新媒体与传统媒体的碰撞融合研究

李晓晶

【摘要】“互联网+时代”的全面开启，让人们对于互联网的依赖性达到一个前所未有的高度。当前阶段，新媒体与传统媒体之间的碰撞以及融合已经无法避免。在这一特定媒体环境下，新媒体需要吸收和汲取传统媒体的精华与经验，传统媒体需要借鉴新媒体的发展理念、传播技巧与传播方式。鉴于此，笔者在本文针对新媒体与传统媒体的碰撞融合展开一定分析与探究，以供参考。

【关键词】新媒体;传统媒体;碰撞融合;发展方向

中图分类号：G241                                  文献标识码：A                          DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.05.019

随着互联网技术、大数据技术、新媒体技术、移动通信技术的迅速发展，人类正式走入了一个全新的信息化时代。在这一时代背景下，人与人之间的沟通、交流与互动能通过互联网以及移动通信网络的支持变得更加紧密。当前阶段，微博、微信、抖音、快手、今日头条等新媒体可谓势不可挡，并且迅速的占据媒体市场重要份额，这对于传统媒体广播、电视、报纸而言形成了巨大的压力和强势的冲击。当前阶段，地方融媒体中心想要创新发展，必须要认真思考与仔细探究新媒体与传统媒体之间的差异性以及各自优势，并且应当对两者进行科学化、完善化、创意化的完美融合，进而创新与拓宽融媒体中心发展策略与途径，让融媒体中心能够为受众与媒体用户提供更多优质的新闻信息以及媒体服务。

1. 新媒体的定义及其内涵阐释

对于新媒体而言，在概念界定方面不够清晰。与传统媒体形成鲜明的对比，早在上个世纪中期时，由美国第一次提出来。现阶段，新媒体发展的速度不断加快，然而，对新媒体概念的界定依然较为模糊。参考新媒体发展的方式、信息传播的特征，无论是网络信息传播平台，还是微博，均会率先发布相关信息，接着依靠先进的网络技术与信息资源，能凸显出新媒体全新的网络化、便捷化传播形式，和传统媒体呈现出很大的差异性。基于广义的视角下，此概念主要针对的为新媒体联盟;基于狭义的视角下，此概念则主要针对的为不同网络信息管理平台之间的有效结合。处于移动互联网技术环境当中，让传统媒体和新媒体间形成了激烈的竞争形势。受到网络技术日益进步的影响，促使新媒体被广泛运用到媒体行业当中，占据很大的市场比例。与此同时，二者在经济效益方面，表现出近似的经济收入，但是，新媒体的发展速度更快，优势更加明显。在此过程当中，不再被传统媒体所垄断。具体进行发展时，虽然传统媒体当中电视的占比依然非常大，然而被新媒体技术所影响，在产业模式方面形成很大的改变。所以，对于传统媒体而言，具体进行发展时，面临着迅速转型的难题。由此可见，深入探究与分析新媒体的概念及其内涵可谓十分关键，具有很大的研究意义与实施价值。

2. 新旧媒体之间结合的必要性分析

从传统媒体的角度来说，受到新媒体的影响以后，导致受众群体的数量开始不断减少，在此过程当中，呈现出受众人群以中老年人居多的情况。而青年群体在传统媒体方面的利用率也随之下降。笔者经过查阅大量的相关研究资料之后，发现青年群体在新媒体方面的依赖度很高。受到网络技术的影响，加快了新媒体产业发展的速度。全新的信息传播方式，再加上受众群体数量的缩减，让传统媒体行业的发展遭遇了很大的危机。在信息化技術迅速发展的推动下，让新媒体行业的内涵变得更加丰富。不过，在信息的来源、质量等方面均出现了参差不齐的情况，由此致使新媒体的公信力较低。通过长期的发展以后，传统媒体在权威性、公信力等方面的发展能力得到了增强。为此，实现二者的有效结合，一方面，加快了传统媒体转型的速度，另一方面，则让新媒体的公信力得到进一步提升。

从二者结合本质方面来看，依靠信息传播的具体内容，实现二者的密切结合，依靠先进的新媒体信息技术，能够使广大受众群体的思维模式出现一定的变化。而基于两类媒体融合的方式下，依靠先进的新媒体技术，带给传统媒体很大的冲击与影响，而传统媒体则借助新媒体，可以完成传播有关信息的任务，进一步提升相应的社会影响力。在此过程当中，依靠高效的计算机网络管理平台，可以实现传播信息的效果，增加了受众群体的数量。对于新媒体而言，可以借助传统媒体当中的平台完成传播信息的任务，进而提高相应的公信力。

3. 新媒体和传统媒体之间的优点与不足比较

一直以来，传统媒体的优点在于市场基础较为牢固，受众群体非常多。并且，经过多年来的发展以后，能够让整体的能力得到增强，对于经营管理、信息的传递等不同方面，整体的运营管理方式已经十分成熟。与此同时，因为传统媒体进行信息传播时，拥有显著的政治特征，因而，在信息的发布方面，体现出很高的权威性与可信度优势，可以使广大受众群体获得有价值的信息资源。不过，针对新媒体来说，传统媒体也呈现出很大的不足，在信息传递的方式呈现出十分老旧、欠缺灵活性的问题。并且，从信息的发布时间、途径等方面来看，受到了很大的限制影响，由此使信息的时效性降低。在技术方面的不足是十分明显的，无法达到创新的目的。相较于传统媒体来说，新媒体的优点如下：具有很强的流动性、广泛的覆盖面、很大的影响力、个性化十分明显、在方式与内容非常多样化等等。然而，受到新媒体信息发布者缺少一定的权威性，导致无法确保信息的准确性，所以，仅可以带给受众群体更多的信息借鉴，难以达到信息技术扶持的效果。为此，科学比较新媒体和传统媒体之间的优点与不足显得尤为必要。

4. 解析传统媒体与新媒体之间的主体差异

针对传统媒体和新媒体而言，因为运用的信息传播技术不一样，呈现出来的信息形式也呈现出很大的不同，并且二者的特征也有所差别。比如，技术支持、传播的特征、角色的定位等等。

4.1 两者在技术支持方面存在较大差距

客观而言，传统媒体代表人物广播、电视以及报纸等媒体自身具有多年的媒体传播经验与众多的忠实受众。然而新媒体之所以称之为“新”，其一大重要特点就是技术手段方面的创新化。传统媒体在日常新闻报道以及信息传播实践过程中所涵盖与展现的技术含量较低，通常依靠纸质媒体、视频以及音频进行传播，其载体较为固化且单一。而新媒体则能够借助“互联网+”时代的先进移动互联网技术以及网络终端进行多元化、多渠道、创新化的信息传播，这无疑让受众阅读、浏览、传播信息的便捷性得到全面提升，因此新媒体的传播技术理念与传播手段更具时效性、综合性与兼容性，在信息传播技术手段方面完全优于传统媒体。

4.2 两者在传播特质上具备较大差异性

传统媒体时代，各类主流媒体在日常信息与新闻的传播过程中较为封闭化。不仅传播内容极为标准化，而且传播方式极为固定化、单向化，同质化新闻传播方式明显，并且缺乏个性化以及亲民性。现如今，随着时间的推移，新媒体在日常新闻报道与信息传播过程中不仅仅注重新闻传播效率与传播质量，而且一方面传播各类信息，一方面想方设法让更多媒体用户能够关注自己。由此可见，新媒体不仅在传播特质方面能够为目标用户定制优质的个性化服务，而且能够依据用户的各种反馈与意见进行创新化、完善化的改进与修正，进而提升自身媒体竞争力。

4.3 两者在角色定位方面存在一定不同

新媒体时代背景下，传统媒体对于自身的角色定位与各类新媒体相比存在一定不同之处。具体来讲，传统媒体始终坚持和强调自身传播的是社会主流价值观，并且自身新闻报道与信息内容更为权威，更具社会影响力与舆论引导力，许多传统媒体自身在新闻报道与信息传播过程中带有较为明显的政治属性。相比之下，新媒体在信息传播的内容更加丰富，并且在信息搜集与整合较为随意化，覆盖面极广，这也必然导致新媒体在传播内容的客观性、真实性与权威性无法得到有效保障。

5. 解析媒介融合对于传统媒体形成的冲击与挑战

5.1 传统媒体自身失去垄断地位

传统媒体时代，广播、电视、报刊等传统媒体无疑是受众获取新闻信息以及休闲娱乐的主体途径与方式。在各类新媒体正式出现之前，传统电视媒体堪称“一手遮天”，人们通常只能够通过电视新闻获得生动化、直观化、立体化的新闻信息与休闲娱乐媒体体验，电视新闻也逐渐形成了垄断与独家优势。然而随着各类新媒体、自媒体、流媒体的出现，加之“互联网+时代”的全面开启，受众在网上便能够搜索与浏览自己喜欢且感兴趣的信息内容，并且也能够借助先进的4G、5G智能手机随时随地、随心所欲的发布信息、传播信息、推广信息。当前阶段，广大受众与媒体用户完全可以借助先进的互联网实现看电视、打游戏、看新闻、看电影、看直播等休闲娱乐活动。这也是受众的媒体体验与娱乐方式不再拘泥于传统媒体。现如今，各种电脑客户端、手机客户端、各种APP不断创新，加之微信、QQ、钉钉等社交工具的完美升级，受众接收新闻与获取信息的方式更加广阔化、多元化，传统媒体在这种情况下必然会失去自身的垄断地位。举例说明，当前阶段，受众与媒体用户在媒体选择方面已经更加变得“个性化”，手机客户端中今日头条、抖音、快手以及年轻人所喜欢的b站、斗鱼、虎牙直播等APP的下载量牢牢占据前20名位置。比如说针对英雄联盟S11賽季的网络直播而言，虎牙、斗鱼等互动娱乐直播平台在总决赛EDGVSDK的这场巅峰对决中创造了近年来英雄联盟的“最热关注度”，B站在当时直播间的人气已经超过了5.5亿。斗鱼直播平台的人气巅峰时期也超过3800万，其中有160多万的贵宾。虎牙直播平台人气轻松破亿，并且其主直播间拥有超过30万的贵宾。由此可见，传统媒体想要在新媒体时代针对某一领域、某一热点、某一话题形成“超高光”收视率与关注度已经成为一种“不可能的任务”。而各类新媒体平台则能够紧抓受众与媒体用户心理，让各类热点新闻事件得以高热点、高流量、高频率的传播与推广。传统媒体的垄断地位必然已经在新媒体时代彻底丧失。

5.2 传统媒体报道市场适应度下降

毋庸置疑，在传统媒体广播、电视、报纸的垄断地位被彻底动摇与强势冲击的同时，传统媒体此前独有的报道机制与市场竞争力在新媒体时代也受到一种前所未有的挑战。客观而言，传统媒体日常报道的内容基本以宣传教育以及国家大事、民生新闻等为主要报道素材与内容，并且借助广播、电视、报纸、杂志等平台进行固定时间的播放与出版，这种传播模式与报道方式已经落伍且不具备创新性，还会影响到信息资源应具备的时效性。新媒体时代的大幕开启，各类新媒体如雨后春笋般的出现，而且充分迎合媒体市场大环境与受众口味，自身的透明度、自由度与亲密性正在大幅度的增加。这无疑也让传统媒体的市场适应度开始全面下降，只有做出不断的创新改革与完美转型，传统媒体才能迎接各类新媒体的强势挑战，才能适应这一全新的媒体时代。

6. 媒介碰撞与融合视域下的传统媒体未来发展方向

传统媒体之所以被广大受众定义为“官方媒体”，主要原因之一就是传统媒体自身的信息资源较为准确、客观、真实，并且信息传播过程中存在一个严格化的审核与监督制度。而新媒体信息传播尽管极具创新性与时效性，但鉴于当前我国的网络监管制度仍旧不够严谨与完善，导致一些新媒体信息客观性与准确性欠佳，这一劣势也对新媒体创新发展提出了更为严格的要求。毫无疑问，媒介碰撞与融合视域下，传统媒体未来发展想要获得创新与升级，还是需要能够积极借鉴与利用新媒体理念以及新媒体传播技术平台。比如说借助微博、微信、今日头条以及快手、抖音等各种APP展开全方位、立体化、多元化的信息推广与传播，进而做到在媒介碰撞与融合背景下让自身能够获得更加广阔的发展空间与更加良好的发展机遇。

7. 新媒体时代传统媒体与新媒体的创新融合发展策略与路径

7.1 两者应不断加强媒体内容的强强联合

新媒体时代背景下，无论是传统媒体抑或是新兴媒介，其自身都具备一个极为重要的相似点与共同处，那就是能够依靠自身所具备和掌握的信息资源来吸引广大受众。鉴于此，针对地方融媒体中心的日常编辑工作而言，其自身必须要能够全面关注与充分掌握传统媒体与新媒体各自的优势与优点，并且有效规避两者的不足与缺点，进而在日常编辑实践过程中能够针对传统媒体与新媒体及进行完美融合，地方融媒体中心编辑应秉承“内容为王”新闻编辑理念，不仅充分展现和发挥出传统媒体消息内容的真实性与准确性，还需要依靠新媒体传播速度快，传播范围广的优点进行新闻编辑与报道，进而为自身媒体用户提供更加优质化、高效化、亲民化的新闻信息与媒体服务。

7.2 两者应确保优质媒体资源能够完美融合

针对新媒体时代的媒体资源联合概念而言，资源联合无疑是针对传统媒体与各类新媒体在历史资源、现实资源以及未来资源等各种丰富信息资源上进行的一种完美融合与创意整合。鉴于传统媒体出现的时间早，在日常新闻报道与信息传播过程中所报道的内容极为丰富，针对各种信息的筛选与监管极为严格，并且会积累诸多信息获取经验以及新闻采编报道经验。这些客观且真实的历史资源新媒体必然无法与之“相提并论”。但新媒体自身传播途径广、传播速度快，极具交互性与自由度，而且拥有超级庞大的“客户群体”。媒体用户能够利用互联网以及移动通讯网络在各类新媒体平台上发表自己观点、意见和看法，必然会积累诸多优质的现实资源。当前阶段，地方融媒体中心编辑日常新闻工作中，将传统媒体的历史资源与新媒体的现实资源进行完美融合，让两者能够相互促进、相互影响、相互合作，必然能够形成一种巨大合力与创新动力，确保融媒体中心日常新闻报道与信息传播得到一个质的提升。

7.3 新旧媒体应主动积极的进行交流与互动

新媒体时代背景下，新旧媒体的有效融合与携手共赢已成一种大势所趋。随着我国信息化时代的全面开启，受众接收新闻信息的方式与途径发生了质的变化，未来的人类世界也会朝向全球化、数字化、多元化方向发展。鉴于此，不断加强新媒体与传统媒体的新旧媒体“交互性”，必然能够让两者都获得最佳的创新发展机遇和空间。举例说明，当前新媒体可以积极汲取与学习传统媒体优质化且科学化的管理监督制度，针对自身信息的客观性与准确性进行严格把关。传统媒体则需要学习与借鉴新媒体优秀的传播速度与广阔的传播渠道，进而推出网页报纸、电视新闻APP以及与各类抖音、快手、b站等短视频平台进行交流合作推广各类新闻。地方融媒体中心编辑工作实践过程中也需要促进两者之间的融合、创新与协作，进而让新旧媒体能够完美展现出更加意想不到的优质融合效果，为广大受众和媒体用户提供最佳的信息内容与媒体服务。举例说明，央视近年来的春晚直播已经开始积极主动与各类新媒体平台形成跨界合作。2020年春晚，央视与快手达成合作，大年三十发红包，2019年，抖音成为央视春晚独家社交媒体合作平台。此類合作不仅实现传统媒体与新媒体真正意义上携手共赢，同时也为双方积累了更多的媒体用户的忠实粉丝。成为新旧媒体交流互动的经典案例之一。

8. 结束语

综上所述，新媒体时代大环境下，新媒体与传统媒体之间的碰撞研究工作极具创新意义与实践价值。客观而言，新媒体与传统媒体各有各的优势，各有各的缺点。由此可见，地方融媒体中心编辑在日常编辑工作创新化开展过程中，必须要结合实际情况并且对两种媒体能够形成理性认识与全面总结，让新旧媒体能够取长补短、相互促进、相互影响，进而让新媒体时代地方融媒体中心的新闻报道与信息传播水平与质量能够迈上一个新的台阶。

参考文献：

[1]苗壮.试论新媒体与传统媒体的形式碰撞与理论融合[J].中国传媒科技，2018（05）：52-53.

[2]刘玎璇.新媒体与传统媒体的形式碰撞与理论融合[J].新媒体研究，2017，3（22）：60-62.

[3]温淑窈.新媒体与传统媒体的碰撞融合研究[J].电视指南，2017（08）：10-11.

[4]杨茜.新媒体与传统媒体的碰撞及融合发展探究[J].传媒论坛，2018，1（13）：28-29.

[5]窦婉毓.新媒体与传统媒体的碰撞融合分析[J].新闻研究导刊，2017，8（19）：176-177.