台州市城市品牌形象设计与推广研究

丁如依　郭兰英

摘 要：台州市地处浙江东南沿岸，负山面海，山海雄奇，历史文化底蕴深厚。在此基于地域文化的基础条件，从塑造城市品牌形象的角度深挖台州市特色，通过实地研究探索找到适合台州市的品牌形象和推广传播策略，更好地将台州市呈现出来，扩大城市影响力。

关键词：台州市;城市品牌;城市形象;地域文化

知所从来，方明所去。如今站在“两个一百年”的历史交汇点上，中国城市向着更加科学化、智能化、人性化的方向转变，城镇化进程和水平也创造了人类城镇化历史发展奇迹。近年来，在社会经济的快速发展下，城市不仅仅是一个地理概念，它是地方文化、特色产品、资源优势等诸多符号的意义融合。城市品牌指的是城市的建设者们分析、提炼、整合所属城市的那些独特的资源禀赋、历史文化、产业优势等差异化要素所打造的城市标记，它是一个城市在推广自身形象的过程中传递给社会大众的核心概念，在此过程中展现了城市的实力与魅力，所以城市品牌的设计无法忽视受众的感知和体验。

山海之城，大美台州，台州市正以全新的面貌出现在世人的眼前，它是浙江“七山一水两分田”的真实缩影，其间的水乡风韵并不亚于苏杭，民间有“走遍苏杭，不如温黄”的说法。台州市有众多的民营企业，比如吉利、星星电器等，其也被认为是中国小商品市场的发源地。近年来，台州品牌产品以市场需求为导向，提升产品品质，争取向研发驱动转型，大幅度带动就业和经济的增长。除了经济上的强大力量，台州孕育了著名的和合文化。“和合”有着和谐、协调之意，民俗中“和合二圣”生活过的天台山，便顺理成章地成为和合文化的发祥地之一。而天台山文化亦是中国和合文化的鲜活典范。在台州城市品牌形象的建设中，人与自然的和谐共生，以及多元的城市治理模式，使得台州更具独特魅力，以和合文化为基础的台州文化展现出了巨大的包容性。台州市以此为支点打造独特的城市品牌形象，推进城市化建设，为优秀中国文化的对外传播做出努力。

一、台州市城市品牌形象设计的基础

好的品牌形象如同一个城市的标志，它像一种无形的资产，将城市独有的文化特征更好地彰显出来。本文基于对台州市区域地理、自然资源、文化底蕴、旅游资源的分析，设计适用于台州市的特色品牌形象设计策略，针对如何进行对外传播提出多样化的建议，为促进台州的未来发展奠定基础。

（一）“七山一水二分田”的地理环境

台州位于浙江中部沿海地区，是浙江的“南北中心点，海陆交界处”，有着较为特殊的地理环境。台州背山面海，东面是平行于天际的东海，一望无际，海岸线长达651千米，光近海就有12个岛群、691个岛屿，近海平原也是水网纵横。虽然它东面抱海，但另外三面环山，广阔绵延的浙闽丘陵对台州形成了包围之势。西面的重重山峦有括苍山等，其中最出名的当属天台山，它的秀丽山景使得不少古今文人骚客为之倾倒。在台州，山与海实现了完美的融合，山海之间，眉眼盈盈。早在千年之前，杜甫便以“台州地阔海冥冥，云水长和岛屿青”来赞誉台州，这也是对台州地理条件和自然环境的真实概括和总结。

（二）丰富的自然资源

台州依海而生，依海而兴，九个县（市、区）中就有六个濒临海洋，大陆架海域面积更是约达8万平方千米，所以说到台州的自然资源，那必定绕不开海洋资源。台州有绵长的海岸线，世世代代的台州人都得到了来自海洋的馈赠。将近280平方千米可供养殖的浅海滩涂，提供了十分丰富的渔业资源，不同季节有不同的鱼类资源。在台州，三月的鲳鱼、四月的鳓鱼、冬至的带鱼尤为鲜美。除了这些，几大渔场还盛产大小黄鱼、马鲛、海鳗、石斑鱼、墨鱼等数十种经济鱼类，以及对虾、梭子蟹和大量的贝壳类海产品。开发利用的浅海滩涂还大量养殖鲍鱼、鲈鱼、青蟹、甲鱼等。为了保护丰富的海洋资源，设每年的五月到九月为禁渔期，以实现可持续发展。

（三）深邃和谐的文化底蕴

台州不仅拥有山海相伴的自然风光，人文景观更是内涵深邃，独放异彩。几千年来，深厚的历史积淀造就了台州独具个性的文化特征。位于台州北部的天台山蜿蜒在东海之滨，得天独厚的自地理优势孕育出了博大精深的和合文化，展現出了巨大的包容性。“和合”有着和谐共存之意，经后代思想家的探讨研究，衍生出了以和为贵、团结一致的民族文化精神。基于“天人合一”的基本精神，重视“和合而创新”，总结和合文化，发现其主要的价值取向体现在整体和谐，冲突融合，和而不同。而“山海水城，和合圣地，制造之都”的城市品牌形象也是准确展示了台州的风貌。除了和合文化闻名遐迩，台州还有许许多多的非物质文化遗产，比如台州刺绣、台州玻璃雕刻、台州乱弹等。这些非物质文化遗产既是几千年来台州人民物质文化的体现，更是其精神文化的真实反映。

（四）多样多彩的旅游资源

台州是中国东海沿岸黄金海岸线上一个年轻的滨海城市，山绵延不断，海天一色，车马喧喧，书中“海上仙子国”也不过如此。以“佛宗道源”著称于世的天台山是国家5A级的旅游景区，茫茫迷雾中的山若隐若现，绿树丛中的古寺钟声长鸣，那数不尽的群木、奇石、幽洞、清泉，以及各类说不上名字的奇草异木、珍禽异兽，让人惊叹于大自然的馈赠。台州也是济公活佛的出生地、浙东唐诗之路的目的地、徐霞客首游之地，是一座有名的旅游城市、文化城市。

除了人文荟萃的天台山，隐藏于浙东南深山中的仙居县，被称为是“神仙居住的地方”。来到仙居，就仿佛脱离凡尘，置身仙境。唐代诗仙李白的《梦游天姥吟留别》就描绘了仙居的奇幻美景。每一山，每一水，每一崖，每一洞，每一石，每一木，都能自成一景。

二、台州市城市品牌形象设计策略

通过对台州市的地理环境、自然资源、文化底蕴、旅游资源的仔细分析，借鉴城市规划的整体思路，设计城市品牌形象。城市品牌形象既要以传统文化为基础，又要有创新性，突出与时俱进的格局，充分利用现代传媒手段，体现个性魅力。

（一）融合地域文化内涵，塑造城市品牌特色

城市品牌形象要体现地域文化内涵，增强文化厚重感，台州的和合文化完美符合当代价值观，提倡和谐共存，和而不同。和合文化作为台州文化根基，也深刻地影响着台州人的日常生活、民俗民风等方方面面。处理邻里关系，台州人总说以和为贵;进行商业贸易，台州人总说和气生财。一般百姓的居室挂画或堂中雕刻一般都选和合二仙图，以求喜庆祥和。民间举办婚礼之时，也会挂和合二仙图，以祝愿新人永结同心、百年好合。城市品牌形象设计就可以此为基础，结合台州的整体形象，融入山水的灵气、海天的大气、“和合”的和气，将台州城市精神很好地体现出来，将台州打造成为研究和传播和合文化的高地，让其他城市的人，一说到和合文化就想到台州。同时，充分宣传台州非物质文化遗产，以台州刺绣为例，从针法、工艺到色彩、图案无不体现出它的精致优雅、丰富细腻，可以以此为突破口，树立“刺绣江南”的台州城市品牌形象。

（二）注重城市整体文化品质提升

台州地理位置优越，经济发达，文化深厚。但中国有许许多多的城市，说到文化底蕴，人们脑海中第一时间浮现的是“世界历史文化名城”古都西安、可以和罗马相提并称的洛阳。因此，台州的当务之急是提升整体文化品质，突出特色。首先，加强生态文明建设和精神文化建设。天台山有得天独厚的自然资源，有松柏、隋梅，还有广布在千米高山上的云锦杜鹃。它们年过两三百，在天地灵气的浸润下，枝繁叶茂，似锦若霞，为一大植物奇观。除了植物资源，天台山还有许多珍稀野生动物，如大灵猫、云豹等。出于保护天台山生态环境的需要，旅游项目的开发一定要有规章制度加以限制，制定严格的管理条例，定期检查。同时，将城市品牌不断深化，深度挖掘其背后所包含的文化内涵，如“人间仙境”琼台仙谷、隋代古刹国清寺等名片的打造，不能光停留在名号上，这些名号背后的文化故事才是更耐人寻味的，要进行深入挖掘，比如讲述历史上在国清寺出现的人、发生的故事等。如此一来，就为台州的城市品牌增加了新亮点。

（三）树立鲜明深刻的城市品牌形象

说到春城，人们就会想到昆明;说到泉城，人们就会想到济南;说到山城，人们就会想到重庆;说到避暑山庄，人们就会想到承德。它们都是以一种特殊的文化符号闻名于世。由此看来，每个知名的城市都有一个极其鲜明的标签，让人印象深刻。虽然台州的华顶国家森林公园也被称为避暑胜地，但相比承德，名气要小很多，可能只有台州小范围的人知道这个地方，而且台州的整体气候环境特征并不能凸显其“清凉避暑”的作用，所以避暑胜地的品牌形象并不完全适合台州。台州可以从别的角度，寻找特点，发掘独特性。这种特色不能既适用于甲城，又适用于乙城，也要符合台州的实际情况，不可虚假。同时，积极学习其他历史文化名城的品牌打造方式，策划大型文化节目，大力宣传文化特点等。

三、台州市城市品牌形象的推广策略

（一）整合新媒体传播策略，增加曝光度

如今的新媒体传播具有内容丰富化、受众群体多样化、渠道多元化的特点。首先，传播内容上，它突破了传统媒体的限制，使得用户每时每刻都能接收到海量信息，但同时要注重传播内容的真实性和可接受性，以及符合当下审美的要求，所传播的台州品牌形象可以从风景、人文、美食、风俗入手。新媒体传播，它的受众群体更加多样化，中国互联网络信息中心发布的第49次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2021年12月，在中国网民群体中，20—29岁占17.3%，30—39岁占19.9%，40—49岁占18.4%，50—59岁占15.3%，60岁及以上占11.5%，所以针对不同年龄的受众，要考虑到他们的喜好，针对性地投放品牌信息。比如：针对年轻人，可以多些登山旅游相关的品牌形象;针对年纪稍大的中老年人，可以多设立台州乱弹的品牌形象。线上的活动也可以适当增加，比如线上赏花、线上登山等，可以增强受众互动体验。现如今，传播渠道有了更多选择，比如微博、抖音、微信公众号等，目前台州有名为“台州发布”的微信公众号、微博，也可增加更多的平台，不同主题设有不同的平台号，这样就可使多渠道的传播同时进行，增加曝光的效率和范围。

（二）发展旅游观光产业，引起更多关注

台州自古以来被誉为“海上名山”，它有着奇秀的自然景观和丰富的人文景观，聚山、海、岛于一体。但如何发挥独特的资源优势，通过发展旅游观光产业来引起更多的关注，是个引人深思的问题。第一，完善旅游要素的配置和公共服务体系，比如开发旅游商品，发展购物市场，举办具有台州地方特色、原汁原味的文艺节日等。公共服务方面，更要建立各种旅游标志、游客中心，完善主要街道的灯箱、公交车站、城市绿化。第二，增加海滨观光旅游的含金量。台州具有优越的海岸线和海天一色的美景，那么在此基础上，除了常见的阳光、沙滩、大海，还可以给予游客更高层次的海洋文明的洗礼，对海洋文明的精髓进行深度挖掘，比如古朴的渔村民俗——大奏鼓、扛台阁。第三，注重整体宣传。酒再香，也怕巷子深。旅游观光产业的发展离不开宣传推广，要大力打出山水台州、活力台州的城市品牌形象。这会提升游客的旅游体验感，延长其旅游时间，增加其旅游次数。

四、结语

城市品牌形象设计是城市发展工作的先行任务，要考虑到方方面面的基础条件。台州作为一个景色优美、经济繁荣、社会安宁的旅游城市，建立良好的城市品牌形象尤为重要，不但不能摒弃台州深厚的历史文化，还要在此基础上进行创新，使台州的品牌形象更加深入人心，让更多的人来了解台州、爱上台州。

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作者简介：

丁如依，中国计量大学汉语国际教育专业硕士研究生。研究方向：对外汉语教学、跨文化交际。

郭兰英，博士，中国计量大学人文与外语学院教授、硕士研究生导师。研究方向：中外对比与翻译、跨文化交流与传播。