打造对外文化交流新平台增强中华陶瓷文化感召力

【内容提要】“打造对外文化交流新平台”是习近平总书记对景德镇发展的殷殷嘱托。对于打造对外文化交流新平台的国家使命，景德镇陶瓷文化具有突出优势。着眼增强中华陶瓷文化的感召力，千年瓷都景德镇要承担起打造对外文化交流新平台的重大使命责任，科学把握打造对外文化交流新平台的实践路径，切实提升打造对外文化交流新平台的国际传播能力。

【关键词】陶瓷文化 景德镇 瓷都 对外文化交流 国际传播

习近平总书记在2021年“5·31”重要讲话中强调：“要更好推动中华文化走出去，以文载道、以文传声、以文化人，向世界阐释推介更多具有中国特色、体现中国精神、蕴藏中国智慧的优秀文化。”对千年瓷都景德镇，习近平总书记更是殷殷嘱托“要建好景德镇国家陶瓷文化传承创新试验区，打造对外文化交流新平台”，为景德镇发展标定了历史方位、擘画了美好蓝图。我们必须承担起、完成好这一重大时代使命，坚定不移地高质量打造与千年瓷都地位相匹配、与中国国际传播要求相适应的对外文化交流新平台，扩大用china（瓷器）讲China（中国）的影响力，使景德镇成为新时代彰显中国特色、体现中国精神、蕴藏中国智慧的传统文化优秀代表，不断增强中华陶瓷文化“走出去”的感召力，为展示可信可爱可敬的中国形象、构建人类命运共同体贡献瓷都新力量。

一、以陶瓷文化打造对外文化交流新平臺的突出优势

中华文化自古对世界意义重大，当今要成功“走出去”，必须进一步诠释、彰显突出的文化优势及其世界意义。景德镇陶瓷作为中国历史上先进的器物杰作，不仅技湛艺精，创造了体系完备、效益显著的文化产业链，而且承载中华民族根本的文化观念与审美思想，向世界大规模、长时间进行了广泛、深度的文化传播，系统建构了全球性的中华陶瓷文化形象与景德镇城市品牌。景德镇底蕴丰厚的陶瓷文化，已积淀为联通中外的文化符号，是不必翻译的世界语言，是新时代中华文化“走出去”最具当代价值和世界意义的器物文化，这正是我们如今打造对外文化交流新平台的突出优势。

优势之一：陶瓷文化彰显传承创新，富有强大的活态

中华文化五千年绵延不绝、兴盛不衰，以手工制瓷技艺为活力基因的景德镇陶瓷文化是最生动的体现。早在元朝，景德镇创烧青花，发明瓷石加高岭土的二元制胎法；明清时期，景德镇创办御器厂，推行“官搭民烧”制度，催生我国早期资本主义生产方式的萌芽。民国时期，景德镇“珠山八友”将国画技法运用于陶瓷装饰，开创了瓷器人文画的风气之先。改革开放以后，景德镇无数能工巧匠运用精湛的手工制瓷技艺，开办民营企业，致力复兴千年古镇。无论处于什么时代，以“集天下名窑之大成、汇各地良工之精华”著称的景德镇手工制瓷技艺体系，都能活态流传、创新壮大。如今，正是依靠这一体系的不断完善，景德镇吸引了5000多“洋景漂”来学习陶瓷文化，积淀我国乃至世界最深厚的陶瓷文化土壤、最浓郁的陶瓷艺术氛围。

优势之二：陶瓷文化蕴含中国精神，富有深刻的思想性

中华民族自强不息、厚德载物的思想精神，艺术化地蕴含于器以载道的景德镇陶瓷文化。景德镇陶瓷的器型与内容，基本以福禄寿三星、龙凤鹤三吉祥物、梅兰竹菊四君子为题材，表达了人们对幸福生活的向往，生动体现了人们对友善祥瑞的追求，传递了人们对刚正不阿品格的赞美，直观又形象地表达了国人对忠、孝、仁、义思想的诠释，彰显“究天人之际、明修身之道、讲义利之辨、求天下为公”的中华文化普遍性精神特征，体现中华文化“讲仁爱、重民本、守诚信、崇正义、尚和合、求大同”的时代价值，深刻反映中国人的哲学理念、思维方式和生活方式，不愧是中华优秀传统文化的代表。

优势之三：陶瓷文化推动人类文明，富有世界先进性

在中华文化贡献给人类的智慧中，景德镇陶瓷的工艺创造尤为突出。景德镇瓷器有“白如玉、薄如纸、明如镜、声如磬”之美誉，创烧的青花、玲珑、粉彩、颜色釉四大传统名瓷，集中体现了我国历史上瓷器制作的最高艺术成就。景德镇宋元青白瓷、青花瓷远播西亚、欧洲和非洲，明清彩瓷远销世界各个角落。16至18世纪，景德镇瓷器婉转柔美的曲线、清新自然的色彩和自由活泼的纹样，在欧洲被当作稀有物，成为权力、财富和社会地位的重要凭证。郑和下西洋的壮举，为南洋各国带去中国烧制青花瓷的先进技术。在我国瓷器没有进入东南亚之前，当地人的饮食还是以“揆叶为碗”，中国瓷器的传播使他们逐渐改变这种习惯。景德镇陶瓷文化曾长期处于世界陶瓷文化的领先地位，其瓷器的实用价值、历史价值、艺术价值和科学价值，在世界历史上的大宗贸易商品中，几乎没有别的产品与之相媲美，不仅促进了世界自由贸易，也为人类文明做出重大贡献。

二、千年瓷都景德镇担负打造对外文化交流新平台的重大使命

放大陶瓷文化具有当代价值和世界意义的突出优势，增强中华陶瓷文化走出去的感召力，是我们打造对外文化交流新平台的本义和初衷。这不仅是建好景德镇国家陶瓷文化传承创新试验区（以下简称试验区）、加快建设社会主义现代化国际瓷都的重大使命责任，更是助力复兴中华文化，提高中华文化国际软实力的重大使命担当。我们必须从当代实践要求出发，保持对外文化交流的战略定力，持之以恒地营造对外文化交流的空间与环境，让陶瓷文化在国际传播中绽放新时代光华。

首先，开放包容是中华文化具有强大生命力的主要原因。景德镇陶瓷文化千年不衰，重要缘由就在门户开放、兼收并蓄。元代引用波斯青花料、清康熙年间吸收西洋珐琅彩料，并借鉴欧洲油画装饰技巧。历史上，景德镇陶瓷“行于九域，施及外洋”，从晚明至前清，景德镇生产的瓷器一半属于外销瓷，占中国出口瓷一半以上份额，形成“陶舍重重依岸开，舟帆日日蔽江来”的壮观景象。一种文化无论曾经多么丰富先进、多么伟大辉煌，一旦封闭起来，与外部世界隔绝，就会失去交流合作、自我更新的发展能力，更不可能获得世界性的文化价值。我们要赓续陶瓷文化交流互鉴的辉煌历史，永葆旺盛的生命力，必须通过打造对外文化交流新平台，使其在国际上更加广泛而持久地传播。

其次，从城市国际化的发展轨迹看，独特的竞争优势是推进国际化的成功秘诀。景德镇陶瓷文化在国内外具有独特的竞争优势，是带动整個城市拓展国际化空间的重要引擎。景德镇市第十二次党代会确立“全面建设社会主义现代化国际瓷都”的奋斗目标，这要求我们在建设社会主义现代化的新征程上，必须纵深推进文化开放，促进提升社会主义现代化的实现程度，使景德镇成为国际化、现代化水平“双高”的新时代瓷都。我们既要实施工业强市战略，又要聚焦文化强市战略，在打造对外文化交流新平台上持续发力，将陶瓷文化资源优势更多地在国际上转化为现代数据、产业资本优势，发挥陶瓷文化在国际化、现代化“双提升”中的引领作用。

最后，通过打造对外文化交流新平台助推提升中华文化软实力。随着我国综合国力的不断提升，国际社会对我国的关注前所未有，迫切需要增强与经济硬实力相适应的文化软实力。习近平总书记深刻指出：“必须加强顶层设计和研究布局，构建具有鲜明中国特色的战略传播体系，着力提高国际传播影响力、中华文化感召力、中国形象亲和力、中国话语说服力、国际舆论引导力。”景德镇陶瓷作为优秀中华文化的重要标识，在千年中外文化交流史上扮演了极为重要的文化使者角色，其所具有世界意义的突出优势，是我们新时代文化“走出去”的重要底蕴所在、底气之本。我们要从政治高度、时代高度把握习近平总书记这一重要论述，自觉当好打造对外文化交流新平台的践行者，发挥陶瓷文化在当今构建中国话语和中国叙事体系中的优势作用，将景德镇陶瓷文化与国际传播深度捆绑交融，努力使景德镇“金字招牌”成为提升中华文化软实力的“国际王牌”。

三、打造对外文化交流新平台的实践路径

“气清更觉山川近，心远愈知天地宽。”打造对外文化交流新平台必须有高远、蓬勃的发展新气象。我们要立足陶瓷文化优势、整合陶瓷文化资源，遵循“创造性转化、创新性发展”的原则，真正使技术主导造物、思想引领潮流，努力创造出国际文化交流的新场景、新产品，做到陶瓷设计“大象无形”、陶瓷人文“大音希声”，系统建构出更具感召力、更有世界意义的陶瓷文化新形态，探索形成一条富有瓷都特色、中国品格、国际风范的对外文化交流新平台。

（一）活化运用陶瓷文化资源，形成众多厚重活跃的对外文化交流国际新地标

丰厚的陶瓷文化资源是打造对外文化交流新平台的物质空间基础。德国鲁尔区曾经是盛名远播的矿业区，在经历资源枯竭的经济衰微后，利用矿区遗址资源大力发展第三产业，于2015年被评为“欧洲文化之都”。我们要坚持不懈地从局部到整体、从静态到活态、从物到人、从存量到流量，全方位、多融合地开展陶瓷文化遗产保护，在营造陶瓷文化新生态中增强发展新活力。以御窑厂遗址大保护为龙头，实施景德镇大遗址保护规划和陶瓷文物保护工程。以陶阳里等历史文化街区保护利用为重点，推动符合条件的老瓷厂成为国家工业遗产，创建国家文物保护利用示范区。以景德镇陶瓷文化生态保护实验区为抓手，促进陶瓷非遗整体性保护。在城市更新中通过旧遗址、老街区及非遗的深度激活利用，把景德镇塑造成一座彰显高颜值、充满亲近感、洋溢文化风的人文之城，从中形成众多厚重活跃的“原真性、原生态、原文化”的对外文化交流国际新地标。

（二）坚持产业与文化相互促进，形成文化创意产业兴盛的对外文化交流国际新高地

一个地区的文化能否对国家、对世界产生影响，很大程度取决于综合实力。产业强盛与文化强势是综合实力的主要体现，两者互为表里。表里如一，才能打造高水平的对外文化交流新平台。我们要强化日用陶瓷、先进陶瓷等产业科学与文化的深度融合，注重自主知识产权、自主品牌、自主营销渠道的建设，培育有文化内涵的高附加值、高效益的日用型、高科技型陶瓷产品，壮大陶瓷工业实力。同时，兼容并蓄地推进文化创新，力促文化产业转型升级。按照江西省委、省政府深入推进数字经济做优做强“一号发展工程”的意见，着力将景德镇手工制瓷技艺与现代科学技术、现代生活时尚、现代企业管理相结合，加快建设陶溪川、三宝国际瓷谷等数字文创平台，推动定制化与规模化、个性化与大众化融合发展，完善数字文创产业生态体系，高水平形成“景德镇数字文创”集聚区，不断创造出备受世界青睐的文创产品，扩大产品在国际上的原创率、落地率和覆盖率，努力使景德镇成为数字化强、设计能力强、品牌塑造力强的世界级陶瓷文化创意中心。

（三）昂扬陶瓷人文精神，形成文明互鉴的对外文化交流国际新品牌

习近平总书记强调：“让中华文明同世界各国人民创造的丰富多彩的文明一道，为人类提供正确的精神指引和强大的精神动力。”我们打造对外文化交流新平台的根本目的，正是要增强中华陶瓷文化的国际认同感，进一步提高精神层面影响世界的感召力，促进构建人文共同体。景德镇瓷器所载的“道”，突出尊重自然、热爱生命、祈求和平、盼望富足、包容大度、生生不息、美善相乐的“悦和亲仁”人文思想，充分彰显以“和平合作、开放包容、互学互鉴、互利共赢”为核心的丝路精神。“文明如水、润物无声。”我们要内外兼修，对内打造新型人文城市新范例、创建全国文明典范城市，对外着力在“一带一路”开展文明对话，以道御器、道器并重，引导人类役物而非役于物，致力打响“悦和亲仁”的对外文化交流主题品牌，促进民意相连、民心相通，努力使景德镇成为全球陶瓷文化价值的风向标和陶瓷文明的再度引领者。

四、提升打造对外文化交流新平台的国际传播能力

高质量打造对外文化交流新平台，本质上是在文化复兴、文化强国的新时代背景下，千年瓷都景德镇如何重塑国际化形象，促进中华文化软实力提升的艰巨的系统工程。归根结底，需要我们在国际传播上具有“致广大而尽精微”的超强能力，使陶瓷文化释放既能“宣传出去”又能“吸引过来”、既能“跳出瓷都看世界”又能“敢叫世界看瓷都”的强大感召力。我们应克服“本领恐慌”，不断增强陶瓷文化“圈粉”世界的能力。

（一）坚持一个高举，增强举旗定向的能力

在世界百年未有之大变局和百年未遇之大疫情背景下，国际政治、社会、安全风险交织，给打造对外文化交流新平台带来前所未有的挑战。我们要高举习近平新时代中国特色社会主义思想的伟大旗帜，以习近平总书记“5？31”重要讲话精神定向领航，做到对“国之大者”心中有数，对国际传播精准发力。坚持守正创新，反对历史虚无主义，讲清楚、道明白景德镇陶瓷文化千年不衰的道理和丰富深刻的人文精神，善于用陶瓷故事和艺术传播新时代的伟大实践，透过景德镇的独特视窗，让世界更多了解“发展中的中国”“开放中的中国”“为人类文明作贡献的中国”，勇于在思想、文化的交流交锋交融中，让世界生动感受到新时代中国宽厚博大、自信自强的新气象，把对外交流新平台建设成为意识形态工作的重要主阵地。

（二）吸引两类群体，增强分众施策的能力

针对国际传播中的不同群体，要跨越语言、生活习惯、宗教信仰等差异，找准精神共通点、思想共享点、情感共鸣点，坚持分众传播，不断扩大国际朋友圈。以现身讲故事吸引扩大“洋景漂”。坚持与外国人一同讲好中国故事，将更有说服力和影响力。我们要透过“外眼”看中国，通过“外嘴”讲中国，生动讲好“洋景漂”在景德镇的真实生活、难忘感受，现身讲述他们在景德镇追求陶艺梦想的故事，培育更多斯诺式“洋景漂”；以打造交流基地吸引“Z世代”。习近平总书记在多个场合寄语中外青年，鼓励他们互学互鉴、相知相亲，为促进世界和平与发展贡献青春力量。我们要聚焦“Z世代”思维活跃、彰显个性、崇尚创新的人格特点，借力发力、借势发势，可持续、常态化地开展主体多元的中外青年陶瓷文化交流活动，组织他们深入实地体验陶瓷文化，切身感受瓷都巨变成就，打造中外“Z世代”交流基地，让更多的“Z世代”喜欢中国陶瓷文化，乐意来景德镇生活和工作。

（三）注重三个创新，增强生动出彩的能力

以创新为动力，做到科技化叙述、温情化表达，使陶瓷文化走向世界的形式更多样、内容更精彩、方法更有力。一是创新国际传播形式。充分利用5G、区块链、流媒体等技术，像敦煌莫高窟艺术的3D展示走向世界那样，打造多位一体、互补互动的陶瓷文化数字化传播体系，推出全息化、可视化以及沉浸式、交互式陶瓷文化传播产品，丰富陶瓷文化的国际传播形态、传播样式。二是创新国际传播内容。处理好“继承传统与突出当代”“中国文化与国际表达”的关系，既突出艺术性又富含趣味性、既展示本土化又面向国际化、既采取叙述式又注重沉浸式。以景德镇陶瓷文化的传承创新实践为生动写照，以景德镇陶瓷的美学思想和人文意蕴为内涵主题，以“瓷都元素、国际创作”为理念方法，小切口展现大图景、小故事讲述大道理，构建起中外陶瓷文化的叙事逻辑，真正做到“内容为王”。三是创新国际传播工作机制。按照加快联席会议机制管总、条线主动发挥作用、区域力量加强协同的外宣架构工作要求，内外联动、专兼协作，用活景德镇市对外宣传工作联席会议机制，整合建立一支善于国际传播、能堪大用的国际传播队伍，形成协调配合、各展所长、各具特色的工作局面。

（四）打好四场攻坚战，增强重点突破的能力

集中力量抓大事，培育壮大“软”“硬”环境交相辉映的战略传播支点。一是打好优化营商环境氛围攻坚战。优化形成国际一流的营商环境，是我们打造对外文化交流新平台的重要基础和关键一环，将为国际传播提供优质高效的强大软环境。要围绕景德镇市深化营商环境五大改革、实施营商环境十大专项行动的主要任务，当好营商环境的“广播员”“监督员”和“推介员”，多维度、全方位讲好景德镇营商故事，让更多投资者选择瓷都、创业瓷都、圆梦瓷都。二是打好御窑申遗和陶阳里创5A景区攻坚战。御窑遗址及相关的陶阳里明清里弄，是景德镇最具世界意义的遗址和古建群，其申報世界文化遗产和创5A景区，是景德镇擦亮国家招牌、塑造世界品牌的“牛鼻子”统领工程，将为打造对外文化交流新平台提供优质的硬环境。要结合创建“东亚文化之都”“全国文明典范城市”一体推进，力争2024年、确保2026年御窑遗址申遗成功，以此撬动文旅产业发展，带动打造全国博物馆之城、建好国家版权示范城市和国家文化出口基地。三是打好提升瓷博会国际化水平攻坚战。景德镇国际陶瓷博览会作为景德镇打造对外文化交流新平台最为重要的抓手，关键是要深度融入“一带一路”，在增强国际性、提升国际化水平上实现新突破。争取有关部门重视支持，努力常态化地在瓷博会期间举办高端国际性论坛，重点争取常态化地与联合国等组织共同办好版权论坛、阿拉伯艺术节等活动，进一步拓展景德镇与世界文明对话的空间。同时，做强跨境电商平台，实现瓷博会由“传统经贸”向“全球零售”转变，由“中间市场”向“终端市场”转变，由全球价值链“中低端”向“中高端”迈进，使瓷博会真正成为文化与经贸相融一体的国际传播“硬核”支撑，力促景德镇城市国际文化品牌转化为国际产业品牌。四是打好实施文化“走出去”项目品牌攻坚战。我们既“交朋友”又“做项目”，着力策划、实施好“丝路瓷行”等“走出去”特色文化项目，使其成为国际传播的重要活动品牌。“当风轻借力，一举入高空。”要以国际峰会和国家重要外事活动为契机，依托分布世界各地的中国文化中心，积极参与“感知中国”“欢乐中国”“今日中国”等文化交流，广泛开展国际合作办学、国际研游学等活动，争取更多高规格、高品质的项目纳入中华文化“走出去”重点项目，“绵绵用力，久久为功”，不断扩大“走出去”项目的国际影响力。（图片由景德镇市委宣传部提供）

林蓉系中共景德镇市委常委、宣传部长

责编：谭震