新媒体可采纳但并不唯一

付兵兵

就眼下新媒体短视频在会展业中的应用等相关的热门话题，日前，本刊记者特意采访了兰州金骆驼文化传播有限公司（以下简称“金骆驼”）项目经理甘治国。“短视频作为一种娱乐化的大众传播模式，越来越受到人们的喜欢，作为一种新的营销渠道，具有可视、可听等除不可触外相对直观和近乎立体的传播方式，因其制作过程简单、传播速度快、宣传效果最直接且能完整准确地表达一个展会的完整信息等特点和优势，已被充分地应用于我公司去年4月7日-11日在甘肃国际会展中心举办的中国兰州第十四届艺术品收藏博览会中，今年还将继续在接下来的中国兰州第十五届艺术品收藏博览会之中发挥积极宣传推广作用。通过快手和抖音平台转发短视频并关注公司公众号即可免费获得参观门票并享受免费鉴宝活动，均收到了不错的效果。”甘治國对记者如是说道。

据甘治国透露，金骆驼在去年所使用的短视频是在快手和抖音平台上嫁接的，而且也是仅仅针对艺博会（艺术品收藏博览会）年度展这一个单项主题，这只是一次探索和尝试。对于公司复杂综合性的文化传播业务来说，这是远远不够的。金骆驼也考虑只有自己去养号，靠自己做好一个号，才能够把公司以文化传播为主题的会议会展、广告营销、影视制作、人才培训等各个方面的业务系统化、多样化地呈现出来，这是金骆驼所要定位的且一贯所追求的。不过，甘治国指出，当前存在的问题是：这样引流宣传太慢也太难，尚不能规模化批量操作！而且，网民获取信息的渠道日益分散化、碎片化，各大平台限制规则相对较多，都想在同行竞争中脱颖而出，并且大部分处于收费状态，中小企业的投资与回报不能成正比，短视频对于中小企业来说，基于自建流量池的一次性宣传，很少起到批量转发自动获客之功效。

甘治国告诉记者，公司的宣传是全方位且多样化的，短视频只是其中的一种方式。每一种新闻媒体都有其自身的优势和不可替代性，就像世界上没有任何一种全面且完备的武功不会被攻破一样。除了短视频外，甘治国还与记者分享了其公司开展的全网营销模块，如电视、报纸、户外广告、网络、数据业务平台等各种渠道，及时地发布真实和丰富的会展信息。与此同时，金骆驼通过采用软文营销、自媒体营销、新闻源营销、自建官网、搜索引擎营销等各种不同的营销渠道多方面宣传推广。此外，甘治国强调，金骆驼根据不同的发展业务和不同时期的发展重点，采取了不同的宣传方式，这是金骆驼的一贯作法。新思路、新方法、新媒体可采纳但并不唯一。

甘治国认为，在一次会展活动中，赢利并不是衡量一次展会的成功与否的唯一标准。甘治国指出，会展业以组展企业为带动、以场馆设施为基础、以会展服务为骨架，能够引领以交通、通信、旅游、物流、餐饮、物流、住宿、金融、保险为支撑，策划、租赁、保安、现场管理、数字服务为配套的上下游产业集群的共赢才是一次成功的会展的表现形式。因此，会展上下游企业应当建立自己的发声平台，形成行业配套、产业联动、运行高效的会展业系统服务体系，这也必将成为一种趋势。