文旅融合导向下的乡村振兴发展模式

李乃红

摘要：乡村振兴战略的提出，是化解乡村发展困境的有效手段，面对国民旅游需求的不断变化，乡村振兴发展中应以文旅融合为导向，探寻更契合乡村特征的振兴发展模式。通过产业、主体及功能融合可展现出文旅融合在资源整合、经济发展、社会进步方面的促进作用。同时文旅融合也可依托于要素增值、结合优化、功能提升等机制驱动乡村振兴发展。该文以文旅融合为导向的乡村振兴发展模式中可应用的4种典型模式展开了探讨，而后分析了文旅融合导向下乡村振兴发展模式有效应用的保障措施，即促进文旅融合价值展现、确保旅游发展乡村元素有效彰显，实现城乡融合与乡村振兴联动发展，以此确保文旅融合及乡村振兴发展战略的有效实现。

关键词：文旅融合乡村振兴产业融合休闲农业

中图分类号：F592文献标识码：A   文章编号：1672-3791（2021）03（a）-0000-00

The Rural Revitalization Development Model under the Guidance of Cultural and Tourism Integration

LI NaiHong

（Jianhu County Party School of the Communist Party of China，Yancheng，  Jiangsu Province， 224700 China）

Abstract： The proposal of rural revitalization strategy is an effective means to solve the dilemma of rural development. Facing the constant change of national tourism demand， rural revitalization and development should be guided by cultural and tourism integration， and explore a revitalization and development model more suitable for rural characteristics. Through the integration of industry， main body and function， it can show the promotion role of cultural and tourism integration in resource integration， economic development and social progress. At the same time， cultural and tourism integration can also drive the development of rural revitalization by virtue of factors value-added， combined optimization， function improvement and other mechanisms. Article text brigade fusion oriented country revitalization of the development model can be applied in four typical patterns on the discussion， and then analyzes the text brigade fusion rural revitalization of the development model under the effective application of safeguard measures， which promote the text brigade fusion value show， ensure that rural tourism development elements effectively， and realize the integration between urban and rural areas and rural revitalization of the linkage development. In order to ensure the integration of culture and tourism and rural revitalization development strategy effective implementation.

Key Words： Cultural and tourism integration; Rural revitalization; Industrial integration; Leisure agriculture

在國内旅游市场兴盛发展、个性化、异质性旅游特征不断展现的同时，旅游形式已从传统观光式旅游转变为体验式、沉浸式旅游。以文化作为旅游灵魂的文旅融合成为了提升旅游品质的重要手段。自乡村振兴战略提出以来，多产融合成为了乡村振兴的有益路径，而文旅融合则成为了乡村产业融合发展的新通道。可围绕产业发展这一核心，依托于乡村独特的旅游条件，采取文旅融合的方式加快乡村发展步伐，实现乡村振兴目标。

1以文旅融合为导向的乡村振兴发展模式分析

1.1城郊融合型乡村振兴发展模式

作为乡村振兴的主要出口，城效融合型村庄具备十分优越的区位条件，城市经济发展会对其发展产生影响与带动，城市及乡村之间存在密切关联，具备良好的经济基础，具备城镇化发展或融入城市发展空间的优势条件。因此，城效融合型乡村需要注重于自身区位及地租成本两方面优势的展现，结合乡村特色开展现代化服务业务[1]。依托于与消费市场距离较近的优势，开发与创新设计文旅产品，大力促进了体验式乡村旅游的发展。还可基于空间优势开展城市多功能农业，增强产业附加值。

1.2特色开发型乡村振兴发展模式

应用此种乡村振兴发展模式的乡村应具备深厚的文化底蕴或民族特色，或是具备独具一格的旅游价值，比如：历史文化名村、少数民族特色村寨、特色景观乡村便可采取此种模式实现乡村振兴。此类乡村具备得天独厚的文旅融合发展条件，应在保护优先原则把握的基础上深入挖掘与开发乡村文化内涵及人文特色，从而打造具备特色的乡村发展模式。

1.3休闲农业型乡村振兴发展模式

休闲农业的发展是农村产业融合发展体系构建的基础，是打造现代化乡村产业体系的必然路径，是乡村振兴、产业发展目标实现的有效方式。采取此种振兴模式的乡村需要农业基础深厚、客源市场丰富，可在农耕文化特色深度挖掘的基础上，做到与市场需求的合理对接，将本地短闲暇市场作为关注重点，构建具备鲜明特色的农产品全产业链。应于推进休闲农业服务体系快速建设的同时，实施差异化开发并引入金融保险，以此降低休闲农业运营中的潜在风险。

1.4乡村工业型乡村振兴发展模式

作为乡村振兴发展根基的产业，基础越好，产业优势越突出。乡村工业型振兴模式首先要加速地区特色产业发展，大力推进特色产业旅游化开发进程，促进产业链延长，构建以特色产业为核心、具备工业旅游特征的综合化产业体系[2]。适于采用乡村工业振兴发展模式的乡村应发展基础良好，在文旅融合促进下可增强本地产业体系的完善性，既能开发新的经济增长点，也可强化产业风险抵御水平。以文旅融合为导向的乡村工业型振兴模式是一种基于工业美学、围绕商务活动而开展的商务旅游发展模式。

2文旅融合导向下乡村振兴发展模式有效应用的保障措施

2.1促进文旅融合多功能价值提升

乡村振兴发展过程中，文旅融合对其产生的影响有要素、结构、功能等多个层面，作为现阶段及未来三农问题化解的重要途径，乡村振兴战略的实施需求十分紧迫并且任务艰巨。为此，需要基于文旅融合多功能价值的深入了解确保乡村振兴中文旅融合效能的有效展现。

2.1.1增强文旅融合产业提升价值

乡村振兴需要以产业兴盛发展为核心，应建立各类产业有机融合的发展体系。基于乡村地域系统范围内的文旅融合属于乡村产业融合的最高形态，需要通过农业及乡村两方面功能的多元价值展现为乡村文旅融合发展奠定坚實的基础。要在文化体验、乡村休闲旅游等多种文旅融合形式的实施下进一步提升传统农业的价值，加强对第二及第三产业的培育与扶持，促进第一产业与第二、三产业之间的有机串联，以此促进乡村产业业态内容的丰富，合理调节乡村产业结构，从而保障乡村产业价值的有效增值[3]。

2.1.2增强文旅融合的生态优化价值

作为乡村振兴重点内容的生态宜居乡村打造，需要依托于文旅融合发展拓展乡村生态改善路径。旅游业具备独特的市场属性，同时对环境资源依赖性较强，因而乡村生态环境是决定旅游业发展效果的重要因素。高层次的文旅融合形态打造有助于优化乡村自然生态环境，同时也可对乡村人文生态环境的提升产生有益促进。

2.1.3增强文旅融合的乡风改善价值

文旅融合可促进乡村产业优化、提升农民收入，可为乡村提供更多就业机会，同时在乡民素质提升方面也有重要价值。乡旅融合过程中，旅游业的发展需要大量具备旅游知识的从业者，因而会加速乡村居民向旅游从业者的转变，在对村民进行旅游从业培训的过程中，村民知识底蕴更为深厚、精神面貌会有所转善，因而可对乡村的生态文明建设产生推进，并可依托于文旅融合实施展现出其对乡风改善的价值[4]。

2.1.4增强文旅融合的治理提升价值

文旅融合的发展，会对乡村经济发展及文明建设产生驱动，但同时也会增大乡村治理难度。旅游者及从业人员的加入，会使乡村发展主体种类及数量不断增加，会导致产业业态的分化发展、加剧乡村事务的复杂性，这会使乡村治理难度进一步提升，同时也会促进乡村治理效能提升要求的转变。

2.1.5增强文旅融合的农户增收价值

乡村振兴中，应以改善村民生活水平作为乡村振兴的根本。因此，文旅融合发展的过程中，需要对乡村中农村居民这一发展主体的地位进行稳固，将农村居民发展权益的保护作为重点内容，基于产业融合发展、就业创业率提升，或是通过村民入股经营、为村民提供优质公共服务等多种形式保障农民收入水平的提升。

2.2确保旅游发展乡村元素有效彰显

一要加强农耕文化的传承与保护，于乡村文化提升同时吸纳与融合外来优秀文化，通过创造转化与创新发展防止乡村城市化。二要在乡村振兴战略、文旅融合需求为基础，明确乡村元素的科学内涵，发现可开发与利用的乡村景观。拓展乡村聚落空间及文化价值，促进资源利用及旅游开发效果。三要深入挖掘农耕文化，依托于农耕环境、仪式、器具、技术、活动等特色价值，建设景观并设计旅游产品，从而实现农耕文化传承与创新[5]。四要提升乡村建筑利用率，传承创新乡村符号，促进建筑风貌乡土化与多元化发展，避免开发同质化。五要创新乡村饮食文化，建立完整、新颖的乡村旅游饮食产品，打造优良的饮食文化形象体系。

2.3实现城乡融合与乡村振兴联动发展

2.3.1实现城乡发展要求自由流通

城乡融合、乡村振兴联动发展的实现，要以城乡发展权能等值化为基础，进而实现自由化的城乡发展要素流通。要联动调整与优化行政管理制度，建立与完善户籍、土地以及社会保障制度，同时还应将城乡之间要素流通的屏障完全消除，促进市场配置功能的展现，遵循公平性原则，对城市及乡村的人口、资本、技术、土地以及信息等各方面要素资源实施重新配置。

2.3.2统一乡村振兴及新型城镇化战略的逻辑框架

在区域持续发展过程中，乡村振兴要以新型城镇化战略实施为突破口，而新型城镇化发展需要以人为基础，因而应依托乡村振兴为城镇化发展提供人口及土地[6]。为此，应立足多个角度，对乡村振兴、新型城镇化两个战略逻辑框架的统一提供支持，既要加快政策完善，还要提供金融支持、配置充足人才，从而促进新型城镇化建设中城乡融合与乡村振兴联动效能及溢出效应的有效展现，通过城乡优势互补、有效互动，开拓乡村振兴发展的新格局。

3 结语

在分区分类视角下，以文旅融合为导向的乡村振兴发展有四种具有代表性的振兴模式，既城郊型、特色开发型、休闲农业型、乡村工业型。但在乡村振兴发展模式应用的过程中，要注意并非所有村庄均符合文旅融合发展的条件，需要全面分析、科学论证，防止文旅项目盲目实施，避免村民利益被工商资本下乡所侵害，也要防止大规模拆建农村建筑，以免乡村文化及空间肌理遭到破坏。

参考文献

[1]沈晨仕.文旅融合视野下乡村振兴的策略与路径探索——基于“两山”理念诞生地湖州市的经验启示[J].湖北农业科学，2020，59（19）：5-8，14.

[2]彭华，向玉成，司嵬，等.乡村振兴战略背景下四川农旅融合发展模式及对策研究[J].四川烹饪高等专科学校学报，2019（6）：55-58.

[3]王韬钦.文化振兴视阈下乡村文化旅游融合发展的内生逻辑及路径选择[J].科技促进发展，2018，14（12）：1186-1192.

[4]沈艳.乡村振兴目标下文旅融合的路径选择[J].文化创新比较研究，2020，4（18）：157-159.

[5]陈新.欠发达地区乡村振兴的难点及对策研究[D].信阳：信阳师范学院，2020.

[6]白小娟.民俗传统助力下的乡村振兴研究[D].呼和浩特：内蒙古师范大学，2020.