《山海经》元素在女性文创产品中的设计转化

姚文珍，徐婷

（安徽财经大学，安徽 蚌埠233030）

1 《山海经》文化形态的研究

《山海经》是一部重要的先秦古籍，版本众多。它是目前中国记载神话数量最多的一部民俗文献，可以说是中国古代旅游和地理知识的百科全书。其中不仅保存了丰富奇幻的神话材料，还广泛涉及人类的思想哲学、艺术、宗教史、天文地理、动植物、民族学、医药、矿物及其他学术领域，可谓是包罗万象。《山海经》中所囊括的神话传说多达数百个，在史料中流传着数不尽的妖怪志传和山海精怪，超自然神怪的形象奇异且丰满。由于古人多元的创作方式和精妙百思的多次再创作，才最终使《山海经》中精怪神魔的形象变得清晰而完整。通过众多经典语料库中的相关信息，我们可以看到其中大量的图本凝缩着《山海经》的精华。山与海是古代圣贤、文人墨客向往的疆域，在万物为一体的观念中，山与海可以互为融合。在现代生活中，它已不再是深奥晦涩的文籍，而是无形中从各个方向中影响着我们，并以其广泛的范围、丰富的内容和独特而高超的想象力，受到了历代人们的赞誉。因此，它不仅是读者获取大量古代文化、历史和民俗知识的宝库，也是广大科研工作者们重要的研究对象。将传统文化转换成时尚流行的视觉图像语言，并应用于当今的商业市场中是一项艰巨的任务。

2 当前现代女性产品设计市场的现状研究

在国内，随着女性平均收入的提高，无论是在家庭中还是社会，女性都逐渐得到公平公正的待遇。与此同时，由女性消费所带来的市场经济也得到更多人的关注。“她经济”的市场兴起，当人们把目光关注到女性的时候，也发现了“她们”身上所带来新的市场商机。现代女性用品庞大的市场价值，吸引着人们不断地对该行业探索和研究。利用山海元素打造的文创产品，更容易吸引消费者的关注，这也更加符合现代年轻女性对时尚产品的消费理念，赋予了文创产品以市场价值。

3 《山海经》元素在女性产品中的再创新设计

《山海经》中除记载了大量的山川河流、动植物，还记载有众多的神话故事，为当代艺术创作和设计思维起到了自由、开放的引导作用，便于设计师开展系列产品的设计工作。在结合产品需求的情况下，对《山海经》中人文、宗教、神话等进行探索研究，从审美的角度分析其原有的审美可能性，并结合当代美学的发展趋势，挖掘《山海经》对当代设计艺术创作的影响，把握现代时尚潮流，进行有效传承和创新转化，以创造出更多的艺术价值。

3.1 传统文化视觉符号的提取

《山海经》中的图像作为传统艺术符号的代表，是当代设计艺术建构的重要符号来源。在女性产品设计中，可以将传统的山海元素融会贯通，提取传统符号元素，结合现代审美特征，推陈出新。

3.1.1 字样纹饰

在《山海经》中如熊山、夏启等字样是十分独特的存在，这样的存在还有很多。通过对比古籍中对其描述的详细程度，以及相关神话传说被人熟悉的程度，整理出它们在《山海经》中的相关文字并进行汇总，进一步整理相关形象的外形特点。

3.1.2 神怪异兽图腾

《山海经》承载着自然和人文信息，具有鲜明的文化特色。其主题涵盖面很广，但占据很大比重的主题依然是神灵和异兽。书中记载的神怪形象有400 多种，可以追溯到古时期特定时代背景下的人们对不可测大自然的崇拜、图腾崇拜与神灵信仰，是原始先民们生活的折射，体现了古代天、地、人合一的哲学理念。古代先民广泛利用自然界中现实存在的动植物等自然元素为创作灵感[1]，进行夸张变形的拼贴重构。神怪形象的造型被描述的荒诞而独特，表现出原始先民崇拜自然、渴望永生及憧憬美好生活的心理特征，蕴含着充满感性和想象力的原始文化[2]。文创设计者们可以将古籍中各种典型神兽提取成文化碎片，借助现代流行的设计理念予以创新，符合当下受众强烈的视觉审美体验，并赋予其新的意义和功能。

3.1.3 山海概念思想鲜明特征

《山海经》涉及的内容非常广泛，文化思想已经转化为图像化、通俗性和象征性的装饰内容。上至天文气象地质，下至人文哲学宗教，都具有一定的意识形态。其中有人人耳熟能详的寓言故事和传统文化，从脍炙人口的神话传说到奇珍异兽，无一不体现着《山海经》对于中华传统文化的重要意义，深刻展现了中华文化的万象原辉。

Paula Pérez Sobrino（2014：137-168）认为多模态隐喻理论需要进一步发展，需要建立概念相互作用模式赋予多模态信息更丰富的内涵。比如需要建立动态多模态概念整合模式(multi-modal conceptual integration patterns)以探究多模态表达结构。该模式下多模态输入的创造性融合在很大程度上受多模态隐喻和转喻的复合体的互相作用的制约和引导。

3.2 山海神话元素的萌新再设计应用

3.2.1 精简山海元素，让传统文化符号化

当人们走进文化创意店时，听到最多的感叹就是好看，往往那些具有设计美感的产品最能吸引更多人的目光。符号化《山海经》是一种文创的风格化形式。它将复杂的物体进一步凝练、简化，抹去细节，形成符号，既可以保留原有对象的特征，又能简单概括对象的内容。山海经中的山海元素固然能给人以美好的感受，但在文创产品研发中，应该赋予它们不同的审美意识。从注重风格着手，以其独特的造型符号出现在产品之中，省略繁琐的细节，使山海经的特点一目了然（如图1）。对山海元素的运用不能简单地复制和移植，应摒弃一味的跟风与模仿，把新解读与时代的审美情趣相结合，打造符合时代审美的具有民族特色的文创品牌。

图1 沈鑫《山海经》水墨画卷Fig.1 Shen Xin's Ink Painting Scroll of The Mountains and Seas

3.2.2 推陈出新，结合国风再推经炼骨

不同的传统工艺有着不同的魅力，如具有安徽地域文化的徽州三雕、芜湖铁画、凤阳凤画、阜阳剪纸、界首刺绣等等。以传统的徽州木雕为例，通过将山海经元素和传统非遗工艺相结合，木雕的原始质感给物品更带来原始古朴的质味。雕刻材料的变化也会给作品带来不同感受，无论是精致的雕刻还是概括性制作，这无疑都是艺术与艺术的碰撞，让原有的元素锦上添花，让作品更加通透。

3.3 神怪艺术形象与产品设计相结合

萌化设计是一种新的设计风格，以“萌”为主题概念设计出来的产品在国内并不少见。萌创产品的主要受众群体广泛，上至八十的大龄老者，下至三四岁咿呀学语的幼童都是该概念产品的隐形用户。明显地看来，萌创产品在女性文创市场上大有作为。基于这样的设想，打造“山海萌创”系列产品是可行的。设计师以《山海经》的文化底蕴为基础，通过与动漫元素的结合，以一种柔和的方式将古老的元素与现代文化架起桥梁，从历史的长河汲取经验与精神，让神怪艺术形象的文创不再单一。由于“萌”文化的消费吸引力，可爱、生动的文创产品在卖萌中无形中迎合了女性受众对美的追求。

3.3.1 形象抽象概括

图2 杉泽《山海经》插画Fig.2 Sugisawa's illustration of The Mountains and Seas

3.3.2 色彩丰富绮丽

萌创系列的文创产品往往带有浓烈的气息，代表着童趣与纯真。高度浓烈的色彩在产品中的碰撞带给受众强烈视觉冲击感，让人回想到生命之初本能的色彩感受，色彩丰富浓烈赋予产品本身核心“萌”气质，可爱的产品外表给人轻松愉快的心理反应。兼具文化元素和商业元素文创产品在和系列研发观念逐渐契合的过程中，最直观地让消费人群感受到产品理念与实物的平衡美感，理解产品核心气质体现，促进消费群体的购买欲。色彩的丰富绮丽也具备聚焦视觉的隐形作用，在日常生活中的重要标志都会选择艳丽色彩作为吸引视觉注意力的效果，同理在实际消费场景中，抢先拥有视觉吸引力的产品无疑是为打开销路作出巨大优势。

3.3.3 原始纹路添加

《山海经》中的元素大多是对现实自然环境的抽象表达、概括和总结。在前文中分析了《山海经》中的神话元素提取与再设计，在此处便可以将其充分利用。符号化和国风结合化的方式给山海经再添韵味，神兽的五官和四肢的特征便可以选择用山海经特有的元素变化呈现，在传统文化图腾中的万字纹在展现神兽四肢便可作为参考，神兽身上的花纹衣饰也都可以结合云雷纹、祥云纹等，让古朴萌物再次焕发历史艺术之美。

3.4 《山海经》在系列女性产品的精神体现

随着社会发展与进步，人们日益增长的精神文化需求也随之愈发强烈，人们对于产品的选择也多种多样，而筛选角度也慢慢从单一的实用性变成实用性更加美观性，此处的美观性不仅仅是外观设计的优异，更是对产品所传达出的精神理念美感的要求，所以《山海经》+女性文创更要从现代女性生活角度着手，加大力度将山海文化传达出契合现代女性精神的元素提取出来，对优良的山海经传统文化精神与现代女性精神进行有机结合，提升文创的价值，实现让文创产品能够成为表达现实情感的渠道，升华为心灵需求与精神实囊相裹挟的消费文化。

《山海经》中神怪形象起源于早期人们对于美好生活的向往，对自然生灵产生的自然崇拜，有着十分浓厚的人文气息，所以相应的很多文化源源不断地被创造出来。所以在面对现代精神与传统文化之间一场紧贴密合的融合中，筛选出合适的山海形象，用山海艺术形式将女性内心世界的呼唤“说”出来。例如《山海经》中所保存的脍炙人口的精卫填海、夸父追日、羿射九日、大禹治水、共工怒触不周山等远古神话传说和寓言故事，不仅以奇幻的形式反映了人与自然的矛盾[3]，也可以表现渴望表达自我的年轻女性，她们的未来充满了差异化和多样性。通过对现代都市女性的描绘，展现出自由的精神和爱的品质。年轻的色彩、流畅的笔触、自由奔放的风格，刷新了人们对都市女性魅力的认知，更重要的是给女性以积极的鼓舞。

而那些如太阳东升西落、月亮圆缺盈亏、四季的寒暑变化等有关自然界的描述也可以表达随着不受束缚、性格多元的年轻女性在步入新的人生阶段时面对的全新可能性。她们年轻、时尚、不愿在内敛和时尚的乐趣中设限，紧追时代的潮流，但又不被潮流所吞没，重新定义时尚生活。以明快的色彩、活泼的复古格调和时尚的轮廓，构建出专属的人生梦想。

4 结语

掌握古籍《山海经》的文化艺术精髓，融合时代背景和新元素，进一步凝练和大胆创新，灵活地将其运用到现代女性文创产品中。立足传统山海文化，与现代科技和流行文化融会贯通，不断更新理念，探寻最佳契合点，抓住艺术的核心进行深层次的挖掘和研究。对《山海经》的各种符号进行衍生和变化，加入当代生活中的流行元素，体现文化的附加值，提升审美品质，展现《山海经》艺术的深厚文化积淀。《山海经》的浪漫元素潜移默化地延伸至现代生活的各个角落，与大众生活密切相关，成为文化遗产的有机组成部分。它包含着丰富的历史积淀与文化价值，符合现代人的审美标准，表达了当代人的人文追求和艺术情趣。研究《山海经》元素在现代女性文创产品设计中的转化应用，是传承中国传统山海文化的有效途径。