融媒体背景下地方党报如何做好优质内容

郭艳花

摘要：地方党报在做好优质内容方面仍然需要加强努力，增强党报的可读性。对此，本文在融媒体背景下就如何做好地方党报的内容以及实现途径进行了讨论，分别从地方党报的前期策划、版面设计、言语表达、新媒体平台的利用等方面进行分析，以期能够为地方党报在做好优质内容方面提供相关建议。

关键词：融媒体；地方党报；优质内容

地方党报既是党和人民群众的喉舌，又是二者进行沟通联系的桥梁，也是党的相关政策得到有效宣传的主要传播渠道。同时，地方党报通过正确的宣传达到引导地方舆论走向的作用，并将老百姓的呼声和愿望进行如实反映，在传播党和政府以及人民群众的声音上，地方党报上可以与中心工作同步，下可以与老百姓的需求紧紧贴合，在党的事业中发挥着不可替代的作用。鉴于党报的特殊地位和意义，在其发展上，要求既能够保证大方向、大原则的正确性，又要适应时代发展变化，变得活泼生动起来，从而增强地方党报的可读性。在融媒体背景下，新闻事业处于不断改革发展中，各种媒体之间的竞争越来越激烈，根据有关方面的调查显示，在阅读量方面，地方党报与其他报刊相比较形势不容乐观。因此，为了稳固地方党报在众多报刊中的地位，需要进一步做好党报内容，增强地方党报的可读性。本文对如何做好党报内容及其实现途径进行了分析，以期能够为地方党报的发展提供参考和借鉴。

一、地方党报做好优质内容要以高品位为前提

近年来，随着新媒体平台的发展，传统报纸行业竞争日益激烈，也让地方党报的发展面临着许多压力和挑战，地方党报如何做好优质内容、增强党报的趣味性、提高党报的可读性成为地方党报迫切需要解决的问题。目前，各地党报机构逐渐通过在党报中增加社会新闻的数量来提高地方党报的可读性，从而提升报纸的发行量。不过值得注意的是，不能以社会生活类的新闻标准和方式来指导党报内容，更不能像有些报纸为了吸引受众眼球报道一些媚俗、猎奇类的新闻信息。地方党报作为党的事业发展中的重要组成部分，传达的是地方各级党委政府的声音，地方党报必须要坚持党性原则，报道的新闻内容要以全局为重，必须将党和人民的利益放在第一位，这些特殊性质在一定程度上都要求地方党报在内容方面须提供优质的精神食粮，从而确保党报的权威性地位不动摇。[1]可见，在融媒体背景下，要想充分发挥地方党报在宣传和舆论方面的导向作用，就要顺应时代发展的要求，要以高格调、高品位的要求来做好地方党报内容，同时要借助互联网技术和新媒体平台，及时了解读者需求，使地方党报内容符合读者口味，从而增强地方党报的趣味性和可读性。

二、融媒体背景下地方党报做好优质内容的途径分析

（一）注重策划，提高党报的内容质量

1.注重新闻策划

新闻信息的策划是为了更好地挖掘新闻背后的社会价值和现实意义，根据某个时期或者热点专题进行科学合理的策划和设计，从而获得较好的传播效果。注重新闻策划，一般情况下是对新闻内容的持续性报道，不断挖掘新闻事件的价值，实现传播效果的最大化，这也是地方各级党委提高党报质量的关键。在新闻策划方面，地方党报报道的新闻内容要根据地方实际情况进行合理科学的宣传和报道，尤其是要凸显地方特色，贴近群众的实际生活，能够恰地当把握报道时机和报道方式，同时根据广大人民群众对新闻信息的关注程度酌情调整新闻的报道方式，运用新闻策划技能，不断做好品质新闻内容，从而提升新闻传播效果。[2]

2.注重副刊选材

一般情况下，副刊虽然注重文艺和思想方面的宣传，但二者的有机结合能够在维持社会秩序、建设文明社会和陶冶广大人民群众情操以及思想境界上发挥重要作用。副刊在选材上，要注重体现社会整体的发展趋势和方向，能够把握时代的脉搏，同时能够将民族和地域进行有效结合，传承地方历史文化，凸显本土个性优势，既要保证地方党报内容丰富、品质高雅，又要形式多样贴近人民群众的生活。

（二）注重党报版面设计

报纸版面的编排布局作为一种艺术形式，可以使报纸在版面表现形式上独具一格，同时拥有个性化特点也是吸引读者最有效、最直接的方式，这些对于报纸思想和内容的传播有着积极的推动作用。因此，讲究党报版面编排艺术，凸显报纸的品格和个性，在一定程度上可以体现出一份报纸独有的情感和态度。[3]为了使地方党报的版面设计既生动又不乏特色，在党报的版面编排上，应该合理地穿插一些高质量的图片素材，适当增加报纸版面的冲击力，一方面可以消除文字的沉闷感，提高党报版面的视觉感；另一方面也可以丰富党报内容，提升党报的内容质量，在一定程度上可以增加读者的阅读兴趣，提高地方党报的可看性和可读性。与此同时，地方党报版面编排的思想要贴近读者需求，能够根据受众对象的不同，有针对性地编排和设计党报内容，实现地方党报编排思路和报道内容的协调性和一致性，从而更好地吸引广大读者。

（三）注重个性化表达

在融媒体背景下，新媒体在传播各类新闻信息时，能够借助互联网信息技术，将文字、声音、图片等内容进行有效结合，使读者在接收信息时，不仅可以在第一时间获取到信息，而且在一定程度上可以激发阅读兴趣。当前，地方党报要想做好内容，应该顺应时代发展的要求，看到新媒体在新闻传播中具有的优势和特点，并具备创新意识，努力制作出更加优质的新闻内容。[4]比如，地方党报工作者在创作内容的过程中，可以从读者的角度和需求出发，让新闻报道更接地气。同时，也可以在党报内容中穿插一些视频、音频、图片等内容，一方面丰富党报内容；另一方面也可以满足不同群体的阅读需求，从而让更多的受众关注地方党报。与此同时，地方党报可以适当增加一些个性化的语言表达，不仅可以拉近地方党报和人民群众间的距离，也可以使党报本身的信息内容变得更加生动活泼。

（四）注重新闻内容的深度报道

目前，新媒体平台借助互联网信息技术，对新闻事件的报道更有效率，这相较于地方党报而言，在报道的时效性方面更具优势，因为党报从新闻事件发生到报道和出版，一般要经过较长的时间。可见，与新媒体相比，在时效性方面，报纸无法与之相竞争。这时地方党报就要注重扬长避短，既然在时效性方面不具备优势，那么可以通过改变出版内容的深度来提高读者对地方党报的关注度。[5]因此，在编辑党报内容时，党报工作人员可以多深入基层，了解老百姓的生活，发现新闻热点和新闻事件，能够以独特新颖的视角撰写新闻信息，提高党报内容质量，从而吸引读者阅读党报。当然要做到这些，需要党报工作人员自觉树立创新意识，顺应时代发展的潮流，改变撰稿角度和方式，不能一味因循守旧，也只有这样才能使地方党报的发展符合时代发展需要。

（五）增加党报版面与新媒体的互动内容

在融媒体背景下，新媒体发展迅速，地方党报的发展不能墨守成规，应该积极借助互联网信息技术，充分利用新媒体平台优势，科学合理地增加党报版面和新媒体的互动交流。现在，我们浏览网上的新闻信息时，可以看到一些党报机构基本都开通了官方微博或微信公众号，通过这些新媒体平台，在第一时间向广大人民群众传播信息，这种在新媒体平台进行党的理论、政策等方面的宣传，可以极大提高党报新闻事件报道的时效性，也可以加强党报与读者间的互动交流，与此同时，地方党报可以从中选出一些有代表性的事件，形成相关的热点新闻报道，这不仅可以帮助老百姓解决难题，也能提高党报报道的内容质量，从而激发他们阅读报纸的兴趣。

三、结语

当前，地方党报要想做好优质内容，必须要在自身优势的基础上，顺应时代发展的要求，进行创新求变，要学会借助新媒体技术和平台的优势，要在党报内容方面下功夫，也要注重深度报道，更要深入基层，了解老百姓的需求，真正做好党和人民群众的喉舌工作，只有这样才能引起读者的兴趣，让更多的人关注党报，了解国家的政策，从而承担起地方党报在新闻信息传播中的社会责任。

参考文献：

[1] 李冰清.新媒体时代党报如何做好深度报道[J].新媒体研究， 2019（18）：105-106.

[2] 賈莹.新媒体环境下党报编辑工作创新路径[J].中国报业，2018（3）：82-83.

[3] 马雯.基于新媒体环境下党报深度报道发展策略的思考[J].采写编，2017（6）：28-29.

[4] 王刚.做好深度报道，提升党报核心竞争力[J].青年记者， 2016（32）：28-29.

[5] 刘维斌.新媒体环境下地方党报的应对之策[J].中国报业， 2016（3）：62-63.