江苏： 让非遗在生活中绽放光彩

邰子君

在无锡市“运河拾遗”非遗市集，锡剧、评弹、吴歌等非遗演出为无锡惠山古镇增添了浓郁的文化气息;在扬州“好运集”，不少市民、游客拿着现场发放的1000张消费代金券，购买心仪的非遗好物;在宿迁市第七届“非遗大集”上，以“琴鼓乡村行·非遗惠百姓”为主题的“乡村书场”建设行动正式启动，苏北琴书、苏北大鼓等非遗项目将进一步融入宿迁乡村旅游……自今年“文化和自然遗产日”江苏省系列活动暨“水韵江苏·非遗购物节”启动以来，江苏各地广泛开展非遗市集活动，全方位带领游客认识非遗、了解非遗，并把非遗带回家中、带进生活。

本届“水韵江苏·非遗购物节”将一直持续至今年12月，通过线上线下融合的方式，为非遗传承人、非遗企业搭建产品销售平台，推动非遗企业恢复生产，同时也扩大非遗影响力和受众度，让人们在消费中认识非遗、了解非遗、爱上非遗，让非遗成果惠及更多人民群众。

拓宽渠道  稳步复苏

“疫情给我们造成了很大影响，游客减少、消费者对于非生活必需品的消费欲望降低，销售量也随之减少。在此背景下，非遗购物节对我们来说是非常重要的平台。”国家级非遗代表性项目（苏绣）代表性传承人、苏州市向红绣府工艺品有限公司负责人府向红说。在本届“水韵江苏·非遗购物节”的镇江主会场，有许多游客留了府向红的联系方式，并表示下次去苏州一定会去她的工作室体验苏绣。府向红表示，因疫情按下暂停键的这段时间，她静下心来创作了一批手机壳、电脑包等实用又接地气的苏绣作品。她说：“我们要借助非遗购物节等平台的传播力，以更加贴合市场的非遗好物，走出疫情阴霾，助力文旅市场复苏。”

“平台+作品”成为大多数江苏非遗传承人、非遗企业克服疫情影响的主要途径。苏州盛风文化创意发展有限公司项目部经理郦冰表示，作为一家国家级非遗苏扇的制作企业，以往，公司都是将制作好的苏扇给经销商销售，但疫情导致很多实体店面闭店，公司便开始通过线上直播拉回流量和销量。公司抖音号“盛风堂旗舰店”自去年6月开始做直播以来，已吸引粉丝4.8万。

同样在线上平台“大展拳脚”的还有国家级非遗常州梳篦。常州邢粮梳篦有限公司相关负责人时玉锦表示，该公司在常州有8家实体店，且大多都开在青果巷历史文化街区这样的文旅场所，疫情导致外地游客减少，对常州梳篦的销售造成很大影响。而转至电商平台后，公司精心打造的“鱼骨梳”已经成为一款销量“10万+”的爆款。

江苏省文化和旅游厅副厅长钱钢表示，为办好今年非遗购物节，江苏文旅部门广泛征求了各方意见建议，向全省非遗传承人和相关企业详细了解受疫情影响的情况，他们普遍反映，由于受到疫情冲击，产品销售受到极大影响，希望有关方面帮助他们拓展销售渠道，搭建销售平台。今年的非遗购物节便在广大非遗传承人与消费者之间架起了一座便利、畅通的桥梁。

进入景区  融入生活

在加速复苏的同时，非遗与百姓的生活也连接得更加紧密。本届“水韵江苏·非遗购物节”镇江主会场西津渡景区就吸引了不少慕名而来的市民、游客。市民曹晓艳为了“太平泥叫叫”特意驱车赶到景区，她表示，此行让她对非遗的兴趣更加强烈了，不仅见到了江苏省非遗代表性项目（太平泥叫叫）代表性传承人周宝康，扬州漆器、阜宁大糕、徐州香包等非遗更是让她意识到非遗其实就在身边。

周宝康表示，非遗本就是诞生于生活中的，如今，非遗传承人要做的就是把非遗重新拉进生活当中。为此，他一边创作更加贴近生活的非遗作品，一边积极与学校合作，致力于将非遗融入学校的教学课程当中。随着文旅市场的复苏，周宝康位于镇江西津渡景区的工作室也恢复开放，5月以来，他已陆续指导江苏大学100多位学生完成了非遗体验的社会实践。

“我深知非遗想要实现更好的传承，就必须要有年轻人的加入，他们在线上直播、营销等方面都能带来更多的创造力，从而助力非遗创新性发展。”周宝康说，在女儿的协助下，他正准备在西津渡景区筹建一家哨具艺术馆，与景区内的镇江市美术馆、镇江市博物馆、镇江市民间艺术馆等文博场馆形成矩阵，让景区更有特色，吸引更多人走进景区。

其实非遗进景区在江苏已经常态化，去年，江苏省文化和旅游厅出台《江苏省无限定空间非遗进景区工作指南（试行）》，并推出25个试点项目。今年“文化和自然遗产日”江苏系列活动启动仪式上，正式推出了首批江苏省20个“无限定空间非遗进景区”示范项目。

“无限定空间非遗进景区就是让非遗融入景区‘食住行游购娱的方方面面，给景区增添文化内涵，提升游客的体验。”镇江市文化广电和旅游局非物质文化遗产处处长李良武说，以镇江的非遗进西津渡景区项目为例，游客在此可以品尝锅盖面、肴肉、恒顺香醋等美食非遗，也可以在尚清戏台观赏到扬剧、锡剧、越剧等非遗剧种，景区还有太平泥叫叫等非遗项目的工作室可供游客现场体验。

南京非遗进夫子庙—秦淮风光带景区项目同样让游客流连忘返。南京夫子庙文化旅游集团党总支副书记劉晶晶表示，去年，秦淮非遗馆正式落户景区，馆内200多项非遗精彩纷呈，景区也以此为依托，开发了一系列联动产品，将非遗与科举文化等内容深度融合，形成更为丰富的旅游产品体系。此外，景区还通过打造秦淮河畔的小剧场、推出非遗文创、在主题酒店融入非遗元素等多种方式，让非遗走近游客，实现活态传承。

线上线下  擦亮品牌

无论是厚植线下，还是“进军”线上，打响非遗品牌都是非遗传承人、非遗企业不可忽视的工作。

扬州富春饮服集团有限公司销售处相关负责人张剑表示，扬州是个旅游城市，因为游客减少，富春茶点各家门店人流量都少了很多，与景区合作的项目也减少了。在此背景下，多参加一些会展活动，可以增加老顾客的黏性，加深新顾客对品牌的认识。“能让大家记得这个品牌，最起码让大家知道，富春茶点仍然在推陈出新，期待着疫情后更多游客到扬州品尝富春茶点，并亲身体验这项国家级非遗项目的制作技艺。”

为了助力非遗品牌打造，江苏文旅部门可谓不遗余力。江苏省文化和旅游厅非物质文化遗产处处长宋莉莉介绍，今年非遗购物节期间，江苏依托淘宝、饿了么、飞猪平台搭建了线上“水韵江苏·非遗购物节”“水韵江苏·非遗美食”“水韵江苏·非遗进景区”3个专区，省内365家非遗店铺登陆了淘宝、京东、快手等电商平台。同时，江苏省文化和旅游厅还携手阿里巴巴、携程集团等企业策划了“十三侠客遇见非遗”“莳遗记美食推介”“网红主播带你逛非遗”等主题宣传推介活动，以旅行家及青年意见领袖视角深度体验江苏非遗，并邀请国家级代表性传承人走进直播间倾心讲述非遗故事，对非遗项目、非遗产品进行多维度宣传。

江苏各设区市也都推出了“一市一品牌”特色活动，如南京的“畅享南京”非遗系列活动，苏州的“非”一般的市集，扬州的“激情夏日 活力扬州”非遗好“运”集市等，各地非遗活动都已逐步打响品牌。

李良武表示，近年来，镇江扎实推进全市非遗保护工作，持续打造非遗品牌，推动非遗融入百姓生活，并取得了良好成效。一方面，镇江连续举办了7届镇江市民俗文化周，邀请大运河沿线城市近百个非遗项目展示交流;另一方面，每年的“文化和自然遗产日”期间，镇江都会开展50多场非遗宣传、展演和交流活动。此外，除了日常推进非遗“六进”活动，还会在传统节日、岁时节令举办灯会、庙会等民俗活动，通过常态化的非遗活动，让民众共享非遗保护工作成果，让非遗在生活中绽放光彩。

（来源：中国旅游新闻网）（责编  凌  云）