冯妍青
摘要:在当前的融媒体时代,信息传播的速度变得更快,传播的渠道也更加丰富,人们想要获得信息,并不只是依靠广播电视等比较传统的媒体,而是更倾向于使用快捷、新颖的新媒体平台。面对目前的社会局面,播音员主持人需要突破传统的观念,不断学习,提升自己的专业素养。有关部门也要与时俱进,让传统媒体在融媒体时代获得更多发展的可能性。基于此,本文介绍了融媒体时代的情况,分析了融媒体时代播音员主持人工作上的困境,讨论了融媒体时代播音员主持人需要掌握的基本专业技能,提出了融媒体时代播音员主持人的转型策略,以供相关工作人员参考。
关键词:融媒体时代;播音员主持人;困境;转型途径
在现代的网络环境中,媒介发展的方向变得更加清晰,融媒体是大势所趋,也是传统媒体发展不可绕过的重要环节,让传统媒体和新兴媒体相互协同发展,这也正是现代社会的客观需求。传统媒体给新媒体提供了很多信息素材,同时其内容也较为丰富,给新闻提供了大量的要素支撑,而新媒体给传统媒体提供了更多的媒介手段,并提供了全新的技术。二者之间相辅相成,可以使彼此都获得更多的发展机遇,当然,这也让彼此之间面临的挑战变得更多,但事实上,传统媒体和新媒体之间的总发展方向一致,都是为了能够满足受众的多样化需求,二者之间的融合是必然的,也是必要的。
随着目前人工智能等相关科学技术的不断推进,媒体之间的融合速度越来越快、拓展领域越来越大,服务更加全面,从业者需要紧抓机遇、采取行动、主动创新,才能被时代所认可,获得更多发展。
一、融媒体时代概述
融媒体是一种非常重要的传播理念,这是新媒体发展到一定阶段必然会产生的新型媒体。融媒体并不代表哪一種比较固定的媒体,而是由多种媒体相互融合的产物。随着时代的进步,科技的提升有目共睹,网络信息技术的发展也让更多的媒体种类相互得以融合。新媒体的产生对传统媒体造成了很大的冲击,而在不断的冲击交融过程中,新媒体及传统媒体二者间的融合也变得更加明显,这种融合不仅在新旧媒体之间产生,同时在各种媒介形式中都有所融合。融媒体是未来媒体发展的趋势,融媒体不仅是各种不同的媒体相互之间有所融合,它还代表着一种相对较为科学的传媒方式。在融媒体时代,媒介已经逐渐寻求合作发展,摒弃单打独斗的形式,寻求共赢的机会,这些不同的媒体互相共享资源,达到优势互补,把媒介优势都能够更加彻底地发挥出来,各个媒介的发展机遇变得越来越多,这是一种非常典型的互利共赢的做法。融媒体时代,很多传统的媒介方式都已经逐渐退出历史舞台,而融媒体成为大势所趋,相关从业工作者,在新的媒体环境当中必须要做出改变,否则很有可能会被行业淘汰。[1]
二、融媒体时代下播音员主持人工作上面临的困境
(一)传播平台难以实现多样性发展
在传统媒体时代,播音员主持人的工作比较单一,模式也非常固化,只是利用一些传统的媒介进行信息的传递。但是,目前互联网在不断的发展,因此各大平台迅速地崛起,这也让原本的传统媒体一家独大的市场逐渐被分割,而信息传递也获得了更多的渠道。目前,腾讯视频等新兴媒体的诞生,让传媒行业出现了百家争鸣的态势,不但拥有着海量的信息,同时技术迥异,模式也变得更加丰富。这样的环境让传媒行业变得更加丰富,当然也让播音员主持人面临更加严峻的挑战。因此,播音员主持人必须要努力尝试,并且不断地突破和创新,将线上线下结合起来,现实虚拟结合起来,让信息传播渠道能够获得更多拓展[2]。
(二)信息难以及时获取
在融媒体时代下,因为受到大数据以及人工智能等相关技术的影响,所以信息的来源变得更加广泛,而网络上的资源载体非常丰富,传递信息也非常迅速。过去信息的传播是一种较为传统的一对多的方式,目前,网络式的传播是典型的多对多的模式,任何一个受众节点都很有可能会成为新的传播者,这样的传播方式使融媒体信息具有其显著的独特性。播音员主持人必须要知道,融媒体时代中,信息时效性是非常重要的,每位播音员主持人都必须要具备基础的职业素养及敏锐的洞察力,能够在海量的信息中及时发掘出具有价值的信息,并将其投入使用。目前,融媒体的信息来源已经不只局限于传媒行业的从业者,在社交网络中,任何一个个体都能制造以及发布信息,只要科学地使用互联网,并且掌握各类平台的具体应用,节目制作目前已经不仅仅是媒体从业工作者的独特技能,所以,播音员主持人必须要更加主动地参与节目制作[3]。
(三)难以激发受众的参与热情
传统媒体时代,工作流程相对较为固化,大部分都是以讲解为主,播音员主持人有绝对的话语权,受众参与的可能性较低。而在当前的融媒体时代中,传统媒体发生了很大的改变,而媒体也更加关注受众的体验,特别是目前互联网移动平台使用量相对较高,有更多的人可以参与到媒体话题的讨论当中,甚至可以利用平台将自己的观点直接发布出来,有一些受众的观点点击量甚至超过了媒体的观点,成了一种新的舆论态势。受众参与的模式,将传统媒体的固化形式瞬间打破,也让融媒体获得了更多发展的可能性,当然,在这样的环境下,对于播音员主持人的要求也变得越来越高,不但要具有更加丰富的知识储备,同时还要及时知晓热点信息,并清晰地将信息播报出来。另外,主持人的思维敏捷也是非常重要的,要迅速应变,第一时间参与到受众讨论的话题当中,并且对舆论进行积极的引导[4]。
(四)节目形式的创新有待进一步推进
在融媒体时代中,传媒行业对品牌效应变得更加重视,尤其是随着目前我国的受众群体素质在不断提升,因此对于传媒节目也有着更高的质量要求。“一言堂”已经不复存在,所以播音员主持人对节目质量必须更加关注,尽量打造出让受众更加满意的节目。播音员主持人员必须不断地精益求精,突破和创新节目形式,只有这样才能使品牌形象更加稳扎稳打,获得更多欢迎[5]。
三、融媒体时代播音员主持人必须掌握的基本专业技能
随着媒体融合向纵深发展,媒介传输的渠道也变得更具有多样化的趋势,按照社会发展的实际情况,并且将各个部分有机地结合在一起,可以实现数据资源共享的要求。融媒体时代给播音员主持人的工作提出了非常严格的要求,而且融媒体时代使传统媒体局限性得到了改变,可以让运行操作模式变得更加新颖、简便。融媒体时代可以让信息传播效率有所提升,也可以打破时间和空间方面的限制,准确并且迅速地传输信息。
融媒体时代下,报道来源的渠道很多,播音员主持人在获得相关信息的同时,也要让信息更具有准确性,也要深入地挖掘新闻信息当中的含义。
融媒体时代,播音员主持人必须要提升自身专业素养,同时也要注重准确性和主动性,帮助传统的新闻媒体获得更多的发展,并且不断提升工作积极性。播音员主持人还要具备主观能动性,目前社会发展快速,新闻媒体的数量也在逐渐增加,报道的质量逐渐成为播音员主持人最重要的工作重点,要能够根据实际需求,在获得新闻信息的时候恰当地进行编辑,展现出新闻报道当中的内涵。融媒体时代播音员主持人需要掌握的能力主要有以下两个方面。
(一)了解新媒体及其应用
在融媒体时代,播音员主持人需要尽可能了解新兴媒体并合理地应用型新媒体,播音员主持人对融媒体的使用也必须重视起来,不但要让自己本已掌握的传统媒体职业技能更加熟练,同时还必须要积极学习一些新的媒体技巧[6]。
(二)具备运用各种媒体的能力
播音员主持人还需要在全新的传播模式当中获得更多发展。目前是新旧媒体同时都存在的时代,因此传播方式极其丰富,甚至不可分割,所以播音员主持人必须要有更高的适应度,要能够及时适应目前的态势,以及未来不断发展的环境,只有这样才能够不会被社会所淘汰。
四、融媒体时代播音员主持人的转型策略
(一)学习新媒体传播方式
目前,播音员主持人面对着相对较高的要求,行业内部的竞争是非常激烈的,想要在激烈的环境当中始终保持自身竞争力,需要在工作的过程中坚持与时俱进,要能够把时代特色融入自己的工作中,将时代的要求作为自己前进的目标,不断地进行突破。
目前是一个新旧交替的时代,播音员主持人必须及时调整自己的心态,同时对客观规律必须要有一定的认知,也要充分了解这个行业当中对工作人员的具体要求,及时进行突破和转变。播音员主持人需要在学习的过程中充分掌握播音技巧,使自身具有更加专业的素养,同时也要提升自己的职业能力。在相对较为传统的播音主持行业当中,很多播音员主持人所面对的都是较为传统的媒体,和新兴媒体有很大的区别。
目前,大部分的播音员主持人都必须要接触新媒体,尽量让传统媒体当中存在的不足之处得以改进,提升互动性,从而充分满足受众的要求,使受众群体能够更加紧固。所以,播音员主持人必须充分了解传统媒体中所存在的一些问题,并且不断进行突破及探索,和受众之间进行双向互动也是非常必要的,要让自身亲和力获得显著提升。播音员主持人也必须要对自己有所了解,并对自己的形象进行准确定位[7]。
(二)坚持学习,提高文化素养
很多播音员主持人的工作都有一定的流程,必须根据相关的规定来完成新闻播报的工作,难免会使人产生枯燥的感觉,很难对自己的工作产生新鲜感,受众群体也很难保持对节目的新鲜感,而导致受众流失非常严重。时代在不断的变化,人们能够选择的媒体变得越来越多,而更多的人会选择新媒体。这样的局面对传统媒体非常不利,所以播音员主持人需要使自身的素养有所提升,并且及时进行应变,从而使传统媒体更具有竞争力,能迅速地融入融媒体时代。
在融媒体时代,对于播音员主持人的要求是很高的,播音员主持人必须要提升自己的文化素养,获得受众的好感,使自己也可以拥有更广阔的道路谋求更好的发展。
同时,播音员主持人还需要终身学习,不断拓展自身知识面,使自己的知识储备更加丰富,掌握更多学科的知识,并且学会逻辑分析以及实践应用,使自身在面对任何情况时候,都能够应付自如。播音员主持人的主动学习能力是非常重要的,要养成良好的习惯,通过这样的方式才能提升主持能力,甚至成为复合型人才[8]。
(三)提升责任感,引导舆论
目前,融媒体传播模式非常丰富,播音员主持人必须要承担相对更多的责任。因为播音员主持人有其自身的特殊价值,也有其自身的特殊身份,所以更应该主动承担责任,引领舆论,始终坚持为民发声,同时还需要积极地使用新媒体和受众互动,通过自身的影响力,让社会更加和谐、传播正能量、使舆论方向朝着积极的方向发展[9-10]。
(四)创新工作方式,形成个性风格
在开展工作的过程当中,播音员主持人难免会出现风格类似的情况,这对其自身发展是非常不利的,甚至会影响传统媒体发展。因此,在融媒体时代,播音员主持人必须要寻求突破、积极转型,让工作方式能够得以创新,同时也需要形成自己独特的风格,从而使受众获得更新鲜的体验。
五、结语
在融媒体时代,传统媒体想要获得长远发展,就必须要清晰地了解目前的行业发展情况,同时,还需要及时转换传统的工作理念。播音员主持人需要持续性地寻找更多的发展道路,同时也需要意识到目前环境下融媒体在发展过程当中的特征,要始终坚持与时俱进,并且根据社会的发展趋势,提升自身能力,拓展工作模式,通过这样的方式积极转型,从而更加适应融媒体时代下播音主持的工作。
参考文献:
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[7] 张新.融媒体时代电视新闻节目播音主持人转型发展研究[J].记者摇篮,2018(11):86-87.
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