县级融媒体中心做好新闻宣传工作的实践举措研究

李亚琴

摘要：融媒体时代县级融媒体新闻宣传工作的外部环境出现了变化，如何结合融媒体时代背景探索新闻宣传工作的创新成为受到学界关注的重点问题。鉴于此，本文将从概述县级融媒体展开，分析和探讨融媒体时代下县级融媒体中心如何做好新闻宣传工作，并提出可行性意见。

关键词：融媒体时代;县级融媒体中心;新闻宣传;实践举措

融媒体时代的到来，新媒体应用越来越广泛、越来越重要，在一定程度上推动新闻业朝着现代化、高效化的方向发展。为了能够适应新时代，也为了满足民众个性化新闻阅读需求，县级融媒体中心应当注重创新创造，积极改进新闻宣传工作，即将传统媒体与新媒体进行有机融合，拓展传播渠道;探索新型的创编方式，丰富县级新闻内容与形式;借助不同的媒介形式来处理县级新闻，使之以视频、图文、音频、动画等媒介形式呈现出来，增加县级新闻的可读性。

一

县级融媒体中心发展现状

融媒体的概述

融媒体起源于美国，是由美国学者尼葛洛庞帝在1978年提出的。伴随着时代的不断进步，社会的不断发展，人们对融媒体的认识逐渐深入，接受度逐渐提高，越来越多的学者参与到融媒体研究中来，进而推动其越来越广泛地发展。近些年国内高度重视融媒体的发展，虽然没有提出统一的定义来概述，但栾轶玫博士在《融媒体传播》内具体解释了融媒体，即未来媒体融合的大趋势，要求媒介机构掌握不同媒介的传播特点和规律，灵活运用不同媒介。陆先高编辑在《光明日报》中这样解释融媒体，即它重点在于融，将传统媒体与新媒体的传播渠道、市场资源、技术手段等方面予以有机融合。由此可以看出，融媒体相当于操作机制被广泛应用于媒体领域，促进该领域紧跟时代步伐、社会发展步伐，朝着现代化的方向迈进。

县级融媒体中心的发展现状

高度重视统一管理。为了能够适应新时代、适应媒体领域，推动县级融媒体更好地发展，呈现与时俱进的新闻宣传工作。也就是在融媒体时代背景下调整组织架构，构建专门的县级融媒体中心，明确领导班子，优选工作人员，在此基础上制定可行性的责任制，将各项职责落实到具体工作人员头上，结合当前实际情况及新闻宣传需求，统一部署工作计划及工作目标，积极引用先进技术来构建个性化的资源共享平台，根据在平台运行的情况，合理地配置和应用资源，良好地展开新闻信息采集、新闻编辑、新闻宣传等工作，与此同时完善绩效管理，通过统一管控，保证人员之间协调配合，将媒体的社会功能和宣传功能充分发挥出来，展现县级媒体风采。

构建优秀的人才队伍。融媒体时代下为了能够促进县级融媒体中心始终保持良好的运行状态和发展态势，需要掌握新媒体相关知识及技能的复合型人才或创新型人才的支持。正因如此，县级融媒体中心负责人根据新闻宣传工作需要，组织人事人员制定可行性的人才招聘计划，借助多种渠道来吸纳优秀人才。与此同时，对现有工作人员进行新媒体相关知识及技术培训，提高工作人员的专业素质。另外，为了能够激励员工全身心地投入到新闻宣传工作中来，还制定适合的、可行的人才激励机制，通过物质激励、精神激励或者职位晋升激励，让员工始终保持高涨的工作热情，认真对待工作，创新创造。

重视广泛联结。为了能够打造与时俱进的县级融媒体中心，相关负责人注重与互联网公司或者优秀的融媒体平台构建合作关系，以便得到技术支持，将新媒体能够与新闻宣传工作进行有机融合，探究新型的工作模式，以便通过多种网络平台来进行宣传，让广大人民群众能够了解县级发展状况抑或重要举措等等。比如某市区县融媒体中心建立好自己与优秀的报业集团构建合作关系，在集团的支持下探索出“新闻+政务+电商+服务”的智慧运营融媒体模式[1]。

县级融媒体中心面临的困境

融媒体时代下县级融媒体中心发展状况良好，始终保持积极向上的发展势头，但深入了解，各部门及各项工作执行实际情况，县级融媒体中心要想在融媒体时代下始终保持良好的运行状况，还需要克服以下困境：

舆论引导能力有待提升。2021年8月中国互联网络中心发布的《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截止到2021年6月，我国网民规模达10.11亿，较2020年12月增长2175万，互联网普及率达71.6%。截至2021年6月，我国农村网民规模为2.97亿，互联网普及率为59.2%，城乡互联网普及率进一步缩小至19.1个百分点。这充分说明了越来越多的农村居民参与到网络化生活中来，网络化生活方式已然成为常态。这也充分说明了新媒体正在不断壮大。此种情况下，为了能够促进县级融媒体中心良好发展，在新闻宣传工作执行中，除了注重引用先进技术，应用新媒体之外，还要重视舆论管理，积极正面地引导舆论，尽量避免不良信息或者恶意传播现象发生，降低县级政府在广大农民群众心中的形象，阻碍和谐型社会的构建与发展。

新媒体与传统媒体融合不畅。县级融媒体中心新闻宣传工作执行还要面临的困难是新媒体与传统媒体融合不畅。也就是因融媒体时代的到来给新闻宣传工作带来较大的影响，工作人员积极探索新媒体应用方式，比如借助微博、微信公众号、抖音、快手等新媒体平台宣传县级新闻，严重忽略了传统媒体的应用，这就使得未能习惯或者参与网络生活的民众难以通过电视等传统媒体来获得县级新闻信息。所以，为了满足不同民众新闻阅读需求，应当注重有机融合新媒体与传统媒体，促使新闻宣传多渠道展开。

二

融媒体时代下县级融媒体

中心新闻宣传工作创新要素

构建良性的舆论环境

目前国内很多县级党政机构政务公开都是利用微信公众号、微博、抖音等新媒体平台展开的。以上主流媒体在县级空间传播中呈现多元化的状态，但却表现出协同不够，导致主流舆论所发挥的引导作用有限，難以产生良好的基层舆论环境。县级融媒体要想做好新闻宣传工作，第一步就需要构建良性的舆论环境。也就是对当前县级融媒体中心所掌握的传播资源予以明确，结合当前新闻传播的实际情况及创新需求，进而探究可行性的措施来调整宣传模式，实现新媒体与传统媒体有机融合，拓展宣传渠道，满足不同受众群体新闻阅读需求。为此，可以提出“一微一网一端”的宣传阵营，即通过微信公众号、新闻移动直播、电视报道来宣传县级新闻，既可减少内部同质化竞争，又可发挥新媒体平台作用。

重视现代化技术的应用

融媒体时代背景下县级融媒体中心要想做好新闻宣传工作，探究新型的工作模式是非常必要的。为了能够真正做到这一点，需要从时代特点的视角来审视以往新闻宣传工作落实实际情况，明确该项工作存在的不足，比如新闻信息采集不全面、新闻编辑效率不高、新闻传播不全面等等。在创新和优化新闻传播工作之际，相关负责人应当正确认识到现代化技术应用的重要性，积极引用先进技术，以便利用云端技术来进行融媒体资源的调度，将新媒体、电视、原报纸等工作流程进行整合，展开区情、新闻线索、选题、编辑、稿件审核、传播等流程的综合，将过去一些分散的选题策划和采编调度进行统一和整合，如此势必能够大大提高新闻编辑和传播的质量。当然，为了能够真正做到这一点，应当将广泛联结作为发展重点，注重维护与优秀互联网企业、科研单位或者高校之间的合作关系，以便深化协同合作，使之能够提供技术支持，为新闻宣传拓展渠道。

探索媒体融合新路径

要想使县级融媒体中心新闻宣传工作良好展开，媒体融合已经成为必然趋势。而要想使媒体融合符合新闻宣传工作需求，那么探索可行性融合路径是非常必要的。比如构建与时俱进媒体系统，也就是将县电视台作为传播主体，对外进行全县的资源整合，如网信、政府平台等，建立县媒体融合中心。在内部成立全媒体指挥调度中心，对采访、编辑、运营开展系统化的管理，实现事企分离的原则。比如构建与新闻传播相匹配的融合媒体平台，使之能够支持县融媒体中心一站式媒体资讯传播，通过微信公众号、政府网站、广播频道等进行新闻传播。比如优化调整生产流程，也就是借助先进技术来构建健全的全媒体数据管理库，用以收集、整合、分类及存储新闻信息，用以支持新闻题目创编、新闻内容编辑等等，保证新闻策划与宣传能够更加规范化、标准化、智能化展开，扩大县级新闻的传播范围，使之能够产生更大的正面舆论效应。

加强融媒体内容建设

无论任何时代、任何时期，新闻宣传的重点都是优质的新闻讯息。所以，要想真正做好新闻宣传工作，还要重视内容创新。也就是通过多种渠道来了解受众群体新闻阅读需求，以此为切入点来创编新闻内容，保证县级新闻内容丰富实用、短小精悍，能够满足不同受众群体个性化阅读需求，既能够给人们说好治国理政的好故事，也要能够走进基层群众，给老百姓描绘出老百姓心中的“中國梦”，展现出新时代的精神与风貌。

三

融媒体时代县级融媒体中心

做好新闻宣传工作的实践举措

注重提高新媒体的公信力

为了能够保证新闻宣传与融媒体时代相契合，与广大人民群众阅读需求相匹配，既要在新闻内容创新上下功夫，又要在新闻宣传上有作为。所以，提高新媒体的公信力是非常必要的。为此，县级融媒体中心应当构建特色化的新闻APP，同时开通微信公众号等新媒体平台，通过多种渠道来推送县级新闻，使更多人民群众能够通过县级新闻，了解当地文化、经济等方面的发展现状。具体来讲，应当做好以下工作，即：

重视主流引导。首先应当正确定位县级融媒体中心，即主流媒体阵地，将我党和地方政府的“声音”通过新媒体来进行传播，让广大人民群众能够了解我党和政府针对不同事件或者不同社会现象的看法及处理措施，提高党和政府的权威性和公信力。就以新冠肺炎疫情防控相关新闻宣传来讲，某县融媒体中心充分利用政府网站、微信公众号、微博、抖音等新媒体平台移动首发的传播优势，第一时间发布中央、省级、市级、县级关于新冠肺炎疫情防控的指示精神等，澄清不实信息，打破谣言，让广大人民群众能够正确看待新冠肺炎疫情，做好相关防护措施。

创新传播方式。为了能够让县级新闻更加深入人心，在执行新闻宣传工作的过程中还要注重创新宣传方式。也就是基于广大人民群众个性化阅读特点，创编了短视频、MC动画、海报等多种媒体形式的县级新闻，如此既能够保证县级新闻内容更加具体，还能够增加县级新闻的可读性，让不同受众群体都能够参与到县级新闻阅读中来。除此之外，还优化县级新闻形式，比如创设专题新闻，连贯性地报道同一主题的新闻内容，让广大人民群众能够了解新闻事件发展情况;创设深度报道新闻，也就是在报道新闻事件的基础上从不同角度来深度解剖，客观地反映事件本质，比如社会现象或者道德观念等等。

呈现与民生相关的新闻内容

相对来说，县级新闻的主要受众群体是当地民众，意在了解身边的人与事。为此县融媒体中心在具体执行新闻宣传工作之际，还要注意了解当地民众信息需求情况，宣传与民生相关的新闻，让当地民众能够更加深入地、详细地了解地方政策、生产建设、民生问题等等。

借助新媒体来呈现脱贫攻坚政策。在我国政府贯彻落实脱贫攻坚政策的情况下，为了能够让广大民众了解本地区脱贫攻坚的实际情况，县级融媒体中心可创办“决战决胜脱贫攻坚”专栏，借助新媒体来呈现图文结合的脱贫攻坚新闻、抑或借助新媒体来进行现场报道，让广大人民群众能够了解本地区脱贫攻坚政策落实实际情况，大力支持政策，响应政府要求，共同努力，创造美好家园。

借助新媒体来解读乡村振兴政策。如何深入地展开新闻宣传，让群众更容易接受新闻内容。县级融媒体中心还可以充分利用新媒体的图文特点，利用网络语言或者百姓语言来解读乡村振兴政策，宣传相关典型案例，让广大民众能够认可国家政策，信任地方政府，为共同建设美丽乡村而努力。

县级融媒体中心作为媒体传播的主阵地，是政府与民众之间产生联系的桥梁。但以往传统媒体人民群众仅能通过新闻宣传了解我党和地方政府的声音，而政府方面难以了解民众的心声。伴随着融媒体时代的到来，县级融媒体中心新闻传播工作有所改变、有所创新，即传统媒体与新媒体进行有机融合，可通过电视广播、微信公众号、官方微博、政府网站、抖音等渠道来传播县级新闻，让越来越多的民众能够了解国家政策、地方政策、社会现象等讯息。

参考文献：

[1]杜波.融媒体时代县级融媒体中心如何做好新闻宣传工作[J].文渊（中学版），2021（4）：256.

[2]王业民.试论区县级融媒体中心如何运用新媒体展开新闻宣传—以肇庆市高要区融媒体中心为例[J].西部广播电视，2021，42（14）：178-180.

[3]谭维华.浅谈媒体融合时代如何做好新闻宣传工作[J].记者观察，2021（23）：70-71.

（作者单位：山东省临沭县融媒体中心）