迸发新活力 新时代眼镜消费增长面面观

策划、执行 本刊编辑部

随着我国民众消费意识日益崛起，消费者对品牌的认知度大大提高，眼镜消费趋势呈现出极具个性化、多元化和品质化的特性。据艾瑞咨询《2020年中国眼镜镜片行业白皮书》调研结果显示，在消费能力提升且眼镜需求越来越丰富和差异化背景下，消费者更换眼镜的周期呈现逐渐缩短的趋势，平均更换或新购入眼镜及镜片的频率达到1.3年/次；而中商产业研究院的《2021年中国眼镜行业市场规模及未来发展趋势预测分析》则提到，预计到2023年，我国眼镜产品市场规模将突破1000亿元，达到1004.67亿元，2018～2023年年均复合增长率达3.81%。其中，2014年以来，我国眼镜人均购买量稳步增长，且增速远高于同期全球平均水平，预计到2023年，我国镜片人均购买量将达到10.83副/百人。

全球疫情防控前景阴晴未定，我国经济内循环良性发展；新技术加持下，全渠道的触达方式不断迭代，消费者和品牌方频繁互动……以上要素共同构成了今天这个无比复杂的消费市场。我们如何从数据和资讯的海洋中抽丝剥茧，全面且客观地去认识当今的消费全景，以及眼镜市场的繁荣发展？

2016～2023 年中国眼镜产品市场规模统计

2016～2023 年中国眼镜片人均购买量统计

2016～2023年中国眼镜片销售规模统计

在全球经济面临严重挑战的大背景下，为何中国的高端消费依然能够逆势上扬，延续此前两位数的高增长趋势？厚积薄发消费潜力从何而来？我国的眼镜行业自有其行情所在，本期特别策划将从宏观经济形势与市场整体表现、新时代的消费者需求升级，以及品牌方和企业的新动向三个角度进行解析。