短视频时代电视民生新闻制作创新的思考

摘要：文章结合民生新闻制作的实际情况，采用规范分析方法，提出了短视频影响下民生新闻制作存在的受众群体分流、新闻记者职能削弱、民生新闻部分功能缺失等问题，进而指出电视民生新闻必须进行正向价值观引导，保证民生新闻内容质量，强化新闻深度报道，坚持融媒体的发展方向，才能在短视频时代拥有自己的话语权。研究成果有助于提升民生新闻制作过程中对短视频的认识与应用理解，从而指导民生新闻制作更好地契合短视频的特征，提升民生新闻的制作水平。电视民生新闻将以更为开放的态度面对短视频的挑战，通过不断创新自我发展模式，与传统短视频做好交流与融合，进一步提升新闻媒体工作者的专业素养，增强竞争力与影响力，并主动适应短视频的冲击，以完成对电视民生媒体的转变和发展。

关键词：短视频；民生新闻；制作；策略；创新

中图分类号：G222.2 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2022）03-0161-03

一、短視频的特点

随着信息技术的不断更新换代，短视频横空出世并迅猛发展，其具有的全民化、多元化、大数据化、低成本化、互动化等特点，使得传统的电视民生新闻制作面临诸多挑战。短视频是在移动智能终端上利用摄影、美化、编辑，在平台上实现实时共享的一种新型视频形式，将文字、图像、声音组合在一起，可以让用户更直观、更立体地展示和分享自己的生活，具有鲜明的特色和价值。短视频的出现是大量的数据比较和分析的必然结果，通过掌握不同群体的心理和喜好，满足了人们对短视频的不同需求[1]。短视频的特点有以下几个。

第一，全民化。短视频在多个媒体平台播出，拥有较强的传播效果以及广阔的传播范围，内容也十分贴近生活，符合用户的碎片化浏览习惯，深受大众喜爱。在快节奏的生活方式下，节奏快、内容紧凑的短视频更容易被人们接纳和理解。

第二，多元化。例如，抖音、快手等热门短视频平台上的内容不仅包括新闻热点，还涉及搞笑、购物、娱乐等多个领域，内容极具创造力和新颖性，表现形式趋于多元化。

第三，大数据化。随着经济社会的快速发展，科学技术水平不断提高，大数据得到了快速发展，短视频平台会根据用户的观看时长等后台数据为用户进一步推送相关内容，不同年龄段的受众接收到的短视频内容也有所不同。

第四，低成本化。短视频的制作过程十分简单，有时只靠一部手机就能完成视频从拍摄到发布的所有流程。然而，低成本并不代表着低质量，很多短视频创作者凭借制作精良、剪辑唯美的短视频在竞争激烈的短视频时代脱颖而出。

第五，互动化。在短视频平台上分享自己制作的视频，或者观看、评论、点赞并转发他人视频都十分的便捷，具有很强的互动性。另外，短视频平台通常会设置搜索框，用户可以通过在搜索框中输入关键词，更精准地搜索想看的内容。

短视频能够在移动终端上发布视频信息并在多个媒体平台上播放，作为新一代的媒体，短视频在网络市场占据着重要的地位。短视频的准入门槛很低，普通受众只需一部手机即可操作，短视频制作完成后还可一键在线实时分享。与其他以文字和图像为主的新媒体相比，短视频具有很强的操作便捷性和时效性，在网络通信和手机终端技术迅速发展的网络时代中，短视频则成为获得信息的一种新手段。

二、短视频冲击下民生新闻制作面临的问题

当今时代，科学技术日新月异，信息的传播和更新速度越来越快。短视频不仅充分使用了高端的移动设备和各种尖端技术，还依赖自身的普适性、多元化特点，利用大数据实现了低成本、高互动性的目标，相比其他的媒介形式更受人欢迎。与短视频相比，电视民生新闻的制作过程要求非常严格，在新闻制作时间上也不占优势，新闻内容也过于单一。随着短视频时代的到来，短视频软件的用户基础不断发展壮大，这极大地压缩了电视民生新闻的生存和发展空间。

（一）民生新闻的时效性受影响

在新闻传播过程中，与短视频相比，电视民生新闻的时效性和互动性不强，这让电视新闻更难吸引观众。随着短视频平台的繁荣发展和广泛应用，观众可以随时随地通过手机观看新闻节目，了解最新的新闻事件，这给电视民生新闻节目的收视率带来了很大的冲击。一般来说，电视民生新闻少有现场直播，而是遵循在固定时间播出的原则，新闻事件的发生时间与节目播出时间相隔太久，时效性不强。在传统媒体环境下，民生新闻在时效性方面具有一定的优势，但随着短视频等新媒体平台的逐步发展，民生新闻在时效性方面的优势就难以体现[2]。这主要是因为短视频制作人员可以利用手机等移动设备通过网络以短视频的形式传播民生新闻。在这样的技术支持下，短视频几乎可以实现民生新闻的实时传播，让电视民生新闻在时效性方面相形见绌。

（二）民生新闻的受众群体出现分流

随着短视频的普及，民生新闻节目的关注度逐渐下降， 受众分流现象加剧。其主要原因是民生新闻节目不仅内容单一，而且缺乏互动性，无法及时与观众进行沟通交流，对观众而言有明显的疏离感。而短视频平台基于用户画像技术给每个用户推送的内容都经过精密的数据计算，尽最大的可能实现信息的精准推送。短视频平台基于先进的数据分析技术让关注民生新闻的用户可以在第一时间获取最新的新闻资讯，打破了电视台对民生新闻的信息垄断。随着短视频的蓬勃发展，专业记者不再是新闻活动唯一的报道者，普通观众摇身一变成了新闻的制作者、参与者。另外，传统的电视民生新闻由于传播机制和制作能力的限制，大部分只能在固定的时间段播出，其观看时间和观看地点都有一定的限制。当前，人们的生活节奏越来越快，观众很难拥有大段完整的接收信息的时间，在固定时间段收看电视新闻节目的场景难以实现，而通过便携的手机人们可以随时利用碎片化时间接收最新的民生新闻信息，这也是电视民生新闻流失大量观众的主要原因。

（三）削弱了民生新闻记者的职能

就目前来看，短视频的制作成本低、制作方法简单、发布方式便捷、传播速度快等特点是电视民生新闻难以望其项背的优势。短视频平台的普及让人们随时用手机记录和发布自己身边的新鲜事成为一种生活常态，短平快的短视频内容契合了受众获取信息时间碎片化的现实需求，因此短视频的发展前景十分广阔。随着相关技术的不断发展与提高，手机的拍照功能也越来越强大，不亚于专业的摄影设备，而新闻拍客能够用拍摄的新闻线索和多家短视频平台展开信息交换，并出售大量最新的新闻素材。利用新闻拍客系统，短视频平台就能够更及时、广泛地获取新闻资讯，从而扩大了获取新闻的来源。此外，由于制作和上传短视频不需要复杂的摄影摄像装备，视频的发布方式也非常简单，在发生突发事件的情况下，民生新闻记者难以在第一时间到达新闻现场，而现场群众只需拿出手机进行重要的影像记录并录取关键画面再同步上传到短视频平台就可以把现场的最新情况传递出去，这极大地削弱了电视民生新闻记者的职能。

（四）替代了电视民生新闻的部分功能

在新闻的传播过程中，与短视频相比，电视民生新闻的时效性和互动性不强，其信息传播的影响力、引导力度被大大削弱。随着短视频的普及，大量民生新闻被一键转发到微博、微信或其他的新媒体平台，观众可以通过手机随时随地查看新闻，了解相应的新闻事件，这对电视民生新闻的播出效果造成了很大的冲击。以前观众要得到最新的新闻信息，电视新闻往往是人们不二的选择，而现在由于移动互联网的蓬勃发展，专门面向手机用户的短视频已被大部分人所接受，短视频也成为电视民生新闻最主要的竞争对手之一。借助互联网强大的传播力，短视频不但实现了内容的多元化，而且还实现了影像信息传递手段的多元化，给用户带来了更好的信息接收体验。凭借这样的优势，短视频平台的用户数量快速增长，越来越多的观众将发布和接收信息的目光转向短视频，弱化了电视民生新闻的宣导功能。

三、短视频时代电视民生新闻制作的创新策略

短视频虽然给传统电视民生新闻带来了巨大的冲击，但也为其创新提供了新的渠道和研究方向，优化电视民生新闻是一个持续不断摸索的过程。针对当前民生新闻存在的问题，提出应结合时代特色，引导正向价值观，保证电视民生新闻内容质量，强化新闻深度报道，坚持融媒体的发展方向，促进电视民生新闻节目在传统电视媒体和新媒体融合发展的过程中的改良与创新。

（一）引导正向价值观

快速获得高质量的新闻内容是广大受众对信息的根本需求。当前，与短视频等新媒体相比，传统电视媒体仍然有不可替代的作用。传统民生新闻拥有专业性强、社会公信力高等新媒体不具备的优点，相对新媒体上发布的信息，广大受众普遍对传统电视民生新闻传递的信息认可度更高。传统电视民生新闻要想保证自身的竞争力，不仅要在报道的深度性、全面性、真实性和权威性等方面下功夫，而且还应在报道内容方面更多地向本地倾斜，强化电视民生新闻和广大受众的联系，让电视民生新闻产生足够的亲和力，引起受众的关注和共鸣，缩短电视新闻媒体与受众之间的距离。另外，电视民生新闻还需借助专业化优势，贴近本土人文与社会条件，并经过实事求是的调查研究，肩负起向受众传递新闻真相的责任，加强舆论引导。新闻媒体还应避免商业化的侵蚀，坚持民生新闻的初衷，加强对新闻内容的监管，引导正向价值观。

（二）促进民生新闻采编队伍建设

随着媒体的快速发展，采编流程也不断更新，许多传统电视媒体进行了战略重组。促进民生新闻采编队伍建设，一要保证内部的新闻素材统一汇出，各部门的信息资源共享；二是需对整个操作过程进行实时、统一的监控；三是根据不同的新闻主题设置不同的新闻部门，如时事新闻部门、社会新闻部门等。同时，短视频蓬勃发展的时代背景对新闻工作者提出了“快、新、深”的要求。“快”指的是提高新闻的时效性，要及时拍下现场的照片和视频；“新”是为适应不同平台的用户需求，要调整新闻报道语言和表达方式；“深”则强调在新媒体发布信息后，新闻记者有必要对新闻内容进行更深入的挖掘。

（三）保证电视民生新闻内容质量

电视民生新闻要想获得更好的发展，提高自身的竞争力，就需要对报道内容加以革新，采用高质量、高水平的内容来对抗短视频的冲击。而电视民生新闻的选题工作必须在深刻理解报道内容的基础上进行，内容撰写也不可背离电视民生新闻的本意。这要求我们在进行电视民生新闻报道时，要将内容提升到一个更高的层面上，保证电视民生新闻内容不受短视频的影响，进而保障电视民生新闻报道的权威性。另外，创新不是发布离奇的报道内容，而是追踪和挖掘新闻事件背后更深层次的信息，找到新的突破点，提高电视民生新闻的内容质量。电视民生新闻要杜绝炮制虚假新闻等行为，一旦触及这个底线就违背了电视民生新闻基本的原则，会直接损害媒体的公信力。同時，电视民生新闻也需要学会扬长避短，在资金保障和技术支持方面，电视民生新闻的优势明显高于短视频。此外，相比普通的短视频制作者，新闻工作者在新闻敏感度、研究能力、资源整合能力等方面也有很大优势。

（四）强化新闻深度报道

目前，短视频不仅可以作为一种信息传播渠道满足人们获取信息的需求，还可以作为一种娱乐方式发挥帮助人们放松身心、调节情绪的作用。这也造成部分短视频制作者为迎合公众口味不惜上传一些毫无下限、三观不正的短视频的不良现象[3]，被大量碎片化资讯包围的受众真正应关注的焦点逐渐模糊。另外，短视频报道只能停留在新闻的表层，缺乏深入的剖析。通过短视频，受众往往只能看见新闻事件发生的过程，却不了解新闻背后的真相，这给电视民生新闻留下了展示自己的空间。因此，民生新闻必须在报道的真实性、可信度和信息采集等方面下功夫，弄清新闻事件的来龙去脉，深度挖掘新闻背后的新闻，给受众呈现短视频难以呈现的内容，只有这样才能保证电视民生新闻的观众不流失，进而提高电视民生新闻节目的收视率。其次，电视民生新闻还可以对新闻事件的具体起因、经过、结果展开深入的分析和探讨，使电视民生新闻传播的劣势转化为优势，追踪新闻真相，增强电视民生新闻对受众的吸引力。最后，电视民生新闻还应建立科学的考核制度，对新闻内容质量进行评价，避免过度关注低俗娱乐性事件，保障新闻的传播价值，避免短视频平台带来的负面影响，维护新闻的权威性。

（五）坚持融媒体的发展方向

时效性强可以说是新媒体最突出的优势，它不仅可以随时随地发布时事新闻，还可以交互传播各种信息，发展前景非常广阔，而融媒体则是一种适应社会环境的新型传播形式。为了更好地发展融媒体，必须改革传统的媒体结构，打破原有的媒体结构和运营模式，有效地整合采集到的信息，形成一次采集、多元生成的格局。面对新兴媒体，电视民生新闻记者要想保持较强的竞争力就要不断加强专业技能、增加知识储备，与新媒体工作人员进行协作与交流，以更为积极的心态应对新媒体带来的挑战，并积极发掘契合自身特点的新媒体平台，实现多终端、全方位、立体化的新闻传播。而且，新闻的核心内容也不是单个平台的简单融合，而是根据各个媒体的传播特色以及各自的优点和其他媒体开展协同合作，让报道内容变得更加真实、深刻、完整、全面，优化报道内涵。可以看到，在短视频兴起的时代背景下，信息的传播方式已不再局限于文字、声音和图片，而是通过多媒体和全方位的综合传播，达到全面的传播效果。

四、结语

短视频的迅猛发展极大地冲击了电视民生新闻的传统优势，这要求电视民生新闻必须扬长避短，依托资金、技术、人才等优势实现转型。面对短视频的冲击，电视民生新闻应当保持自己的特点，迅速应对网络时代的重大变革，发挥传统媒体舆论导向作用，进一步丰富新闻报道形态与内涵，坚持向融媒体的方向发展，以适应广大受众的需要，增强新闻公信力。电视民生新闻将以更为开放的态度面对短视频的挑战，通过不断创新发展模式，与短视频做好交流与融合，进一步提升新闻媒体工作者的专业素养，增强竞争力与影响力，完成电视民生新闻的转型和发展。

参考文献：

[1] 蓝程昱.新媒体短视频冲击下电视民生新闻的应对措施[J].新闻研究导刊，2018，9（15）：114-115.

[2] 李曼曼.新媒体短视频冲击下电视民生新闻的应对措施[J].传媒论坛，2019，2（20）：32-33.

[3] 段建敏.新媒体短视频冲击下民生新闻应对策略分析[J].新闻研究导刊，2021，12（3）：163-164.

作者简介 黄广，本科，三级剪辑师，早晚间编辑科副制片人，研究方向：新闻栏目制片、时政新闻、民生新闻。