浅析历史名人元素在文创产品中的再创作

李雪

摘 要：在当前文旅融合的背景下，历史文化名人作为重要的文旅资源，越来越成为民族凝聚力和创造力的重要源泉，需要顺应时代潮流进行创意转化。文章首先分析了南京历史名人资源现状，接着从文化、艺术、社会、经济四个方面对历史名人元素的价值进行了研究，以南京城墙为例介绍了历史名人元素在文创产品中的设计应用，同时分析了历史名人类文创产品开发存在的问题，并指出创作思路。

关键词：历史名人;文创产品;南京城墙;文旅融合

DOI：10.20005/j.cnki.issn.1674-8697.2022.06.019

在文旅融合背景下，文化旅游逐漸成为一种时尚。一些举世闻名的历史文化名人，作为珍贵旅游资源在城市旅游品牌建设中受到越来越多的重视。中国是世界四大文明古国之一，历史悠久，人才辈出，历史名人代表了某个时代先进的文化理念和精神气质，应深入挖掘历史名人资源，进一步推动文化旅游业的发展，同时对历史名人资源再创作，融入时代元素，以公众更加喜闻乐见的方式进行活化与传播。

1 南京历史名人资源现状

1.1 南京代表性历史文化名人

作为首批国家历史文化名城，南京有近2500年建城史、450年的都城史，群英荟萃，在历史长河中产生了许多具有影响力的历史文化名人，有东吴大帝孙权、明代开国皇帝朱元璋、伟大的革命先驱孙中山、《红楼梦》作者曹雪芹等代表人物。

南京这座城市的历史与繁荣都是靠人来书写的。古往今来，帝王将相、文人墨客等历史名人集聚于此，留下了大量丰富多彩的精神文化遗产，他们在创造南京辉煌的同时，也将被载入史册，名垂青史。

1.2 南京历史名人资源的保护与开发

2015年8月，《南京历史文化名人展示工作实施方案》正式出台，挑选出79位历史文化名人作为展示对象，在深入挖掘其内涵的基础上，主要采取博物馆展示、遗迹修缮、修建遗址公园、雕像塑造、出版传记、文艺创作等六种方式宣传展示这些南京历史文化名人。《南京历史文化名人系列丛书》就是在这个政策背景下编写出版的，在采撷、整理文献史料的基础上，编辑出版以南京历史文化名人为系列的名人传记或故事，已经出版的包括《王昌龄传》《宋濂传》等名人传记。

除此之外，方案还确定为历史文化名人立塑像。第一批南京历史文化名人雕塑共展示10位名人雕塑，分别是袁枚、董源、巨然、徐熙、魏源、陈霸先、萧衍、卞壶、周文矩、髡残。随园中的袁枚雕塑是南京首批名人塑像工程中第一个实地落户的，该塑像由中国美术馆馆长吴为山设计创作，展现了袁枚的精神世界和人格魅力，其生动的面部神态令人赞叹不已。

2 历史名人元素的价值研究

2.1 文化价值

历史名人是人类宝贵的精神财富，展现了传统文化的魅力，是一个城市的文化符号，更是珍贵的文旅资源。历史名人作为文化名片，通常是在某个领域有杰出贡献，他们的当代文化价值同样重要，可以合理利用进行爱国主义教育，树立典范。例如，历史文化名人李白的诗词著作被广为流传，并被收录在现代课本教材里，供中小学生研究学习。将历史名人包含的文化资源进一步挖掘利用，让当代人重新去发现并继承名人身上的优秀传统和精神品德。

2.2 艺术价值

历史名人自古以来就被人们欣赏和赞颂，以历史名人为创作元素的文学著作、影视作品层出不穷，经历朝历代的研究解读和艺术创作，历史名人的艺术形象被不断提升，具有极大的艺术价值。中华文化博大精深，历史名人众多，涵盖各个领域，与历史名人衣食住行相关的饮食文化、服饰文化、建筑文化等传统文化丰富多彩，为今天的文创产品创作提供了源源不断的艺术设计元素。

2.3 社会价值

历史名人作为一个时代的楷模，具有极大的社会影响力，满足大众精神追求，起到社会引领作用。例如诸葛亮一直是国人尊崇的表率，不管是古代还是现代，他的形象和人格都受到认可，这说明他的存在有着普遍的社会价值需要。社会需要英雄人物做榜样，传承优秀文化传统，发扬民族精神，凝聚力量，发挥激励作用。

2.4 经济价值

历史名人具有较高的经济价值，新文创时代，古代人物IP的“带货”能力丝毫不亚于当下的明星，这也让市场看到博物馆更多的价值潜力。以故宫为例，截至2018年年底，故宫博物院共计研发文化创意产品11000种，其中包含众多历史名人类文创产品，故宫的文创产品销售额也有10亿多元人民币。由此可见，历史名人IP的经济价值不容小觑，将历史名人元素创意转化，创作出符合市场需求，同时又蕴含传统历史文化底蕴的产品，将进一步带动文化创意产业的发展，充分发挥历史名人的经济价值。

3 历史名人元素在文创产品中的设计应用

3.1 历史名人类文创产品开发现状

近几年来，历史名人由于其独特的影响力和号召力，成为文化创意的灵感来源。用好历史名人这个“IP”，用名人效应推动文化创意的发展成为各大博物馆竞相探讨的问题。历史名人类文创产品层出不穷，最有知名度的非故宫博物院莫属。例如，“萌萌哒”系列文创产品借助互联网和新技术平台，以“萌”的方式将其拥有的优秀文化资源与公众分享，历史人物一改往日严肃的表情，高冷的博物馆变得亲切，拉近了博物馆与公众之间的距离。

除此之外，一些人物类纪念馆作为先进人物的纪念地，发挥着见证历史、记录时代的重要使命，对历史人物的研究解读和创意开发有得天独厚的优势。例如，杜甫草堂博物馆开发了杜甫卡通形象与熊猫元素结合的团扇，将文创产品赋予草堂文化内涵，为产品增加了文化附加值。

3.2 南京城墙历史名人类文创产品设计

南京明城墙始筑于公元1366年，历时28年建成，气势恢宏，举世闻名。一提到明城墙，自然会联想到它的创建者明代开国皇帝朱元璋，南京明城墙体现了一个雄才大略的君主在都城营造之时的缜密与考究。南京城墙历史名人类文创产品以朱元璋以及其他筑城相关历史人物、传说为元素进行设计，深入挖掘城墙修建背后蕴含的历史文化，以现代审美为导向，通过对历史人物的再创作，拉进与大众的距离，将城墙文化带回家。

“相辅相城”系列文创产品根据明代城墙创建者朱元璋、贤内助马娘娘、明代开国功臣徐达与刘伯温，以及极富传奇色彩的明代巨富沈万三等形象，抓住人物性格特点，通过夸张手法进行卡通形象设计，从而制作成生动有趣的冰箱贴、茶包等产品，更直观地展现出南京城墙的文化魅力。此系列产品不仅融入南京城墙的独特造型和文化故事，而且更加实用、有趣和生活化，在人们日常的使用过程中将南京城墙的文化慢慢渗透到大众的心里。

“聚宝文化”系列文创产品（图1）利用沈万三与聚宝盆相关历史和传说研发，包含聚宝盆、首饰、挂饰等产品。关于城门的建造，历史上有这样的传说，聚宝门屡建屡塌，据说是朱元璋借了明初传奇商人沈万三的聚宝盆，将其垫在城门底下，聚宝盆里面的土不断生出来，最后才修建成功。这当然只是一段传说，“尝为海贾，通番致富”，其实作为江南富户，沈万三确实参与了南京城墙的建造，是建设人员的主力军之一。该系列文创产品将“聚宝盆文化”进行发掘，取其精华，赋予传统文化一种新的价值取向。中国人素有讨口彩、图吉利、求福祉的习俗，聚宝盆很好地迎合了人们求福的心理需求。此外，随着科学技术发展、制作工艺的提高，加之审美观念的提升，制作的聚宝盆不再局限于实用，而是随其材质、造型、色彩等的变化，集观赏性、趣味性、艺术性于一身，消费者竞相使用并珍藏。

“南京城墙故事人物形象”系列文创产品以朱元璋、明代将领、搬砖人等六个人物形象为原型进行了创意设计，以城墙修建为故事线索，利用城砖作为道具设计动作形态，同时结合“搬砖”“富甲天下”等流行语，将人物塑造得生动活泼、俏皮可爱，符合现代年轻人审美取向。该系列包含人物形象盲盒、书签、冰箱贴等产品，其中盲盒个性化的设计、刺激性的购买方式、暗含的潮流文化特征完全切合了新时代年轻人的消费逻辑，让年轻人愿意去了解盲盒并为之买单。

前些年，7家国内博物馆合作策划的创意视频“文物戏精大会”刷屏，在抖音、微信、微博等新媒体平台上进行传播和转发，颇受大众欢迎。数字化时代对文创提出了新的要求，促进了文创产品的研发和创意转型。在传统文创产品的基础上，需要借助现代数字技术研发一些互联网产品，从而推动产品营销，进而打造博物馆文创品牌。南京城墙紧跟时代潮流，研发数字化文创产品—《南京明城墙》动画宣传片。该动画短片将朱元璋、徐达等明朝历史人物进行造型设计，以南京城墙的“兴—衰—重建—现在的盛世”为创作思路，取午门、神策门、仪凤门等城门作为动画场景，动静结合，突出历史人物的丰功伟绩，体现了南京城墙浓厚的历史性。

3.3 历史名人元素再创作存在的问题

历史名人效应掀起的创意热潮确实带动了文化产业的发展，但是这些历史人物在被创意转化进行IP打造的同时，一些问题也随之而来。

首先，一些历史人物的艺术形象与史实存在偏差，对于历史人物的研究不够到位，人物独特的精神品格没有得到正确的解读，甚至有悖历史。这种做法违背文化创意的初心，甚至严重影响了传统文化的继承和传播。

其次，历史名人类文创产品存在雷同及产品同质化的问题。有些产品只是将人名、形象进行设计，浮于表面，开发程度低，开发形式单一，模式僵化，人物背后蕴含的文化资源没有真正被挖掘利用。复制、拼贴的设计作品，缺乏反思和建构，影响年轻一代的文化创新能力。

更有甚者，借着艺术创作的名义，把“恶搞”名人形象作为一种“潮流”，颠覆名人的精神品质，否定传统文化。这种“恶搞”文化经典人物的事件不管是出于娱乐还是什么目的，都是对历史文化的不尊重，对于传统价值观的引导产生负面作用，严重影响了社会正能量的传播。

4 历史名人元素再创作思路

4.1 挖掘历史名人资源

在文旅融合背景下，为了更好地将历史名人元素进行创意转化，需要合理地发掘与利用名人资源。以南京为例，为了充分发挥名人效应，需要对历史名人资源挖掘、整理，建立名人档案资料库，并及时将资源进行注册。另外，还需要对历史名人进行宣传普及，可以借助南京历史文化名城博览会，通过论坛、博览会和相关系列活动，提高历史名人在国内外的知名度。

4.2 深化文化内涵

时代在进步，人们在物质生活水平得到满足的同时，精神需求不断提高，需要对文化进一步解读研究，对于历史名人的人物形象、精神气质等文化内涵深化和完善，并赋予现代流行文化和价值观，为文创产品的研发提供灵感和创意元素。要想更好地完成创作，首先需要对内容加以理解和消化，在大量研究学习的基础上才能实现质的飞跃，最终实现对历史名人资源的古为今用、推陈出新。

4.3 符合时代需求

我们进入了文化自信的一个新时代，文化需求也有新的变化。在新时代背景下，根据社会大众需求，注入新的创意元素，與时代相结合，从历史文化名人身上找出符合当代价值观的文化元素，创作出符合时代发展的文化创意产品。例如2021年新推出的舞蹈综艺《舞千年》电视节目，五位荐舞官化身司马懿、曹植等历史人物，穿越到历史上具有代表性的文化盛世，寻找古今最美乐舞，重新演绎历史故事，载入舞籍《十二风舞志》，共同品味中国舞蹈的魅力，展现灿烂的中华文明。

4.4 创新设计方向

伴随移动互联网、大数据、物联网等新技术形态的快速发展，文创产业日益走向数字化、场景化和体验化。互联网+文创产品不局限于实体，突破空间，给文创研发带来更多可能。历史文化名人作为文化符号，可以借助现代大众喜爱的载体和流行方式，开发线上游戏、动漫、微信表情包等趣味横生的互联网产品，将文化艺术与科技相结合，突破传统文创产品的局限，借助新媒体技术加快产品的研发和宣传，拉近受众与博物馆的距离，促进传统文化的继承和传播。

5 结语

历史文化名人是取之不尽的宝藏，为文化创作提供了灵感源泉。历史文化名人作为文化资源，需要在历史严谨性、时代创新性与用户需求的交融中寻找契合点，经由创意转化才可以成为文化产业可利用的资源。对历史名人资源的创造性转化和创新性发展，进一步推动了优秀传统文化的继承和发扬。

参考文献

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