新媒体原创短视频的受众心理分析及发展规划

郭佳

【摘要】随着互联网信息化時代的到来，人们日益利用碎片化时间接受外界信息，短视频制作与传播应运而生，在百姓生活中接受程度较为普及。如何在新媒体环境的大趋势下，创作更好更优质的短视频，从而服务于大众精神文化娱乐需求，是众多自媒体从业者共同关注的问题。本文主要就短视频与互联网新媒体特点展开论述，以期对于提升短视频制作水平与传播路径给出相关可行化建议。

【关键词】短视频制作;新媒体;心理分析;发展建议

中图分类号：G212                                 文献标识码：A                          DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.05.085

随着新媒体时代的发展，越来越多的短视频软件、游戏软件进入了我们的生活，人们观看短视频的频率越来越高，为了让短视频更加精彩，让短视频得到更好的发展，就需要视频制作人员不断提高视频制作和编辑的水平，让短视频的画面更具有吸引力。在短视频中有趣的故事情节固然重要，但是为了让人们在观看短视频时有更好的视觉享受，就需要视频创作者具备更多的后期制作技巧。从事短视频后期工作的人员要学会灵活运用大脑、学会散发思维、学会用创新的观点看问题，并且也要加强对技巧的培训，注重加强自己的技术水平。

1. 新媒体与短视频概述

1.1 新媒体概述

任何时代都具有其鲜明特色。新媒体技术主要是依赖于互联网的大环境，在全球通信技术以及卫星定位多种高科技手段下产生的一种新型技术。新媒体技术集传统媒介、互联网媒介和网上交流于一身的优势与长处，增进了与短视频受众之间的交流，使短视频受众在零碎化、碎片化的业余空闲时间接受外界信息，了解到短视频制作者输出的文化、信息，从而产生潜移默化的影响力与凝聚力，其在推进社会发展与社会意识引导中具有独树一帜的风格与作用。

1.2 短视频概述

短视频制作，顾名思义则是信息以视频的手段拍摄，其时间长度较短，故事内容情节较为丰富，需要在短时间内快速突出事情主线或产品特色，从而让短视频受众了解到视频制作者所想表达的内涵以及视频背后的深意，更进一步引发短视频观众对这一层面问题的思考与关注。优秀的短视频制作应当包括良好完整的视频素材，优秀且娴熟的视频剪辑技巧与手段，积极且正能量的文化思想输出。最后也是最重要的，视频制作者应具备良好且正确的舆论关注度，让越来越多的短视频受众了解到素材背后的故事与内容，以及视频背后想传达的意义。

手机各项功能的开发与应用，让越来越多的网民接触到短视频，可以在零碎时间了解外界信息与时代信息变化。短视频的受众中年轻一代占比较大，其传播路径也要考虑到受众需求与喜好。总的来说，仔细研究互联网时代、紧跟时代热点、发挥短视频特色与优势，才能更好的制作出优质短视频，扩大其传播路径。文章主要围绕新媒体时代下短视频制作精髓与要求，力求抓住时代特色与热点，来制作出更精良和符合大众喜欢的短视频。

2. 新媒体原创短视频受众的心理分析

新媒体视频通过声音、画面和情景内容的表达，让观看视频的受众人群感受到轻松愉悦的心情，在这些受众群体中大部分是为了通过观看视频来缓解自己的情绪，在目前的大数据时代很多人都面临着不同的生存和生活压力，急需一个情感宣泄的出口让自身能够缓解心理压力，并且通过短视频受众者能够快速的获得一些知识普及。例如通过观看美食类的制作节目，工作繁忙的受众者在平常生活中可能没有机会接触到有关烹饪的知识，但是通过短视频可以迅速地掌握到制作一道美食的关键步骤，帮助观看短视频的人们学习到一些生活中的技能。与此同时观看者还能够与某些短视频中的创作内容产生情感上的共鸣，带动观看者的内心情绪。短视频中的博主也能够适时的为观众传播一些网络安全知识，帮助观看者鉴别关于诈骗的信息和手段，杜绝一些不良行为和事件的发生，提升网友们的警惕性，推动国家的安全知识教育建设进程。因此从这些方面来看，除了情绪宣泄与精神放松，新媒体短视频能给受众群体带来更多的知识教育，这也是许多群体选择观看短视频的原因。

3.新媒体原创短视频未来的发展措施

3.1 关于短视频主题

短视频制作想要吸引大众目光，赢取一定的关注度，良好的短视频主题是一切优秀短视频制作的基础。主题是短视频制作想要凸显的中心与重点，后续一系列视频拍摄都是围绕该中心，并且一切视频剪辑都是为了更好的服务于主题。倘若主题选取不得当，即使后续视频制作以及拍摄足够用心，仍然无法使短视频成为优质内容，成为行业标杆乃至模范典例。我们可以参考多位抖音、快手等短视频平台快速走红的网络红人，发现其之所以能够在百姓中大受欢迎，无非是其语言风格、个人技能、才艺展示以及思想输出等方面具备创新与独到见解的能力与才华。这部分优秀短视频制作者在选取短视频制作主题时往往更加谨慎，他们深知短视频选题关乎到视频关注度，往往选取时代热点与有趣的梗、平台特效、针对某一话题发表个人观点与见解，从而调动短视频受众越来越多的人参与到该相关话题的讨论，拉近彼此之间的关系和距离。任何新媒体从业人员应当注重与视频观众之间的良好互动与沟通交流、只有真正了解到受众需求与精神文化需要才能满足观众需要，赢得关注和喜爱。

3.2 在制作和编辑中引入创意元素

至今为止在短视频行业前前后后出现了很多优秀的作品，当然也存有不少技术含量低与点播率少的短视频。在整个短视频行业中已经有了各种各样类型的短视频，为了让短视频行业得到更好的延续与发展，就需要我们对其进行创新，在后期制作和剪辑的时候发挥自我创新意识，在制作中融入创新元素。但是在引入创新元素时也要注意，这些元素与视频具有较强的联系，不能融入一些毫不相关的元素，从而让人们在观看视频时能够出现身临其境的感觉，并且也有利于让人们在观看时带入感情，对视频中的情节产生更多的共通，将人们带入情节中，创作出更具有新意的短视频，从而带动整个短视频行业的发展。在制作和剪辑中引入创意元素能够让短视频更加新颖，让人们对于短视频的需求得到更好的满足。

3.3 完善视频的细节处理

由于在后期工作的时候部分短视频剪辑人员对于细节处理的忽视，导致短视频得不到更好的完善，不利于制作出一个更好的作品。所以短视频制作人员在进行后期工作的时候要注重完善细节，虽然没有任何工作可以达到完美，但是工作人员要力求完美，朝着完美的方向去努力工作，让整个短视频的串联更加连贯。作者在短视频的后期制作时在进行画面切换的时候也要注意好切换画面的布局与切换的时间，可以重复的进行检查与完善，以达到最佳效果。

3.4 强化画面处理水平

一個好的画面处理可以让人们在观看时得到更好的视觉享受，工作人员在进行后期制作的时候应该选用一些更高质量的画面，并且可以利用滤镜来美化画面，让画面更具有美感。并且在画面切换的地方也要注意让画面衔接得更加顺畅，要保证切换前后的两个画面没有过大的差距，要注重不要让切换的时间过长，从而让人们在进行观看时能够具有更强的情绪感染力。在处理画面的时候可以利用一些编辑技巧来让画面中的主要部分更加突出，从而也能够让人们在画面中目光锁定重点突出人物或事物，增强短视频对人们的吸引力。

3.5 提高声音的表现力

因为人们在观看短视频时需要用到听觉和视觉，所以工作人员在进行后期制作和编辑的时候应该注重提高声音的表现力。我们知道在短视频中声音大多是由演员声音和背景音乐来组成的，一个好的背景音乐能够让人们带入更多的感情，并且能够带动人们对剧情更加感兴趣，所以后期工作人员不仅要注重优化画面，也要注重优化短视频的声音。工作人员在选取背景音乐的时候应该选用与画面更贴切的音乐，从而让背景音乐加强画面的表现力，在调节人物声音和背景音乐的大小的时候也应该根据画面的切换来进行调节，要保证在观众能够听清人物声音的同时也能够受到音乐的情感渲染，从而让短视频更具有感情色彩，更能够带动人物的情绪波动。因为在一些短视频选角色的时候经常会出现人物形象符合剧情人物，但是人物的声音与剧情人物的性格差距较大的情况，为了更好地应对这种问题，工作人员在进行短视频制作的时候也可以选用声音更加相符的人物来进行配音，从而提高短视频声音的有效性。后期工作人员也要对短视频的声音进行降噪的处理，让人物的声音更加清晰、更能突出人物的性格特点，从而从根本上提高短视频的质量。

3.6 借助非线性的优势

为了让整个短视频具有更强的冲击力，就需要后期制作和编辑人员利用技巧突出画面的表现力，让图片、视频、声音以及音乐更好的结合起来，并且利用一些有关的素材让短视频的主题更加突出，从而利用非线性的优势优化视频效果。

4. 结束语

总的来说，现阶段新媒体原创短视频真处于高速的发展期，越来越多的人喜欢去看短视频，这就对短视频原创作者提出了更高的要求，创作者们需要更好的去了解短视频观看群众的内心需求，所创作的短视频要尽量去满足人们的内心需求，不断的提高短视频剪辑的技术，所创作的视频也要及时跟随时代的步伐，促进新媒体原创短视频得到更好的发展。

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