融媒体时代电视新闻节目转型创新与传播路径优化研究

楚磊

关键词：融媒体：电视新闻节目;创新;优化

电视新闻是构建和引导社会舆论的重要内容，在融媒体背景下，传统媒体和新媒体新闻实现了碰撞和融合，各个媒体的特点实现了有机整合，这对电视新闻传播造成了一定的影响。电视新闻节目要想在融媒体时代保持其原有市场占有率或者焕发新的活力，必须要进行转型创新，同时优化自身的传播路径。

融媒体时代电视新闻特征

传播渠道多样化

电视媒体在我国发展的半个多世纪中，深受群众的喜爱和推崇。在融媒体时代，新型传媒工具不断涌现，与电视媒体发生碰撞和融合，电视新闻不再仅通过电视媒体传播，还通过如微博、微信、客户端等新型媒体方式进行传播，其传播的渠道更加多样化。群众无需再准时准点观看相关电视节目以获取电视新闻，而是可以随时随地通过多种媒体渠道获得同样的甚至更多的新闻信息，群众获取电视新闻的行为既不受时间限制也不受空间限制。凭借融媒体技术的发展，电视新闻的传播渠道得到拓展，传播范围得到拓宽。

节目形式丰富化

随着互联网的发展，人们获取电视新闻的渠道更加多样化，人们的信息需求也愈发多样化，电视新闻节目的形式也越来越多样。融媒体时代，越来越多的电视新闻节目不断创新节目形式，结合备受群众追捧的网络直播和虚拟现实技术，取得了不小的突破。不同于传统电视新闻节目的单方面输出，融媒体时代的电视新闻利用互联网实现了直播连麦、在线交流等，提升了群众的体验和互动感，拉近了电视新闻报道与群众之间的距离。

叙事碎片化和内容同质化同时存在

融媒体时代，电视新闻的形式更多样、新闻传播更迅速，但是其带来的叙事碎片化和内容同质化同时存在。各种短视频平台（如抖音、快手等）迅速兴起，它们具有高效、省时、碎片化的特点，在电视新闻传播中占据了重要位置。由于解读的开放性和多重性，记录同一新闻的一段短视频在不断的转发中可能会带来无数种解释。而且，长期碎片化、直观化的看新闻可能将那些发展缓慢、过程复杂的事件和新闻排除在外。同时，由于各类新闻的传播速度越来越快，用户只需花费不到1秒的时间就可以实现新闻的转发。但是，转发的频次越高，新闻内容同质化的问题越严重。在“流量为王”的时代，所有媒体都在追求流量和热点，导致各类短视频和新闻播报在内容上十分相似，有的更是直接搬运，极少有对新闻进行深层次挖掘的。全平台都是类似内容，对于不同媒体个体而言是分到了一部分流量，但是对于整体新闻环境而言损伤极大。因为受众在获取新闻信息时往往看到的是一模一样的信息，电视新闻没有趣味性，长此以往会挫伤受众获取电视新闻的积极性。

融媒体时代传统电视新闻节目面临的困境和挑战

报道滞后性

传统电视新闻节目的制作过程较为繁琐，新闻从获取到播出往往需要较长的时间，新闻报道的时效性不强，具有滞后性。在融媒体背景下，随着技术的发展，从事件发生到人们获取信息的时间越来越短，从新闻记录片到有线电视新闻再到短视频新闻，事件发生和新闻报道的时间差越来越短。融媒体时代新媒体传播途径能用更短、更碎片化的形式为群众提供新闻资讯，而电视新闻节目在选题、采访、录制、后期整理等各个环节上都很严谨，很难在短期内制作出来，虽然节目的质量和真实性有了保证，但是新闻的时效性远不如新媒体。

亲民性不够

传统电视新闻节目为了保持其播出内容的真实性和完整性，从新闻的选材到新闻节目的备稿和录制，再到新闻的后期剪辑，每个环节都很严谨。但是，由于要保证新闻的严谨性，传统电视新闻节目的亲民|生和互动性受到了一定的限制。融媒体时代，移动互联网的发展使得大量新媒体不断涌现，从门户网站到各大论坛，再到微博、抖音等APP的出现，每个人都能成为发布新闻的记者和编辑，相比新闻主持人更具有亲和力。如果传统电视新闻的选题与人们的生活息息相关，能增强一定的亲民性。

缺乏与观众的互动

电视媒体是中国最早的大众电子媒介，其影响力极大、发展历史十分悠久。传统电视新闻节目的节目排版、播出时间都是有限和固定的，由于以前受到技术的限制，新闻信息只能由播出者向观众单向传播，受众也只可以选择被动接受，不仅要被动接受新闻内容，无法发表自己的观点和抒发自己的情感，也被迫接受新闻播出的时间，如果错过播出时间便难以再次获取同样的新闻。相比之下，融媒體时代的新媒体提供了与观众互动的平台，人们可以对自己感兴趣的新闻发表评论、弹幕，进行点赞、转发等互动，增强了大众的参与感。所以和新媒体相比，传统电视新闻节目的弊端之一就是缺乏互动性。

传播渠道单一

传统电视新闻节目往往是在特定时段、特定频道播出特定内容。人们仅能从电视上获取相关的新闻，而且一旦错过时间就难以再次获得新闻，但是各种新型媒体使得用户在想要观看节目时可以随时随地获取新闻。即便错过了播出的时间，甚至超出一个月，依然可以从各种媒体平台上获取到所需的内容。因此，传统媒体应扩展自己的传播渠道，改善当前的发展局面。

融媒体时代下电视新闻节目的转型创新策略

打造最有公信力的传播平台

随着互联网的发展，越来越多的人通过网络了解新闻、获得观点、分享意见，每年都会有很多热点话题和网络用语出现。融媒体时代下的电视新闻可以适当地与这些热点话题和网络用语结合，以增强新闻的吸引力、增加新闻的曝光度。虽然在各种手机APP等平台上都可以方便地观看社会新闻、经济新闻和民生新闻等热点新闻，但是这些平台大多是为了吸引更多的用户和流量，甚至有“标题党”的出现，不具有公信力，对于社会新闻也无法准确地报道。因此，电视新闻应立足于其权威性和公信力，选取素材时注重真实性，在此基础上打造传播平台，再丰富节目内容和节目形式，自然会被观众推崇和喜爱。

打造口碑节目

对于电视媒体而言，优质权威的内容是电视媒体生存与发展的关键。在融媒体语境下，各种媒体渠道大多通过发送碎片化信息的方式吸引大众，但是如果受众长期处于碎片化信息中，会更加难以对新闻节目产生记忆点，因此打造一个口碑节目以强化新闻节目在受众心中的记忆十分重要。比如在节目中增加冲突元素，如《奇葩说》这档互联网辩论节目，在节目中加入辩论和对抗元素，使观众在不同的观点对抗的过程中产生新的反思，一度成为非常热门的综艺节目。这是因为在碎片化信息的电视新闻节目发表的观点往往都是单一的，缺乏不同意见的对抗和讨论，这种制作方式不利于吸引受众的注意力，也不利于受众看到不同的观点。

精炼新闻内容

随着短视频平台等新媒体的发展，电视新闻呈现出快餐式发展的趋势，受众有时仅通过阅读标题和关键词等来获取新闻资讯。但是，由于许多自媒体及新闻工作者的专业素质较低，无法完整全面准确地传递新闻信息，或者存在逻辑不清楚的问题，有的自媒体甚至为了吸引流量而夸大标题，在这样的环境下受众不仅没有获取有用的信息，还会受其干扰。长此以往，受众对新闻行业的认同感会降低，出现对电视新闻不再重视的情况，严重影响新闻的传播效果。因此，电视节目想要在融媒体时代保持其发展优势，应以全面真实为原则，尽可能对多余的新闻内容进行筛选，在有限的时间内，从文字画面及传播信息重点等角度对新闻进行综合编辑，从而向受众推送和报道精炼的新闻。

丰富电视新闻节目形式

在融媒体语境下，信息资源呈几何倍数的速度增长，电视新闻节目想要在激烈的竞争中不被淘汰，就要结合现代技术，提升节目播出的兼容性，积极改进节目播出方式以更多地吸引人们的目光。现在虽然中老年人仍然喜欢通过电视获取新闻信息，但大部分年轻人喜欢通过浏览微博、抖音等平台获取碎片化信息。因此，除了保持原有电视新闻节目播出外，还要顺应时代潮流，来创新新闻节目的录制以及播出方式。在节目播出方面，通过现场直播的形式，增加弹幕互动等要素，在节目直播时允许观众发布弹幕或者邀请观众连麦参与。通过不同的节目形式将新闻信息更立体化地传递给观众，才会增加节目的趣味性，也会增加观众的互动感。

融媒体时代下电视新闻节目传播的优化路径

多种媒体渠道合作传播

融媒体时代背景下，各种媒体百花齐放，各有各的特色和优点，将各种媒体渠道结合能更好地发挥各自的优势。现代生活中，人们获取电视新闻信息的时间越来越少，而是更依赖于网络搜索。因此，在融媒体背景下，电视新闻节目应适应时代环境，将多种媒体融合以最大程度扩大电视新闻影响力。比如选择电视台+网络电视构成“台网联动”，或者通过网络电视和手机APP多渠道播放。例如湖南卫视，在原来母台湖南台的基础上，打造了芒果TV手机APP，电视新闻资源进行多渠道播放，实现了多媒体渠道联动将母台内容影响最大化。例如中央电视台新闻频道不仅打造了央视频APP，还在微博、抖音、BiliBili网站等平台上开通央视频账号，可以24小时不间断地传播新闻资讯和与受众互动。

创建互动平台

在融媒体背景下，各种新型媒体都具有互动功能，受众能充分发表自己对于新闻的看法，并且能够和其他受众充分交流讨论看法，这使得受众有互动感和参与感，增加了其对新闻信息的获得热情。传统电视新闻几乎是新闻播报者单方面輸出，在融媒体环境下，由于可互动的平台更吸引受众，传统电视新闻模式很容易发生受众流失的问题，因此，电视新闻节目也可创建互动平台，提升自己的影响力。比如创建新闻节目官方网站，或者在节目下方通过扫二维码等方式，为受众设置发表意见的平台，也可以用此方式从受众中获取新闻事件，电视台再将具有代表性的事件进行筛选和再报道。这样既提高了观众的忠诚度，又为电视新闻节目提供了与受众息息相关的素材和选题。

精准推送节目

在“互联网+”浪潮的推动下，数据已经渗透到人们生产生活的方方面面，对海量大数据进行深入挖掘和运用成为重要的生产因素。在大数据时代，分析节目实时收视数据、分析用户的喜好数据变得越来越容易实现，越来越多的媒体也越来越重视大数据的力量。比如微博、抖音等平台通过大数据测算用户的喜好和需求。当用户打开软件时，相关的标签会出现在APP首页，这些标签不仅有引导用户的作用，也会成为特定的用户标签，变成个性化推荐的测算工具，从而通过个性化资讯推荐引擎向用户精准推荐更可能感兴趣的短视频。电视媒体可以设置如家庭分类、影视分类等标签对受众分类，也可以打造数据库，借助大数据了解市场风向、了解观众喜好，将受众“差异化”分类，从而实现电视节目的精准推送。

保障节目内容质量

内容是新闻的根基和灵魂，想要在融媒体时代提升电视新闻的影响力，最重要的就是保证真实严谨的基础上优化新闻内容质量，结合受众的个性化需求进行选题，通过优质的新闻内容在受众中提高新闻影响力。首先，在选题时应该以受众所需为中心，报道受众真正关心和感兴趣的内容。其次，电视新闻不应仅还原事件发生的完整过程，还应该对事实加以有质量有水平的陈述。最后，应该结合其他平台的特点进行新闻内容的推送，比如在公众号、微博等平台发布新闻时，应推送精简、重要的内容，而在电视新闻频道或长视频平台推送时，应推送详细的内容。

电视新闻节目在融媒体时代要想实现长远发展，就必须在保持其原有优势的基础上结合媒体融合发展的优势。在电视新闻节目创新上，应发挥传统电视新闻原有权威性优势来打造最有公信力的传播平台，通过为受众创造感兴趣的记忆点打造口碑节目，精炼新闻内容并分平台推送，通过直播等方式丰富电视新闻节目形式等方面对节目制作进行创新。在优化节目传播路径上，应结合各种平台渠道的优势进行传播，构建与观众互动的平台，利用大数据算法向受众精准推送节目，保障较高质量的内容以扩大影响力。这样才能更好地发挥弘扬社会正能量、传递社会主义核心价值观的作用。

（作者单位：湖南广播电视台卫星频道）