出镜记者主持人如何做好小屏直播

姚丽勤

摘要：随着新媒体时代的到来，电视大屏直播已经无法满足用户需要，小屏直播以其灵活性强、直播时间长、场景可转换、信息多呈现的特点，已经成为传统媒体发布优质内容的重要手段。出镜记者主持人在小屏直播中扮演着重要角色，他们不仅是信息的传播者，还担负着采集信息、组织现场的任务。本文通过对大、小屏直播特点的对比分析，阐述了小屏直播的特点及出镜记者主持人做好小屏直播的技巧。

关键词：小屏直播；出镜记者主持人；直播技巧

小屏直播也被称为移动直播，是通过互联网媒介，把某人某物某事件当下发生的即时状况展示给终端用户，来满足用户各种需求的一种新的高互动性互联网新态势。作为一种新的媒介形态，随着视频直播门槛的降低和交互方式的多元化，越来越多的人接受这种传播形式，全民直播时代已经到来。而受到时长、交互等方面制约的传统媒体的大屏直播已经无法满足人们的需要，移动端的新闻直播因其可以把持续进行的新闻现场展现给用户，充分满足用户对社会进程和公共事务的知情权，现在已经成为新媒体发展的核心竞争力。如今，当你打开手机，朋友圈里或者关注微信视频号、APP，随时会看到新闻发布会、新闻事件现场、大型活动、慢直播或者直播带货等，各种类型的小屏直播比比皆是。传统媒体在移动端也都有了自己的直播平台，直播内容丰富多彩并已成为常态。一批批从传统媒体转型而来的记者、主持人或者新媒体记者拿起手机奔赴新闻现场，关注着正在发生的新闻事件，带您亲临新闻现场。作为传统媒体的记者、主持人，肩负着党和政府喉舌的作用。在融媒体时代，在坚守自身大屏出镜发声的同时，更需要以积极的姿态拥抱全新的小屏传播，与新媒体的传播方式保持同步[1]，保留大屏传播的优势，借小屏传播的便捷，改变并优化传播方式，制作符合现代用户的产品，增加用户黏性。那么，大屏直播和小屏直播有什么不同？小屏直播有什么特点？怎样才能做好小屏直播呢？笔者将一一进行分析探讨。

一、大屏直播和小屏直播的不同

我们所说的大屏直播是指传统意义的电视直播，而小屏直播则是指在移动端呈现的直播。大屏直播往往是很专业严谨的，语言规范，策划和执行方案非常缜密，直播时间严格控制，而小屏直播就有很多的不同。

（一）直播时间长短不同

大屏直播也有频道常态化全程24小时的直播，这种直播是有序的，按照预先时间安排进行的演播室直播，如央视新闻频道的节目全天滚动直播。本文所说的大屏直播往往是在一些重要节点，如春晚、阅兵，还有新闻节目中突发事件和策划类的直播等，往往不在演播室而是在第一现场，是以分钟为单位来计算的。比如，2022年1月17日春运第一天，央视新闻频道在《新闻直播间》栏目中安排了多路直播连线，报道各地春运首日的客流情况和防疫情况，在上午10：28-10：38的时段，用10分钟的时间连线了上海、南京、北京的三位记者，大屏在仅有的10分钟里了解三个地方的春运情况，可见还是很有限的。而小屏直播就灵活多了，是以时段为主，时间要求没有那么严苛，经常以小时为单位，用户随进随出直播间。像春运首日小屏记者完全可以一部手机在候车大厅或者候机大厅进行探访式报道，只要提前测好信号及行走路线，受访者的预采等，在行进中发现，再加上与移动端用户的互动，半個小时肯定是需要的，可以让用户更加直观全面地沉浸式了解春运第一天的现场。大屏直播需要频道整体编排，播出窗口的设计，而小屏直播可以随时开始，时长不限。

（二）互动方面差异大

虽然电视直播如今变得更加多样化，但是始终没有摆脱“点对面”的单一传播模式，基本没有互动，属于“自嗨型”直播，即便有观众互动也往往比较滞后，而小屏直播为用户提供了一个虚拟的平台，最大的亮点就是实时互动，弹幕、评论区、点赞等让他们更自如地与主播互动[2]，与粉丝互动，属于“互动带入型”直播，互动是移动直播不可或缺的内容，如果没有互动就不是一场成功的移动直播。比如，一场健康主题的直播，主持人和访谈嘉宾在就某一话题进行交流的同时，可以与正在收看直播的用户实时互动，用户的问题可以第一时间得到嘉宾的回复，这在大屏直播时就很难实现。

（三）直播对象不同

大屏直播对象是大众传播中的“观众”，是一群人，而小屏直播的对象则是人际传播中的“用户”，可能只是一个人。看电视，播什么观众就看什么，顶多换换台，还是点对面的传播，而小屏直播则是移动的、陪伴式的，往往是点对点的传播。小屏需要更加有针对性地考虑用户的兴趣点和收视习惯，大屏则不可能考虑得那么周到。

（四）呈现效果不同

大屏直播由于前期周密的策划和方案制订，甚至有包括每个场景画面的设计、转场、衔接，呈现效果往往比较完美、天衣无缝，而小屏直播则更多随意，现场感更强，直播最大的魅力就是未知，观众更想看到真实的现场，甚至一些幕后花絮及外围环境，也就是说大屏直播是有遮挡的直播，小屏则是外露型的直播，更加生动，沉浸感更强。

二、出镜记者主持人在大小屏直播中的不同表现

每场直播中出镜记者和主持人都是灵魂人物，大屏直播时往往是做好充分准备，在一定时间段按计划完成讲述即可，小屏直播对出镜记者主持人的要求又有很多不同。

（一）状态和语态不同

大屏直播中对出镜记者主持人要求表达严谨，规规矩矩、逻辑清楚、言简意赅，而小屏直播对出镜记者主持人来讲，要从“告知型”报道转化为“同伴型”解说，在新闻现场需要保持和网友一样的好奇心和第一视角，要用专业思维来看现场，用生活化语态说现场，也就是用人格化表达讲述现场，出镜更加灵活，随机应变，行进中发现更多细节，伴随式解说讲述，有极强的沉浸感和代入感，极具感染力，可以主动设问、主动回答、自问自答，自然聊天状态的语言相对松弛。即便讲述过程中有失误或者错误，在随后的直播中及时发现，及时更正，用户的接受度也比大屏要高。

（二）讲述内容不同

同一事件直播，大屏和小屏的讲述内容会有所不同。大屏直播出镜记者主持人较为严谨，首先保证安全播出，拿不准的坚决不说，特定的直播时段讲述内容有限。小屏直播虽然也要安全第一，但是讲述过程中可以不断补充和修改。不同于大屏直播场景的相对固定，小屏直播可进行场景转换，在行进中直播，因为小屏直播一般时间充裕，出镜记者主持人往往要多说，说清楚、说透彻，可以大胆尝试体验式报道，通过“我在场、我经历、我感受”，带着用户体验现场，获得更直观的现场感受，还可以不断补充信息，中间加入与用户的互动以及个人的感受，做一些阶段性小结，不断持续更新事件的进展，帮助刚刚进入直播间的用户及时了解直播内容。

三、小屏直播的特点

小屏直播将“新闻现场”重新定义，和大屏直播路径完全不同，大屏直播是在新闻现场，小屏直播可能直接提前到奔赴新闻现场的路上，大屏主要直播核心新闻现场，小屏则是核心现场加外围现场，小屏传播覆盖的面更广、更全方位。

（一）用户特点

电视直播的受众我们往往称为观众，男女老少，什么职业、什么年龄层都有，而小屏直播的受众我们往往称之为用户，多为个人，定位更加具体。小屏直播不仅是节目，在互联网时代还是产品，从最开始的策划、制作、推广、直播都要考虑到用户需求，明确我们要做给谁看？他们是谁？他们想要看到什么？小屏往往有固定的粉丝群体，如何既能满足这些常驻用户，又能吸引更多新用户，增加与他们的互动至关重要，因此在内容设计上就要有互动环节，赋予用户更多参与互动评论的权利，增加用户黏性。

（二）选题特点

小屏直播选题应该更加突出互联网特质，如突发时效性、交互性、关注度高的、有趣的、新鲜的，特别是平台用户需要了解和关注的事件。对于突发事件的直播，小屏直播比大屏直播有更大的优势。随着技术层面的突破带来直播形式的突破，移动直播已经没有开播门槛，只需要一台手机安装软件注册账号，就可以随时随地开始直播，我们已经迎来了全民直播的时代，即便是出镜记者主持人没有到达现场，我们的通讯员在现场就可以发起直播。2021年11月7日，嵩山迎来大雪，由于路途遥远，出镜记者主持人无法第一时间赶到现场，于是嵩山气象站的通讯员开启了手机直播，让用户实时看到嵩山美丽的雪景。而如果是大屏直播，则需要把直播车开到山顶。

坚决不能用做大屏直播的思维来策划设计小屏直播，否则会影响传播效果。小屏直播更加轻松随意，不受时间的约束，可多用第一视角增加代入感和沉浸感，用户需要看到更多的现场，内容要更加丰富，还要考虑到用户随进随出的情况，收看直播往往是伴随式的。问题的设计和参与互动必须考虑进去，增进与用户的关联黏性。

（三）画面特点

由于在移动端收看，用户往往对画面质量要求不是很高，有很高的容忍度，不像电视需要4K。现在手机拍摄功能已经很强大，当然，为了保证拍摄效果最好还配备上稳定器及专业的收声设备等配套装置。另外，小屏直播比大屏直播在字幕运用上也有更大的自由度，一方面可以通过字幕来丰富直播内容信息，对出镜记者主持人的讲述作为补充和加强，还可以通过形式多样的字幕来包装画面，带来更多趣味性营造氛围。

四、小屏直播前的准备

虽然小屏直播对比大屏较为灵活随意，但是高质量的小屏直播也需要提前准备，特别是小屏直播时间较长，不是现场报道而是要拓展信息、解释现场，需要有大量的信息来支撑。第一，确定选题时一定要考虑到用户的需求，是否具有稀缺性，能夠给用户带来怎样的收获，是否能引起用户关注直播；第二，确定选题后就要充分准备背景信息、相关报道及专业的资料，包括采访嘉宾的邀请，根据嘉宾身份和内容需要确定嘉宾数量，包括嘉宾的表达能力专业背景等都要有充分考虑；第三，搭建大致的直播框架，确定直播时长和方案，传播重点一定要明确，写文案时不能过细，过细会束缚记者发挥；第四，组建团队后，直播前最重要的就是踩点儿了，移动直播网络信号最重要，没有信号就寸步难行，如果信号不好就需要修改方案或者做备案；第五，新媒体时代，小屏直播前还需要更好的预热宣传，往往需要制作小的宣传片或精美海报，引起更多人的关注，海报可以挂上直播链接的二维码，提醒关注直播的用户获得直播链接。同时，我们还需要加强对出镜记者主持人的形象塑造。比如，深受网友喜爱的央视记者王冰冰，已经有了很强的“存在感”，她参与的直播就会提前预告，主打“冰冰牌”，还有由著名主持人康辉、撒贝宁、尼格买提、朱广权组成的被誉为国民天团的“央视BOYS”，也逐渐在大众视野中活跃起来。

五、小屏直播互动

没有互动的小屏直播不是成功的直播，小屏直播最大的亮点就是及时互动，只有了解用户需求才能更好服务客户。

（一）直播现场的语言互动

出镜记者主持人在直播过程中要时刻关注直播留言和评论区，我们经常会看到，有的直播中记者会现场拿一部手机专门来看评论，第一时间获得用户诉求并及时给出回应，或者现场有编导及时给记者主持人用户的提问，在接下来的直播过程中通过寻找这些问题的答案，实现用户实时的参与和评论。这些互动会在直播中直接呈现，这也是小屏直播的魅力之一。

（二）评论区的互动

有些直播评论区很热闹，出镜记者主持人在不能看到评论的情况下，后台编辑会代表出镜记者主持人与用户进行互动，及时回答用户提问。后台编辑还可以在直播中不断更新图文信息，为用户提供信息的同时，通过互动为前方出镜记者主持人做好支持。

六、长时间直播的应对

小屏直播的时间往往以小时计算，需要长时间现场描述，这就要求出镜记者主持人得能说，根据直播内容可能并不需要完全铺满解说，但是也不能间隔时间过长，信息量大的时候可以讲述现场，出现空当时可以延伸补充信息，出镜记者主持人要在直播中尽量不出现信息空白，争取不间断地传播有效信息，这就需要出镜记者主持人在直播前做好功课，有大量背景信息储备，对新闻事件的相关信息了如指掌，一旦出现信息空白，要信手拈来地补充信息。当然，有效信息并非指喋喋不休，现场“说话”也是一种技巧[3]。

另外，还可以把之前现场的信息再进行回顾，或者没有说清楚的可以再做补充、充分解释，因为用户可能刚刚进入直播间，所以适当信息重复也很有必要。有些直播可能是突发，长时间靠出镜记者主持人来支撑有一定难度，我们可以找外援，外援可以是嘉宾，也可以是受访者，甚至还可以是编导或者摄像，时刻保持对现场的好奇就会让直播内容更加丰富。

七、小屏直播采访技巧

表达好、谈话风趣、有表现欲的受访者往往比较理想。小屏直播中尽量在行进中动态采访，最忌讳摆拍，一定要聊起来，避免刻板，还可以找一些道具，找话题的切入点，让受访者自然流露，采访前沟通要留有一定余地，保留点新鲜感。直播中有任何问题可以及时和受访者进行沟通，和摄像保持默契。

八、结语

完成优质小屏直播离不开出镜记者主持人高超的专业知识水平和综合能力。新媒体时代，要勇于尝试创新，积极转型，紧跟时代的步伐，用户在哪里我们就得出现在哪里，哪里就是我们的主战场主阵地，出镜记者主持人也应该成为网红，成为用户值得信赖、喜爱的网红。

参考文献：

[1] 张大佐.小屏直播报道三要素[J].视听界，2018（11）：113-114.

[2] 胡梦飞.如何做好策划型小屏直播[J].传播力研究，2019， 3（17）：38.

[3] 李晓红.主持人小屏出镜的个性化表达研究[J].中国有线电视，2021（10）：1066-1068.