乡村振兴视域下山东民间木版年画产业创新发展研究

徐文静 刘蕊

摘 要：山东民间木版年画作为我国优秀传统文化的组成部分，在乡村振兴的战略背景下具有推进乡村乡风文明建设、促进乡村特色文化产业发展、增强乡村文化自信的价值。山东民间木版年画产业的发展既有历史机遇，也有现实困境，因此要依靠主体优化、载体创新、产业依托来谋求创新发展。

关键词：乡村振兴;木版年画产业;创新发展;山东

中图分类号：G124        文献标志码：A      文章编号：1673-291X（2022）10-0037-03

党的十九大提出实施乡村振兴战略，繁荣发展乡村文化作为乡村振兴的重要工作之一，《乡村振兴战略规划（2018—2022年）》明确指出，要保护利用乡村传统文化，支持民间文化的传承发展，要“立足乡村文明，吸取城市文明及外来文化优秀成果，在保护传承的基础上，创造性转化、创新性发展，不断赋予时代内涵、丰富表现形式，为增强文化自信提供优质载体”[1]。山东民间木版年画作为我国优秀传统文化的组成部分，具有深厚的历史底蕴和丰富的文化价值。加强对木版年画的保护和创新发展有利于我国创造性转化、发展中华优秀传统文化，推动乡村文化振兴，建设文明乡村。

一、乡村振兴视域下山东民间木版年画产业的发展价值

（一）有利于推进乡村乡风文明建设

“乡村振兴，乡风文明是保障。”培育文明乡风、良好家风、淳朴民风是推进乡村文化建设的前提。传统中国社会是一个典型的农业社会，近代以来，随着自然经济的解体，农业社会的经济生产方式、内在运行原理发生了巨变，但乡村文化的根基没有变。作为乡村优秀传统文化，山东民间木版年画以粗犷朴实、充满乡土气息为特色，具备文化熏陶能力，能为乡村振兴提供稳定的、积极向上的乡风环境。山东民间木版年画植根于民间，题材广泛，形式多样。有展示贤母教子、儿孙满堂的家族人伦之乐，如《母与子》《麒麟送子》;有生动再现农村世俗生活，歌颂劳动热爱生活之景，如《女十忙》《渔樵耕读》《蚕姑》;更有包含人们对美好生活的愿景，如《新春大吉》《金玉滿堂》。山东民间木版年画记录了真实的农村生活风貌，包含着深厚的道德力量，不论时代如何变迁，依旧对人们的思想观念有着积极的影响，有助于形成积极向上的良好乡村风尚、推进乡村乡风文明建设。

（二）有利于促进乡村特色文化产业发展

乡村振兴，产业振兴是关键。乡村文化产业作为乡村发展的软实力，对促进乡村振兴具有重要作用。山东民间木版年画植根于齐鲁文化之中，由于齐鲁大地独特而深刻的年俗底蕴，以及一代代才情并茂的艺人的创造，使得山东民间木版年画成为民间艺术中既具中国特色、又具世界价值的艺术品种，其中杨家埠木版年画最具有代表性，闻名遐迩。杨家埠年画作为具有民族和地域特色的传统工艺产品，同天津杨柳青、苏州桃花坞、开封朱仙镇年画齐名，具有一定的品牌效应，深受收藏者的青睐，现已成为促进国际间文化交流、吸引国外客商游人、促进就业、发展潍坊外向型经济的纽带，成为“潍坊千里民俗旅游线”上的主要景点之一。可见，发展以木版年画为特色的文化产业群，有利于推动乡村发展文旅融合的特色型产业经济，推动乡村振兴。

（三）有利于增强乡村文化自信

乡村文化承载着农民生活的意义和价值，如果农民没有乡村文化自信，更谈不上作为重要力量去推动文化的复兴、民族的复兴。冯骥才评价木版年画：“它最清晰地描绘出农耕时代人们的精神天地，最强烈地展示了老百姓的心灵向往，最缤纷地表达了那个漫长的历史时代社会的全相。”山东民间木版年画具有促进乡村文化自信的重要作用，早在2010年，山东潍坊就举行了全国木版年画联展，随后又多次举办了年画艺术节、山东木版年画展览、年俗讲座与非遗展演等活动。山东民间木版年画的知名度得到提升，一方面能够提高从事木版年画创作手艺人的实际收益、激发创作热情，另一方面能够提高当地村民对木版年画传承重视的自觉性，从而促进乡村文化自信。

二、乡村振兴视域下山东民间木版年画产业的发展现状

（一）乡村振兴视域下山东民间木版年画的发展机遇

当前，山东民间木版年画的发展面临如下历史机遇。首先，国家政策的扶持。《乡村振兴战略规划（2018—2022年）》明确指出，要“完善非物质文化遗产保护制度，实施非物质文化遗产传承发展工程”。2006年，山东民间杨家埠、东昌府、张秋木版年画经过科学的抢救、挖掘、整理、立档，与杨柳青、武强、桃花坞、朱仙镇、绵竹等多个年画产地正式列入国家非物质文化遗产名录，成为国家保护的对象，选定了一批有代表性的传承人，并且著书立刊，拓宽了木版年画的生存空间。其次，近年来随着国学热和国潮风的盛行、专家学者对保护传承传统文化的呼吁，山东民间木版年画借助新媒体这一载体传播摆脱了地域的局限，受众更加广泛，影响更加深远，木版年画进社区、进课堂、进高校，甚至走出国门，越来越被大众知悉和认可。在文创设计领域，木版年画作为中国特色文化元素也占有一席之地，如在壁纸、海报、装饰零件设计之中融入木版年画艺术形象。木版年画成为传统文化的流行元素之一，为未来的转型发展指明了方向。

（二）乡村振兴视域下山东民间木版年画产业的发展困境

“随着现代化、城镇化、信息化的快速推进，社会不断进步，传统文化进入后传承时代。”[2]山东民间木版年画的传承发展面临着许多现实困境。

首先，木版年画的质量有所下降。第一，木版年画色彩褪色严重，为了降低生产成本、节约生产时间，大部分木版年画手艺人放弃使用传统的、程序复杂的制色工艺，以人工合成的化学注剂来代替传统的矿物质颜料和植物性颜料，造成了如今的木版年画耐久性较差，容易褪色。第二，木版年画内容逐渐简化，细节缺失，导致观赏性有所下降。由于当下的木版年画的客源主要以游客、收藏者为主，主要用途也不再只是为了节庆，木版年画的原始功能弱化，造成了手艺人们对木版年画在现代社会定位的偏差，抛弃了许多传统的复杂的技法，使得木版年画由细致精美走向简化单调，杨家埠木版年画《灶王》1991年、2019年对比如图1和图2所示。

其次，木版年画题材缺乏创新，除却高校科研工作者，当地手艺人目前仍基本沿用流传下来的五大类体裁形式，分别是世俗生活类、戏文故事类、纳福迎祥类、神像类和美女娃娃类，除了最近几年杨洛书老艺人尝试把四大名著印制成年画、张殿英先生创作的年画长卷《农家乐》外，内容上基本上没有创新，直接影响了木版年画的销售。再次，木版年画的市场和生产极度萎缩。随着社会经济的发展、农村居住环境的改善，“占我国人口总数90%的农民——这个庞大的年画市场日趋瓦解了，人们艺术观念上的更新，使年画这种传统艺术形式从根本上失去了再度发展的基本条件。”[3]而市场的萎缩直接导致了木版年画生产的萎缩，许多年画艺人都只是在农闲时印制，而且销售方式单一经济效益不高。最后，木版年画人才匮乏。由于木版年画从刻板到最后印制工序繁多而复杂，工作量大，加之利润不高，导致年轻一代很少愿意从事年画生产工作，急需大量有新知识、新技術的人才汇入杨家埠木版年画的创作群体中。

三、乡村振兴视域下山东民间木版年画产业创新发展的路径

（一）主体优化：加大木版年画人才培养力度

相关人才是促进木版年画创新发展的主体，应通过教育途径优化、提升从业者素质，壮大从业者队伍，培养后继人才。首先，应对接当地艺术学院，增设木版年画研究机构，学校研究资金和科研资源适当木版年画专业倾斜;改革课程体系，增设木版年画研究专业，培养木版年画专业人才，如山东艺术学院2019年增设的年画专业;在校园文化建设中，开展优秀传统文化进校园活动，举办木版年画展览，邀请木版年画非遗传承人举办讲座，从而提高艺术学生学习木版年画的热情。其次，应加强地方木版年画从业者与高校之间的交流合作，定期开展研学活动、培训讲座，让前辈力量与新生力量交流碰撞，提升当地木版年画手艺人的创新意识和作品质量。再次，对于非艺术院校的其他高校，在学校的人文社科选修课设置中，可以适当加入民俗文化选修课，在民俗文化选修课中加入木版年画专题，提升非艺术院校学生对木版年画的认同度。最后，针对儿童、青少年的绘画兴趣班和艺术培训机构，可以适当加入年画这一画种，提取木版年画的艺术具象，以青少年喜闻乐见的绘画方式，比如将年画漫画化，创新木版年画的多元表达。

（二）载体创新：充分利用互联网的传播优势

信息时代下，以互联网作为新的传播载体，将成为山东民间木版年画谋求创新发展的必然趋势，充分利用互联网载体能够让木版年画这一民间艺术焕发新的生命。首先，应建立专门宣传山东木版年画的专题网站和年画信息发布系统，并开通微博、微信公众平台;利用可移动式媒体，如移动电视电子屏、公交车、出租车移动电视等无线数字媒体，根据山东木版年画自身特点设计制作出精美的宣传片，充分利用互联网的传播优势对木版年画进行强有力的宣传，有效的引起 民众对木版年画的关注并加深印象，并增强对这一传统民间艺术的保护意识。其次，应充分利用“互联网+”的新发展方式——直播经济，如设置专门账号，开通淘宝店铺，在淘宝、抖音、快手、西瓜等短视频平台发布有关木版年画的科普知识，在直播中宣传普及木版年画的制作工艺、装饰价值，在淘宝店铺内销售木版年画以及相关文创作品，利用互联网充分拓展木版年画的销售渠道。

（三）产业依托：发展木版年画特色文化产业

以特色文化产业作为支撑将成为山东民间木版年画谋求创新发展的必由之路。木版年画作为优质民间文化资源，使其成为现代特色文化产业必须与时代相结合、与人们的生活相结合。首先，应将木版年画元素融入人们的日常生活之中，成立相应的品牌开发众多新产品，打破年画只能印在纸上的传统观念，把民间木版年画的独特审美移植到具有实用价值的文化创意商品中，如文具、美妆、服装、小饰品、日用品上可以装饰以年画纹样;另外，在受众广泛的网络游戏、动漫中融入木版年画元素，实体经济与虚拟经济共同发展，形成以木版年画为设计元素的产业链。其次，应推动木版年画与当地旅游业融合发展，依托于地方民俗文化旅游、地方节庆文化、地方娱乐比赛等进行产业化开发，尽量在旅游过程都融入年画元素，丰富木版年画的表现形式，从而提升游客的旅游体验，增强记忆点，如举办民间木版年画联展，增设木版年画文化旅游产品集市等。因此，在乡村振兴战略下，要充分发挥木版年画特色产业优势，加大市场拓展，推动木版年画与旅游业深度融合、快速发展，使传统民俗文化在新时代焕发生机与活力。

参考文献：

[1]  中共中央 国务院印发《乡村振兴战略规划（2018—2022年）》[EB/OL].中华人民共和国农业农村部网站，2018-09-26.

[2]  吴丽美，程国庆.乡村振兴战略背景下推动中华优秀传统文化传承与发展路径探析[J].福建省社会主义学院学报，2019，（4）：64-69.

[3]  陈隶静，郭梁.山东潍坊杨家埠木版年画保护的必要性及措施[J].美术大观，2012，（6）：48-49.

[责任编辑 毛 羽]