新媒体背景下创业企业市场营销模式创新策略分析

胡纯

摘要：伴随着信息技术发展步伐的持续加快，已然进入了新媒体屡出不穷的时代，要想切实跟紧时代潮流发展趋势就应当与时俱进，积极的革新与转变，才能够谋求全新的发展与契机。对于一些企业而言，在新媒体背景之下，更应当进行深入改革以市场为切入点，特别要加强市场营销模式的革新与转变，科学合理的利用抖音、微博、微信等自媒体平台，促进市场营销水平与能力地进一步提高，切实为企业经济地新发展带来推动性作用。基于此，本文重点探究了新媒体背景下创业企业市场营销模式创新策略，以供相关认识交流参考。

关键词：新媒体背景;市场营销模式;创新策略

引言：新传媒是在信息时代背景下兴起的新时代产品，和以往的传媒平台比较，它存在着高效、简单、创新且应用较多等优点。借助新型媒介平台的有效运用，通常可以取得更加明显的效果。因为当前企业在市场经营与发展过程中，以往的传统营销模式已经很难适应公司现阶段工作的实际需要，而新型媒介的出现将给其发展提供了一定的机会和冲击，能够在推动公司市场发展脚步的同时进一步加速企业开辟新市场营销途径，就需要有关营销人员能够结合企业的发展状况，加强新媒体平台的切实使用，进而实现企业的深化转型，为其后续的可持续发展提供有力的支持与帮助。因此，本文重点探究了新媒体背景下创业企业市场营销模式的创新策略，具有实质性的价值与意义。

一、切实转变营销观念，精准判断未来市场

在以往的市场环境以及技术背景之下，企业要想将市场的信息进行及时掌握，就需要浪费大量的人力和物力，深入展开市场调研，再实施一系列的分析探究以及研讨制定出相对科学的营销策略，这样不仅营销成本过高，最终的营销成效也得不到保障。基于此，在新媒体背景之下，企业应当积极转变以往陈旧的营销观念，不再将过多的精力与时间投放到市场信息的采集当中，而是利用现代信息技术搭建起信息采集平台，以促进信息资料获取成效的显著性提高。同时企业可以利用信息技术平台以及自身的优质产品与服务来带动顾客进行消费。

如，公司可借助大数据分析技术，通过海量获取消费者的消费记录、网络访问历史记录等，分析判断出用户的未来趋势，从而及时进行市场营销计划，以保证产品营销的有效性。

而就对DIY服装设计的营销来说，设计人士就一定要学习利用新兴媒体技术手段，去发现、掌握消费者的实际需求。因此对DIY服装设计师来说，利用网络技术手段设立站点也是一种很好的选择，我们不但能够使用网店在设计这一网络平台售卖服饰产品，更可以将网站作为我们在设计服装时的灵感源泉，如使用新兴媒体技术手段将消费者在网上商店的搜索记录、热搜索关键字等加以统计、分析，再按照统计分析的结果将相关热搜词和相应商品置于店铺主页，如此不但可以达到诱导消费者消费的效果，还可以优化消费者感受，提高消费者信心，更有利于我们更加精确掌握消费者的消费偏好，为我们的服装设计和营销管理等工作提供了方便[1]。

二、加强内外部创新，促进企业经济效益提升

一方面，企业市场营销模式的革新需要从外部展开实施。具体而言，第一采取线上线下相融合的营销模式，针对各种业务经营活动与各种类型的企业，可按照公司的实际发展定位来进行线上线下的推广。如零售行业的公司可利用京东、淘宝、拼多多等网络平台进行线上推广。利用线上导流的方法发展全国区域内的顾客。首先由于线上推广依托平台的特点，很容易产生巨大的口碑效果，因此企业首先需要聚焦于企业商品的性价比与品质;然后要进行竞品数据分析，对竞品间的价格差距做出分析;最后采用营销策划方法加大推广的强度和力度，进一步拓展线上的客户群体，通过线上营销效应带动线下的发展，为企业经营效益的进一步发展提供支持与帮助。第二企业在对自身发展定位清晰与明确的状况之下，可以有选择性的组建自身的官网平台，通过平台展开产品的营销与宣传，能够强化精准客户与企业之间的粘性，当精准客户，通过平台来咨询和了解企业产品时，就能够促进成交率的进一步提高，为企业经济效益的综合性提升带来推动性作用。

另一方面企业的市场营销体系创新也必须依靠公司的自身技术创新，具体来说，公司立足的基础就是公司人才和产品。在媒介背景下，企业营销战略获取成果必须真正体现各个单位的使命和作用，主管阶层必须对公司新媒体的营销战略进行理解和支持，营销部门也必须真正地对公司产品的优点和价值加以认识，而在财务预算部分也必须为公司市场营销战略制定提供充分的经济保障。唯有切实加强各个单位间的合作，才可以真正设计出与公司发展相符合的营销战略。所以公司必须进行各个单位职能部门的创新工作，加强各个单位间的交流和合作[2]。

三、打造企业品牌，建立营销危机公关机制

在新媒体背景之下，为了进一步革新企业，市场营销模式，还需要积极的去打造企业品牌，建立有关的营销危机公关体系，更好的面对新时代的来临，这是由于新媒体平台是把双刃剑有利必然有弊，在给人民带来营销渠道以及发展契机的同时，也具有着各类危机以及网络风险。要想切实促进企业营销活动的高效开展，就应当将其中的危机进行解决，大大降低其中的风险。所以企业品牌和营销危机公关机制的建立至为关键。具体而言，应该做好以下几点：首先，企业管理者必须善于研究一些口碑行销的技巧和方法，以便建立完善的公司品牌形象。其次，企业还可以构建信息及时监测和预警体系，并发挥必要的监控效果，企业可以比较方便的了解各种信息，并针对其中的一些重大危机要素及时加以控制或处理，从而尽量避免重大危机的发生。最后，企业必须建立危机管控体系，并注重于提升企业服务水平，特别要增强在網络媒体信息方面的引导和推广力量，正确引导目标受众群体，减少一些由网络消息传播所造成的影响，真正做到与消费者之间的交流和了解。此外，公司对于品牌形象重建工作制度也要完善，使得危机的发生时可以及时进行高效处置，有利于公司品牌形象的修复，从而渡过营销危机。

四、结束语

综上所述，新媒体平台的兴起，为企业经济效益的提升创造了崭新的契机和发展途径，而针对不同类别的企业来说，针对市场定位和产品的差异化，使用哪类型别的新媒体平台，怎样推动销售效果的提高，获取最精准的顾客群体是所以企业必须透彻性思索的。但无论哪种类型的公司，都必须对新型媒介平台所提供的优势和契机做出切实认识，并根据公司的实际情况来主动创新营销模式，通过建立现代企业的公关系统，改变以往机械的营销观念，在公司内部进行营销创新工作，并以此完成对用户群体的转变，为企业的经济实力地显著性增强铺垫基础。

参考文献：

[1]张蔚钦. 新媒体背景下创业企业市场营销模式创新策略分析[J].  2022（5）.

[2]李鑫. 新媒体背景下企业市场营销模式的创新策略[J]. 现代广告， 2020（4）：3.