落实文化数字化战略参与国家文化大数据体系建设的思考

魏崇 王涛

摘 要：将文化数字化提升为国家战略，是新时代党和国家对建设国家文化强国、提升国家文化软实力的重大战略举措。文章结合国家文化大数据体系项目“基于历代典籍整理的中国传统文化图典深度标引与素材库建设”，探索国家文化大数据体系建设内容、融合方式和交易途径，展望与国家文化大數据体系深度融合的三个步骤，持续深拓文化大数据体系建设，从而全面融入国家文化数字化战略当中。

关键词：文化数字化战略 国家文化大数据体系 图典 深度标引

近期，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》（以下简称《意见》），对在新时代实施国家文化数字化战略的总体要求、重点任务、保障措施、组织实施进行了部署，这是新时代党和国家对建设国家文化强国、提升国家文化软实力的重大战略举措，对于我国文化企业的发展具有重大影响。要融入国家文化数字化战略当中，加入国家文化大数据体系是关键与抓手。近年来，国家图书馆出版社在推进融合出版以及参与国家文化大数据体系建设等方面做出了一些探索，下面结合国家文化大数据体系项目“基于历代典籍整理的中国传统文化图典深度标引与素材库建设”（以下简称“国典建设”），谈一下参与国家文化大数据体系建设的心得。

一、文化数字化战略给文化企业带来了前所未有的机遇

文化数字化是时代发展的必然，从根本上讲是为了满足人民群众不断增长的精神文化需求而产生的，文化数字化是随着数字经济的不断发展，文化与数字技术不断融合、发展的必然。随着《意见》的发布，标志着文化数字化已经上升到国家战略的层面。之所以提出文化数字化战略，在于数字化已经成为经济发展的核心要素，数据成为经济发展的主要推动力，通过对大数据分析，更加精准的用户需求可以被发掘出来。而在文化领域，目前尚有很多阻碍其数字化发展的不利因素，而要解决这些障碍，必须以国家战略的高度，通过调动全社会的力量才能实现。从《意见》可以看出，建设文化大数据体系，是要构建适应数字时代的文化生产与消费体系，是一场深刻的变革。

早在“十二五”期间，我国就开展了一系列的加强文化数字化的探索，从最早的公共文化数字服务体系的建设，到后来一些促进文化的“互联网+”战略，推动文化企业进行数字化升级改造，每一次政策的提出，都给文化企业提供了发展的机遇，而本次文化数字化战略的提出，也给文化企业带来了新的发展机遇。《意见》指出，要着力实现基本建成文化数字基础设施和服务平台、基本贯通各类文化机构的数据中心、基本完成文化产业数字化布局、公共文化数字化建设提上新台阶和形成文化服务供给体系五项近期目标。相对以往更加强调数字化的硬件，本次数字化战略更加关注的是平台和产业化。

目前文化生产企业已经具备了生产数字文化产品的能力，缺少的是将数字文化产品有效变现的途径。从数字经济的发展轨迹来看，数字经济的发展需要数字交易平台、物流系统、监管系统、个人信用评级等多部门合作、多维度发力。文化产业化也是如此，它是一项系统工程，涉及多个产业、部门，没有文化的产业化，生产出再多的数字文化产品也无法有效地传递到消费方，而缺乏回报将会使得生产方缺乏投入的积极性，而本次文化数字化战略重点已经聚焦到了这一痛点。在数字经济环境下，平台战略是核心，原因在于平台可以有效降低交易成本。而文化数字化战略中，平台就是国家文化大数据体系，它是一个能够连接文化供需双方，同时也是将文化投资、产权交易、文化生产、文化消费融于一体的平台;它可以看作是文化数字产业的基础设施，这不是某一两个企业可以独立完成的，而是一次产业结构的升级，需要集合社会各方面的力量。

习近平总书记指出：“文化和科技融合，既催生了新的文化业态、延伸了文化产业链，又集聚了大量创新人才，是朝阳产业，大有前途。”在这样的背景下，国家文化大数据体系越来越被视为文化数字化战略中的“基础设施”，将在智慧文旅、智慧广电、公共文化服务等领域为文化企业带来助力，从而引发整个文化数字产业的升级。对于文化数字企业来说，随着国家文化大数据系统的建成，将摆脱以往“有车没路”的局面，迎来前所未有的高速发展期。文化企业必须抓住机遇期，尽快融入国家文化大数据体系建设中，最终形成线上线下融合互动、立体覆盖的文化服务供给体系，满足人民的文化需求。文化产业的繁荣反过来会促进文化创作的繁荣，从而形成良性的循环，最终实现文化数字产业化升级。

二、融入国家文化大数据体系建设的探索

（一）国家文化大数据体系建设需要哪些内容

要加入国家文化大数据体系，就必须了解国家文化大数据体系的架构，才能有针对性地结合自身情况进行建设。国家文化大数据体系可以概述为“四端一网两翼”，四端为供给端、生产端、云端、需求端，一网是有线电视专网，两翼为认证体系、监管体系。国家文化大数据体系的供给端由中国文化遗产标本库、中华民族文化基因库和中华文化素材库构成。出版社作为文化生产企业属于生产端，生产端首先要考虑的问题就是国家文化大数据体系需要哪些内容，下面结合“图典建设”做一梳理。

2020年，中央文化体制改革和发展工作领导小组办公室发布《关于做好国家文化大数据体系建设工作的通知》，在此文件的精神指引下，国图社策划了“基于历代典籍整理的中国传统文化图典深度标引与素材库建设”项目。该项目初衷是考虑中国古代典籍中的插图，既是传统文化的传承载体，又是现代设计作品的重要创意来源。该项目目标是对中国传统文化的历朝历代图像典籍资源进行搜集、整合、分类、核实、精细加工和精确标引，通过对传统元素的提取，将其转化为素材，并提供给其他文化机构，用于创造具有厚重文化内涵的创意作品。该项目的核心工作是对从古籍中获取的图像进行深度标引，其目的是实现对每张图片具体内容或元素的检索和快速定位，从而为设计、开发、研究提供精准的素材资源。例如对古代典籍图片中所涉及的老虎图案进行人工判断，将故事情节、墨谱、年画、玉器、纹饰等中的虎元素标示出来，用户就能够将这些原来无法通过标题检索的图案检索出来。设计师和学者可以利用这些图案进行二次创作和相关研究，从而使这些古代的素材走进当代人的生活，让中华传统文化延续其应有的生命力。

（二）如何与国家文化大数据体系相融合

其一，国家文化大数据体系不同于互联网，它是依托有线电视网建立起来的国家文化专网。国家文化专网的优势是安全性，要进入国家文化专网需要认证，由此保证文化數据在生产、传播、服务、交易各个环节都安全可信。

其二，通过认证之后，下一步可以进行数据生产与上传。需要注意的是，国家文化大数据体系对数据有严格的要求，必须遵守国家文化大数据标准体系的相关规定。国家文化大数据标准体系涵盖56项标准，涉及基础应用、监管、供给端、生产端、云端、需求端等各个方面，有力地保证了文化大数据体系良性有序的发展。对于文化企业而言，在这些标准中，最核心的一项是底层关联系统，它是整个文化产品生产的基础。关联系统之所以重要，是因为作为一项开创性的工作，国家文化大数据体系强调数据的“物理分布、逻辑关联”。要将分布在不同物理区域、内容各异的内容关联起来，就必须要有一个高效可靠的数据解析系统，而文化大数据底层关联系统就是专门负责这项工作的。

其三，在实践中，我们通过vpn的方式，将数据通过底层管理系统上传到文化专网，并通过伏羲云进行数据展示，初步实现了数据的关联。在使用底层关联系统的过程中，我们也为底层关联系统的完善提出了改进建议，例如在文件格式支持方面，底层管理系统目前只支持普通的jpeg和png，还不支持svg、tiff等图像格式。这些文件格式在设计方面非常重要，我们已经将这些需求反馈给了底层关联系统开发方，希望在今后的升级中能得到改进。

（三）如何依托国家文化大数据体系进行交易

国家文化大数据体系是一项具有开创性的系统工程，它既是一个文化数据生产的平台，也是一个文化运营的平台。通过大数据体系，能够让不同的文化产品相互关联，从而形成一个完整有机的体系;通过平台与文化产权交易系统的对接，实现文化资产的产权交易，激发参与者的内生动力，从而保证大数据的吸引力与生命力。

深圳文化产权交易所是国家文化大数据体系的指定数据交易场所，目前已经完成了交易平台与国家文化大数据体系的对接。交易平台正在开发测试当中，待系统建成之后，此项目中的图片素材将通过深圳文化产权交易所进行交易，实现社会效益和经济效益相结合。

三、未来工作展望

在文化数字化战略背景下，国家文化大数据体系作为这个战略重要的一环，其作用越来越重要。随着整个战略的推进，国家文化大数据体系也在不断地发展与完善，未来国图社将逐步推进文化产业数字化战略，推动传统文化业态转型升级。

首先，依托文化大数据体系，通过底层关联系统，实现与文化产权交易系统的挂接，探索文化输出的新形式。例如，探索传统文化IP化路径，实现传统文化IP授权、创意、赋能等立体发展，从而开展新的商业模式。

其次，将前期数字化转型的成果并入国家文化大数据体系，并不断加大数字化内容的生产。国图社在前期数字化转型升级改造中，将大批中国传统文化内容如《永乐大典》、“样式雷”等，进行了数字化整理与出版。但以往受限于平台单一，这些资源只能通过传统数据库的形式进行传播，无论是影响力还是社会效益均没有达到预期的水平。古籍图典库的建设为我们开拓了新的思路，优秀的传统文化需要走进人们的生活，才能真正有效地传承下去。在数字化传播越来越重要的时代，借助国家文化大数据体系建设的契机，我们应针对各种文献的特点，积极探索如何更好地将传统文化传递给有需求的用户，不断创造出符合人民需求的文化素材。

最后，积极参与国家文化大数据体系标准化建设。目前国家文化大数据体系发布了一系列标准，但就实际需要而言还有很多有待开发的领域。从前期“图典建设”实践来看，我们采用自然语言进行深度标引，获取了数万个标引词，而这些词由于没有标准来参照，缺乏控制，必然存在重复、不统一等问题，这给图典后期利用以及不同系统之间的关联都带来了一定的困难。这种情况下建立一个规范标准的词表就显得尤为重要，因此在二期建设中，我们将对一期建设的词进行规范，形成规范词表，通过建立规范词之间的关系最终形成传统图典规范词表。该规范词表可以为国家文化大数据体系在文化素材领域提供一种参照模式。

受疫情影响，各行各业都受到了不同的挑战，特别是出版这样的传统文化产业面临的挑战更加巨大。国家文化数字化战略的提出，或为文化机构数字化转型、融合发展带来重要契机，我们应顺势而为，寻求突破，让文化不囿于书，不囿于室，为文化插上数字羽翼，推动传统文化业态成为新时代经济转型升级的新动力。

（作者单位系国家图书馆出版社）