中国传统意象元素在现代海报设计中的应用与研究

王治泽 张晓东 杜飞 李韦辰

摘要：中华文化源远流长，不同时期的传统元素在其悠久的发展历程中，通过不断地融合与演变形成新的变化，在保有其本质基础上，产生了新的特色与生命力。艺术源于生活，传统文化与元素同样也源于生活，随着人类文明的发展和经过无数匠人的不断实践与改良，无形中就赋予了传统文化独有的审美意蕴，并且其在现代设计中的应用也更能体现中国文化的深远意蕴与特色。

关键词：传统;意象;现代设计;海报;

中图分类号：A 文献标识码：A

时代高速发展，日新月异，我们早已进入信息化的时代，这是一个文化多元与融合、开放的时代，生活各层面都在潜移默化地发生着变化。中国作为四大古国之一，历史与文化的深厚积淀自不必多说，同时，作为自强不息的民族，中国一直在高速发展，尤其是经历了几次重大考验后，中国的实力在世界范围内都得到了公认。随着中国文化越来越受到关注，“文化自信”在设计中的体现就显得格外重要。在这个处处是信息的环境中，海报设计也有了更多元化与更深远的变化与影响，“意象”一直都是中国传统美学理念中的重要组成部分，对“意象”元素表现形式的探究，对于现代设计有着重要意义。

1 意象概述

意象是“意”与“象”的统一，也是中国传统文化里独有的审美。意向蕴含内容丰富又抽象，中国传统文化中最具魅力之一的就是“只可意会不可言传”。“意象”是我国传统美学思想的重要体现，它既包含了抽象性質的“意”，也包含了具象性质的“象”，是内在意蕴与外在表现形式的结合。

意象在传统美学中是虚实映照的审美结构，意象的构建是内外的有机结合，是既要有本物的“神”，又要有其韵味的“气”，才能彰显其玲珑又灵动的艺术氛围。以形绘神，意境与神韵相呼应，无形、无限，而又具有让人铭记于心的艺术意蕴。

中国传统元素在历史长河中经历了漫长又潜移默化的演变，这些元素承载着人们在不同时期的物质与精神文明，也反映了当时的社会背景与时代历史，具有独属于那个时代的审美意蕴。传统文化一直是海报设计和现代设计不断向前以及向更深层次发展的根基，植根于本民族的这片土壤，才能长出健壮的新苗。有些传统元素单纯直白的艺术样式，也是浓郁情绪和丰富精神内容的呈现。各时期从事不同形式艺术创作的各类匠人、作家、艺术家等，都是结合赖以生存的自然环境以及人们自身的生活氛围，从中提炼创作角度及元素、题材，结合天、地、人以及对宇宙的宏观态度，进行艺术的加工再创造，运用点、线、面等基本元素等多种不同组合方式来创作出既具有深层次的文化内涵，同时又赋予其朴素美学意味的传统美学元素。

2 现代海报视觉语言的构成及常见海报分类

2.1 现代海报设计构成的视觉要素

2.1.1 图形

图形是构成海报设计的一个重要组成元素，能够很好地引起人们的关注与兴趣，也是帮助我们更好地去理解信息内容的一种图形语言。图形的具象与抽象，是招贴设计最基本的表现方式。这种相对意义上的具象表现和抽象表现，一直都是相辅相成，互相影响的。它们二者各有各的优势和局限，所以一般情况下，二者会以相互结合的方式，或以互为相融的方式出现。图形元素在使用时，应具有代表性、符号性，创意性，要符合社会和大众的认知理念，信息结构主次分明，不喧宾夺主。

2.1.2 文字

其作用主要是说明解释、提醒、深化、引导主题，让受众更好地接收信息，避免歧义的产生。在多为运用抽象图形图像元素或是抽象符号的海报画面设计里，文字就起到非常重要的引导与解释作用。同时文字本身也是可以作为构成画面的图形或是符号元素。

2.1.3 色彩

色彩是海报设计营造氛围、带动受众的重要构成元素之一。不同的颜色使用或是搭配，会烘托与营造出不同的画面气氛，通过色彩搭配能很好地帮助主题信息的传递，也能让受众下意识地加深含义理解和带动情绪认知，甚至有时能够帮助图形元素属性特性的展现和海报所要传达的要旨的准确性，给人留下难以忘却的印象。

2.2 常见现代海报设计分类

海报需要具有易知性，所以主题应该清晰明显、一望而知，高度概括所需内容，并将这些信息进行层级分布，方便受众在浏览时能减少信息获取的疑惑感。海报的画面、版式布局都是构成海报的主要元素及方式。海报是通过图像语言来传达表现的。视觉图形创意与视觉冲击力是唤起人们关注的有效方式，尤其是在快速获取信息的环境中，同时也能引导人们接收信息的方式与顺序。

我们按照海报的内容及使用方式，大致可将海报分为以下几类：

3 传统意象元素的感知特征

3.1 社会性

通过现代技术对传统意象元素进行再创作，既具有传统文化的美学特征也有现代社会审美特征，并在一定程度上，将原有抽象定义，用现代设计的手法，赋予其具体的视觉形象，这样的设计能够让大众有更好的视觉体验并体现文化意蕴，在不破坏元素原有特质的基础上增添新的元素表现形式，也是对中国传统文化的延续和新的尝试。随着各行业在创新创意上不断推陈出新，而现代大众的民族情怀、民族文化意识也越来越强烈，使更多的消费者愿意为文化艺术买单，传统意象元素的使用能够产生不一样的效果并深化画面主题含义。

意象概念对我们有着非常深远的影响与意义，例如中国传统文化中的象征美好品格的梅兰竹菊，与象征吉祥如意的祥禽瑞兽，都是传统意象的表现，并且这些元素依然应用在我的生活中。

3.2 文化性

现代社会，各地区文化交流频繁且跨度大，融合范围也广，文化及艺术的包容性也不断增加。文化本身就是一种艺术，传统意象元素作为中华文化及历史的产物，蕴藏了中国5000年的精华，是我国传统美学的重要体现之一。海报作为常见的宣传手段之一，与意象元素的结合更能体现其价值并为海报设计带来新尝试，延伸文化的精神，将主题与意象元素相匹配，形成“新”的文化展示与传递方式，在此基础上，体现传统纹样的现代性。长远看来，传统意象元素在文化性上更具挖掘深度与价值。

参考文献

[1]张岂之.中国传统文化[M].北京：高等教育出版社，2005.

[2]徐恒醇.设计符号学[M].北京：清华大学出版社，2008.

[3]张婷.中国传统图形在当代招贴设计中的运用研究[D].广西师范大学，2011.

作者简介：

王治泽 男 2000.12.03 大连工业大学 视觉传达设计

张晓东 男 2001.05.04 大连工业大学 美术学

杜飞   男 2000.06.10 大连工业大学 美术学

李韦辰 男 2001.09.11 大连工业大学 美术学