海岛旅游优质发展路径探析——以辽宁省长海县哈仙岛为例

吴晓雪，王 慧

（沈阳师范大学 旅游管理学院，沈阳 110034）

中国特色社会主义进入了新时代，我国的经济从高速发展转向了高质量发展阶段，这标志着旅游产业作为国民经济的战略性支柱产业，也由高速增长阶段向优质发展阶段转变。传统旅游开发模式不再能适应人们多元化的旅游需求，内涵式发展、科技创新、产品创新、高质量服务相互融合，已成为优质旅游发展的必经之路。同时，21世纪是海洋的时代，海岛旅游发展的前景广阔、潜力巨大。海岛旅游以其远离城市喧嚣的特性，吸引了各类消费群体来此休闲度假，享受浪漫、宁静的海岛之旅。海岛旅游拥有独特且无法替代的特性，近年来，海岛旅游备受旅游者的青睐，游客数量也逐年增加。辽宁省长海县哈仙岛是大连市众多的海岛之一，蕴藏着丰富的海洋和森林资源，发展前景十分广阔。在旅游产业高质量发展的背景下，深入挖掘哈仙岛的旅游资源优势与海岛文化内涵，以形成对游客的独特吸引力。

一、哈仙岛旅游资源及开发现状

哈仙岛是大连市长海县大长山岛镇下的一个行政村，东北部六海里处是大长山岛，东部是塞里岛，西南部与广鹿岛相对，其地理位置处于周边海岛中心，与各海岛隔海相望，视野绝佳。哈仙岛长4.84公里，宽1.02公里，俯瞰哈仙岛，其东西部较长，南北部较宽，形状似元宝又似在海中摇曳的渔船。哈仙岛陆地面积4.72平方公里，耕地面积为42公顷，其海岸线长14.3公里，为长海县第六大岛。

哈仙岛拥有丰富的自然旅游资源，绝大多数都保持着较为原始的状态，岛上东西两端分别是象鼻山、大王山，两座山上高树林立，植被物种丰富。哈仙岛的南侧呈现出半包围的形态，这是海岛在海蚀的作用下形成的岩石、礁石、蚀洞。悬崖峭壁排列，形态各异，千姿百态，是摄影、绘画、矶钓爱好者的的最佳旅游目的地。哈仙岛东、中、西、北部均有独特的旅游资源，能为游客带来别样的海岛旅游体验。中部悬崖遮盖处有一尊临海且面朝东南的大型镇海石龟，体型巨大、气势磅礴；东部有沙滩能娱乐、海岛能烧烤的金沙滩浴场；西部有水质绝佳的“西大浴”；北部顺山而下是风平浪静、渔产丰富的蛤子湾，岛上居民顺湾而住，是停泊渔船和养殖海产的绝佳之地。哈仙岛上人与岛和谐共生，海水与森林互相辉映，自然天成。

目前哈仙岛旅游开发尚处于起步阶段，海岛旅游产品的种类还较为单一。哈仙岛现有跑马场、海滨浴场、度假村、海钓、水果采摘、海鲜宴等海岛旅游项目（如表1所示）。

表1 哈仙岛旅游资源

表2 哈仙岛优质旅游产品体系构建

二、存在的主要问题

（一）旅游产品缺乏突出特色

哈仙岛在海岛旅游产品开发上存在着旅游项目少、产品同质化严重以及产品缺乏海岛文化特色的问题。目前，哈仙岛的旅游产品基本可以归纳为“赏树、观崖、游泳、吃海鲜”四个部分。由于海岛现有旅游产品缺乏深度体验以及一定的文化内涵，致使游客大多以走马观花式的观赏游玩为主，难以在海岛内长时间地停留。

（二）淡旺季失衡

由于气候条件的限制，哈仙岛旅游出现了明显的淡旺季，旺季一般集中在每年的7-9月份，淡季则集中在1-6月份以及10-12月份期间，加之海岛内旅游项目较为传统单一，主要是海滨浴场游乐项目，缺乏突出特色，冬季鲜有游客来此游览，游客在海岛旅游景区当中停留的时间很短，重游率也比较低，造成大部分旅游设施处于闲置状态，设施利用率低。淡旺季失衡，阻碍了哈仙岛旅游业的发展。

（三）海岛内交通及住宿条件较差

受限于哈仙岛较为匮乏的土地资源，海岛内交通工具及设施的数量难以适配游客数量的增长。哈仙岛内除了少量公交之外，仍缺少现代化的交通工具，这在很大程度上制约着游客在岛上游览的便捷性，进而影响游客对哈仙岛整体旅游的满意程度。同时，海岛内住宿环境相对较差，多为海岛民宿，民宿内基础设施的提供与陈设是由民宿经营者决定的，缺乏统一的民宿经营标准。另外，受海岛气候影响，住宿环境大多较为潮湿，且蚊虫较多。

（四）宣传营销力度不够

尽管哈仙岛内蕴含丰富的海岛旅游资源，但其知名度不高，这表明哈仙岛海岛旅游的发展仍处在萌芽期，海岛旅游产品尚不具备与其他优势产品竞争的能力，也表明哈仙岛旅游宣传推广力度不够。由于尚未形成明确的旅游目的地形象，致使哈仙岛的宣传推广工作无从下手，难以展开，在游客的心中无法树立出鲜明的特色，形成稳定的目的地感知。另外，哈仙岛旅游从业人员服务水平低，缺乏高素质管理人才。岛内旅游服务人员多为岛内居民，受教育水平的限制，他们并没有受到专业化的职业教育、从业及上岗培训，因此，服务人员的素质普遍偏低，且管理人员经营管理以及专业知识较为匮乏。

三、发展对策

（一）丰富海岛旅游产品类型

当前，游客的现实旅游需求呈现出多层次与多样化的特点，传统且单一的海岛旅游产品已经难以达到游客的预期目标，无法满足游客的旅游实际需要。因此，应当重视海岛项目的规划与开发，以海岛休闲度假功能带动其他附加海岛项目，更为重要的是应注意提升海岛休闲旅游产品的品质，切实提升旅游者的优质旅游体验。哈仙岛旅游发展的重心应当是创新海岛旅游产品设计，丰富海岛旅游项目内容和形式，推动产品优化升级。从哈仙岛旅游的长期发展考虑，应深入挖掘海岛旅游资源的优势，构建哈仙岛优质旅游产品体系，具体包括观光旅游产品、度假旅游产品等八种类型。创新打造品质精、服务优的海岛旅游产品，以满足新时代人们对美好旅居生活的需求（如表2所示）。

（二）创新开发海岛旅游产品

我国海岸线绵长，海洋类旅游资源极为丰富，旅游资源间不可避免地会存在旅游产品的同质化，进而导致旅游地与旅游地间的恶性竞争。目前，哈仙岛旅游产品类型比较单一，对游客的吸引力比较小，缺少新意。因此，哈仙岛需要深入挖掘其不同于其他海岛的渔家历史文化特色、森林资源优势、鱼类资源优势等，对当地旅游产品进一步地创新与优化，以丰富哈仙岛旅游产品体系。比如：开发海岛森林康养旅游、小渔村特色海钓、海岛观林活动、海上体育和娱乐项目，通过海岛的原生态以及特色美食增强游客的体验度，给予游客新奇的海岛旅游体验，增强海岛旅游的吸引力和趣味性，使哈仙岛海岛旅游以其独特的海岛活动在众多海岛旅游产品中脱颖而出，形成独具特色的海岛旅游品牌。优质海岛旅游产品必然会提升游客对哈仙岛旅游的满意度，进而提升哈仙岛旅游在游客心中的地位与形象，逐步占领同类海岛旅游市场。

（三）鼓励海岛居民参与旅游开发

哈仙岛旅游开发区域大部分都聚集在海岸线一带，很容易产生明显的人地冲突，虽然旅游开发目前被大部分人认可，是促进经济开发、优化人民生活的重要途径，但很多实例证明，社区参与是让人和自然的关系得到协调发展的关键模式。有旅游专家认为，公共参与旅游必须反映在旅游对策流程以及旅游开发受益者两个领域，在对旅游资源进行开发时，必须关注社区居民的参与度，全方位了解他们的需求，同时根据他们的建议对整个区域的发展进行优化，使他们融入到开发过程中的主动性得到明显增强。因此，海岛居民是海岛旅游规划与开发中必须予以高度重视的环节，政府、企业以及其他相关组织应积极鼓励海岛居民主动参与到海岛各类旅游接待活动中来，积极了解海岛居民想法、倾听其意见，真正使海岛居民高度参与并积极践行海岛旅游发展规划，这不仅可以提升海岛居民在海岛旅游的融入度，也能够唤醒海岛居民自觉保护海岛自然环境与资源的意识。唯有如此，才能实现人与自然的和谐共生，进而促进海岛旅游的可持续发展。

（四）完善海岛内基础设施

交通等旅游相关设施建设，在一定程度上会影响旅游目的地的接待能力，海岛旅游更是如此。一方面，必须从海上交通、岛上基础设施建设以及岛内公共交通着手，以海上交通带动海岛旅游的发展，切实解决好海岛交通可达性问题。哈仙岛的独特之处就在于其原始的生态环境，必须要保护海岛资源、维持海岛内生态环境平衡。因此，要尽量减少岛内现代交通工具对海岛环境造成的污染与生态平衡的破坏，根据这些车种的特点对道路进行设计，在其旅游交通系统中通过徒步、自行车来进行旅游交通配备的设置，将人为带来的影响减少到最低，人行横道要结合哈仙岛森林资源发展的特点以及海岛风格，使其发展成为独具特色的哈仙岛优质交通网络景观。另一方面，哈仙岛旅游相关设施建设应以不断提高海岛旅游接待能力与消费性价比为中心，并以提升食宿接待条件为切入点，对村容村貌及传统民居进行改造，提高哈仙岛民宿行业准入门槛，健全并完善住宿行业规章制度。另外，哈仙岛还应积极发挥海岛小渔村特色，融入“渔家文化”，将民宿升级为渔家文化主题民宿，提升特色化服务内涵，以满足游客的多样化、个性化需求。

（五）加强营销宣传力度

哈仙岛应充分利用海岛资源优势树立品牌形象，并广泛利用各种营销与宣传手段，以提升哈仙岛海岛旅游的知名度与影响力。首先，应建立哈仙岛旅游官网，丰富网站内容设计，让准备来的游客和已经来过的游客可以通过官方网站查询到哈仙岛的基本信息，以增加海岛旅游信息的权威性，并利用官方微信、官方微博及时向游客发布最新旅游信息。其次，要充分利用报纸、旅游杂志、广播、电视等传统渠道对哈仙岛旅游加以宣传，以吸引老年游客。与此同时，哈仙岛还需要辅以海岛旅游宣传片、微电影、海岛景色摄影展、短视频等形式对哈仙岛旅游进行宣传，打造网红海岛旅游景区。再次，邀请知名人士为哈仙岛旅游代言，不断扩大影响规模。最后，深入挖掘人文资源内涵，积极开展各类节庆活动和体育赛事，例如“海神节”“哈仙岛旅游文化节”“海鲜美食节”“海钓节”“全民运动-海滩版”等，以节事促旅游，吸引各地游客来岛旅游，扩大市场影响力。