新媒体视域下新闻策划在新闻传播的价值探析

李燕

【摘要】当前的媒体竞争非常激烈，处于新媒体强势瓜分的环境下，要强化融媒体建设工作，对新闻策划工作要不断创新，以促进新闻传播。所谓的新闻策划，就是要将新闻中的重点提炼出来，整体策划则需要将新闻点把握，结合社会热点，编辑为新闻内容呈现在受众面前。采用其他各种类型的相关新闻稿件做好宣传工作，对新闻点详细剖析。本论文着重于研究新媒体视域下新闻策划在新闻传播的价值。

【关键词】新媒体视域;新闻策划;新闻传播;价值

中图分类号：TN94                                  文献标识码：A                          DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.05.042

随着国内新闻改革不断推进，新闻传播获得一定的成果，这是媒体在发展中不断球创新所取得的成绩。当前正处于移动互联网时代，随着媒体技术的不断发展，一些媒体受到诸多因素的限制，在新闻传播的时候不能发挥优势。新闻信息通过新媒体传播，不仅传播速度快，而且覆盖面广。对于一些媒体而言，尤其是传统媒体，如果没有做好新闻策划工作，就会导致关注度下降。所以，新闻策划人员要适应融媒体时代环境在工作中不断创新，充分发挥其价值。

1. 新闻策划工作的基本介绍

策划本身就具有新闻价值，因此被形象地称为“制作新闻”或者是“策划新闻”，其是一种技术手段，对新闻内容进行阻止，之后对外传播，发挥宣传效应的一种技巧。需要注意的是，新闻策划存在特殊性，其不是一个简单的报告计划，而是报道真实的新闻事件，要保证新闻内容的连续性和系统性，还要突出其独特性。在进行新闻策划的时候，需要充分考虑到所选取的社会热点是够具有新闻价值，还要了解行业事件是否具有传播价值，是否能够引起关注，基于此进行设计并做好策划关注，以提高新闻对受众的吸引力，并受到行业的关注。在进行新闻策划的时候，还要注重创造新闻热点，对于具体的新闻事实展开报道。新闻的一个重要特点是其所报道的基本事实是客观存在的，新闻策划工作中，需要关注新闻作品背后的新闻现象，并呈现在受众的面前。随着媒体技术的不断发展，各种新闻稿和版本都在发生变化，其中策划所发挥的作用非常大。广播电台要在媒体市场中赢得竞争力，媒体竞争优秀的新闻作品起到重要的支撑作用。

2. 新闻传播中新闻策划所发挥的重要作用

2.1 对新闻主题强化以对舆论方向发挥引导作用

新闻报道经过策划之后，所展示的事件不仅仅是内容的传播，而且还具有社会意义，能够在受众面前展示我国的现状。因此，对于新闻报道而言，新闻策划起到了基础性的作用。由于新闻报道的数量庞大、内容复杂，在新闻策划中有必要对新闻事件的内容进行研究，对每一个事件的精神内涵进行分析，并加以深层次挖掘，不断深化，进而引导舆论向正确的方向发展。比如，在报道当前“洪灾”事件的过程中，舆论应引导向环保方面，让人们认识到自然力是不可抗拒的，但是，人类要认识到环保的重要性，良好的环境就可以降低洪灾的发生率，如此，可以让受众充分感受到自然灾害中环境保护的重要性。

2.2 新闻报道内容得以优化

随着信息时代的飞速发展，新媒体技术和网络技术广泛应用，人们要获得新闻信息越来越方便，而且人人都可以报道新闻内容，这给广播新闻报道带来了很大的影响。但是，在新闻采编过程中，如果新闻内容比较陈旧、人所共知，缺乏新颖性，内容不够突出，就不具有吸引力，就无法获得良好的新闻报道效果。新闻内容要深刻一些，有内涵，过于肤浅就不具有传播的意义，不能发挥其价值。因此，在新闻报道之前要合理规划新闻内容，并不断优化，从新颖的视角研究事件，使受众对新闻报道内容更感兴趣。

2.3 提高新聞传播效果提高

大多数新闻报道来自人们的日常生活，很多是发生在人们身边的事件，非常熟悉，但是以新闻的方式传播，重在对人的思维正确引导，帮助人们树立正确的观念，对社会现象的了解更有深度。因此，新闻报道的内容只有根据生活的现实才能满足人们的需要，才能引起人们的关注，然而从新的视角将人们所熟悉的事件播报出来，这就要求记者了解受众的想法，逐渐认识到塑造良好媒体形象的重要性。具体的工作中，要让受众在各种报道中新闻内容的与众不同之处，并且愿意跟踪新闻，忠诚度逐渐提高，从而对舆论方向可以正确引导。

3. 新媒体视域下新闻策划发挥新闻传播价值的有效策略

3.1 对新闻报道的角度正确选择

在进行新闻策划工作中，最重要的是选择新闻报道的视角，以在新闻报道中产生良好的效果。新闻策划的主要价值是增强新闻对受众的吸引力，从而有效提升新闻媒体机构的社会影响力，同时知名度也会提高。为了达到这一效果，新闻策划需要在新闻报道中选择合适的视角，这就需要新闻工作者对于社会现象以及人们的日常生活高度关注，在大量的新闻中选择最合适的新闻内容，要具有新闻性，还具有吸引力，能够吸引受众并认可新闻的观点。许多新闻媒体都在报道社会热点问题，内容雷同，所不同的是视角，要能够脱颖而出，就需要新闻策划另辟蹊径，选择一种新颖的报道视角，才能给受众以新奇感，新闻内容受到受众的欢迎。因此，相关新闻报道部门对于新闻视角的选择要高度重视，才能保证新闻报道的质量。

3.2 新闻媒体要扩展自身的生活服务职能

新闻媒体要获得更好的发展，就要“接地气”，对老百姓的生活高度关注，从中挖掘新闻素材。新闻媒体可以区域范围内可以发挥其优势，尤其是在生活服务方面，优势很明显，突出地方特色。以民生新闻为例，当前很多媒体的民生席博文比较颓废，就要对发展策略予以改进，从多个方面调整内容结构，找出新的视角。比如，武汉台将三级策划机制建立起来，为编委会、部门之间联合和新闻策划小组，做到移动、直播和短视频优先，将短视频工作室建立起来。济宁台民生新闻更为注重民生问题的解决，所挖掘的民生问题看似小事，但是“群众问题无小事”，所以，老百姓的小事情事实上就是大事情，新闻策划中就可以从这个角度展开。在新闻传播的时候，改变传统的一对多信息播放方式，而是采用线上播放的方式，同时实现线下服务，让老百姓关注新闻的同时，也能够享受到实惠。

3.3 对新闻题材的选择渠道予以扩展

现在新媒体技术已经普及的时代，媒体技术已经不是传播专用工具，而是向人们的日常生活中渗入，自媒体快速发展起来，个人媒体兴起，对传统媒体也产生了一定冲击力。所以，传统的电视媒体需要充分考虑到当前的发展趋势，将自身的业务平台向网络空间扩展。由于网民向节目组所提供的新闻线索都为现实生活中的内容，新闻素材充满生活气息，这样的新闻更能够满足受众的多样化需求。

在进行新闻策划中，采用社会调查的方式挖掘新闻，运行微博或者官方微信受众号与受众交流，受众登录新闻信息平台就可以实现新闻共享，还可以提出自己的见解，这样新闻不再是单项传播，而是实现了互动交流，新闻策划则可以根据受众的需要进行调整和完善，由此使得新闻对新媒体时代环境有更好的适应性。

3.4 新闻报道方式多样化

在进行新闻策划中，除了新闻内容之外，新闻传播形式也要适应当前的新媒体环境，寻求多样化途径。新闻媒体如果依然采用传统的单向报道方式已经无法满足自身的信息需求。按照传统的新闻信息采编流程，需要对事件的细节全面了解，这就需要消耗大量的时间。面对人们快节奏的生活，如果依然采用传统新闻采编模式，存在严重的滞后性，新闻不能发挥其实时性，就会缺乏竞争力，新闻报道的影响力被削弱。所以，在新闻策划中，要充分考虑到新闻报道的方式，要能够做到丰富多彩，才能吸引受众的眼球，使得新闻报道有较高的时效性。网络新闻对观众的吸引力是非常大的，在保证新闻真实客观的同时，还要让不同受众所需要的个性化信息通过自己所喜欢或者所熟悉的方式获得，从中将自己喜欢的内容找出来。

3.5 新闻节目要提高影响力

在新闻策划中，要保证新闻节目有较高的影响力，才能在媒体环境中更加突出。新闻策划中，对于新闻节目传播环境要充分考虑，做到新闻内容与新闻传播环境相得益彰。新闻策划要充分了解新媒体环境，避免信息传播的局限性，与当前的新媒体发展趋势不符合，导致新闻报道无法提升影响力。所以，电视台可以将信息技术充分利用将专门的APP创建起来，新闻策划在平台上与受众交流互动。APP的操作非常简单，使用非常方便、快捷，而且有很强的互动性，新闻信息也可以在这里快速传播。

4. 结束语

通过上面的研究可以明确，现在是新媒体时代，从受众关注媒体的行為上来看，分化的速度加快，受众严重流失，其中的一个重要因素就是新闻策划工作没有适应当前的媒体环境。特别是处于竞争力度加大的新媒体环境中，如果新闻策划不到位，必然会遇到各种难题。这就需要对新闻策划不断完善，切实地实现新闻创新，以更好地实现新闻传播价值。

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