乡村振兴背景下农产品品牌策略研究

孙玉苹

摘 要：本文主要以乡村振兴背景下农产品品牌策略研究为重点进行阐述，从政府发挥领导作用，促进品牌建设;通过网络技术，关注农产品品牌营销;关注农产品发展的好建设，绿色产品品牌;构建供应基地，健全品牌建设体系等几个方面进行深入说明并探讨，目的是强化农产品品牌建设的综合成效。

关键词：乡村振兴;农产品;品牌建设;相关策略

结合现代化经济体系的建设指导方针，乡村振兴是一项重要举措。在乡村地区全面执行振兴方针，作为我国建设为小康社会和社会主义现代化国家的基础任务，更是处理“三农”工作的入手点。乡村振兴方针升级为国家方针的过程中，进一步明确了乡村振兴的重要作用，促进农业的绿色化发展，创建良好的农产品品牌等，致力于农村地区经济水平的提升。怎样在乡村振兴背景下，推动农产品品牌的建设与发展需要相关研究者重点分析，具体如下。

一、乡村振兴背景下建设农产品品牌的作用

1.建设农产品品牌整合产业基本结构

我国的农业经过数多年的洗礼，对应的生产方式与培育机制都进入到黄金阶段。农业发展要处理供给侧的相关问题，产业基本结构的建设受到了品牌知名度与竞争力等问题的影响，整合产业基本结构，使得农产品能够提质增效是乡村振兴战略实施的关键点。建设农产品品牌，大力发展农业产业，依托现代化的营销元素打造知名品牌，使得农产品的品牌效应能够增强，从而整合产业基本结构。

2.建设农产品品牌延伸产业价值链

发展农产品品牌阶段，体现出显著的集聚成效，此种成效要吸引诸多资源，把品牌所在地为基本区域，形成集聚群。构建产业链集聚群，促进农产品的价值链转型与升级，构建良性循环的产业建设结构。农业产品的发展要依托品牌化特点，提高质量与创新品牌，这样农产品可以实现全链条的升级。在品牌创建的背景下赋予农产品更多的附加值，能够推动农民持续化增收。通过农产品的品牌建设，密切结合网络与生态保护的方法，全新构建新型业态与新型模式，在延伸产业价值链的同时，提高了农村地区的经济水平。

3.建设农产品品牌推动农业商业化创新

网络时代下，产品的营销突破了时间以及空间的约束，然而要想更多地受到市场肯定，应该经历网络化与品牌化的发展过程建设农产品品牌，消费者产生的认知和具体场景形成共鸣，赋予了农产品发展独特的价值。现代化农业的建设，农产品的质量有所提高，消费结构逐步转型，新时代的农业发展要坚持品牌化的建设道路，而获得更多消费者肯定，拥有了较强的品牌效应，可以在竞争的市场环境中分析产品定价的权利，重点避免市场风险，以免不可预知的市场风险出现。

二、建设农产品品牌的基本条件

首先是政策层面。乡村振兴背景下建设农产品品牌，需要地区政府的大力指导，带动农村地区进行农产品生产与农产品营销，利用好创新创业的相关机制，处理大学生就业的问题，加快农村地区人才流动速度，学生可以更多地被家乡民生事业所吸引，愿意走进农村区域研发生产技术，构建农产品的品牌效应。地区政府应该思考税收方案的运用，降低农产品单位需要缴纳的金额，使得农产品经营单位能够减少税负，排除顾虑坚持进行农产品品牌的建设，挖掘农村区域经济建设潜力，一同落实城乡居民的同时富裕。

其次是市场层面。在农村地区实施乡村振兴方针，势必会掀起市场改革的浪潮，使得市场内需的范围进一步拓展，农产品企业以及消费者的交流更为频繁，让农产品的品牌建设拥有了良性机制的支持。消费者更多青睐绿色健康的产品，相关的产品市场需求能够不断提高，推动农产品企业的转型和升级。农产品企业实施品牌推广，使得民众分析到企业生产的农产品质量比较高，溯源材料的挑选和生产加工流程，尽可能避免消费者对农产品的使用产生顾虑，规划市场竞争系统，在市场影响因素的调节下，带给市场发展主体更多的灵活性，以此促进乡村地区乡村振兴方针的实施。

再次是文化层面。一直以来，农业作为经济文化创新的前提条件，就算物质生活是逐步丰富的，现在我国人们对农业发展的关注度也是比较高的。大多数的年轻人都追求城市的生活，在生活压力的影响下，也能够产生回到农村发展的想法，逐步沉淀自己，享受安宁的环境。乡村振兴过程中建设农产品品牌，把企业的文化大力宣传和推广，挖掘农产品品牌的韵味，赋予农产品一定的价值。越来越多的消费者能够肯定农产品经营单位的文化建设，提高消费者的购买倾向，促进农产品经营单位的长时间建设。

最后是企业层面。农产品生产与经营的企业，不论制定哪一项决策都需要特别重视，一旦出现疏忽就会影响企业的稳定管理，让竞争对手有可乘之机。农产品企业在实际的经营中，建立良好的品牌形象，整合生产营销方式，逐步改善现有的乡村环境。运用乡村振兴方针，把农村地区当作群众向往的方向，循序渐进提高农民的社会地位，显然可以推动城乡地区经济协调发展。

三、乡村振兴背景下建设农产品品牌的现状

1.品牌建设不具备整体规划的条件支持

立足于乡村振兴的背景，建设农产品品牌需要长时间进行，地方政府应该坚持统筹规划，过程性地指導农产品企业生产，使得农产品企业能够按照规定，实现农产品的生产过程与加工过程，让当地居民能够增加收入。可是一些政府单位不能及时构建专业化的队伍，影响着农产品品牌建设的效果，一些项目的创新需要农产品企业积极摸索，那么在品牌建设中有可能出现盲目性，不利于得到显著成效。政府以及企业的工作目标有所偏离，引出农产品品牌建设的问题，农产品企业通过滞后性的思想，生产产品以及销售产品，基本上没有思考怎样依托品牌建设，提高农产品的复加价值，对应的生产技术，没有得到及时更新，农产品品质得不到保障，显然影响着品牌知名度，不利于提高农产品的销量。

2.品牌建设尚未关注到产业融合

通常来讲，农产品的保质时间是有限的，针对保存农产品以及运输农产品提出了严格要求。在具体农产品流通过程中，很容易出现产品损耗的问题，引出销售利润空间被逐被压缩，不能从根源上保障农产品企业的利润获取效果。强调农产品品牌建设，形成较高知名度的品牌，把农产品的价值和其他产业互相融合，充当乡村振兴方针执行的关键标准。可是现阶段农产品品牌的建设存在了匮乏对资本市场产生影响力的问题，没能利用充分的资金作用在产品保存技术开发和物流运输调整中，影响着农产品营销质量，不利于提高农产品在市场中的竞争力。

3.品牌建设的营销模式不够先进

新时代下的农产品品牌建设，体现出较强的品牌营销效果，需要安排拥有较强信息素质的人才做好这项工作，大力宣传和推广农产品。细致地进行网络店铺经营，利用农产品提高店铺对消费者的影响力，分析消费者的喜好，有的放矢进行农产品的服务与推广。即便地区政府采取了一定方针，对农村电商的发展带来了积极影响，然而仍体现出人才培养的问题。没有把网络经营技巧全方位传授给创业者，时常出现农产品品牌营销不够通畅的弊端，造成品牌建设倾向于形式化，农产品销量比较低，表明农产品品牌建设需要经过较长的时间得以沉淀。

四、乡村振兴指导农产品品牌建设的有效策略

总体来讲，乡村振兴能够带动社会稳定建设，与农村地区经济水平发展和居民的生活模式调整息息相关。新时代下农产品品牌的建设要坚持乡村振兴的理念，满足新时代下农产品品牌建设的需要，切合实际推动品牌建设的速度，让农村地区的经济发展得到无限生机。

1.政府发挥领导作用，促进品牌建设

地区政府承担着农产品品牌建设的重要地位，体现政府的指导职能，促进政策以及机制的发展，使得农产品企业以及农民都能够分析品牌价值，激发相关主体的积极性，带给品牌建设更多的智慧。地区政府构建专业团队，做好品牌建设的基本工作，深层次对品牌建设的现实价值进行讲解，给农民排除疑惑，使得品牌建设能够与产业建设协调一致。对于政策，地方政府要制定与品牌建设相配套的政策方针，使得企业以及农民都能够了解到最新的产品发展政策。完整的信息服务，促进农产品品牌建设。深层次挖掘农产品的性能与价值，政府提倡进行品牌建设，利用品牌商标的注册以及行业标准规定，切合实际地把保护农产品品牌与建设农产品品牌的观念，讲述给企业与农民，大家齐心协力共同监督，促进农产品价值的提高。

2.通过网络技术，关注农产品品牌营销

网络的产生，让农产品品牌建设拥有了更多发展条件，买卖两者不需要进行面对面沟通，能够在网络平台中互相交流，延伸农产品的营销途径。物流企业使得顾客感受到农产品输送与配送的优质服务，得到绿色的农产品，得到顾客一致好评。现阶段国家建设的电商平台，挖掘了农产品销售的商机，逐步推出农产品销售方案与配送方案，不存在中间商赚取差价的情况，顾客能够减少购买产品的资金，突破了农产品营销的壁垒，使得农产品销售得到更多条件支持。通过网络技术建设农产品品牌，得到农产品的特色信息讲述给顾客，顾客了解了农产品的生产流程与营养成分，全方位掌握农产品品牌建设的价值。农产品加工环境有所改善，社会群众可以在闲暇的时间观看农产品的加工与生产，拍摄真实的照片传递在网络中，顾客能够用心感受着农产品企业的文化内涵，发自内心地肯定农产品品牌。地区政府以及农产品企业都应该树立预测市场变化趋势的意识，对农产品的品牌建设方针进行调整，让消费者得到需求的产品。

3.关注农产品发展的好建设，绿色产品品牌

农产品的长时间建设，要向适应乡村振兴方针的条件发展，绿色环保无公害的产品是消费者更加欢迎的产品。农产品存在着一定的质量优势，产品加工过程基本上不需要运用农药，把产品交给质量检查单位充分检测，获取对应的权威凭证将会最大化得到消费者的青睐与支持。研究绿色农产品，对应的营销价格是比较高的，然而有一些消费者在争先购买，最主要的因素是消费者肯定了农产品，重视身体健康发展，愿意花费高价格购买产品，那么绿色品牌的建设便是乡村振兴背景下农产品发展的条件支持。社会人员应该明确绿色产品能够创造的商机，全方位宣传绿色种植技术，安排农业专家进行针对性指导，使得农民可以调整不科学的种植方案，对现有的技术工艺进行规范化建设，从根源上进行农产品的水肥管理以及病虫害防治，这样消费者也能够完全信赖农产品，通过绿色品牌使得农产品入驻市场，产生更为广泛的影响力，为乡村振兴的建设带来了优质条件。

4.构建供应基地，健全品牌建设体系

国民收入水平的增加，让消费者在进行具体的农产品购买中强调品牌化，甚至愿意付出昂贵的价格，此种消费理念代表着乡村振兴背景下，农产品品牌的建设势在必行。为了健全农产品品牌建设的体系，可以构建供应基地，对农产品进行深层次的筛选，使得农产品的质量达到较高水准，推动农产品品牌的建设。以乡村振兴为入手点，农业现代化建设已经是人人关注的问题，对农产品供应基地建设的条件进行明确，广大农产品经营主体要依托社会资本，强调农产品市场化的运作趋势，形成互利共赢的良好局面。对农产品进行质量检验，使得农产品的质量能够追根溯源，研究农产品加工过程与保存过程存在的问题，全面和消费者互动，愿意接受消费者的监督，提高消费者对农产品的购买欲望，发挥农产品品牌建设体系健全的优势。

5.创新思想观念，科学制定品牌营销方案

乡村振兴背景下进行农产品品牌建设，相关人员应该科学地制定品牌营销方案。政府等一系列组织单位把农产品注册商标的重要性讲述给农民，让农民了解商标法的基本要点，聘请专家走进农村区域推广品牌，安排农民外出学习具体考察，利用农产品的商标注册规范农产品经营主体的管理行为，加快农产品品牌建设。之后是体现生产加工的重要性，企业以及农民需要共同合作构建服务契约关系，大力吸引非农资金对农产品的管理企业进行支持，使得农产品加工企业可以具备品牌化建设的优势。将质量管理以及标识管理结合起来，全面体现农产品生产规程的作用，进行质量监督工作，耐心地给消费者带来优质服务，获取消费者的信任，尽可能更多地提高农产品销售利润，带动农村地区落实乡村振兴的政策。在此阶段，农产品的品牌营销需要全面研究新时代媒体的作用，由于新媒体让群众的消费模式出现根本性变化，所有的消费者都应该作为自媒体，通过线上线下营销的模式或者真实场景感知的模式，推动农产品的营销与发展。分享满意体验，利用社交媒体建设农产品良好的口碑，这是农产品经营企业节约成本的有效途径，经营者要制定推广农产品的计划，整合新型传播媒体，通过场景营销以及体验营销构建消费吸引力。利用网络模式，把农产品的品牌建设推广到社会范围内的各个角落，树立农产品品牌的良好形象，拓展农产品品牌的管理，不断落实乡村振兴背景下农产品品牌建设的任务。

五、结束语

综上所述，基于乡村振兴的指导思想对农村区域的经济发展带来积极影响，新时代下落实乡村振兴的政策，应该分析农产品竞争的激烈环境，全面研究地区农产品的性能与优势，尽可能地创设知名品牌，拓展品牌的影响力与感染力。赋予农产品绿色无公害的特点，带动农产品营销，加快区域经济的水平提升，利用科学的方式健全农产品品牌建设机制，有的放矢地开展农产品品牌建设指导工作，搭建完整的农产品供应基地，逐步延伸农产品品牌建设的深度与广度，凸显乡村振兴政策实施的综合成效。

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