跨文化传播视阈下中国文化传播新路径——在日本媒体传播中国声音、讲好中国故事

□ 宫雪

内容提要 《这，就是金普！》节目在日本的传播是基于大连市青年书法家协会、大连市中日韩交流协会与日本东京首都电视台搭建的合作平台，也是辽宁师范大学影视艺术学院T级横向课题“中国故事的跨文化传播之系列音视频制作”的阶段性成果。2021年5月，首期季播节目登上日本东京首都电视台的荧幕，深受日本观众的喜爱，互动热烈，第二期节目正在制作中，计划2022年5月初播出。这为进一步探索在跨文化传播视阈下中国文化发挥异域影响力提供了经验和启示。

2021年5月31日，习近平总书记在主持十九届中央政治局第三十次集体学习时强调：“讲好中国故事，传播好中国声音，展示真实、立体、全面的中国，是加强我国国际传播能力建设的重要任务。要深刻认识新形势下加强和改进国际传播工作的重要性和必要性，下大气力加强国际传播能力建设，形成同我国综合国力和国际地位相匹配的国际话语权，为我国改革发展稳定营造有利外部舆论环境，为推动构建人类命运共同体作出积极贡献。”

一直以来，国际媒体包括日媒播出的有关中国的新闻报道负面居多，主观臆断，主题先行。国际社会对中国雾里看花，甚至以偏概全。在世界大发展、大转型和大调整时期，在百年未有之大变局背景下，以跨文化传播树立国家形象，以文化交流增强国家影响力，借此提高软实力，进一步拉近国与国、人与人的文化共识，削减异域文化的隔阂与距离。开拓宣传中国文化和中国形象的权威之地，将中国故事实现跨国家、跨文化体系的融合传播，搭建中国声音国际传播的新路径，符合国家战略定位与目标方向。

2021年5月，首期季播电视节目《这，就是金普！》登上日本东京首都电视台的荧幕，在日本主流媒体黄金时段以半小时时长传播中国声音，完整播出中国制作的电视节目的情况极其罕见。据日本东京首都电视台统计《这，就是金普！》在周日晚黄金时间段播出后，首播收视率为0.2%，约10万人收看；日本东京首都电视台网站也同步播出，深受日本观众喜爱，互动热烈。同时，节目在国内多个媒体平台同步推出，2021年5月25日在公众号“掌上金普”发布节目后，当天阅读量超4700次；在优酷、爱奇艺、喜马拉雅、网易新闻、腾讯、哔哩哔哩、大连新闻网、大连日报、大连晚报等大、小屏、广播、电视及平面媒体播出后关注总量近百万。

一、妥善解决合作达成前遇到的问题

从2013年开始，大连市青年书法家协会和大连市中日韩交流协会每年十几次的访日、对日交流活动形成的情感铺垫、信誉积淀是最终赢来合作支持的重要基础。但此次与日本主流电视媒体的合作洽谈过程中，仍遇到了意想不到的阻力。

（一）应对日方尽调时的关键对策

当日本尽调机构的工作人员讲着流利标准的普通话打来电话询问有关协会业绩、法人信息等情况时，接电话的前台人员并不知情，更不能及时有效回应日方问询，导致尽调结果不尽人意，申请失败。在这个环节中出现的问题不断地警示我们要对每件事的细节认真落实，要提高团队各部门之间上传下达的效率，重视业绩积累和信誉担保工作，我们感谢日方的“锱铢必较”，在严谨中有谅解，给予积极沟通的机会，达成了最终合作。

（二）节目中的提问和旁白要贴近本土受众的语言习惯

确定合作之后，节目主创团队便起草了一份节目执行方案（征求意见稿）并提交给相关部门领导审定，以确保项目（节目）方案符合国家对外宣传尤其是对日宣传要求。在第一版执行方案中，为确保节目制作过程中与日方沟通的时效性，将节目定位、节目内容及编排流程、演播室内与室外场景的选择、各短片时长与内容的筛选、提问与切入的角度、落款等信息确认，以及工作推进计划表等都逐项细化，并同步提交了日文版执行方案给日媒相关负责人审阅，经过多次文字、翻译、拍摄方式等方面的沟通改进，最终确认了执行方案和播出时间。

在此过程中我们感受到了日本媒体工作者的严谨和认真，事无巨细，落实精准，待人有礼且回应有法。在确定了执行方案之后，大连主创团队召开了多次协调会，积极对接日籍采访嘉宾，完善拍摄脚本、确认各环节担当、设计提问等。在提问卡的7个问题中，日媒顾问提出了其中三个问题在表述上的修改意见，围绕如何更加口语化、更贴合日本人听说习惯进行了翻译上的修改，这对我们在今后工作中把握主持人和记者的口语表达以及后期视频画面的字幕呈现、语言翻译而言也是宝贵经验。

（三）尊重节目中使用的所有音乐创作版权

从项目实施起历时两个月，团队接到日本东京首都电视台关于首期节目审查通过的通知，但同时也接到了反馈新要求，即对节目中使用的所有音乐向日方电视台提出正式报告申请，并按照日方提供的参照示例填写《使用音乐报告表》，把节目中使用的所有曲目、作词者、作曲者、CD编号、磁道号、录音公司、使用时长等相关信息一并统一记录并报告，对于实在查证不到的音乐出处和创作人信息，也要说明来源和使用时长等情况，以尊重并保护音乐创作产权。这在国内的工作经验中是较少遇到的，但我们很快意识到，这对我国进一步完善相关制度，保护、尊重词曲著作权人的艺术劳动成果，净化文化艺术创作土壤和环境，保持文化自信很有帮助。

（四）信守承诺是中日媒体国际合作的基石

在各项准备工作就绪备播时，节目拍摄主体大连市金普新区的有关领导提出了对节目衔接形式的修改意见，建议主持人最好选一位生活在大连的日本人，以拉近和日本观众的距离，增加节目亲和力。同时日媒方面提出要我们找一位日本专业配音员给节目最终版本配音。受疫情影响，在离播出时间不足半个月的情况下寻找并邀请到这样的日本专业人士难度很大。面对日本媒体的广播审查完毕，播出时间计划已定的情况，如果因我方原因不能在约定时间（5月9日）顺利首播，便会造成严重的播出事故，对之后的合作产生的负面影响可想而知。创作团队自我宽慰的玩笑“最后期限就是第一生产力！”其实更多的是要表达一直帮助节目精益求精的那些建议，最终实现在约定的日期交片并顺利在日媒首播。东京首都电视台的团队对我方项目组的协调与执行效率、合作信誉度给予了高度肯定，播出后日本观众的反馈也更加坚定了持续合作的共识。

二、探寻文化共识是跨文化传播视阈下文本构建的前提

以“中国故事的跨文化传播”为立足点，首期节目《这，就是金普！》聚焦全国第十个、东北地区第一个国家级新区——大连市金普新区。

（一）文化与经济并驱，再开招商引资窗口

金普新区是我国面向东北亚区域开放合作的战略高地、引领东北地区全面振兴的重要增长极、老工业基地转变发展方式的先导区、体制机制创新与自主创新的示范区、新型城镇化和城乡统筹的先行区。随着中国经济发展模式的转变，金普新区日资企业也迎来了“转型升级”。新区最近聚焦产业升级，谋划建设新日本工业团地：日本电产新工厂、日本岩谷大连西中岛氢能源等重大项目签约入驻，直接推动全国六个、东北唯一的中日地方发展合作示范区获批。

□ 从空中俯瞰辽宁大连复州湾的盐田，犹如一块块调色板。位于大连金普新区的“中国海盐之乡”复州湾进入了收获的旺季。近年来，当地投入资金升级改造盐场，形成了“集中纳潮、集中制卤、集中结晶”的生产模式，提升了海盐的质量和产量。（2017年8月31日摄 新华社/发）

确定这个拍摄地，很重要的因素是金普2020年6月总投资1000亿日元的新日本工业团地一期在金普新区落成，打造中日（大连）高端装备制造和新材料产业园区。如此，可以借由节目向日本观众介绍日本电产在大连增资扩产的重大产业项目，开启大连新一轮对日开放合作的窗口。同时，新区的金州龙舞等40余个项目被收入国家级、省市级非物质文化遗产名录。更值得关注的是2021年5月后，大连出版社出版的《金普·远古的双眸》一书，讲述了大连第四纪生灵的呼唤，金普骆驼山化石发现的重要意义。

为确定首期节目的拍摄内容，节目组寻找整理的文献资料达10余万字，最终结合对日传播的主题和目标进行了筛选。节目尾部选择拍摄了金普新区唯一的国家级非物质文化遗产金州龙舞。金州龙舞距今已有120多年历史，起源于金州古城西门外村，自诞生以来一直被民众喜爱。2008年入选国家级非物质文化遗产名录。金州区第一幼儿园作为国家级非物质文化遗产金州龙舞的传承基地，多年来一直致力于金州龙舞的传承与发展。节目拍摄了金州龙舞的第七代传承人李成家到幼儿园和大班小舞龙队员们一起舞龙、同时向小班孩子们传授龙舞技巧的画面。园长徐凌霞作为金州龙舞的第十代传承人，在孩子中选拔新一届的小龙舞队员，她说：“幼儿园的龙舞队就是这样一代代传承，生生不息，进入到小学的小朋友也会把他们对龙舞表演的兴趣爱好，带给他的同学和老师们分享。对龙舞的传承，不单纯是一种记忆传承，也是对龙舞精神的崇拜，做一个有精气神的中国人。”节目选拍这段内容有助于增进中日两国少年儿童的文化交流，分享童年经验，奠定、提升中国幼儿的文化自信。

（二）小人物讲大事情，大人物讲小情节

节目中一位采访嘉宾是佳能大连有限公司管理部长大竹睦海先生，在节目里，他向观众朋友们介绍了平时和他一起打冰球的朋友，在冰球馆这位朋友告诉我们：“他跟我学汉语，他跟我说日语，这样非常好。我们处得非常好，希望他在大连过得愉快，希望大竹在中国多待几年，能继续跟我们玩。”平实的语言里是两国友人真情的流露，一定程度上也能潜移默化地将两国人民的情感交融表达出来，在共情下实现节目的代入。在金普新区像大竹睦海一样的日籍友人共有1100多人，有很多日本朋友在采访中都谈到金普很宜居。节目中我们采访到的日资企业高管都对大连金普的美食、居住环境、气候、景点纷纷举例表示喜爱有加。的确，金普山海环抱的自然风光在日本媒体播出后，尤其是在后疫情时代对带动旅游业发展也起到了积极作用。

三、重视借鉴与反馈，努力筹备下期节目

（一）他山之石为我所用

在节目策划前期，主创团队借鉴了东京首都电视台的一档新媒体节目《明天去哪儿》，目前已放映第四季，节目主要以采访世界各地驻日大使来传播各国风土人情，虽然从采访嘉宾及内容看略感严肃，但采访和主持风格轻松幽默，以真实体验表达、互动，呈现了带有真人秀特点的采访纪实作品。这对我们创作节目脚本也有一些启发。因此团队特邀日本资深媒体人在整期节目编创过程中对节目风格、主持样态和语言习惯等进一步把握，从节目策划到在日媒播出，历时近3个月。

（二）重视反馈继续深耕

第一期节目播出后，国内外的观众反馈回应增加了团队深耕此项目的决心。接下来的创作中，团队利用融媒体传播势能将着重考虑如下问题：主持人如何更好地体验式介入、激发式互动，不带有中国式人情，单刀直入能更好地拉近受访者与观众之间的距离；在创新表达和网感化呈现上如何让日本青少年更客观、感兴趣地了解真实的中国，激发日本青少年关注并转发的兴趣点；在节目后期制作的音效配合、节目节奏、镜头语言等符合融媒体的不同媒介传播特点；捕捉有血有肉的中国人和中国故事，挖掘可感可言的人、情、场；围绕不同异域文化下的收视习惯做到创新表达；联动国内外各媒体平台，大、小屏融合传播，整合全媒体传播优势，以日本东京都会电视台为主，联合中日新报新闻社、金泽电视台、RKB电视台、西日本新闻社、富山电视台等日本友好社、台的宣传工作，以及国内各融媒体平台，微博、今日头条、抖音、大V号等移动端平台宣发符合平台传播特点的长、短视频；精准投放，定向圈层，带动区域招商引资和文旅经济发展；借力日本流量明星和日本网络KOL宣传推荐；在跨文化传播视阈下探索理论研究和异域文化影响的新路径，从情感畛域的消解与融通等角度探究中华文化走向世界的传播策略等。

□ 《这，就是金普》截图。

现拟定第二期节目围绕大连市女企业家协会的女性创业者和后疫情时代的创业转型展开，将具有代表性、有宣传影响力的影像作品进行整合，增强影像作品的文化性和城市属性，扩大一城、一省、一国的国际传播影响力。

四、结语

每期30分钟的电视节目在日本主流媒体黄金时段持续讲述中国故事是史无前例的，中国需要这样的传播出口，辽宁需要这样的传播新路径与智慧担当。在2030年可持续发展议程、在RCEP开放合作大背景下，应该更好地传播中国声音，讲好中国故事。将中国故事的传播放置于中国历史及国际宏观视野中加以审视。结合国家战略、省市建设规划、招商引资政策等方向创造更多的贸易机会；共享RCEP各国区域范围内的人口红利，激发文旅合作潜力，促进人文交流与城市文化建设的融合发展，加强两国友好关系及经济、文化交流等领域的合作与发展。打造具有国际气息、大格局、大视野的区域战略立场，打造中国新形象，形成独特的中国风格，增强国家话语权，搭建增信释疑、凝心聚力的桥梁，摒弃意识形态偏见，消除国际社会对中国的误解与质疑。

中日两国地缘相近，人缘相亲，文缘相通。作为一种文化载体，电视影像能充分反映时代背景与文化特征，是展现一个国家、一个城市或地区文化面貌的明信片，是塑造国家形象和传播中国声音的有效路径；挖掘记录具有特色价值和鲜明文化印记的中国故事，有助展示中国发展历程中的足迹印记，以及以文化强国的信念形成独具中国特色的文化自信。