氛围。老牌城市节庆也开始探索科技深度融合之路，进行数字化转型的创新尝试。2022青岛啤酒节发行1万份啤酒节数字纪念票，推出4款1.2万份数字藏品，并开发元宇宙青岛国际啤酒节线上数字体验平台，以创新形式树立了文旅行业数字化节庆标杆。

二是旧传统连接新时尚。中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》提出，要丰富春节、元宵、清明、端午、七夕、中秋、重阳等传统节日文化内涵，形成新的节日习俗。传统文化是连接历史和当下的纽带，而传统节日历久弥新的生命力，既来自于源远流长的民间传说和民俗活动，更得益于生生不息的自我更新能力。

传统文化是连接历史和当下的纽带，而传统节日历久弥新的生命力，既来自于源远流长的民间传说和民俗活动，更得益于生生不息的自我更新能力。

南昌大学人文学院教授杨柱才告诉《瞭望东方周刊》，打造传统佳节的节庆活动，要赋予传统文化新的时代内涵和元素，并将这些新内涵和新元素具象化、实体化，实现创造性转化、创新性发展，让文脉传承弦歌不辍。

今年元宵节期间，多地在保留赏花灯、吃汤圆等传统风俗活动的同时，更为节庆披上了新的时尚外衣。昆明、长沙等城市主打“国风”“古风”概念，结合中华传统文化推出“古风市集”“游园灯会”等具有浓郁节日氛围的场景，将猜灯谜、送汤圆、红线墙等传统习俗活动融入其中，并在活动现场陈列手工发簪、面具、纸伞等琳琅满目的文创产品、设置多处节庆氛围浓厚的拍照取景地。游客们身着汉服徜徉其间，尽享佳节之乐。

“元宵节是中国传统节日，穿上汉服来打卡，也是想在这一天能以最具‘中國风的样子记录下快乐的时刻。”昆明市呈贡区春秋汉文化发展协会的一名会员表示，她和朋友提早在网上购置了精美的花灯，意将节日氛围“拉满”。

三是小切点打造大乾坤。“有节靠节，无节造节”，除了结合传统文化打造城市节庆活动之外，多地在探索文旅节庆发展路径时，会将当地独特的饮食、环境等特色加深放大，开创独有节日，形成差异化发展优势。

“民以食为天”，中国的饮食文化源远流长，不同地域的美食各有千秋，形成了当地的特色文化符号，也为多地延伸节庆文旅提供了新思路。

“一座火焰山就在吐鲁番，一条葡萄沟甜过半边天……”吐鲁番葡萄节创办二十余载，已然成为知名海内外的葡萄盛会，成功助力当地葡萄产业纵深发展;青岛啤酒节辐射全国，形成超级城市IP，“燃”遍澳门、无锡、陇南、大庆等多个城市，打下专属节庆烙印;后起之秀如福州鱼丸节亦通过“千人火锅”、吉尼斯世界纪录鱼丸等特色活动提升城市的品牌影响力，成为当地支柱性产业的金字招牌。

美食诱人，美景更醉人。除饮食之外，风景也是发展城市节庆文化的重要着力点。特定景象、自然风光、人文景观等文化旅游资源为繁荣文旅市场奠定了良好的基础。

“牡丹之乡”山东菏泽以“牡丹花开满城香”的盛景打造菏泽国际牡丹文化旅游节，宁夏（沙坡头）·丝绸之路大漠黄河国际文化旅游节结合“大漠”“黄河”“丝路”“星空”等地域元素展现独特景观，湖南岳阳张谷英古建筑文化旅游节彰显城市历史印记，让游客在悠悠古村间感受文化遗存建筑之美。

多方协力，共建共赢

长远来看，打造城市节庆，应充分调动各方力量开发、保护、升级节庆文化，更好地提升城市文旅实力，打造城市节庆品牌。

政府作为城市节庆活动的主要“牵头人”和“操办者”，在节庆市场中要积极发挥组织、规划、监管的职能。北京市社会科学院综合治理研究所所长袁振龙告诉《瞭望东方周刊》，政府最好通过行业协会与市场企业建立紧密联系，了解和前瞻性地掌握文旅行业最新动态，在筹划节庆活动时着力加强各方联动，构建城市节庆的运行机制。

同时，为了更好地为节庆文化保驾护航，基层政府牵头举办活动时，应报上级政府批准，上级政府做好指导、把关工作。节庆活动若出现不规范操作，要依法依规进行追责，查明相关人员是否有乱作为、滥作为、利益输送等问题。

除了政府组织之外，社会力量的参与对于节庆活动的可持续发展来说也十分必要。熊海峰认为，政府打造节庆活动，若效益不佳会给地方财政带来较大的财政负担。企业的加入可以为节庆活动开拓思路、丰富产品，民众的广泛参与可以为节庆活动营造氛围，媒体的传播可以扩大节庆活动的影响力。众人拾柴火焰高，多方力量贯穿节庆活动，有助于形成一个价值共创、共建共享的城市节庆生态体系。

受访专家表示，发展节庆活动要从仅对活动本身的关注，转向对节庆产业和产业链的思考。节庆文化若要实现可持续性发展、助力城市经济运行，需在多方努力之下不断创造产业价值，形成节庆产业链条。与此同时，要不断提升全民参与度，积极收集、吸纳反馈意见，进行节庆活动的迭代升级，不断优化活动体验感，深度展现文化魅力，城市节庆才会有更多的可能性。