融媒体视域下播音员主持人工作面临的困境及转型路径探寻

冯妍青

摘要：在当前的融媒体时代，信息传播的速度变得更快，传播的渠道也更加丰富，人们想要获得信息，并不只是依靠广播电视等比较传统的媒体，而是更倾向于使用快捷、新颖的新媒体平台。面对目前的社会局面，播音员主持人需要突破传统的观念，不断学习，提升自己的专业素养。有关部门也要与时俱进，让传统媒体在融媒体时代获得更多发展的可能性。基于此，本文介绍了融媒体时代的情况，分析了融媒体时代播音员主持人工作上的困境，讨论了融媒体时代播音员主持人需要掌握的基本专业技能，提出了融媒体时代播音员主持人的转型策略，以供相关工作人员参考。

关键词：融媒体时代；播音员主持人；困境；转型途径

在现代的网络环境中，媒介发展的方向变得更加清晰，融媒体是大势所趋，也是传统媒体发展不可绕过的重要环节，让传统媒体和新兴媒体相互协同发展，这也正是现代社会的客观需求。传统媒体给新媒体提供了很多信息素材，同时其内容也较为丰富，给新闻提供了大量的要素支撑，而新媒体给传统媒体提供了更多的媒介手段，并提供了全新的技术。二者之间相辅相成，可以使彼此都获得更多的发展机遇，当然，这也让彼此之间面临的挑战变得更多，但事实上，传统媒体和新媒体之间的总发展方向一致，都是为了能够满足受众的多样化需求，二者之间的融合是必然的，也是必要的。

随着目前人工智能等相关科学技术的不断推进，媒体之间的融合速度越来越快、拓展领域越来越大，服务更加全面，从业者需要紧抓机遇、采取行动、主动创新，才能被时代所认可，获得更多发展。

一、融媒体时代概述

融媒体是一种非常重要的传播理念，这是新媒体发展到一定阶段必然会产生的新型媒体。融媒体并不代表哪一種比较固定的媒体，而是由多种媒体相互融合的产物。随着时代的进步，科技的提升有目共睹，网络信息技术的发展也让更多的媒体种类相互得以融合。新媒体的产生对传统媒体造成了很大的冲击，而在不断的冲击交融过程中，新媒体及传统媒体二者间的融合也变得更加明显，这种融合不仅在新旧媒体之间产生，同时在各种媒介形式中都有所融合。融媒体是未来媒体发展的趋势，融媒体不仅是各种不同的媒体相互之间有所融合，它还代表着一种相对较为科学的传媒方式。在融媒体时代，媒介已经逐渐寻求合作发展，摒弃单打独斗的形式，寻求共赢的机会，这些不同的媒体互相共享资源，达到优势互补，把媒介优势都能够更加彻底地发挥出来，各个媒介的发展机遇变得越来越多，这是一种非常典型的互利共赢的做法。融媒体时代，很多传统的媒介方式都已经逐渐退出历史舞台，而融媒体成为大势所趋，相关从业工作者，在新的媒体环境当中必须要做出改变，否则很有可能会被行业淘汰。[1]

二、融媒体时代下播音员主持人工作上面临的困境

（一）传播平台难以实现多样性发展

在传统媒体时代，播音员主持人的工作比较单一，模式也非常固化，只是利用一些传统的媒介进行信息的传递。但是，目前互联网在不断的发展，因此各大平台迅速地崛起，这也让原本的传统媒体一家独大的市场逐渐被分割，而信息传递也获得了更多的渠道。目前，腾讯视频等新兴媒体的诞生，让传媒行业出现了百家争鸣的态势，不但拥有着海量的信息，同时技术迥异，模式也变得更加丰富。这样的环境让传媒行业变得更加丰富，当然也让播音员主持人面临更加严峻的挑战。因此，播音员主持人必须要努力尝试，并且不断地突破和创新，将线上线下结合起来，现实虚拟结合起来，让信息传播渠道能够获得更多拓展[2]。

（二）信息难以及时获取

在融媒体时代下，因为受到大数据以及人工智能等相关技术的影响，所以信息的来源变得更加广泛，而网络上的资源载体非常丰富，传递信息也非常迅速。过去信息的传播是一种较为传统的一对多的方式，目前，网络式的传播是典型的多对多的模式，任何一个受众节点都很有可能会成为新的传播者，这样的传播方式使融媒体信息具有其显著的独特性。播音员主持人必须要知道，融媒体时代中，信息时效性是非常重要的，每位播音员主持人都必须要具备基础的职业素养及敏锐的洞察力，能够在海量的信息中及时发掘出具有价值的信息，并将其投入使用。目前，融媒体的信息来源已经不只局限于传媒行业的从业者，在社交网络中，任何一个个体都能制造以及发布信息，只要科学地使用互联网，并且掌握各类平台的具体应用，节目制作目前已经不仅仅是媒体从业工作者的独特技能，所以，播音员主持人必须要更加主动地参与节目制作[3]。

（三）难以激发受众的参与热情

传统媒体时代，工作流程相对较为固化，大部分都是以讲解为主，播音员主持人有绝对的话语权，受众参与的可能性较低。而在当前的融媒体时代中，传统媒体发生了很大的改变，而媒体也更加关注受众的体验，特别是目前互联网移动平台使用量相对较高，有更多的人可以参与到媒体话题的讨论当中，甚至可以利用平台将自己的观点直接发布出来，有一些受众的观点点击量甚至超过了媒体的观点，成了一种新的舆论态势。受众参与的模式，将传统媒体的固化形式瞬间打破，也让融媒体获得了更多发展的可能性，当然，在这样的环境下，对于播音员主持人的要求也变得越来越高，不但要具有更加丰富的知识储备，同时还要及时知晓热点信息，并清晰地将信息播报出来。另外，主持人的思维敏捷也是非常重要的，要迅速应变，第一时间参与到受众讨论的话题当中，并且对舆论进行积极的引导[4]。

（四）节目形式的创新有待进一步推进

在融媒体时代中，传媒行业对品牌效应变得更加重视，尤其是随着目前我国的受众群体素质在不断提升，因此对于传媒节目也有着更高的质量要求。“一言堂”已经不复存在，所以播音员主持人对节目质量必须更加关注，尽量打造出让受众更加满意的节目。播音员主持人员必须不断地精益求精，突破和创新节目形式，只有这样才能使品牌形象更加稳扎稳打，获得更多欢迎[5]。

三、融媒体时代播音员主持人必须掌握的基本专业技能

随着媒体融合向纵深发展，媒介传输的渠道也变得更具有多样化的趋势，按照社会发展的实际情况，并且将各个部分有机地结合在一起，可以实现数据资源共享的要求。融媒体时代给播音员主持人的工作提出了非常严格的要求，而且融媒体时代使传统媒体局限性得到了改变，可以让运行操作模式变得更加新颖、简便。融媒体时代可以让信息传播效率有所提升，也可以打破时间和空间方面的限制，准确并且迅速地传输信息。

融媒体时代下，报道来源的渠道很多，播音员主持人在获得相关信息的同时，也要让信息更具有准确性，也要深入地挖掘新闻信息当中的含义。

融媒体时代，播音员主持人必须要提升自身专业素养，同时也要注重准确性和主动性，帮助传统的新闻媒体获得更多的发展，并且不断提升工作积极性。播音员主持人还要具备主观能动性，目前社会发展快速，新闻媒体的数量也在逐渐增加，报道的质量逐渐成为播音员主持人最重要的工作重点，要能够根据实际需求，在获得新闻信息的时候恰当地进行编辑，展现出新闻报道当中的内涵。融媒体时代播音员主持人需要掌握的能力主要有以下两个方面。

（一）了解新媒体及其应用

在融媒体时代，播音员主持人需要尽可能了解新兴媒体并合理地应用型新媒体，播音员主持人对融媒体的使用也必须重视起来，不但要让自己本已掌握的传统媒体职业技能更加熟练，同时还必须要积极学习一些新的媒体技巧[6]。

（二）具备运用各种媒体的能力

播音员主持人还需要在全新的传播模式当中获得更多发展。目前是新旧媒体同时都存在的时代，因此传播方式极其丰富，甚至不可分割，所以播音员主持人必须要有更高的适应度，要能够及时适应目前的态势，以及未来不断发展的环境，只有这样才能够不会被社会所淘汰。

四、融媒体时代播音员主持人的转型策略

（一）学习新媒体传播方式

目前，播音员主持人面对着相对较高的要求，行业内部的竞争是非常激烈的，想要在激烈的环境当中始终保持自身竞争力，需要在工作的过程中坚持与时俱进，要能够把时代特色融入自己的工作中，将时代的要求作为自己前进的目标，不断地进行突破。

目前是一个新旧交替的时代，播音员主持人必须及时调整自己的心态，同时对客观规律必须要有一定的认知，也要充分了解这个行业当中对工作人员的具体要求，及时进行突破和转变。播音员主持人需要在学习的过程中充分掌握播音技巧，使自身具有更加专业的素养，同时也要提升自己的职业能力。在相对较为传统的播音主持行业当中，很多播音员主持人所面对的都是较为传统的媒体，和新兴媒体有很大的区别。

目前，大部分的播音员主持人都必须要接触新媒体，尽量让传统媒体当中存在的不足之处得以改进，提升互动性，从而充分满足受众的要求，使受众群体能够更加紧固。所以，播音员主持人必须充分了解传统媒体中所存在的一些问题，并且不断进行突破及探索，和受众之间进行双向互动也是非常必要的，要让自身亲和力获得显著提升。播音员主持人也必须要对自己有所了解，并对自己的形象进行准确定位[7]。

（二）坚持学习，提高文化素养

很多播音员主持人的工作都有一定的流程，必须根据相关的规定来完成新闻播报的工作，难免会使人产生枯燥的感觉，很难对自己的工作产生新鲜感，受众群体也很难保持对节目的新鲜感，而导致受众流失非常严重。时代在不断的变化，人们能够选择的媒体变得越来越多，而更多的人会选择新媒体。这样的局面对传统媒体非常不利，所以播音员主持人需要使自身的素养有所提升，并且及时进行应变，从而使传统媒体更具有竞争力，能迅速地融入融媒体时代。

在融媒体时代，对于播音员主持人的要求是很高的，播音员主持人必须要提升自己的文化素养，获得受众的好感，使自己也可以拥有更广阔的道路谋求更好的发展。

同时，播音员主持人还需要终身学习，不断拓展自身知识面，使自己的知识储备更加丰富，掌握更多学科的知识，并且学会逻辑分析以及实践应用，使自身在面对任何情况时候，都能够应付自如。播音员主持人的主动学习能力是非常重要的，要养成良好的习惯，通过这样的方式才能提升主持能力，甚至成为复合型人才[8]。

（三）提升责任感，引导舆论

目前，融媒体传播模式非常丰富，播音员主持人必须要承担相对更多的责任。因为播音员主持人有其自身的特殊价值，也有其自身的特殊身份，所以更应该主动承担责任，引领舆论，始终坚持为民发声，同时还需要积极地使用新媒体和受众互动，通过自身的影响力，让社会更加和谐、传播正能量、使舆论方向朝着积极的方向发展[9-10]。

（四）创新工作方式，形成个性风格

在开展工作的过程当中，播音员主持人难免会出现风格类似的情况，这对其自身发展是非常不利的，甚至会影响传统媒体发展。因此，在融媒体时代，播音员主持人必须要寻求突破、积极转型，让工作方式能够得以创新，同时也需要形成自己独特的风格，从而使受众获得更新鲜的体验。

五、结语

在融媒体时代，传统媒体想要获得长远发展，就必须要清晰地了解目前的行业发展情况，同时，还需要及时转换传统的工作理念。播音员主持人需要持续性地寻找更多的发展道路，同时也需要意识到目前环境下融媒体在发展过程当中的特征，要始终坚持与时俱进，并且根据社会的发展趋势，提升自身能力，拓展工作模式，通过这样的方式积极转型，从而更加适应融媒体时代下播音主持的工作。

参考文献：

[1] 陈依柠.新媒体时代下播音主持人的转型发展[J].传媒论坛，2020，3（2）：64-65.

[2] 张新.融媒体时代电视新闻节目播音主持人转型发展研究[J].记者摇篮，2018（11）：86-87.

[3] 金亚琼.传统媒体主持人在全媒体时代的转型发展[J].池州学院學报，2018，32（1）：117-119.

[4] 杨昕睿，马云.论全媒体时代广播电视主持人的转型发展[J].西部广播电视，2018（2）：173-174.

[5] 闫丽琴.融媒时代播音员主持人的转型与发展[J].中国广播电视学刊，2019（8）：91-93.

[6] 熊恒.融媒体时代下电视播音主持的转型研究[J].西部广播电视，2020，41（21）：150-152.

[7] 张新.融媒体时代电视新闻节目播音主持人转型发展研究[J].记者摇篮，2018（11）：86-87.

[8] 汪晨，李美薇.融媒体时代民生新闻记者应具备的新素质[J].传播力研究，2019，3（22）：1+54.

[9] 班永.机遇挑战对策——融媒体时代新闻记者素养刍议[J].中国传媒科技，2019（5）：70-72.

[10] 晏飞.融媒体时代新闻记者自我素养培育探讨[J].传播力研究，2019，3（12）：95.