数字时代民族地区党报铸牢中华民族共同体意识的宣传研究

【摘 要】本文将广西壮族自治区各级党报公众号相关推文作为样本，分析数字时代民族地区党报公众号在铸牢中华民族共同体意识中的宣传工作。研究发现，宣传议题集中在政治、文化、民族三个方面，各级党报公众号在内容、形式、发展理念上存在不足。本文提出民族地区党报在新闻宣传工作中坚守正确的舆论导向，传承红色基因，创新宣传路径，打造具有特色的党报公众号。

【关键词】中华民族共同体意识;党报;公众号;新闻宣传

2021年8月28日，习近平总书记在中央民族工作会议上强调，要准确把握和全面贯彻我们党关于加强和改进民族工作的重要思想，以铸牢中华民族共同体意识为主线，坚定不移走中国特色解决民族问题的正确道路，构筑中华民族共有精神家园，促进各民族交往、交流、交融，推动民族地区加快现代化建设步伐，提升民族事务治理法治化水平，防范化解民族领域风险隐患，推动新时代党的民族工作高质量发展。长久以来，民族地区由于特殊的地理位置、复杂的民族格局、多元的文化态势，面临严峻复杂的意识形态挑战。铸牢民族地区的中华民族共同体意识，有利于促进民族团结、国家富强。本文聚焦广西各级党报的微信公众号，探讨其在民族地区为铸牢中华民族共同体意识做出的贡献与存在的不足。为了使研究具有代表性，主要选择广西具有较强影响力的自治区级党报《广西日报》，地市级党报《南宁日报》《柳州日报》《桂林日报》《北海日报》微信公众号作为研究对象。

一、广西各级党报在铸牢中华民族共同体意识中的宣传情况

（一）抽样及类目设置

在《广西日报》《南宁日报》《柳州日报》《桂林日报》《北海日报》的微信公众号中，以关键词“民族团结”“铸牢中华民族共同体”“党史学习”“红色故事”搜索发现，从2021年1月1日至2022年1月1日，5家党报相关推文共计1182篇。对研究样本进行分类统计后发现，5家党报在“铸牢中华民族共同体意识”新闻宣传议题集中在政治、文化、民族3个方面。其中政治主题的新闻宣传以通讯和消息为主，包含政府公报、重要会议、政策宣传等，共计110篇，占总样本的9.3%;文化教育主题的样本共计856篇，占比72.4%;涉及民族团结、友爱互助的新闻宣传共计216篇，占比18.2%。

（二）广西各级党报新闻宣传的特点

1.立足党媒身份，传播权威政策

为顺应互联网时代媒体融合的新发展，广西各级党报纷纷响应、积极行动，开设新媒体账号，力争在网络空间发挥舆论引导的权威性，通过实时传递时政新闻，增强民族地区政治认同感。研究发现，受众倾向从党报公众号第一时间获取权威政策信息、国家党政会议信息、重要政策决议、领导人出席会议的推文浏览量普遍较高。例如，为促进民族团结进步与民族文化保护传承，2022年4月27日上午习近平总书记参观广西民族博物馆，观看壮族文化展示活动，《广西日报》当日发布《习近平在南宁考察调研》，阅读量突破10万+;此外，《南宁日报》《桂林日报》《北海日报》在有关党和国家重要会议及决策方面的推文阅读量也远超其他内容推文。

2.创新采编形式，注重图文并茂

“内容为王”永远是媒体立身之本、立足之基。[1]广西5家党报微信公众号的推文在形式上均注重图文并茂，并增加短视频提升用户阅读体验。在选取的1182篇研究样本中，大部分推文都附有图片，有些以图片为主、文字为辅。为迎合年轻用户阅读习惯，新闻写作的语言风格趋向趣味性、幽默化，部分推文还包含了网络流行表情包。例如，《南宁日报》公众号4月7日推出的《嘿！撩撩螺！2021年“壮族三月三·八桂嘉年华”活动时间来了》一文中，除会议现场图外，还附上1分钟的活动宣传片和2张契合主题的趣味表情包;次日《柳州日报》公众号发布《最全！柳州市+各区县“三月三”活动都在这里！赶紧收藏》，该文以简短的文字，全篇附有39张新闻图片，并配上趣味性的表情包，最终实现阅读量破万。

3.紧跟时代热点，吸纳年轻用户

5家党报在党史学习教育专题宣传中，紧跟时代热点，创新新闻报道形式，主动吸纳年轻用户。《广西日报》联合“学习强国”广西学习平台在公众号开展“红色经典打卡阅读——我的党史经典文献自习计划”;创作短视频《广西12个世居民族的幸福生活》记录广西12个世居民族脱贫群众代表的真实心声，宣传各民族团结进步一家亲，建设幸福生活的主题;《南宁日报》与《北海日报》持续推出“感恩党 跟党走”党史知识大家答专栏;《柳州日报》的《红色印记系列报道》荣获广西金嗓子杯“百年荣光”城市党媒短视频大赛一等奖;《桂林日报》2021年底推出《年终专稿·盘点2021|2021，解鎖桂林百姓“幸福密码”》，展现民族团结和谐、共创幸福未来的主题。

二、在铸牢中华民族共同体意识宣传报道中存在的不足

铸牢中华民族共同体意识需要民心相通、情感融通、语言互通、文化融合和政通族和。[2]通过研究发现，广西这5家党报在铸牢中华民族共同体意识宣传中存在硬新闻多、软新闻少，形式融合简单化、用户互动性不强、人情味不浓等不足。

（一）形式：推文议题比重不够均衡

通过对1182篇推文进行统计，可见5家党报推文总体上更重视党史文化教育类的新闻宣传，相关推文占据72.4%，远超于其他两项。其中，《广西日报》《桂林日报》有关铸牢中华民族共同体意识的推文在政治、文化、民族三方面比重较为均衡，且涉及的话题更多。《柳州日报》虽然在总篇数上较少，但由于其拥有强大的用户基础，发文虽少，大部分推文阅读量均保持在3000～5000次，部分到达8000次以上。《南宁日报》与《北海日报》侧重党史教育，政策类推文相对较少，附有故事性的软新闻较多。

（二）内容：推文总体传播力有待增强

根据中国互联网络信息中心最新发布的《第49次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2021年12月，我国网民规模达10.32亿，互联网普及率达73%。[3]广西作为一个拥有5000万人口的省区，5家党报在铸牢中华民族共同体意识中，推文总体传播力还不强，阅读量在1000次以上的文章只占样本的24.2%，1万次以上的文章仅占3.7%。《广西日报》阅读量居领先地位，地级市党报中，《桂林日报》阅读量远超其他3家地级市党报。因此，无论是自治区级党报还是地级市党报仍需要创作更多优质的内容，提升议题推文的影响力，才能真正实现党媒的宣传价值。

（三）理念：拘泥于宣传本民族文化

作为“铸牢中华民族共同体意识”的倡导者，党报需要积极响应国家号召，树立正确的新闻宣传理念，将如何传播中华民族共同体意识，当成目前新闻工作的重要任务。[4]中华文化是五十六个民族共有的文化，是民族团结的根基，是铸牢中华民族共同体意识的基础。研究发现，广西4家地级市党报侧重宣传本民族传统文化，缺乏对其他民族文化的普及宣传与展示。

《广西日报》的做法值得借鉴，例如为了迎接2022年全国两会的召开，《广西日报》与全国其他民族自治区党报联袂制作了MV《唱支山歌给党听》;制作的视频作品《好嗨哦！广西版花式课间操亮相！》展现具有广西本地戏曲舞特色的广播操的同时，还介绍其他民族地区的各种体操，如甘肃敦煌舞广播操、蒙古舞广播操、青海锅庄舞广播操和四川川剧舞广播操。既展示了本土特色文化，又介绍了全国各地的民族传统文化。

三、数字时代民族地区党报铸牢中华民族共同体意识的策略

（一）传承红色基因，聚力讲好红色故事

铸牢中华民族共同体意识需要在文化层面铸牢各民族对中华文化的认同，在意识形态层面铸牢中华儿女的身份认同。讲故事是实现这两者认同感最古老且最有效的方法，广西拥有丰厚的红色历史遗产，关于中华民族共同体主流价值的红色故事数不胜数。广西壮族自治区人民政府每年举办见义勇为英雄模范评选活动。各级党报及时跟进，大力宣传报道，弘扬平民英雄勇于奉献、乐于助人的事迹，在全社会树立榜样作用。5家党报除了承担传承红色基因、宣传各民族同胞讲好国家繁荣昌盛的宏大故事外，同时还要深入基层人民群众，记录万千中国老百姓普通平凡的美好生活的故事。兼顾“宏大叙事”的同时进行“微观叙事”，这样从宏观到微观，从政府到个体视角的“故事传播”[5]，使党报在铸牢中华民族共同体意识中，更加全面、立体、真实地讲好中国故事。

（二）打造特色公众号，加强与用户互动

“四全媒体”是对当前新媒体环境下的传播格局、舆论生态的科学判断。如今媒介融合已成大势所趋，民族地区传统党报需要借助新媒体平台拓展话语空间，通过机构内部不断改革创新，打造具有特色的公众号，使铸牢少数民族同胞对中华民族共同体的认同感意识宣传更具影响力。

《广西日报》作为自治区级党报，在铸牢中华民族共同体意识宣传中成果显著。为提升广西各族人民的国家认同、身份认同和文化认同，《广西日报》微信公众号专门开设了“爱国主义教育基地网上展馆”和“爱上非遗”专栏。前者以网络看展形式详细介绍了广西各地16个红色革命基地，包括民族博物馆、革命先烈纪念馆、红军军部旧址等，并开设“献花留言”“国庆祝福留言”通道，为广大网友祭奠英雄、表达对祖国热爱之情提供线上互动渠道;后者聚焦根植于广西本土的非物质文化遗产，包括侗族刺绣、宾阳油纸伞、藤县舞狮、玉林铜錾刻技艺等几十项非物质文化遗产。通过对多彩的非遗瑰宝的记录，呈现民族儿女血液中的文化记忆和民族自豪感。《广西日报》公众号设置“广西发布”专栏，实时更新党和国家为铸牢中华民族共同体意识实施的重要方针政策和指示，一系列的做法值得地市级党报学习借鉴。

（三）坚守党媒职责，做好舆论引导工作

民族地区的党报工作人员，应加强铸牢中华民族共同体意识，对于党和国家重大会议、重要政策、领导人重要讲话等重要新闻，除选择转发自治区级党报的推文外，应在宣传形式上加强原创性和创新性。

当前，在融媒体环境下，互联网延伸了议程设置的权利边界，传播话语的权力不再仅限于官媒。为此，民族地区党报应当肩负社会舆论监测员的职责，实时报道更新国家新规定和新政策，提高老百姓社会公共事务的参与热情。这就要求党报新闻工作者坚定正确的政治立场，加强政策解读能力，合理设置议题，有效引导舆论。

四、结语

在习近平新时代中国特色社会主义思想指引下，民族地区党报是铸牢中华民族共同体意识进程中的重要宣传平台和媒介，肩負着推动中华民族伟大复兴的使命担当。在新媒体时代，互联网重塑传播格局与舆论生态，要求党报工作者要坚持正确的舆论导向，树立社会主义核心价值观，尊重新闻传播规律，创新新闻编辑手段，才能做好铸牢中华民族共同体意识的新闻宣传。潮

参考文献

[1]邓建华.新时代地市党报创新传播路径探析[J].新闻潮，2019（1）.

[2]纳日碧力戈，陶染春.“五通”铸牢中华民族共同体意识[J].西北民族研究，2020（1）.

[3]中国互联网络信息中心.第49次《中国互联网络发展状况统计报告》[EB/OL].http：//www.100ec.cn/home/detail—6608634.html.

[4]高慧敏.主流媒体关于中华民族共同体意识话语的建设性叙事逻辑：以中央广播电视总台〈同心共筑中国梦〉为例[J].中国广播，2021（9）.

[5]陈先红，宋发枝.“讲好中国故事”：国家立场、话语策略与传播战略[J].现代传播，2020（1）.

（责任编辑：黄康温）

作者简介    姜秋俊，中央民族大学硕士研究生

基金项目    中央民族大学新闻与传播学院硕士研究生自主科研项目 “数字时代民族地区党报铸牢中华民族共同体意识的话语研究——以广西壮族自治区各级党报为例”（课题编号：SZKY2021018）。