“临夏砖雕”以新文创产品形式助推乡村发展

刘印康　张瑞旻　莫睿辉

以临夏砖雕为研究对象，认为临夏砖雕行业面临着人才缺失、企业规模偏小、产品形式单一和知名度低等困境。基于此，从新文创的角度出发，探讨如何通过对砖雕的产品形式、产品内容、生产销售等方面进行创新，使这种古老的非物质文化遗产得到保护和传承，旨在将其文化优势转化为经济优势，带动就业，增加乡村居民收入，助力实现非物质文化遗产的再利用；同时也可以在当地树立典范，为其他行业的发展提供借鉴意义。

砖雕是中国古建筑雕刻中极为重要的一种艺术形式，指的是在青砖上雕刻山水、花卉、人物等图案。作为中国几千年历史长河中的一种独特文化，制作工艺与核心点在于用金砖等级的成品青砖进行表面深度雕刻，有剔地、隐雕、浮雕、透雕、圆雕、多层雕等形式，呈现出精致细腻、气韵生动、极富书卷气的风格特点，具有明显的中国特色和民族风格。

临夏砖雕（亦称河州砖雕）发源于北宋时期，于明清时期发展成熟，吸收了绘画、木雕等技艺的艺术特色，其作品内容丰富，雕镂细致精美，多作为建筑装饰品用在墙面、门楣、门壁、棰头等处。2006年，临夏砖雕被列入国务院第一批国家非物质文化遗产名录，这标志着临夏砖雕从一种民间工艺发展成为当代社会主流文化艺术的一部分，正式进入了被人们系统性研究和开发的阶段。

临夏砖雕行业的发展现状概述

当今世界正在经历百年未有之大变局，文化多样性为其表现之一。一方面，在面对西方文化的冲击时，我国传统艺术文化仍处于弱势地位。另一方面，随着居民消费水平的提高和产业鼓励政策的出台，文化创意产业的市场投资活跃度逐步提升，市场规模不断扩大，整个行业的市场化水平也不断提高，吸引了大量新的市场参与者，文化创意产品如雨后春笋般涌现，加剧了行业竞争[1]。

临夏砖雕作为传统手工艺品，在普通百姓的家居装饰、公共场馆建设、城市仿古步行街等环境美化建设中得到了越来越广泛的应用。据调查，截止到2019年底，临夏砖雕无论是从业人数、省级以上非遗传承人、传统产品还是年产值，在全国范围内都处于领先地位。但是其衍生产品占总产品的比例不高，仍然有很大的发展空间。

临夏砖雕行业发展面临的机遇

1.新时代文化自信助推临夏砖雕消费市场不断扩大

中国特色社会主义进入新时代，我国社会的主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。物质生活水平提高之后，人们更加重视精神世界的满足程度，趋向于追求生活中的审美情趣。随着大众精神消费需求的日益增长，人们对文创产品的消费热情持续走高。此外，文化自信助推国人认识中华优秀传统文化的魅力，中国传统艺术品受到大众的喜爱。目前，国内砖雕企业的运营及砖雕技工的工作量普遍处于高负荷状态，由此可知砖雕消费市场的春天已经悄然来临。

2.国家乡村振兴政策推动临夏砖雕行业向好发展

《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》提出，深入实施中华优秀传统文化传承发展工程，强化重要文化和自然遗产、非物质文化遗产系统性保护，推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展；健全非物质文化遗产保护传承体系，加强各民族优秀传统手工艺保护和传承[2]。

近年来为推进“非遗+扶贫”工作，文化和旅游部等部委相继发布一系列相关通知，临夏州临夏县在2018年成为全国第一批“非遗+扶贫”重点支持地区，并且建设了临夏国家级“非遗扶贫”就业工坊。通过“非遗+扶贫”的模式，依托当地非物质文化遗产资源，助推精准扶贫，使得贫困群众实现了就业增收，也激发了当地脱贫致富的内生动力。

临夏砖雕行业发展面临的挑战

1.缺乏有力宣传

与有形的世界文化遗产相比，人们对无形的文化遗产重要性的认识远远不足。作为一种地域性的非物质文化遗产，在国内外了解临夏砖雕的人较少。经过实地走访与问卷调查，结果显示临夏砖雕的知名度不高，接近一半的受访者都未听说过这一国家级非物质文化遗产，这在一定程度上表明其宣传力度不够且方法不得其道。

2.砖雕工艺人才缺失

由于体力消耗巨大、劳动收入低、技艺学习耗时长等因素，优秀匠人的后代不愿再从事这一祖传职业，而选择另谋他业，砖雕技艺面临着失传的危机。据统计，目前全州砖雕技艺从业者大约为2000人，从业者素质普遍不高，缺乏理论知识与学术研究能力，这就使得临夏磚雕的发展长期处于低水平阶段。这些年来，砖雕项目传承人虽然和民间资本企业进行过合作，试图将散落在民间的砖雕匠人聚集起来，形成集聚效应。但仍存在传承人研发能力弱，创意设计不足，经营理念落后等问题。

3.企业规模偏小，市场化运作和营商环境均有待提高

在砖雕行业近百年的历史进程中，经历了鼎盛—衰落—振兴的发展时期，目前临夏砖雕企业仍然以小微企业和家庭作坊为主，公司规模化程度不高，无法适应当下市场经济发展的需求，吸纳当地劳动力就业的比例不太高，很多地区仍缺乏政府行政管理部门的对口管理和指导。由于砖雕企业体量不大，在企业现代化管理方面存在诸多缺陷，一些企业属于家族式或作坊式生产，因此在经营理念、管理方式、营销策略等方面比较随意。在产品营销方式上，仍然以口口相传和熟人介绍为主。

4.砖雕艺术内容与形式表现单一，缺乏创新性

砖雕自诞生至今已经走过了几千年的历程，随着社会的不断前进和发展，古老的砖雕艺术在展现中华璀璨文明的同时，也面临着如何与时俱进，如何更好地适应社会主义建设需要和满足人民日益增长的美好生活需要的挑战。

传统砖雕作品的题材和表现形式在市场应用中受到材质、用途及制作方式的限制，其推广应用具有较大的局限性和地域性，客观上阻碍了砖雕文化的发展和推广。由于设计理念陈旧，在产品内容和形式上比较单一，与其他文化艺术领域相比，对砖雕技术发展的研究、砖雕材质的提高改进、砖雕作品应用领域研究和砖雕作品表现形式的创新等方面几乎是空白的，导致砖雕产业发展源动力匮乏。随着市场竞争的加剧，一些私人作坊为了追求片面的经济利益而主动降低砖雕作品应有的艺术价值，制作工艺粗糙的砖雕产品，也在一定程度上损害了“临夏砖雕”艺术品牌在市场上的声誉。

临夏砖雕以新文创形式助推乡村经济发展

临夏砖雕以新文创形式助推乡村经济发展的可能性

文创产品即“文化创意产品”，指依靠创意人的智慧、技能及天赋，借助现代科技手段对文化资源、文化用品进行创造与提升，通过知识产权的开发和运用，而产出的高附加值产品，具有文化性、艺术性、地域性、民族性、实用性和经济性等特征。而“新文创”指的是新时代下，以IP（Intellectual Property）构建为核心的文化生产方式，其愿景目标是希望打造出更多具有广泛影响力的中国文化符号。

随着近些年来我国人民消费水平的升级，文创消费得到了更好的激发。2022年甘肃省博物馆“神马来了”IP系列的“马踏飞燕”文创产品火爆网络，无论是年初的“一户一墩”，还是如今的“一马难求”，从故宫文创一枝独秀，到全国各地相继推出“文创雪糕”“考古盲盒”，文创话题一次又一次“出圈”。文创热已经成为增强文化自信、提升消费活力的重要载体[3]，因此临夏砖雕也应紧跟时代脚步，加强创新力度，促进新文创产品与砖雕文化技术的有机结合。

临夏砖雕以新文创形式助推乡村振兴的现实意义

1.保护中华优秀传统文化，增强文化自信

临夏砖雕发源于甘肃省临夏州，属于古丝绸之路的一部分，自古以来从中原通往青海、西藏、四川都要途经此地。这里还是汉、回、藏等多个民族聚居地，形成了丰富多彩又独具特色的民俗文化。临夏砖雕作为中华优秀传统文化的代表，也是我国地域民俗的精华凝练，发掘其所蕴含的文化价值，对提升我国民族自信有着重大意义。当下我国很多非物质文化遗产都面临着“边缘化”的危险，借助新文创路径可以使临夏砖雕重回主流文化，进一步发扬我国优秀传统文化，增强文化自信。

2.带动劳动力就业，促进乡村产业兴旺

在对临夏砖雕的文化创意设计、开发、生产和销售环节中，需要投入比较多的人力资源，而人才在乡村聚集与流转，不仅可以促进乡村的经济发展，也可以提高当地居民对临夏砖雕领域的认识水平。通过扩大临夏砖雕产业，可以吸引外出务工农民返乡，经过学习培训把农民转化为技能人才，带动劳动力就业。此外，借助砖雕行业的产业升级，加大第一、第二与第三产业的融合力度，使产业更加多元化，进一步促进当地乡村的经济发展。

临夏砖雕以新文创形式助推乡村经济发展的措施

1.加大内容和形式创新，打造新文创产品

优秀的文创产品，其核心仍是文化价值。在临夏砖雕数千年的历史中，其表现的内容大多以山水花鸟、人物故事和文字牌匾类为主，题材较为单一，不易于被年轻消费者群体接受。因此，应该顺应时代潮流，创作一批与现代审美相符合的题材内容。

在砖雕表现形式上，可以借鉴塑造、泥塑、石雕的手法，丰富砖雕造型，制作花盆、摆件、玩偶、香插、镇山、笔架等；在原材料方面，传统砖雕原材料大部分以青砖为主，由于材质颜色单一、细腻度不够，造成表现手法单调、欣赏效果不佳，这在一定程度上限制了砖雕的应用。因此，可以尝试复合材料及多种材料的搭配使用，在材质和色彩上进行创新突破。以上，都可以为砖雕产品扩大其应用领域奠定基础。

在主题内容上，可以依托中国传统节日，生产一系列可作为礼品的文创产品。借助中国文化的历史底蕴、审美价值、文化意象等元素，这样覆盖的消费者群体年龄范围更大，接受群体也会更多。比如中秋节可以推出玉兔、月亮等造型的摆件，国庆节可以推出红色文化主题的工艺品。借助中国传统节日不仅可以宣传中华优秀传统文化，也能提高产品的销售量。文创产品的主要消费群体是年轻消费者，此类消费群体注重精神层面个性化、体验感的需求，也就催生了潜力巨大的文化市场。在年轻消费者群体领域，可以联合一些电影、动漫、游戏等文化企业，以国产动漫、电影、游戏人物作为主题，迎合该消费者群体的文化需求偏好。“万物皆可盲盒”，在销售形式上，可以增加盲盒售卖形式，迎合当下年轻人对于文化产品的审美偏好与消费倾向。

2.创新销售平台与方式，开拓消费市场

在销售平台上，可开设线下实体与线上电商双模式经营结构，使砖雕可以拥有良好的销售渠道，并借此形成一定量的规模化生产。线下可以利用博物馆、文化馆、民俗街、文创商店、火车站、机场等场所来进行销售；砖雕企业可以与各大电商进行合作，拓宽销售渠道；砖雕工艺者可以利用抖音、快手直播平台，也可以开设淘宝店铺、微店等对产品进行宣传售卖。

3.整合社会资源，形成保护和传承临夏砖雕文化大格局

2022年3月，文化和旅游部等六部门联合印发了《关于推动文化产业赋能乡村振兴的意见》，这是对党中央、国务院相关工作部署的贯彻落实，也是加快农业农村现代化的必要举措。因此，需要整合资源、人才、业态、市场等各要素，形成保护和传承临夏砖雕文化的大格局，为乡村振兴注入文化新动能[4]。

在所有因素中，人才至为关键。基于此，临夏砖雕行业可与本地各大高等院校进行非遗传统文化创新合作，学校、砖雕文化馆和工厂可以打造产学研合作模式，高等院校可以将临夏砖雕企业、文化馆等作为教学实践基地，定期带领学生进行实践学习；高校可以开设砖雕传统文化选修课，对砖雕文化进行宣传教育，培养学生对于砖雕文化的兴趣。利用高等院校、设计院等科研平台，组建非遗保护、艺术设计、材料工程和市场营销等相关专业领域的研发设计团队和专家组，对企业进行指导，研发新文创产品，打造砖雕艺术特色文化品牌，重塑其工艺市场价值。

政府应加大招商引资的力度，成立专业化的招商引资队伍，在广泛宣传的基础上，积极开拓招商引资渠道，为砖雕产业发展提供资金支持，帮助現有企业扩大生产规模与经营规模，也可以增加未来的企业数量。

4.拓宽宣传渠道，助力临夏砖雕品牌“出圈”

当地政府、砖雕生产企业可以邀请专业团队来拍摄以“临夏砖雕历史文化”为主题的纪录片、影视作品等，面向全国观众进行宣传，提高文化影响力；充分利用各种新媒体平台，如微博、微信公众号、抖音等来进行宣传推广，提升临夏砖雕的知名度，增加受众，培养潜在的消费群体；联合艺术类院校、文化公司，举办砖雕艺术节、设计大赛、砖雕优秀作品展等，鼓励感兴趣的年轻人参与其中，实现砖雕传统文化的传承；举办行业峰会，促进行业间的信息交流与贸易往来。

综上所述，“文创热”的兴起给临夏砖雕行业提供了一个新的发展路径，通过对砖雕的内容、形式、销售渠道、宣传方式的创新，提高砖雕行业发展的内生动力，带动当地村民致富，巩固脱贫攻坚成果。

参考文献

[1]秦琴.对新时代乡村文化振兴发展的思考与建议[J].文化产业，2020（35）：142-143.

[2]中华人民共和国中央人民政府.第十三届全国人民代表大会第四次会议关于国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要的决议[R/OL].（2021-03-11）[2022-10-24].http：//www.gov.cn/xinwen/2021-03/11/content_5592407.htm.

[3]吴璇，欧阳瑰丽.新文创消费下博物馆文创IP设计开发策略探析[J].中国包装，2022，42（08）：53-56.

[4]文化和旅游部负责人就《关于进一步加强非物质文化遗产保护工作的意见》答记者问[J].餐饮世界，2021（8）：80.

【基金项目】本文系2022年陕西省大学生创新创业训练计划项目“‘临夏砖雕以新文创产品形式助推乡村发展”阶段 性成果（项目编号：XJY2022DC30）。

【作者简介】刘印康（2001—），男，本科在读，研究方向：大数据管理与应用；

张瑞旻（2002—），男，本科在读，研究方向：大数据管理与应用；

莫睿辉（2001—），男，本科在读，研究方向：大数据管理与应用。