浅谈优秀民间文化艺术资源市场化开发与产业化转化

晁先通

摘 要：万春寺位于安康市汉滨区关庙镇境内白云山下，据史料记载，万春寺始建于唐贞观年间。唐代高僧怀让以万春寺为起点，后皈依禅宗六祖慧能门下学法，开创南岳一系，促进了整个佛教的兴盛。怀让禅师在佛教历史的地位和万春寺的文物价值，为我们留下了得天独厚的历史文化底蕴。因此，依托现有的人文和地理条件，开发这一民间文化艺术资源，对于壮大安康市的旅游产业、带动经济发展有十分重要的作用。为挖掘和传承历史文化财富，推进人文安康建设，带动江北新区发展，应以恢复保护万春寺为抓手，对怀让故里风光景点进行资源市场化开发与产业化转化，从而提升安康旅游文化品位，打造生态旅游文化城市品牌。

关键词：民间文化艺术；开发；转化

中国是一个民间文化艺术大国，因为其古老，所以民间文化艺术源远流长。因为土地辽阔、人口稠密、民族众多、文化习俗各异，所以民间文化艺术内容丰富无比，令人叹为观止。而笔者生活的安康土地，就很有代表性。

在这里，笔者冒昧与大家共同探讨，安康土地上的民间文化艺术资源如何进行市场化开发并向产业化转化。

一、解放思想 大胆挖掘

安康有一位享誉世界级的人物，在《中国通史》《中国佛教史》《五灯会元》以及其他史书上均有记载，这个人物就是怀让。俗姓杜，出生于公元677年，生活于唐朝。

有些遗憾的是，怀让的故乡安康市似乎遗忘了这个享誉世界的人物，毫无声息地隐藏在历史的尘烟中。怀让的安息之地衡山，每年的门票收入为数亿元，就是因为怀让的灵塔修建在此地，令世界各地佛教信徒络绎不绝地奔赴此地，以至于晨钟暮鼓、香火缭绕，诵经之声不绝于耳。既净化了人们的灵魂，又提高了当地的旅游收入。

那么，生活在怀让故乡的我们，该如何把这位优秀民间文化的代表人物加以市场化开发，就成为一个重要课题。

这就要求解放思想、大胆挖掘。

据相关专家考证，怀让十岁在安康市汉滨区的万春寺出家。该寺经过一千三百多年的风雨剥蚀，尤其是“文革”的破坏，当年香火旺盛的盛况已经荡然无存了。如果我们解放思想，重建万春寺，将怀让的名号亮出来，就会吸引世界各地的人们到这里来参观大师的出家之地。已故中国佛教协会原会长、著名社会活动家赵朴初先生曾经说：南岳是出祖师爷的地方。这里是中国道教第一个宗派上清派的诞生地，这里是中国禅宗“五叶流芳”的发源地，这里是南禅“祖庭”，被誉为“天下法源”，是举世闻名的传法胜地，而其中的祖师爷之一就是怀让。

正像一位有识之士说的那样，不论世界的佛教发展得怎么样，不论有多少大师，如果要谈禅宗，安康就是诞生祖师爷的地方，禅宗的人员到安康，就是認祖归宗。因此，如果将禅宗祖师爷的出家之地展现出来，必会带来巨大的经济效益，届时，交通、住宿、餐饮、旅游产品、法会等会带动大量人员就业，这就是文化的市场化。

解放思想是根本，只有思想从灵魂深处解放了，才能放开手脚，达到敢想、敢说、敢干的境界；也只有敢想、敢说、敢干，才能收到预期的效果。不能当理论的巨人，行动的矮子。

因此，重建万春寺的首要任务就是解放思想，大胆挖掘历史事件和历史人物，将历史的精华发扬光大，将民间的优秀人物与当下的改革开放相结合，只有这样，才能实现自己的预定目标。

二、宣传到位 走向市场

万春寺遗迹所在的白云山景区，地处安康市高新产业开发区的核心地带，目前规划建设的市政道路有万春大道、万春东路和万春西路。围绕万春寺遗址的路网建设使白云山景区的出行非常便利，具备了高质量开发的必要条件，加之白云山一带风光旖旎，山水园林兼备，众多的农业产业园分布周边，春有百花、夏有冰泉、秋有瓜果、冬有橘柑，是安康市民春天踏青和秋天郊游的绝佳去处。

正因为这样，我们应该利用一切宣传手段，扩大万春寺所在地白云山的知名度和美誉度，通过宣传推介生态景观和现有的农业产业项目，让古寺焕发新的活力；通过研究怀让的佛学思想，让怀让教人向善的思想光芒帮助到每一个积极向上的人。只有不遗余力地宣传像怀让这样在世界上有影响力的当地历史人物，做到家喻户晓，人人皆知，才能使其从安康走向世界、从历史走向现实、从艺术走向市场、从佛界走向人间……

目前，古刹万春寺遗迹尚存，与怀让大师安息之地的衡山磨镜台旅游盛况相对比，前一个惨淡没落、枯草遍地，后一个游人如织、摩肩接踵。以如此事实进行对比证明，在宣传方面，非常有必要召开相关研讨会、专项推介会、旅游吹风会，在报刊上开办专题征文专栏等，采取多种手段，在社会上形成重建万春寺的统一思想认识，明确其现实意义和深远的历史意义，则利在当代，功在千秋。

三、如何向产业化转化

面对一代宗师和千年古刹，如何实现经济效益，科学合理地走向产业化，开发出一条有益于当地群众的产业链，是值得深入探讨的重大课题。由于怀让的身世具有传奇性，其思想具有哲学性，加之万春寺又是唐代始建的古建筑遗迹，这些要素的存在，都非常有利于用文艺作品进行宣传、定位、包装，包括小说、诗歌、散文、电影、微电影、电视剧、戏剧、小品、舞蹈、连环画等人们喜闻乐见的多种形式，在此基础上开发文创产品，多方位立体式包装，从而形成一条强大的文化产业链，并逐步走向市场，塑造出安康独有的文化品牌，带动文创业和旅游业双翼齐飞。

目前，在乡村振兴这个社会大背景下，文化和产业是实现中国梦的重要因素，这种文化+产业的模式，本身就是文化向产业转化的一种有效方式。只要紧跟政策、操作得当，很容易形成文化合力和产业聚积效应。

新型体验式旅游模式，也需要文化为其增加内涵。万春寺遗迹周边已经建成了多个农业园区，白云山上绿树环绕成荫，山下水库波光潋滟，寺内怀让卓锡泉盛名远播……安康作为陕西山水风光游目的地，旅游开发一直是当地政府的头等大事，把万春寺和怀让的文化因子注入乡村游和农业观光游之中，实现文化与旅游完美结合，也是文化转化为产业的另一个有效途径。

（安康市汉滨区文化和旅游广电局）

参考文献

[1] 丁福保.佛学大辞典[M].北京：中国书店出版社，2011.

[2] 范文澜.中国通史：第四册[M].北京：人民出版社，1978.

[3] 圣辉，惟正，杨曾文.禅宗与中国佛教文化[M].北京：中国社会科学出版社，2004.