论群众文化与旅游业的融合以及发展

王瑞蕾

（山东省单县旅游推广中心）

旅游、文化是丰富人们精神生活的核心方式、内容，如今文化以及旅游业进一步面临转型以及升级，亟需经过一系列措施对传统的发展模式进行转变，充分实现优质发展[1]。怎样做到这一方面，最关键的就是要在旅游业发展过程中全面引入群众文化，二者相得益彰、共同发展，才会让旅游具有旺盛的生命力。因为旅游行业的可持续发展，究其根源是精神文化需求，更是提高人们幸福满意度的主要载体。在此基础上，本文首先介绍了群众文化以及旅游产业融合发展的可行性，然后探究了相关融合现状，最后提出了优化措施，现具体论述如下。

一、旅游产业与群众文化融合发展的可行性

（一）旅游工作应凸显群众文化特色

在旅游行业的可持续发展中，需一直结合群众这个主体。他们是本土文化的发展者、传承者。于是，应该让旅游工作凸显群众文化的核心内涵，将“人”的效用、功能全面施展出来[2]。通常来讲，旅游活动是推广旅游以及宣传文化的关键途径。在旅游活动的开展过程中，不能只倾向于场面的营造，还需要将本地的文化传统、人文精神以及文化习俗等元素充分结合起来，增加财力与人力等资源的投入，充分扩展活动内容，进而最大限度地提高活动的感知性、多样性以及参与性。然后借助主题有效吸引群众的注意力，使群众变成宣传的重要媒介，推动越来越多的人积极参与到体验活动中。

（二）延伸群众文化与旅游产业融合发展的全新渠道

文旅产业的深入发展有利于推动传统文化的保护、发展以及传承。它不但可以助力中华传统文化的发扬，而且能够将经济效益、文化以及社会相协同，进一步造福当地群众，因此在时代飞速发展的背景下，重点延伸旅游产业以及群众文化共同发展的全新渠道，一定会变成发展本地旅游行业的首选。除此之外，随着文化、经济交流与互动频率的逐渐增加，创建特色化的旅游产业，拓展文化传播渠道、形式，一定会推动两者共同发展。于是，在对本地文化进行弘扬的过程中，不但要充分开发本地文化的核心内涵，而且要借助若干种方法对本地文化进行宣传。经过依靠当地的旅游行业更好地提高文化的知名度，在发展、保护以及宣传文化的过程中创造最大化的价值效益，才可以促进当地经济文化的可持续发展。

（三）借助市场需求促进群众文化与旅游产业的融合

伴随社会经济的飞速发展，人民群众的生活品质也获得了提升，使得旅游逐渐变成群众生活中不可或缺的一部分。特别是在精神需求的联合驱使下，旅游有了愈发广泛的内容以及重要的意义，因此将发展需求、市场变化结合起来，重点实现推广文化和旅游的结合，一定是时代进一步赋予的发展机遇[3]。于是，相关部门一定要改变发展思想，主动跟上时代飞速发展的步伐。经过将发展目标从单一的、传统的观光旅游进一步转化为创建各种各样的休闲度假模式，按照各个层次的消费群体有效制定相应的消费档次，还有推送大量的产品以及服务项目，才可以更好地促进当地文化旅游产业的深入发展。例如，借助本地文化，将旅游、娱乐以及美食、休闲等组成一个十分完整的体系，将其作用、价值全面发挥出来，推动游客获取愈发良好的游览体验。

二、旅游产业与群众文化的融合现状

（一）资源融合以及开发不全面

很多人认为，群众文化的概念只指地区的村落、古建筑以及民居等文化项目，这种想法太片面，也使得旅游业的开发比例不太均衡。一方面，民族文化同质化市场竞争的核心趋势，使得旅游产业的开发大同小异，民族特色的宣传、旅游项目的创新欠缺，游客的游览时间不长，一般开展走马观花式的游览，旅游产业仅仅依靠特色产品销售、景区门票获得经济效益。另一方面，在历史可持续发展进程中，当地文化不断形成了一种民族特色，这其中大量的资源都是传统文化中的核心构成部分。然而在发展旅游、文化的时候，相关部门没有深入开发传统文化，无法更好地施展融合作用。

（二）经济支持不足

伴随人们生活品质的提升，文化产业逐渐向集成化方向深入发展，国家按照具体情况，出台方针、政策，并且制定法律以及法规，保障了文化产业的可持续发展。可纵观整个文化、旅游产业，国家对景区的经济投入力度不足，导致群众文化出现发展瓶颈。于是，一定要开发全新的发展途径，争取获得社会各个行业的广泛关注与政府的财政支持，如此才可以更好地促进旅游产业、群众文化的完美融合。

（三）旅游产业链不完善

为了实现旅游产业的可持续发展，就应该充分挖掘产业发展中的无形资源。由于在探索以及发展旅游产业链时，存在配套服务不完善的问题，例如交通、住宿以及饮食提供等方面无法实现深入的开发以及利用[4]。使得促进旅游产业与群众文化融合的时候，无法以愈发完整的服务链条进一步获取良好的发展支撑，导致在探索模式时出现各种各样的问题。

（四）产业定位不准确

旅游产业作为黄金产业，之所以产业规模快速扩大，核心原因就是群众的旅游需求日益提高。可如今，民族旅游产业的定位不准确，因为文化的专业性、文化性、民族性以及地域性非常强，而游客没有深入理解文化的主要内涵，又欠缺导游的详细介绍，游览下来常常只知其一，不知其二。在同一时期，静态的观光项目太多，游客一般不能全身地参与进去，参与感不足，旅游服务功能欠缺完善性，也是引起游客大量流失的关键原因。

三、旅游产业与群众文化的融合发展措施

（一）优化旅游服务项目，提升游客的满意度

很多人去旅游除了欣赏景区的美景就是去了解当地的民族文化特色，那么每个地区的旅游部门就一定要迎合群众的这个实际需求来优化旅游服务，以此来更好地满足人们在心灵、视觉上对美景的需求[5]。此处的文化涵盖若干个方面，即当地的风土人情、历史典故。于是，在发展旅游项目的时候要对文化的发展引起高度重视。在开发的时候，为了充分强化文化的互动、交流，应该深入了解群众对文化的现实需求，然后从若干种角度入手，将其一一呈现到他们的面前，并且将当地的旅游项目与这些特征进行整合。区域文化是旅游文化的一个重要组成部分，为了确保区域文化的深入发展，就一定要规划好游客的游玩路线，然后对旅游产品开发进行持续创新。比如，在设计旅游区的相关建筑时，需要将当地的旅游产业、文化特色结合起来。而且针对导游来说，在正式工作前也应该有效学习相关文化课程，充分了解民族文化里面的人文事迹、历史发展，并且在详细解说的过程中，借助这些历史故事来更好地激发他们对于旅游的兴趣、好奇心，使他们每走过一个旅游景点都可以切实地体会到文化的无穷魅力，而不只是看风景。在旅游区能够举办部分民族文化活动，而导游能够指引群众广泛参与到此活动中来，进而激发游客的浓厚兴趣。另外，也应该让游客去深入了解当地的文化遗产，以此来最大限度地提升游客的敬畏之情。

（二）结合市场需求，开发纪念产品

旅游项目是文化的核心载体，可以将文化的内涵体现出来。经过开发各种各样的旅游项目，将文化的全面性特征充分展示出来，延长游客的游玩时间，促进文化旅游品位的提升[6]。按照文化种类的不同，能够创建对应的旅游景点，如名人居所、文化艺术城、习俗节庆活动以及文化博物馆等；借助当地丰富资源进一步创建古玩街、土特产商店、茶园、步行街、生态旅游文化区、小吃街以及养生度假区等旅游项目。除此之外，景区的商品很多，可欠缺一定的文化特色，大同小异，无法全面激发游客的购买兴趣。对此，需要创建特色化的文化创意园，由当地政府投入资金兴建且招商，对纪念品进行开发。规模化包装、生产与设计上市，在当地的旅游商店实施销售，充分提供一条龙服务，包含生产、设计、销售与研发等环节。

（三）准确定位群众文化的发展趋势

借助当地的传统文化建立创意旅游产业，需提前准确定位文化市场的主要发展方向[7]。随着时代的飞速发展，传统文化的弘扬与继承也需充分展现时代特色，将其中优秀的传统文化，经过动漫、游戏娱乐、文化短片、短直播以及影视制作等方式呈现出来，强化群众文化的影响力、感染力；强化政府对于特色文化产业的扶持力度，重点扶持先进的文化单位，为综合性与集群化的旅游产业可持续发展进一步提供政策支持；将民族文化结合起来，开展产品制作、培训、健身、休闲、旅游以及餐饮等服务消费产业，对各产业实施包装，进而促进当地有关文化产业的顺利建设；而基于如今信息技术的持续进步，有关员工还能够对文化信息的传播途径进行完善，借助互联网系统，以各种各样的方式，对旅游文化信息进行广泛宣传，并且重视宣传时的互动性；强化文化人才的培养，鼓励越来越多的杰出人才进入旅游文化产业[8]。当地政府需要对文化产业部门的各项工作进行有效协调，建立文化产业发展体系，推动当地旅游产业、文化产业的深入融合。

（四）塑造特色化的旅游文化品牌

经过城市品牌的营销措施进一步提升城市影响力，更好地实现城市可持续发展目标。一些省市的发展目标是要充分塑造“国际旅游城市”“生态旅游”等城市品牌，一定要对当地的优势文化进行全面挖掘，借助文化来呈现当地特殊的人文价值[9]。怎样提升城市品牌的核心影响力、塑造城市品牌，需要从如下几点出发。第一，大力宣传特色建筑。在创建旅游城市的时候，对当地的特色文化建筑进行宣传，对建筑附近的旅游市场进行开发，使游客获得优良的旅游体验。第二，以公共关系为核心基础实施文化营销。以民族文化为宣传关键点实施主题营销活动，如“文化研讨会”“文化论坛”“文化艺术节”“舞蹈鉴赏”“文化作品展”等，创建文化旅游品牌，进一步吸引游客眼球的过程中，也可以强化当地群众的凝聚力，借助互动来强化情感沟通[10]。第三，通过各种各样的媒体平台实施文化宣传。引入先进的信息传递技术，采取各种各样的媒体平台来宣传特色文化，将群众文化当作旅游产业的建设重点不断向外界推广。如今，信息社会的数据传送途径很多，宣传工作人员能够借助微博与微信等互联网平台，向用户们推送大量的旅游信息，强化宣传的影响力。

四、结语

总而言之，本文从优化旅游服务项目，提升游客的满意度；结合市场需求，开发纪念产品；准确定位群众文化的发展趋势；塑造旅游文化品牌等策略入手，以实现旅游业与群众文化的融合发展。在旅游行业中充分引入群众文化，有利于深入开发旅游资源，创建完整的旅游产业链，推动群众文化的传承与弘扬。于是，在整个过程中应该结合游客的具体需求，由政府负责主导，强化对旅游业建设、群众文化开发的经费投入、政策支持，形成符合市场实际需求的旅游文化产品，为当地群众文化的建设以及发展灌注强大的动力。