浅析涉非报道方向与中非媒体合作

【摘 要】2021年11月，国务院新闻办公室发表《新时代的中非合作》白皮书，全面介绍新时代中国对非政策理念，阐释中非合作的生动实践和丰硕成果。发展同非洲国家的团结合作是中国对外政策的重要基石，也是中国长期坚定的战略选择[1]。文章认为中非合作經过多年发展积累，面临难得的历史机遇，当下共话中非媒体合作，共商中非未来合作发展，恰逢其时。

【关键词】中非合作;媒体合作;对外报道

中非媒体作为中国与非洲民众增进了解和认知的窗口，近年来在深化新闻合作、网络空间管理、处理媒体关系等领域不断加强对话与交流。截至目前，已有30家非洲媒体加入“一带一路”新闻合作联盟，42个非洲国家参加“一带一路”媒体合作论坛[2]。新形势下，中国与非洲媒体需要把握中非关系发展的大方向，以更多元化、更理性、更客观的视角报道彼此国家情况，为中非民众提供及时准确的信息，讲好中国和非洲自己的故事。

一、涉非对外报道实践路径分析

2015年和2018年，中非合作论坛约翰内斯堡峰会和北京峰会先后成功举办，引领中非合作达到前所未有的新高度。[3]尤其是2018年召开的中非合作论坛北京峰会，更是成为共谋中非合作未来的盛会，为中非关系制定了新规划、绘制了新蓝图、注入了新动力。面向新时代，中非关系发展势头更加强劲、政治根基更加牢固、合作内涵更加丰富、时代特征更加鲜明。

作为近年来我国举办的规模较大、外国领导人出席较多的主场外交之一，中非合作论坛北京峰会的相关报道也成为最主要的涉非报道实践。中新社作为中央主要新闻单位，在此次重大战役报道实践中充分发挥自身特色，推进融媒体创新报道，集中呈现重点产品，充分发挥了“世界华文媒体领军者”的作用。

（一）聚焦“峰会之声”，全平台推出融媒深度报道

随着中国在全球发展和重大国际事务中发挥着越来越重要的作用，近年来，国内重大活动、重要国际会议为国际社会所瞩目。中非合作论坛北京峰会（以下简称“北京峰会”）也成为讲好中国故事、传播好中国声音的重要契机。此次报道中，中新社播发文字电讯通稿近200篇、图片通稿近百张。中新网、侨网、经纬各平台刊发中非合作论坛主题文、图、视频中英文报道近800条，“两微一端”推送稿件近50篇次。

中新社通过通稿、网站、“两微一端”、视频、报纸、供版等全平台呈现“近观中国”系列稿件，各平台进行同步矩阵传播，稿件实现海外规模化落地。这期间，聚焦习主席有关中非关系的重要表述，重点推出融媒体深度报道《什么是真实的中非关系？习近平正解合作之道》《习近平如何承启中非关系的“重要时刻”？》《习近平非洲脚步促“龙狮共舞”》等多篇“近观中国”系列稿件，为真实的中非关系提供正解。

（二）全方位、多角度分析解读北京峰会主旨讲话

围绕北京峰会的主旨讲话和中非合作议题，主推解读、评论类作品，释疑解惑，廓清误读，回应外界关注话题。围绕习近平主席发表的题为《携手共命运 同心促发展》的主旨讲话，播发《习近平亮出中国的“非洲观”：功在中非，利在世界》 《习近平十大金句话中非“同心促发展”》 《习近平的中非合作论坛“北京时间”》等多篇解读性稿件，提炼讲话中的金句，通过采访权威专家学者，分析解读中国亮出惠及中非人民“非洲观”的重要意义。

同时，中新社采访与会非洲企业家、外媒记者等外方人士，进一步解读习近平主席讲话内容，有关中方推出多项促进中非全方位合作的新举措获得与会企业家积极评价等稿件得以广泛传播，在美国《侨报》、巴西《南美侨报》、柬埔寨《柬华日报》、菲律宾《商报》、印度尼西亚《国际日报》等海外数十家媒体落地。

（三）创新对外传播形式，打造融媒形态产品

为适应网络与新媒体舆论生态新变化，中新社充分发挥“两微一端”传播优势，积极打造融媒体产品。截至中非合作论坛北京峰会闭幕当天，中新网官微话题标签#中非合作论坛2018#阅读量近700万次。

在新媒体报道方面，中新网客户端推出报道《勾画中非合作路线图 习近平提“八大行动”》，梳理和呈现了习主席讲话重点内容，在微博、微信、脸谱、推特等境内外社交平台被广泛推送。同时，新媒体平台还积极做好图解等可视化创意产品策划。中新网推出《大数据围观中非合作》《一图看懂中非合作论坛》等创意类产品，介绍中非合作情况及中非合作论坛的相关知识。图片组稿《非洲大陆的绝美风情 大自然的魅力在此展露无遗》以及微信稿《这，就是非洲》，则通过加深网友对于非洲的了解，进而促进理解举办中非合作论坛的重要意义。

（四）加强海外华人华侨关注的针对性，有效提升国际传播力

中新社是以海外华人华侨为主要受众群体的媒体，稿件在海外近百家华文媒体落地。因此，有效回应华人华侨关注的热点、焦点，始终是中新社新闻报道的重要特点。

1.海外版面集中呈现北京峰会亮点

近年来，中新社深入研究海外华媒受众需求，改进新闻产品供给方式，更好地为海外用户服务，进一步提高国际传播能力。在北京峰会报道中，中新社发挥提供专稿、特稿等传播优势，推出特色报道产品，进一步扩大北京峰会报道在海外特别非洲地区的传播效果。南非《非洲时报》、毛里求斯《华声报》、科特迪瓦《西非华声报》、法国《欧洲时报》及其德国版、俄罗斯《龙报》、英国《华商报》、爱尔兰《新岛报》、澳大利亚《大洋日报》、菲律宾《商报》、印度尼西亚《印华日报》、巴西《南美侨报》等10余家华文媒体均采用了中新社图文专版、专栏报道，其中，非洲地区版面数量近20个。重点解读习近平主席在北京峰会开幕式上发表的主旨演讲内容，展现了中非合作历程及愿景，传递了中国与非洲各国的声音。

2.海外华文新媒体重点发声

针对新媒体时代海外受众对新闻资讯的新需求，中新社加强全媒体新闻报道工作，充分利用新媒体平台，设置具有较强针对性和贴近性的话题，努力提升各类新闻产品质量，使其更加贴近海外受众需求。

在北京峰会报道中，“海外华文媒体上网工程”重点合作媒体意大利欧联网、西班牙欧华网、意大利世界中国、加拿大七天、菲律宾《商报》、日本《中文导报》、罗马尼亚欧桥网、中欧通讯网、欧洲万事达网等在首页重点区域，嵌套中新网“2018年中非合作论坛北京峰会”专题，推送《大数据围观中非合作》《近观中国丨什么是真实的中非关系？习近平正解合作之道》等中非合作论坛主题原创报道。

同时，境外社交媒体脸谱、推特中英文账号重点推送了《中驻英大使：北京峰会标志中非关系新的里程碑》 《中非合作论坛北京峰会隆重开幕 习近平出席开幕式并发表主旨讲话》 《“看电视”打开非洲民众看世界的一扇窗》，以及“Highlights of President Xi's speech at FOCAC Beijing summit”（《习主席在中非合作论坛北京峰会上的讲话亮点》）“Xi vows action to bring China， Africa closer”（《习近平：共筑更加紧密的中非命运共同体》）等相关主题内容，面向海外传播中国声音、中国主张以及中非合作论坛所取得的积极成果。

（五）加强选题策划，配套活动报道有声有色

除了做好论坛峰会期间报道，中新社还加强选题策划，做好峰会预热和配套活动报道，从政治、外交、经济、人文等多个层面，对峰会主题、重大意义、中非合作前景等进行前瞻报道。

1.推出高端专访系列

主要分为非洲政要采访、中国驻非洲各国大使采访以及第三方国家政要采访三部分。一方面，通过采访马里总统、莱索托首相、南非非国大经济发展论坛主席、南非驻华大使、纳米比亚驻华大使等非洲政要人物，报道非洲国家对北京峰会以及中非合作的评价。另一方面，通过采访我国多位前驻非大使、中非合作论坛事务大使等权威中方人士，结合各自的工作经历回顾中非关系，阐释我国对非政策。此外，还采访了德国经济非洲协会主席、联合国儿童基金会等地区和国际机构官员，从第三方人士角度客观评价中非合作成果。其中，《专访南非驻华大使：中非合作论坛是最有效的南南合作平台》《前驻非大使忆非洲：长相知 不相离》等稿件被《欧洲时报》、菲律宾《华报》等多家海外华文媒体转载。

2.新媒体平台推送“接地气”报道

在中新网客户端发布关注非洲人在中国等题材，采访在中国发展的非洲外援（长春亚泰的伊哈洛）、浙江义乌的非洲商人、汉语桥非洲区优胜者（加纳的邓肯、埃及的麦乐娜、喀麦隆的丁家明等）、非洲网红（参加过春晚的非洲演员）等，从在华非洲普通民众的视角、经历，讲述中非体育、文化、经贸等各领域交往合作发展的生动故事。

二、对非传播与中非媒体合作研究建议

对非传播重在讲好中国和非洲的故事，将讲述方式和海外受众的普遍心理诉求结合起来，才能把中非故事讲得既合乎情理又引人入胜，中非媒体需要在多层次、多领域开展交流合作。对于更好开展涉非报道、共创中非媒体合作共赢，可从报道角度、融媒发展、合作模式三方面进行思考和实践。

（一）开展客观理性的媒体报道

随着中非关系全面发展，中非合作的国际影响力也在不断提升，正面评价中非合作的声音与日俱增，但也出现非客观炒作债务问题等话题的杂音。这反映出发展中国家在当前国际舆论场中处于弱势地位的现实，从而更显示了中非媒体需要加强交流、增进友好合作的必要性。

非洲有自己的故事要讲，非洲国家的发展情况和取得的成绩也需要向世界展示。中非媒体之前在报道交流方面尽管已经开展了许多有益的尝试，但随着国际形势的变化和发展，中非媒体更需要共同努力，增进中非相互了解，开展科学、客观、理性的媒体报道，争取在国际舆论场的话语权，向世界积极讲述非洲国家期待发展、人民努力奋斗的故事，报道一个历史悠久充满希望的非洲。

（二）积极推动媒体融合发展

当下，非洲国家媒体行业有着积极向好的发展趋势，随着互联网和新媒体的快速发展，中非媒体也都面临转型发展问题，从而为共同推进媒体融合发展提供了新机遇。

中非媒体合作已经进入新的数字时代。中非媒体应抓住历史机遇，加强交流合作，互学互鉴，共同拓展信息传播的空间，推动媒体融合发展。中新社下属的网站“中国新闻网”已与非洲多国媒体建立了新媒体合作关系，同时，也有更多的非洲国家媒体到访中新社，实地考察并共同探讨媒体融合发展合作方向。下一步，中新社将积极尝试在网站、客户端、社交媒体等新媒体领域，与非洲国家媒体进行广泛合作，将推动两国媒体更好地交流与发展。

（三）建立长效交流合作機制

世界面临百年未有之大变局，中非媒体更需要抓住中非关系发展的新契机，进一步深化务实合作。

2021年11月29日，中非合作论坛第八届部长级会议在塞内加尔首都达喀尔如期举办，这体现了在新冠肺炎疫情席卷全球的背景下，中非之间一如既往的互相信任与支持，以及共同应对世界变局的决心和作为。在抗击新冠肺炎疫情报道中，中国和非洲国家人民互相支持、互相帮助的故事受到关注，这使人们有理由相信中非人民能够通过媒体报道加深理解、深化友谊，中非媒体合作大有可为。

中非媒体合作论坛是不断加强和巩固中非合作的重要平台，为加强传媒领域合作、增进中非友谊提供了机会。中非需要在媒体互访、联合采访学术交流、人员培训等方面建立长远有效的合作机制，共同讲好和平安宁、合作共赢、成果共享、文明互鉴的“一带一路”故事。

中新社已开设文字通稿、新闻图片、网络新闻、视频新闻等多个传播平台，长期致力于对非洲大陆新闻的挖掘与报道，并与南非、尼日利亚、肯尼亚、毛里求斯等多个国家的媒体建立和保持合作关系。一系列与非洲媒体深化务实合作的举措和行动，有利于促进中非相互了解，让世界更加了解中国和非洲。

三、结语

新形势下，中非媒体坚持传播正义之声，报道中非合作互利互惠，强调中非之间共同的利益纽带，避免陷入美西方设置的舆论陷阱。同时，需要根据国际形势和中非关系的发展变化，在报道内容、传播方式、传播手段等方面，共同努力，积极推进创新驱动，推进媒体融合发展，实现数字惠民。

参考文献

[1][2]国务院新闻办公室.新时代的中非合作[EB/OL].[2021-11-26].www.gov.cn.

[3]新华社.国务院新闻办发表《新时代的中非合作》白皮书[EB/OL].[2021-11-26].www.xinhuanet.com.

作者简介   吴旭，中新社国际部记者、周边国家采编室主编，曾任中新社韩国分社首席记者