骑行风起

吴辉

继田径、游泳之后的第三大比赛项目——自行车，吸引了越来越多的爱好者。

今年关于户外运动的讨论高涨，露营、飞盘、滑板成为从社交媒体到综艺节目随处可见的热门活动。与此同时，一股骑行热卷入消费市场，带动自行车销量的快速增长，甚至出现了售价万元的自行车一车难求的局面。

网络上关于自行车的讨论也引发了众多关注，有网友表示：“月收入3万元也买不起一辆自行车了！”“自行车已经成为中产的标配！”众多消费者惊讶地发现，自行车原来可以这么贵！

万元自行车紧俏

据央媒新闻报道，最近“自行车热”在网上频频被提及。京东等一些电商平台数据也显示，山地车、骑行等关键词的搜索热度突然飙升且居高不下，而在一些进口世界大牌如意大利辐轮王自行车销量同比增长627%，很多车型在“6·18”大促前一个月就已经售空。据京东“6·18”预售数据统计，京东运动的户外装备整体预售订单额同比增长71%。包括自行车、公路车在内的骑行品类是销售情况最好的品类之一，整个骑行品类预售订单额同比增长240%。作为进博会中国商务部全球第一个受邀参展的自行车品牌，意大利辐轮王自行车供不应求已是常态。在二手自行车交易平台，全球顶级自行车品牌排行榜前十名的土拨鼠和梅花自行车二手价格更是居高不下。因为现货紧缺，部分品牌的二手车价格也一路走高，有车主反映，骑了一两年的车仍能原价出手，“保值率杠杠的”。对于一辆上万元的大牌高端自行车，即便售价不菲，依然有不少人排队购买，甚至出现一车难求的情况。

据《每日经济新闻》报道，城市骑行火爆到堵车，不仅仅是一种低碳出行的新方式，更是成为一种社交货币、圈子谈资，一种完成个性化的自我表达。记者了解到，一辆公路自行车售价从5000元到10万元不等。另據记者了解到，5000元以上的车型则是主流消费区间，其中5000―8000元档最为畅销，而10000―18000元档的进口世界大牌车型最受欢迎。

万元自行车的背后

本以为千元自行车已经是高配，但其实万元级的自行车被认为只是玩车的一个入门门槛。众所周知，在20世纪六七十年代一辆自行车曾是家庭经济实力的象征，而后随着不断壮大的生产能力，自行车飞入中国的千家万户，成为平价的代步工具。然而现在，自行车的价格从百元到数万元不等。

平价自行车代表品牌有凤凰、永久等国民老牌，轻奢自行车代表品牌有捷安特、美利达等，更高价的奢侈自行车代表品牌有闪电、崔克等。比起国内自有自行车品牌，国外品牌在中高端化道路上已经摸索良久，形成了强大的品牌溢价能力和市场竞争力。但不可否认的是，在国内市场，当下是本土自行车企业向高端化转型最好的时候。

为了满足在不同场景与功能下的用车需求，自行车不断细分出不同的产品品类。目前，从场景上，可分为通勤自行车、休闲自行车、山地自行车、公路自行车等品类;从功能上，又衍生出旅行车、躺车、折叠车、攀爬车等产品。因此，对于自行车行业而言，如何研究新的消费场景，进行更细致的人群细分，依靠技术进行功能的极致创新，创造更好的体验，也成为竞争的重要筹码。

当物质的获得变得简单，更多人开始探寻心灵上、精神上的满足。自行车从实用到舒适再到表达个性，成为消费者彰显个性和丰富心灵的“玩物”。从零件到框架、从颜色到形状、从材质到技术都能表达态度，从涂装、组装、定制等形式中可以满足个性化需求。

奢侈品牌的入局也在进一步拉升自行车的溢价，让自行车成为“时尚玩物”，甚至依靠奢侈品的文化，来构建新的圈层壁垒。

作为一个工业化程度较高的行业，自行车已经是消费者眼中稀松平常的物品，但其所拥有的附加值让它获得更多的关注以及分享。自行车从单一的代步功能属性拓展为了多元的爱好、运动、娱乐、社交、竞技等属性。如今骑行热浪潮也是因多元化的属性而兴起。

疫情之下，全球的自行车销量持续高涨，在新一轮的骑行消费浪潮下，国民老牌厂商能否顺势而上，值得关注，尤其如何抓住消费升级带来的机遇实现进阶，还需要更多的探索与创新。

骑行热从何来

20世纪80年代的中国社会，“一个家庭如果能拥有一辆自行车”曾被视作富裕家庭的象征。二八大杠的国产自行车曾经是一道美丽的风景线，遍布全国的每个街道乡村。自行车在生活中发挥了极大的作用，除了通勤外还能载物，甚至拖家带口，真的可以称之为当年人们心目中的“擎天柱”！“自行车王国”更是一度成为中国的代名词，许多国人的童年记忆都与自行车相关。随着经济发展，摩托车、电动自行车、汽车、地铁等新潮流不断冲击，自行车似乎退出了人们印象中的主流交通工具行列。

时光流过40年，大家为什么又需要自行车了？两轮车市场能够迎来再度辉煌吗？其实，现在自行车的定位早已不止于单一的代步工具，骑行也已经成为一种运动健身、健康生活的方式。

电商平台上关于骑行的商品销量突飞猛进，线下自行车门店的热门车型脱销，街道上的骑行队伍越来越多，这些现象均表明了骑行热的到来。那吹起这股骑行热的原因究竟为何？

一是自行车骑行与绿色环保理念契合。不管是生态环境遭受破坏，还是天然资源变得紧缺，抑或是黑天鹅事件，都让大家对环境有了更多敬畏与爱护。绿色环保、低碳可持续的发展理念也已经深入人心，人们将这一理念贯彻落实到日常生活的方方面面。因此，绿色低碳的自行车骑行成为一种被提倡的生活方式。

二是骑行满足自我体验。《2022中国消费趋势报告》表明，消费者更加关注内在的探索，更加在乎自我精神的舒适度。骑行作为一种兴趣驱动下的运动方式，能够让消费者沉浸在这一过程中，注重当下的自我感受，获得自我的满足感。

三是骑行满足室外健身需求。受疫情影响，人们的运动健身需求不断高涨。不管是线上的健身直播，还是线下的健身活动，都得到了消费者积极的反响。而疫情给线下公共场合的正常营业带来了不小的影响，室内健身房限流或暂停营业，室外运动健身的需求因此爆发。骑行作为难度较低的运动方式之一，获得了众多消费者的青睐。

四是骑行成为当下一种新兴的社交方式。继露营、飞盘之后，骑行成为又一刷屏社交媒体的户外项目，约上三五好友，骑上线条流畅、造型漂亮的自行车，穿梭在城市楼宇或是自然美景之中，不仅当下欢乐满满，几张活力、漂亮的照片在社交平台po出后，还能够收获高点赞高收藏，这已然成为具有社交属性的一种活动。

在骑行热兴起的背后，实际上是一种新的“骑行文化”，自行车已经不再只是过去的短距离的代步出行工具，而是成了一种生活方式、一个户外休闲项目、一种新的社交方式，这也不难理解为什么自行车的价格会水涨船高。

自行车已经

不再只是过去的

短距离的代步出行

工具，而是

成了一种生活方式、

一个户外休闲项目，

一种新的社交方式