新媒体视角下广播电视新闻制作的优化策略

摘要：互联网技术、信息技术等的不断发展推动新媒体快速崛起，新闻信息实现了快速和广泛传播，微博、微信、抖音等新媒体平台凭借自身的信息传播优势冲击着广播电视台的地位。基于此，广播电视台及其从业人员必须顺应新媒体快速发展的形势，积极开通新媒体传播渠道，优化新闻传播和制作技术，丰富信息传播方式，增强数据分析挖掘能力，强化与受众之间的互动，从而有效提升广播电视新闻制作的能力和水平。文章在明确广播电视新闻制作概念、分析将新媒体技术应用到广播电视新闻制作中的优势的基础上，探讨当前广播电视新闻制作面临的困境，并对新媒体视角下广播电视新闻制作的优化路径进行研究，以供参考。

关键词：新媒体；广播电视新闻制作；传播渠道；优化策略；路径

中图分类号：G222.3 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2022）03-0158-03

一、前言

近年来，新媒体平台在新闻传播领域的影响力逐渐增强，市场占有率不断提高，传统媒体的话语权逐步被新媒体蚕食，对传统广播电视媒体的发展造成极大的冲击。广播电视媒体应积极借鉴新媒体的优势和成功经验，将新媒体技术融入新闻制作过程，有效满足受众获取新闻资讯、观看各类视频节目等方面的需求[1]。

二、广播电视新闻制作概述

广播电视新闻制作指负责制作新闻的广播电视工作者按照一定要求和顺序，剪辑、整合声音、视频、文字、画面等采访素材的活动。广播电视新闻制作具有显著的系统性特征，对相关人员、各个环节都提出了较高要求。其中，新闻节目后期制作尤为重要，相关人员必须提升新闻制作水平，才能保证新闻节目内涵深刻、主题鲜明，满足观众的信息接收需求。每条看似普通的电视新闻背后都离不开电视新闻工作者的辛勤付出。一条电视新闻在成功播出之前往往需要经历新闻选题策划、新闻素材收集、新闻采访，还需要后期工作人员的艰辛制作、科学编排、反复修改最终完成新闻制作，待成片通过新闻中心的正式审核后方可播放。

广播电视新闻制作人员应具备扎实的新闻编辑技术、较强的媒体设备操作能力、丰富的专业理论知识。他们不仅要高效使用新闻后期制作仪器装备，以协同配合完成新闻节目制作任务，也需要和新闻节目制作团队的其他成员积极沟通交流，碰撞出创意十足的新闻制作策略和理念。这有利于快速完成新闻制作任务，使新闻节目播出效果更上一层楼[2]。新闻后期制作团队应利用多种有针对性的策略和创新性手法，优化节目素材的编排、制作、搭配、剪辑，以高质量的内容吸引更多受众收看电视新闻节目。

三、广播电视新闻制作应用新媒体技术的优势

（一）显著提升素材处理能力

当前，新媒体平台借助计算机和互联网，能够快速加工、处理各类新闻素材。在新媒体平台上，人们不仅可以实时上传音视频、图片和文字等信息，还可以基于新媒体平台的技术支持提升上传画面质量、完善声音配乐等。在“人人面前都有麦克风，人人都是新闻发言人”的时代，新闻生产主体发生变革，传统媒体的信息垄断优势荡然无存。

事物都具有两面性，新媒体对广播电视而言也不例外。如果能有效利用新媒体，广播电视台甚至能绝处逢生，获得新的转机。在广播电视新闻制作过程中广泛应用新媒体技术，有利于提高广播电视台工作人员的工作效率，实现信息的高效搜集和受众意见的及时反馈，进一步制作出符合党和国家规定、大众喜闻乐见的电视新闻，彰显新闻节目的深度、广度和高度。不少广播电视台意识到了利用新媒体反哺传统媒体的優势，纷纷利用新媒体技术提高新闻制作能力，强化与受众的互动，取得了良好的新闻播出效果。而且与传统媒体相比，新媒体技术可以有效减少纸张的使用量，减轻编辑团队的劳动强度和心理压力，让他们有更多的时间完善新闻内容和形式。

（二）编辑制作数字化水平高

广播电视新闻编辑制作是获得新闻采访素材后的后续工作步骤，是影响新闻质量的关键步骤。长期以来广播电视台都是由相关的工作人员编辑新闻，耗费了大量的人力、财力、物力，新闻节目的时效性也难以得到保障。新媒体技术的应用有利于提高新闻传播的时效性，凸显电视新闻个性化、互动化、数字化的特征，适应新闻数字化传播形势。利用新媒体的数字化优势，广播电视台能突破信息单向传播的局限，强化信息接收者和传播者的互动。

在新闻编辑制作中，广播电视台应用新媒体技术有利于提高新闻制作效率。广播电视新闻编辑制作过程中，编辑可以通过非线性新闻编辑系统合成处理采录好的新闻片段。它使人们规避完整制作这些片段的过程，增强了新闻制作的实用性、编辑的灵活性[3]。

四、新媒体背景下广播电视新闻制作面临的困境

广播电视新闻的制作需要遵守严格的规定，坚持系统的制作流程，制作环节非常复杂。它只能在固定的时间段向受众播出固定的内容，观众对要获取怎样的信息几乎没有自主选择权。这些特点决定了广播电视台无法像新媒体那样高效地生产和加工各种新闻素材，更无法像新媒体那样随时都能让受众获取所需新闻。广播电视新闻节目已形成固定的制作、播出、编辑模式。面对新媒体的冲击，不少广播电视台依旧延续传统的新闻节目制作理念和播出思维，编辑制作能力不强，这样的电视新闻节目难以激发观众的收视意愿。

当前不少媒体形成了抱团取暖的意识，纷纷携起手来积极打造融报刊、广电、新媒体等于一体的融媒体，彼此实现扬长避短、优势互补，强化“宣传互融、资源通融、利益共融、内容兼融”的融媒体传播能力。如何面对来势汹汹的新媒体与已经到来的融媒体时代，如何运用新媒体增强广播电视新闻制作能力等是每个广电人都会面临的转型发展课题。广播电视台只有与新媒体深度融合，积极转型，才有可能挽回被各类新媒体APP大量分流的观众，提高电视新闻节目的收视率，为新闻行业的可持续发展提供动力支撑[4]。

五、新媒体视角下广播电视新闻制作的优化策略

（一）构建广播电视新闻网络平台

广播电视台应依托互联网、计算机系统打造兼容传统媒体和新媒体的新闻网络平台。在广播电视新闻制作中应用各类新媒体技术，提升新闻节目制作效率。不少广播电视台强化双边乃至多边业务合作，以新媒体技术为支撑打造了顺应时代发展趋势的新闻网络平台，强化了新闻传播效果，为用户提供了海量的新闻资讯，提高了用户观看节目和选择信息的自由度。广播电视台应利用大数据技术分析用户关注的新闻内容和方向，并在此基础上制作出符合受众观看需求、认知特征、文化心理的新闻内容，向受众传播有价值、有针对性的新闻资讯。

近年来，我国持续加强文化建设，文化类广播电视节目受到广泛好评。央视强化对《中国诗词大会》新闻报道的议程设置，通过在微博、微信公众号、央视官网、抖音、快手等平台发布一系列相关信息的方式，展现了各位选手精彩的表现，让受众感受到中国诗词不仅承载着丰富的知识，更充满了高雅的审美、极强的趣味，具有深厚的文化内涵。这些新闻报道介绍了《中国诗词大会》栏目组如何将中国精神和我国优秀的传统文化融入节目中，观众在观看节目时可感受到音乐动画、舞美造型的诗情画意，感悟中国诗词无与伦比的形式美、境界美、精神美等，最大限度地激发观众观看节目的主观能动性，满足观众陶冶情操，体验传统文化之美的精神需求。另外，央视还在这些新闻报道中披露了多位优秀选手与众不同的成长经历，这些或催人泪下、或鼓舞人心的故事同样也吸引了不少观众的注意力，促使观众通过电视节目进一步了解相关选手。央视正是通过在各大新媒体平台对《中国诗词大会》进行一系列的新闻报道，调动了受众观看该节目的积极性，最终取得了巨大的成功，获得了较好的传播效果。央视利用新媒体传播的一系列新闻呈现了《中国诗词大会》的特色内容和引人注意的话题，在引领时代潮流、满足受众需求方面起到了重要作用。

（二）增强数据分析挖掘意识

新媒体时代，广播电视新闻制作人员要立足于传统媒体和新媒体的新闻采访渠道和资料来源，搜集更丰富的新闻素材。新闻制作团队需要强化资源收集能力、数据分析能力、信息挖掘意识，预判新媒体平台上相关新闻的网络舆情。新闻制作团队尤其要强化媒介素养，甄别相关信息的虚实、优劣等，制作和播出能引领价值、契合需求的新闻。新闻制作团队要提高利用新媒体技术的能力，并以准确的判断能力、快速反应的新闻意识，及时制作和传播高质量的新闻，适应广大受众对新闻节目的需求，提高受众对广播电视新闻节目的忠诚度。广播电视新闻节目要科学把握新媒体的数字化传播规律，优化新闻节目的议程设置。

新闻制作团队要利用新媒体渠道获取更丰富的新闻资讯，借助数据分析结果找到新颖的新闻报道切口和独特的传播价值。广播电视台不能夸大数据分析的效应，更不能当“标题党”、炮制“震惊体”新闻，而应坚守新闻的真实性原则，传播与客观事实相符的新闻内容，积极传播社会正能量，传递正确的价值导向。所以，广播电视新闻应具有鲜明的论点、可靠的论据，真正做到有理有据，论据扎实。广播电视台要利用新媒体技术制作多维数据，采取可视化手段，让新闻更容易被理解，阐述新闻真相，挖掘新闻价值，更好地满足受众的信息需求。通过展示特定地区、行业企业新闻的数据趋势、规模、变化等数据，挖掘这些数据背后的意义，揭露相应的社会问题。通过深度调查和客观报道，聚焦热点事件，对相关话题进行预测性报道和深度分析。

（三）强化与广播电视受众互动

当前很多广播电视台仅在官网罗列本台新闻节目的播出时间，却普遍没有对新闻节目内容的详细介绍，议程设置意识不强。而且大部分广播电视台既没有注册官方微博、微信公众号，也没有开发官方APP等，未能与视频类、直播类新媒体开展业务合作，没有积极拥抱新媒体的广播电视台应效仿央视建设融媒体中心，通过微信公众号、微博、微信朋友圈、快手、抖音等新媒体生产与传播新闻，这样既强化了议程设置，又开展了新媒体直播活动，可谓一举两得。而且央视新闻频道还为抖音平台、微信公众号的受众开通了在线的文字、表情、声音、图片评论功能。

评论功能的开通强化了传播媒介与广大受众的交流互动，也使广播电视台能更准确地把握用户的兴趣爱好，了解他们对电视新闻的评价和看法。广播电视台可据此制作受众感兴趣的新闻内容，并强化新闻议程设置、价值引领；设立互动流程，增强受众的参与感。新闻直播过程中，广播电视台要安排专人与评论区观众互动，通过向受众提问等方式激发他们关注新闻节目的积极性。

央视网为“央视新闻”APP提供强大的技术力量和平台支持，2016年与国双公司签订了电视新闻大数据服务合同。央视新闻APP通过制作互动性强的H5的形式，在统计信息中埋入大数据探针，强化了与用户的互动。与让用户回答问题和在线投票等传统互动形式相比，具有互动内容的H5可以搜集更多的受众信息，譬如用户的年龄段、性别、所在地区、正确率、评价倾向、投票分布和观看偏好等。这种方式的应用也让观众在观看传统的电视直播或手机电视直播时，能够感受到更强的趣味性和更多的参与感，有效调动观众参与电视新闻节目互动的积极性，对优化电视新闻节目的制作和编辑效果意义重大。

央视网借助央视新闻微博、央视新闻APP、微信公众号等发布互动性极强的H5界面后，能够借助大数据技术及时搜集和整理反馈数据，并将这些数据汇总到Excel或者XML文件中传递给编辑部门和演播室包装系统。从实践情况来看，这些数据主要涵盖相关投票数据、参与活动人数、观看偏好、用户评论梳理等，这些都是展示互动数据的主要内容。参与活动人员的回答正确率、投票答案百分比分布、分布地理位置信息等，属于广泛运用的新闻制作辅助数据。

（四）增强广播电视新闻制作能力

面对新媒体迅猛的发展形势，广播电视台主管部门应组织专家学者对广大电视新闻工作者进行培训，并严格执行理论考试与应用能力考核。广播电视台应通过实施奖惩机制，激发电视新闻工作者的主观能动性，增强他们应用新媒体技术的能力。而且电视新闻记者的拍摄画面、采访内容和语言搭配应满足新闻报道的要求，传播有价值的新闻。

广播电视台要抓住融媒体中心建设的契机，以先进的新媒体技术优化新闻节目制作流程。以辽宁卫视《说天下》和安徽卫视《每日新闻报》为例，采取融媒体策划立意的策略，充分利用新媒体打造了有效的节目呈现形式，形成了一体化的新闻制作环节。这两个栏目通过分享用户上传的日常素材，提升了新闻锐度，反映了广播电视积极顺应信息化传播的趋势。安徽卫视《说天下》栏目官网上设置了读者展示、手机随拍、网络资源、天下新闻等版块；民生素材包括本台编导、记者等多种资源，此外也包括受众的新闻投稿等。这些新闻節目采取了“接地气”的策划制作方式，综合利用微信公众号、官方微博、电子邮箱、网络资源、用户投稿等新闻素材深入挖掘新闻价值。这些新闻节目的连锁反应尤为强烈。它使广播电视新闻制作者、受众与策划者密切联系起来。这种坚持以受众为中心的新闻制作和策划策略，借助融媒体，实现了信息传受双方的无缝对接，满足了草根化、多元化受众的观看需求。

六、结语

新媒体凭借明显的信息传播优势极大地冲击了广播电视媒体的信息传播地位。广播电视台应贯彻国家关于融媒体中心建设的政策，打造与新媒体传播相适应的新闻传播矩阵。广播电视台既要科学借鉴新媒体的技术，强化新闻制作变革，逐步提升新闻节目质量，又要科学认识新媒体的新闻制作优势，借助网络平台强化自身的新闻制作能力。与此同时，广播电视台也应利用新媒体技术改进新闻节目的呈现形式，丰富节目形态，以多元创新的元素充实新闻节目内容。只有这样广播电视台才能满足受众日益增长的精神文化生活需求，有效提升社会效益和经济效益。

参考文献：

[1] 张清灿.融媒体环境下广播电视记者的转型探讨[J].新闻研究导刊，2019，10（7）：94，96.

[2] 吴艳梅，韩淑妍.浅析新媒体技术在广播电视新闻制作中的价值与应用[J].新闻研究导刊，2017（10）：211-212.

[3] 陈茜，范怀斌.新媒体技术在广播电视新闻制作中的作用[J].记者摇篮，2019（11）：138-139.

[4] 余爱华.浅析数字技术背景下广播电视新闻制作的新特点[J].广播电视指南，2017（16）：251.

作者简介 初庆吉，本科，主任记者，研究方向：广播电视新闻宣传与新媒体发展。