网络直播视域下新媒体新闻传播趋势探析

摘要：随着技术的进步，单向信息传播开始向双向互动形态转变，过去形式单一且新闻时效滞后的传播方式已经与公众探知复杂事件的需求不相适应。传播技术的进步和受众对信息多样化的需求，倒逼传统新闻媒体开始以移动终端为传播载体，在技术、内容、时效等方面开始全面整合，用新的传播方式来适应时代对信息传播的需求。特别是5G进入信息传播领域，催生了大家喜闻乐见的网络直播，也对当前媒体深度融合产生了巨大影响。文章探讨了5G时代网络直播的兴起对新媒体新闻传播带来的深刻变化，分析了当前新媒体新闻直播失范的原因，针对当前新媒体新闻传播困境提出了一些改进直播报道的思路和方向，希冀能够为传统媒体利用好、发挥好新的信息传播手段强化媒体深度融合，更加适应受众多元化的信息需求提供有益借鉴和帮助。

关键词：5G时代；网络直播；新媒体；新闻；传播

中图分类号：G212.2 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2022）03-0095-03

一、信息技术革新带来媒体传播方式变革

随着数字通信技术的快速迭代，移动网络也从2G发展到4G并迅速进入5G时代，人们已不再满足于单纯的语音通信和简短的文字信息传递，从图片到视频再到形式多样的网络直播，新的信息传播方式和应用层出不穷。

信息技术让PC互联网发展到如今的移动互联网，让更多人从桌面“大屏”中解脱出来，掌中“小屏”让办公和娱乐实现了多样化和即时性，涌现出了微信、抖音等为代表的交互式社交媒体，信息传播也由传统的报纸、广播、电视、电脑等载体发展到以手机为平台的移动互联网时代。

特别是近年来，随着5G的应用，借助“云”的强大能力，信息传播实现了云、网、端一体化，“超大带宽”和VR、AR等技术的出现，让“万物触手可及”渐成现实。

由此，信息传播进入数字化新时代，各种新型媒体平台广泛出现并快速完善和升级，让人人都可以成为媒体，每个人都可以担纲主播，信息传播因为数字技术的发展发生深刻变化，最终推动了传统媒体和新媒体的深度融合。

当前，各省级和中心城市重点新闻网站都积极着手构建“资源通融、内容兼容、宣传互融、利益共融”的融媒体平台。定西日报社按照 “移动优先、流程再造、平台聚合”总体要求，对报社旗下的定西新闻网、新定西客户端、报纸采编系统、数字报纸、微信和微博等新闻采编业务和流程整体优化，积极探索智能互联时代的传播新语态，全力构建定西日报社新闻网络视频直播融媒体。

二、网络直播的兴起对新媒体新闻传播的影响

（一）新媒体新闻在融媒体平台上的网络直播实践探索

随着5G时代网络视频直播新闻的出现，让新闻传播“不在现场但胜似现场”，新型融媒体开始广受媒体和受众欢迎，随之产生了一大批深具影响力的融媒体平台。

2017年，为顺应时代要求，进一步谋求自身发展，定西日报社开始入驻新华社“现场云”，初步搭建起自己的网络直播，极大增强了新闻报道的可视性和时效性，有效提升了新闻报道的传播力和影响力。“现场云”是新华社运用新媒体技术自主研发设计、建设掌控的移动化新闻生产传播平台，利用最新的信息传播技术，“现场云”新闻直播实现了采集端无处不在，接收端如影随形，体验端身临其境，受众不仅能全感官介入新闻现场，还可实现与记者的实时互动，甚至是自主切换视角，新闻播报时效获得极大提升。

例如，2021年，在中国共产党成立100周年之际，由兰州日报社发起，联合甘肃省各市州党报共同参与的“红动陇原100年”大型联合直播活动，定西日报社通过新华社“现场云”新闻直播平台，将甘肃红色基因孕育、播撒及遍布的脉络连点成线、连线成面，生动讲述1925至1949年间发生在陇原大地的红色故事。此次直播活动，不仅增强了线上线下同频共振的全民共话发展氛围，也使定西日报社新媒体平台成功吸引了一批受众，粉丝量随之攀升，全媒体矩阵的传播力、影响力，也跨上一个新台阶。

（二）新媒体新闻让媒体实现了全新的视听新闻传播

在5G技术支持下，移动媒体的发展优势更为彰显。同时，手机客户端小尺寸屏幕阅读技术，也给媒体提供了利用移动技术实现全新视听感受的应用场景能力，为开启轻便、全息、全众、全球、全面的“现场新闻”客户端新闻直播体验创造了条件。

2021年末，定西市第五次黨代会和定西市两会相继召开。为全力做好报道工作，定西日报社注册了“定西日报”微信视频号，进一步完善了新媒体矩阵，邀请甘肃新媒体集团业务骨干在会前对全体参会记者进行了新媒体业务培训，并从县区融媒体中心抽调9名融媒体记者，同定西日报社新媒体采编人员一道组成联合采编小组，实现了省市上下贯通、市县多方联动。

定西日报社新定西客户端在大大提高新闻生产和传输效率的同时，将5G传输、流媒体传输、移动直播、全景拍摄等技术，以及大数据、云计算的运用，都融合到报道工作中，第一时间将群众诉求和政府声音“秒传递”“速互通”。

由此，新闻直播实现了便捷多媒体采集，现场实时回传的全景式、多维度的文字、图片、视频新闻，让大会盛况更真实更接地气[1]。

三、网络直播中新媒体新闻传播过程存在的问题和不足？

（一）新闻直播技术存在缺陷

视频直播新科技的出现为新闻直播发展打下了基础，在目前的直播环境下，直播硬件设施、直播播出平台、流量资费等多方面问题逐渐得到解决。但时至今日，完全不发生卡顿、延误、断线等情况的直播依然很少。这暴露出直播平台本身的技术缺陷，直接影响了用户观看直播的体验[2]。

大多数处于转型中的传统媒体缺少技术经验的积累，例如，定西日报社在新媒体建设和融媒体发展过程中，由于财力所限，与其他地方相比，在直播硬件设施和融媒体平台建设方面的投入相对较少，在打造直播平台和软件的过程中仍面临着较大的技术阻碍。

况且，即便是主流平台，也需要在视频播出时实现直播流畅度、回放密集度等方面的改善，解决现存难题迫在眉睫。

（二）“超限效应”引发新闻过时困境

无论是演讲，还是人与人交流，如果叙述内容超过10分钟，就有可能引发倾听者不耐烦情绪甚至是反感的“超限效應”，不仅传统新闻直播必须注意避免，网络新闻直播也需密切关注并高度重视。

虽然在直播过程中，移动媒体技术已经实现了通过视频、文字、图片、音乐等丰富直播新闻的可视性，但如果频繁插入与报道主题联系不紧密的文字、画面等，不仅会影响用户观看体验，还会因冗余信息的繁杂引发用户厌烦[3]，出现因“超限效应”导致观看人数下滑、引发新闻直播陷入“过时”困境的状况。

（三）新闻直播内容质量难以保障

随着网络社会的不断发展，网络文化逐渐兴起，网络热门词汇纷纷涌现，加之商业的推动与促进，网络新闻直播内容失范等情况不时出现。这不仅带偏甚至带错舆论导向，也使网络媒体的公众信任度下降。很多网络主播在进行新闻类型传播时，大多倾向于选择与娱乐、生活相关的，为普罗大众津津乐道的话题。因此，迎合人们好奇心、哗众取宠的直播往往大行其道，而一些秉持正义之声、传递时事信息的新闻直播平台的关注量却很低。

（四）突发性意外引发新闻报道终止

文章认为，新媒体新闻直播所面临的最大不确定性，是由突发性意外引发的新闻报道终止。一般来说，在传统新闻的现场播报流程中，呈现给受众的基本上都是经由对新闻素材进行有选择的删减、重组后的内容，新闻报道失误情况很少出现。但在进行网络新闻直播时，由于记者所传送的是现场新闻，传统新闻直播中提前规划、后期剪辑等条件不复存在。尤其在突发性新闻直播现场，可能还面临与报道对象之间的对立，甚至冲突等不确定风险。这些风险，极有可能导致直播中断事件。

四、从网络直播的兴起看未来新媒体新闻的传播趋势

（一）创新互动需求，完善传播方式

最大限度还原事件现场，满足受众参与新闻、与新闻互动诉求，是网络直播最显著的特征。如何打破擅长围绕主题性、成就性、仪式性进行新闻报道，却不擅长将分析、问题、民意以及解决之道融入报道之中的怪圈，是主流媒体必须面对的严峻课题。如何在网络新闻直播报道中树立“主流、真实、权威、亲和”媒体形象，拓展社会新闻涉猎范围，创新互动需求，完善传播方式，是主流媒体的必由之路。一些主流媒体在这些方面所进行的卓有成效的尝试，给网络新闻直播提供了有益的借鉴。

在当前媒体深度融合发展的情况下，定西日报社会也将利用好“新定西”客户端、微信、微博和抖音等视频直播APP，根据新闻事件不同的报道视点，灵活运用直播和长、短视频相互切换等手段，对新闻热点和重要现场进行360度全覆盖、画面合成无缝流畅、开放弹幕评论、增强交互性和趣味性式的直播，让受众通过全景视频实现沉浸式体验。这种把新闻信息植入视频的传播模式，不仅具有主动传播、迅速传播、成本低廉等优势，所产生的视觉冲击力，也在很大程度上强化了新闻的表现张力。

（二）提升主播素养，优化播报质量

随着5G传感器使用量的激增，在移动化趋势明显，入口和媒体多元的信息生态中，各种信息传播都能找到适合自身的传播渠道，并由此获得相应的访问量。从抖音“人人都是自媒体”、网商平台“行行都能出主播”的发展趋势中不难看出，一个全民主播、人人主播的时代已经来临，传统新闻主播都是由训练有素、具备新闻职业素养的专业人士担任的既定格局被打破，播报形式也由正襟危坐、一板一眼、严肃庄重的范式，向丰富立体、形式多样转变。

同时，网络新闻直播的时效性、互动性传播特征，也对新闻主播的综合素质提出了更高的要求：在语言组织上，要恰如其分地运用网络语言以适应大众追求新鲜感的心理需求；在报道风格上，要本着吸引受众的目的，力求新颖、有趣；在报道内容上，要遵循新闻真实性原则，客观还原事件真相，等等。

为此，定西日报社在推进媒体深度融合发展中，做出了一些尝试，比如在重大主题宣传时，跨部室抽调新闻职业素养高、形象气质佳、语言风趣、具备快速整合和冷静应对能力的记者进行现场直播。作为新媒体新闻直播工作者，要在平时的工作和学习中，培养“我是主播”意识，从多方面提升自己：既要锻炼快速整合和冷静应对的能力，也要具备以准确、快捷、形象、风趣的语言传递新闻内容的能力，且要把握好新闻直播节奏感，以全方位掌控新闻直播场面。

（三）加大移动网络新媒体新闻直播监管

拓展新媒体新闻直播发展空间，离不开法治保障。针对在5G技术所提供的“无与伦比的快” “什么都能通讯” “最佳体验如影随形”表述环境下直播平台快速发展、直播人数迅猛上升的现实，数字网络安全已经融入国家数字化原生安全体系之中，也标志着国家对移动网络媒体的监管也向更高层级加速迈进，态势感知、科学决策、风险防范以及应急响应能力不断增强。

不过，涉及加强新媒体新闻直播领域新技术、新应用的管理，确保网络秩序可管、可控的法律法规还亟待完善。

例如，目前定西日报社网络安全整体状况不容乐观，网络结构、保密等级、系统软件、安全防护和制度建设、应急管理、安全教育等方面都存在薄弱环节。为推进信息网络的健康发展，在加强网络安全的同时，也要把握好“秩序”与“自由”的平衡关系，既要积极构建网络正面舆论引导新格局也要防止“一刀切”[4]。

主流媒体作为我国引导正面舆论的主力，在加强移动网络新媒体新闻直播监管工作中，应自觉肩负起建设“绿色网络生态环境”的重任，积极摸索平台监管机制构建的有效路径，注意积累网络监管经验，在进一步完善媒体新闻直播平台审核机制、丰富新闻直播内容等方面，给政策制定部门提供有益借鉴。同时，要加大、加快与行业优势平台的合作，进一步完善直播行业专门监督机构职能，发挥网民监督、举报作用，杜绝新闻移动直播中违法行为的发生。

五、结语

数字化信息传播技术的更新迭代，正在催生媒体领域前所未有的变革，在当前融媒体传播格局下，党媒尤其是贴近基层的地市级党报必须牢记使命，切实肩负起舆论引导的职责使命，利用数字技术和移动互联网提供的黏性和张力，积极打造新闻直播平台，用数字化赋能采、编、播等新闻生产流程，多层次采集、多角度呈现、多维度解析新闻，进一步激活和释放主流媒体强大的原创新闻生产能力，抢占舆论制高点，用强大的新闻引导力为经济社会发展营造正能量的氛围。

参考文献：

[1] 董江波，刘玮，任冶冰，等. 5G网络技术特点分析及无线网络规划思考[J].电信工程技术与标准化，2017，30（1）：4-6.

[2] 姜睿. 5G时代电视媒体如何扩展新闻直播的优势——以金华广播电视台《百姓零距离》为例[J].传媒，2020（5）：46-48.

[3]曾哲君. 5G通信技术推动物联网产业链发展[J].通讯世界，2017，7（12）：2-5.

[4]魏军. 5G通信技术推动物联网产业链发展[J].集成电路应用，2017，34（1）：5-6.

作者简介 戴雯，本科，编辑，研究方向：新媒体编辑、传统媒体与新媒体融合发展、论新媒体的发展趋势。