新时代下新煤体传播模式的创新研究

张岩 高发水

摘要：在媒体信息飞速发展的今天，以往传统的新闻传播方式也要根据时代的发展潮流，不断地完善和创新，在满足人们阅读需求的同时能够深刻体会新闻所具有的价值性。因此，在新时代，只有提高新闻内容的质量、加强新媒体平台的监管力度、创新新闻传播的模式才能促进新闻行业的长远发展。基于此，本文分析了新媒体的概况、论述了新媒体时代新闻传播的特点，最后提出了拓宽新闻传播的具体方法，以期让更多受众了解新闻、传播新闻，进而起到引领正确社会舆论的作用。

关键词：新媒体;新闻传播;创新;传播模式

一

新媒体概况

新媒体的特性

第一，为人们提供碎片化服务。伴随着经济的高速发展与社会的进步，快节奏的生活模式，已然成为人们生活的一种常态化。碎片化的服务，充实了人们休闲娱乐的生活。因此，新媒体便作为一种传播媒介，出现在人们的生活中，对于人们接收新闻信息的方式，产生了一定的影响。互联网的兴起带动了新媒体的产生，它能够满足人们在碎片时间的相关需求。

第二，缩小了人们之间交流的距离。新媒体以互联网为依托，大量的新闻信息开始迅速传播，人们不必局限于时间与空间的制约，即可实现足不出户便知天下事，这使得人们相互交流的距离大大减少。

第三，新闻内容划分明确。针对互联网所呈现的海量信息内容，新媒体能够将其进行明确细致的划分，并且根据受众群体的需求和喜好，推送大众所喜闻乐见的新闻内容。在兼顾用户满意度的同时，也很好地发挥了自身的特性。

新媒体的优势

新媒体与传统媒体相比，具有很大的优势。通常表现在传播新闻内容的方面，新媒体更加方便和快捷。以互联网为依托，新媒体所涉及的领域更为广泛，内容也更加全面，而且能够充分地满足人们在科学、教育、娱乐等方面的需求，这些在一定程度上，说明在新闻传播的过程中，新媒体展现了自身独特的优势。

除此之外，新媒体的优势还体现在它的低成本、高成效，新媒体覆盖面较广，人们通过新媒体了解到我国悠久的历史以及国内外发生的事情。新媒体具有多种传播新闻的方式，并且与受众群体之间的互动性较高，这在一定程度上帮助新媒体进行更快速的传播。

二

新媒体时代新闻传播模式的主要特点

时效性强

随着新媒体的不断发展，时效性强，则成为如今新闻信息传播的重要特征。在新闻的传播方面，新媒体具有速度快、范围广的特点。我国自媒体的受众量规模庞大，据《中国互联网络发展状况统计报告》显示，“截至2020年12月底，我国网民规模为9.89亿，互联网普及率达70.4%，手机网民规模达9.86亿，我国网民使用手机上网的比例达99.7%。”因为大规模的网民数量，所以当新闻信息发布的第一时间就被网民所接受，体现了新媒体传播的速度之快以及时效性之强的特点。大量的新闻内容能在短时间内用最快的速度完成更新，这是新媒体带来的便捷之处。此外，人们也可以很方便地进行相关的资料查阅、评论、点赞、转发等操作，实现了信息的裂变，极大地增强了新闻信息的传播性，同时有利于新媒体更好地发挥自身的价值。

互动性高

与以往的新闻传播方式相比，新媒体传播新闻信息具有双向性。在传统媒体的时代，人们是单方面的接收新闻信息、浏览信息内容，无法呈现自已的评论与想法。随着科学技术的飞速发展，极大地增强了新闻的互动性。在过去，新媒体的传播主体为号召力较强的名人，进入互联网时代以后，人们都拥有了发言的权利，不再以名人发言为主导，新传播的主体逐渐转向网民。这些网民游走于网络空间当中，第一时间参与信息的制作和传播，这与以前的宣讲等活动大有不同，网民们有极强的体验感，因此更容易产生共鸣。

新媒体互动性强的优势主要表现在信息的发布者与受众之间的互动性强。在互联网普及的今天，时空对新闻信息的传播被打破。信息通过网络平台发布的传播之广、时效性强的特点，传统媒体无法与之相比。因而也缩短了新媒体和接收信息的群众之间的距离。例如，某娱乐明星于2012年转发了一条微博，共获得1.0025亿条评论，创造了吉尼斯世界纪录;某明星在2018年发布了一条微博，转发量过亿;某流量明星在15岁生日时的生日视频转发量过亿、16岁生日微博转发过亿，第一支单曲发布也是转发过亿，创造了吉尼斯世界紀录。巨大的阅读量与转载量，这就很好地诠释了新媒体交互性强的优势。新媒体以微博、贴吧、微信等形式作为传播渠道，实现了文字、图像、声音等方面立体交互式传播。网民作为信息的传播者与接收者，是信息的传递者，同样也是信息的评论者。网民以新媒体为依托，对自已的所思所想可以自由便利地在平台中发表，并且相互讨论交流，随时进行互动互评，大大地增强了互动性。与此同时，使正确的观点得到有效的传播，有利于社会的和谐稳定发展。

形式丰富多样

新媒体时代重新构筑了媒体与个人之间的关系，传统媒体已不再作为“把关者”，信息的发布不再由人为的筛查，因此拓宽了人际交往的领域范围。在新媒体时代，让每个人的知识、技术、经验以及自身的兴趣爱好以新媒体为载体都有了展示的舞台。新媒体传播的海量内容包罗万象，极具个性化的特点，更加符合和贴近人们的生活。网民可以在新媒体平台发表自已的见解和观点，表达自已的情感，分享自身的经验以及其它有意义的事情。除此之外，在物质生活不断丰富的今天，不学习就会落后，人们也因此希望能通过学习来拓宽自身的发展，增加知识面，从而有利于提高自身的可持续发展。例如，群众可以通过传播者发布的视频、动画、电影、音乐资料，用不同且丰富多样的形式了解新闻信息，这不仅丰富了新闻信息的传播途径，也极大地提高了受众群体的积极性，在一定程度上对新闻媒体的发展起到了积极的推动作用。

全媒体化推广

互联网时代的到来，使现代化信息技术得到了充分的发展和广泛的使用，因此，新闻的传播方式、传播媒介、与传播形式，都发生了改变。在新媒体时代，人们可以通过多种方式了解事情的发生、发展过程。不仅如此，随着电脑、ipad、智能手机等电子产品的出现，使得新媒体传播的媒介也随之发生了极大的变化。人们可以结合自身的需要，以及兴趣爱好，对自已感兴趣的新闻，进行相关的阅读和转发，而且还能浏览其他地区所发生的新闻事件，使得人们阅读的积极性得到极大提高的同时，也充分满足了人们对于阅读的需求。

时效性强

传统媒体报道新闻的时间，往往都是固定的，因此不能保证让受众群体在第

一时间就了解新闻，同时，对于新闻的内容，也不能进行实时报道，这样会使新闻在空间的传播性受到极大的限制。对于这一系列问题的出现，新媒体则起到了非常重要的作用。与传统媒体有所不同，互联网对于新闻信息的发送时间并没有明确的限制，针对一些突发事件的新闻信息，只需要利用网络，以及移动终端设备，进行简单的操作，便可完成新闻的上传。新媒体较强的时效性，对于新闻的快速传播，具有积极的促进作用。

三

研究新媒体背景下创新新闻传播模式的路径

拓宽新闻传播途径

传统媒体在进行新闻报道时，方式比较固定、单一，一般是以报纸和电视作为传播的主要方式。所以，人们在接收新闻信息时，就显得较为单一，这样就使得新闻的及时性得不到有效的保证。新媒体的产生，为自煤体的出现，提供了一定的保障。自媒体的方便快捷为人们对新闻的接收提供了平台支持，增强人们对新闻的阅读和传播方面的时效性。与传统的媒体相比，自媒体在传播的过程中则更加具有影响力和感染力。基于此，自媒体在传播的过程中，新闻的阅读人数也在不断地增加。但是有部分人在了解新闻时，仍然喜欢利用报纸来阅读。因此，要将自媒体的传播方式进行融合，利用传统媒体所具有的优势，对新闻信息的传播方式不断扩大。因为互联网时代的到来，为新媒体的发展提供了契机，所以使得自媒体能够贯穿至新闻传播的始终，充分体现了现代化的要求。因此，要不断扩大自媒体融入新闻传播的路径，最大程度地发挥自媒体与传统媒体的新闻传播优势，从而使得新闻的质量得到提高。

选择有价值的新闻

新媒体在新闻的传播过程中，速度快，且内容丰富多元化。在新媒体传播的过程中，要选择有价值、有深度的新闻。第一，要营造积极健康的新媒体传播氛围。新煤体本身具有开放性的特征，因此必须完善自媒体网络环境的相关建设，为网民营造一个积极健康的新媒体传播氛围。二是在新媒体传播的过程中，要切实考虑受众群体在新闻信息传播的过程中所要面对的相关问题。例如，把互联网作为沟通的载体，广泛寻求大众最为关心的问题以及解决问题的相关建议，经过筛选后采纳合理的意见，逐步完善传播的方法和形式，不断优化传播内容，用调动群众积极性的方式，进而使得新媒体的价值得到最大程度的发挥。三是要加强新媒体与受众群体之间的联系，通过这种方式，使得新闻信息的传潘成为常态化。新闻记者在收集相关内容的过程中，对于新闻事件的真实情祝，要进行充分的理解，同时，要注重新闻事件产生的原因、相关进展，为人们报道全面、真实的新闻内容。除此之外，相关的部门应当完善相关的法律法规，从而使得新闻的价值性得以体现，发挥新媒体引导奥论的积极作用。

与读者阅读习惯相结合

新媒体以互联网为依托，走进了千家万户。随着新闻信息内容的不断增多，庞大的新闻信息量使得人们很难阅读所有的内容，而且想要从众多的新闻中，选择价值性较高的新闻内容，是需要花费一定的时间和精力的。结合这种情沉，在发布新闻内容时，新煤体应当根据人们不同的阅读方式，进行充分的准备。主要从以下三方面进行：首先，对新闻的种类进行仔细划分，上群众可以在海量的信息中一目了然地分辨出新闻的不同类型，进而有所选择，展开自已的阅读;其次，对新闻的内容进行精简。这样能够方便受众群体可以快速地挑选关键的新闻，这是精简内容对受众群体带来的便利之处，使受众群体对新闻的内容更容易引起兴趣;最后，在新闻中呈现与新闻内容有关的链接，从而使受众群体对于新闻事件有着更全面、深入的了解，为受众群体提供了便利。

提高新闻工作者的素养

新媒体时代的到来，使得人们对新闻工作人员的要求更加严格。新媒体传播的方式多、内容丰富，人们可以不局限于时间和空间的限制浏览、转发热点新闻内容，随着新闻内容的增多，这对新闻工作人员来说，无疑要面对更大的压力，承担更多的责任，因此也对新闻工作者提出了更高的要求，他们不仅要对自身的工作负起责任，从各方面提高自身的素养，培養良好的职业道德。同时，要对海量信息的真实性，进行仔细的核对，优化整合新闻的内容。既要保证新闻内容的真实性，保证对积极内容进行传播，又要以身作则，对人民负责、对事件的真实性负责，为新闻传播引领正确與论，起到了积极的推动作用。

加强新媒体平台的监管

新媒体作为大众化的传衢载体，因而具有平民性的特征，新媒体为人们在网络上自由发声提供了平台，赋予了人们在网路上自由发声的权利，因此，从一定程度上来说，新媒体对提高群众增强自身社会认同感起到了良好的推动作用，有利于加强群众的社会参与积极性，提高了群众的社会参与感。深入了解群众的想法，并且依据群众不同层次的需求，进而通过积极向上的新闻内容引导群众树立正确的价值理念。在以往的传统媒体时期，关于信息的传播有非常严格的法律条例和相关的规章制度，而在自媒体发展速度如此之快的今天，更加要加强对自媒体的监管以及完善相关的法律法规。所以，传衢者应当尽量发挥自媒体自由公正的特征，严格把控其传耀方向，构筑良好的服务平台。加强自媒体平台的监管，需要借助政府对其进行积极的引导，政府要积极整合资源，加大管理力度。在新媒体运行的过程中，需要对涉及的相关软件、信息的准确性和真实性进行把关和监督，从而对规范新媒体管理起到积极的示范和引导作用。要对自媒体平台进行积极引导，注重线上线下相结合的模式，使越来越多的优质新媒体更加深入实践，遵守新媒体运营的规范性。

新媒体作为信息传播的重要载体，不仅拥有海量的资源，而且传播速度非常之快。时代在不断的发展，新媒体的发展也越来越迅速，为新闻传播在新时代的发展提供了机遇。因此，我们要不断地完善和创新新闻的传播模式，丰富新闻的传播方式、选择有价值的新闻、使新闻的传播与受众的阅读习惯相契合、加强对新媒体平台的监管，提高新闻的质量，从而对新闻行业的发展起到促进作用。

（作者单位：新疆医科大学）