基于新媒体时代的时尚品牌设计前沿展望

摘要：新媒体时代影响下，时尚品牌设计的智能化与可持续性优势与需求不断彰显，文章探讨了未来时尚品牌领域的智能化前景及趋势，以及服装设计师如何利用新媒体时代赋能技术优势，寻求和探索时尚品牌的发展前沿。另一方面，新媒体时代的信息高速更新对消费者行为认知，消费习惯亦产生相应影响，可持续观念逐渐深入人心，这也是本文试图探讨的关键另一问题。

关键词：新媒体时代;品牌设计;智能服装;可持续设计

1、时尚品牌与智能制造

1.1时尚设计的智能化

自互联网进入大众传播视野，我们开始面对一个愈加激烈的新经济时代，时尚品牌也不例外。新媒体时代的到来让时尚比历史上任何时期都更加需要与科学互通互联，不断寻找设计外延的拓展与改变。通过艺术，人类可将客观世界以音乐、美术等艺术形式进行再加工，呈现出印象中的虚幻世界。通过科技，人类可对自然世界进行认识和改造，重塑社会关系。今天的时尚界将艺术与科技进行结合正是在加强设计技术变革的同时，强化创新理念的内涵与外延，以在新的经济形态下谋求更高的设计价值。时尚设计的智能化便是这一趋势的最直接产物。如何将时尚设计与智能化技术完美的融合成为时尚产业的新浪潮。

值得注意的是今天我们提起智能化时尚设计，大多数人会马上想到Google眼镜、Apple 手表、华为手环这类可穿戴产品，它们有一个共同的特点，就是将数字智能设备直接穿戴在人体上，或搭载于服装表面上。这也导致此类时尚产品免不了存在设计形式生硬或设计功能无法与服装融合的潜在问题。

因此便捷的可穿戴智能产品、天马行空的3D打印结构、炫目的LED发光面料已经无法满足消费者对产品的内涵需求，时尚产业前沿的设计师与艺术家们也开始重新思考科技与时尚更深层的关系。

大家熟知的牛仔品牌Levi's和Google的合作项目Project Jacquard就是一种搭载新技术的触感牛仔面料。这种面料被应用于普通牛仔裤和牛仔夹克的设计，服装款式没有变化。在穿着过程中通过触摸例如衣服手腕等某些特定位置，穿着者可以在听音乐或拨打电话时控制智能手机。服装表面上没有任何突兀的数码控件，使得这个系列的衣服看起来与普通的牛仔服装没有区别。它的工作原理是将手势感应原件提花线编织在袖口中，实现触控布料技术，并使用袖子内嵌的微型电子设备和灵活的按扣无线连接智能手机。

此外，科技在时尚领域的置入还体现在了面料性能的延展上。例如像Cocona公司开发的活性炭面料37.5技术。这种面料有助于将人的身体温度保持在37.5°摄氏度的理想水平，并有助于将皮肤附近的小气候保持在37.5%的理想相对湿度。当你感到炎热的时候，嵌入材料中的活性粒子，在液体汗液形成之前能够去除蒸汽阶段的汗液，让人感到舒适凉爽。当感到寒冷时，这些活性粒子又会俘获人体能量以帮助达到温度的平衡，保持温暖。37.5技术最早被广泛应用于运动服装和功能性服装，后来随着技术更新可以实现与传统原料的结合，为传统技术混纺面料增强实用性能，在人们的日常服装中出現了越来越多采用此项技术的品牌，

1.2 智能可穿戴服装的应用拓展

从概念上来说，智能可穿戴服装可同时拥有实用性和时尚性。最初的可穿戴技术主要为运动健身领域服装服务，例如在锻炼时监测呼吸或心率的产品，但这些产品往往需要置于服装之外。今天很多新技术正在将纺织面料变成一种具有导电性，可清洗的材料，使其在精确监测人体生理信号的同时，成为服装一个不显眼的组成部分，令智能可穿戴服装踏上了时尚的快车道。

智能纺织品行业不仅为运动和健身装备提供了智能拓展，也开拓了在医疗、航空等高科技领域的智能需求。丹麦航空航天公司就为欧洲局航天局进行了大量用于宇航员训练的产品研发，开发带有集成传感器和传感器的训练紧身衣，为宇航员开发多功能智能锻炼系统。

智能服装中能源的解决是另一大设计关键，很多设计都是因无法隐藏的电源，夸张化的交互装备而止步市场。普顿大学一直在开发的无电池智能织物就试图解决这一问题，利用磁共振耦合原理从附近的Wi-Fi网络和无线电波中获取电能，将一种由丝和纳米碳复合材料组成的全疏水性丝基线圈，缝制成织物，并通过这些线圈收集能量，以实现智能服装与面料的蓄能问题。

2、可持续时尚设计

2.1 服装材料的可持续发展与新技术

进入21世纪以来，可持续时尚的理念逐渐深入人心。对大多数人而言，旧衣物最环保的处理方式恐怕就是送去回收，或作二手服装在市场上售卖。越来越多的棉和涤纶服装可以变成生产原料，一些制造商现在已经开始生产再生面料，消费者也可以在线上愈发便捷的找到回收旧衣物的渠道。

信息的飞速更新也让人们的生活节奏逐渐加快，可持续时尚产品也渐渐深入人心，成为了品牌营销的重要理念。由可持续的回收材料或是低碳影响的材料制成的服装甚至成为了一些品牌的招牌。但时尚具有极其复杂的产业链条，因此很难简单阐明生产一条裤子或一件外套所产生的所有碳排放，且在目前的市场中尚无完全环保的材料。因此扩大创新材料和环保工艺的应用也将会成为时尚品牌在前沿领域中一直不断探索的永恒话题。

2.2 绿色设计与自然环保

据不完全统计时尚行业约占全球碳排放量的10%，废水排放量接近20%。时尚产业中吸收的能量甚至比航空和航运的总和还要多。一条经典的李维斯501牛仔裤整个生命周期中最大的碳排放来自于原料生产，此外就是裁剪、缝纫和整理以及包装、运输和零售，还有40%来自消费者购买后的使用，例如牛仔裤反复的清洗，丢弃后的处理等。

另外，一些紧身弹力设计的牛仔裤材料是使用源自塑料的合成材料制成的，这种材料的应用也大大降低了服装的可回收性，同时进一步增加了对环境的影响。这种影响不仅仅体现在环境气候的变化上，更重要的是对地球生物的多样性也同样造成了严重影响。因此有越来越多的品牌开始为之做出改变。

参考文献

[1]刘婕，郑宣.社会化媒体视域下时尚学的传播方式[J].轻工科技，2015，31（05）：140-141+143.

[2]张灏，刘利.创意产业需求下我国服装企业产品设计模式转型策略[J].纺织导报，2012（04）：89-91.