“互联网+”背景下电商助农实施路径研究

摘 要：在“互联网+”的时代背景下，许多与互联网深度融合的相关产业应运而生。“互联网+”电子商务的出现，为促进生产力的发展和缩小城乡贫富差距提供了新路径。新型农业经营主体与农产品、农贸批发市场对接的电商平台大量出现，以销定产的模式得到广泛推广。本文主要围绕“互联网+”时代下电商模式发展的新机遇、电商助农存在的问题及实施路径进行探讨，致力于挖掘电商助农的技术、市场和人才优势，为推动乡村振兴提供新动能。

关键词：“互联网+”;电商助农;人才培养;乡村振兴;农村物流

本文索引：金泽沂.<变量 2>[J].中国商论，2022（09）：-168.

中图分类号：F724.6 文献标识码：A 文章编号：2096-0298（2022）05（a）--03

当前，互联网和信息化正在引发新一轮科技革命，与历史上的其他重大科技革命相比，中国正处于抢占和引领产业革命前沿的重要战略机遇期。从世界发展趋势看，和平发展、互利共赢已成为主流。从中国发展实际来看，中国拥有庞大的互联网人口、多元化的电商平台、宽松的政策环境和良好的创新创业氛围。推进“互联网+”发展，有利于推动我国产业结构转型升级、重塑创新体系、创新能力提高、公共服务创新模式的培育，“互联网+”电子商务助农方式的出现为乡村振兴添加了新动能。

1 “互联网+”时代：电子商务助农的新机遇

1.1 “互联网+”电子商务促进农业产业升级

国家“十三五”规划建议中，强调要拓展网络经济空间，实施“互联网+”行动计划，促进互联网和经济社会融合发展，加快电子商务的发展成为政府的一项重要战略任务和行动要求，必将开辟更加广阔的发展前景。电子商务给传统化市场的发展带来了挑战，同时为传统农业市场的升级和优化提供了强有力的支撑，电子商务与农业市场能够协同发展。

从农村产业升级的作用看，主要体现在四个方面：一是从经济内生动力看，农村电商为农村地区经济发展增添动力，特别是农产品企业、个体农户由电子商务激发的新生创造力。二是在提高农村经济增长效率方面，以新型农业发展模式和乡村旅游为主的经济效益增长动力和效益增强。三是从农业出口的角度来看，农产品跨境电商已经成为伴随新冠疫情产生的新发展趋势。四是在平衡城乡区域发展方面，农村电子商务得到国家的特别关注和重视。

当前，致力于推动制造业现代化和电子商务发展，制造业的优化升级要求电子商务必须以个性化、高端和智能的方式进行。此外，在物流行业早期发展之后，推动传统服务的改进和转型，在现代物流行业中得到了发展。即使在传统的金融和农业经济领域，农业电子商务也在发生变化。

1.2 “互联网+”电子商务加速商品流通

商品流通产业已经发展成为一个广泛的分支和联系体系。它既包括货物所有权的转移，又包括货物主体之间的流通和信息交换过程，即统一商业、物流和信息流的过程。交通工业的发展是经济发展的重要标志，为经济社会发展创造了日益完善的交通条件。交通领域的重大变化与物质和技术交通工具的发展和更新密切相关。电子商务在原有组织技术、营销技术和物流技术的基础上进行全面创新，使流通领域发生更深刻的革命。

随着网络技术和电子商务技术的应用，互联网电子货币支付的方式对电子商务更是如虎添翼，加快了这一新领域的发展，并不断辐射更多传统产业。

1.3 “互联网+”电子商务助力乡村振兴

习近平总书记在考察陕西时指出，“电商不仅可以帮助群众脱贫，还能助推乡村振兴，大有可为。”电子商务是经济全球化、促进西部跨越式发展、缩小城乡贫富差距的产物，西部地区信息交流和商品线上交易为西部大开发新起点的优势，将为西部经济发展创造良好的空间。电商的发展，改变了农村农产品和手工艺品的供给形式。农村互联网的逐渐普及与更新迭代，反过来推动农村电商的创新化发展，逐渐成为农民和农村致富的新方式，也展现了电商在农村良好的发展态势。

相关互联网信息统计机构发布的第四十七次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，我国农村互联网用户规模将达到3.09亿，约占全国网民总量的31.3%，中国农民网络普及率将提高到55.9%。用户的持续增长，为乡村区域互联网电子商务的蓬勃发展打下了扎实的基础。当前，中国农村电子商务呈现出加速发展新趋势。商务部公布的商业大数据监测结果表明，2021年我国农村网上零售额为2.05万亿元，同比增长11.3%;全国农业网上零售额为4221亿元，同比增长2.08%。“互联网+”成为政府振兴农村经济发展、精準帮农、精准脱贫的有效手段，并能进一步拓展农业营销途径，提高农业人口收入，有效带动农业经济社会发展，但在实际发展过程中，还存在许多问题有待解决。

2 “互联网+”电商助农过程中存在的问题

2.1 电商观念落后，缺乏专业的电商人才

当农村地区电子商务助农工作逐渐走向深层次时，农村地区发展对电子商务助农工作的专业化人才需求也不断增加，尤其是在农村电商平台的大数据搭建和物流运转管理方面，需要培养和引进专门的人才。近年来，电子商务的覆盖面虽然已经扩大到农村范围，但是在偏远农村或欠发达农村地区仍然存在着“最后一公里”的障碍。目前，为培养和发展相关领域的人才，各高校特别是职业院校都开设了电子商务课程，但是这些专业化电商人才的就业去向仍然集中在城市范围。此外，一些山区农村还面临着许多其他问题：农村地区娱乐活动匮乏，很难吸引有较高娱乐需求的电商人才返岗。而农村居民的智能设备使用水平较低，融入电商发展潮流的速度较慢。

农村电商人才一直处于供不应求的状态，要想发挥人才优势，就需要提高农民的电子商务基础素养。具体来说，村镇政府可以牵头开设农村电商培训班，教给村民一些互联网和电子商务的基本知识，让其对农村电商有初步的了解。在此基础上，培训班可分为基础班和高阶班、操作班和运营班等种类，以满足不同农村电商用户的需求。同时，以大学生村官、返乡大学生等人群为重点，培训农村电商助农领路人。此外，要加强高校共建，建立电商实践教学基地，共同培养农村电商人才，提高相关人才待遇，吸引更多的人才留在农村。

2.2 缺乏品牌化规模化意识

虽然政府在引导和促进电子商务发展方面做了大量工作，但农民对电子商务的认识仍然滞后。一方面，因为定势思维，很多农村人口习惯了传统的生产销售模式。另一方面，电子商务初期的较高投入，特别是品牌打造方面的资金投入，使得农村小微企业对电商的发展力不从心。此外，农产品销售行业缺乏示范和带动作用，难以发挥电子商务对传统销售模式的创新性作用。

由于农产品生长受到自然条件的制约，个体农民难以规模化生产经营，难以打造有高知名度的农村品牌。随着市场规模的扩大，農民越来越分散，经营越来越散乱。产品质量良莠不齐，同类产品竞争恶性循环，为了提高农产品质量，需要统一的合作和领导。

打好品牌战略，要有一定的以电子商务为支撑的农产品标准，对农产品实行标准分级制度，确保农产品质量。“在销售过程中，我们会确保产品质量，通过正规的电商企业进行认证，提高客户满意程度。我们会有自己的农产品品牌，增加销量，保证销售过程中的价格和速度。”着力打造品牌知名度较高、本地特色鲜明、竞争优势明显、市场消费需求量高、与农民联系紧密的优质特色农产品，为名优农特产品的展示和销售提供专业化的平台。

2.3 农村物流发展模式陈旧

由于广大偏远农村地区交通不便，给农村电商的物流配送带来极大的不便，增加配送成本，有的地区甚至不能配送，特别是一些大宗商品难以销往偏远农村地区，各大电商平台开始拓展农村物流专属路线。

近年来，政府安排专项资金，加快完善农村基础设施建设，推动乡村振兴。 道路和村庄基本相通，但物流通常仅限于城镇。对远离城镇的乡村来说，配送距离长，物流成本高，导致农村物流发展不佳。

要解决农村交通不便的问题，就必须完善农村物流体系。通过国家或有关部门的补助，降低一定数量的物流费用，鼓励地方合作社和大型企业结合实际情况，合理发展自营物流模式，建立健全县域内物流体系。

3 “互联网+”电商助农的实施路径

3.1 推动农产品品牌化特色化发展

发展特色产业是乡村致富的重要途径，也是发展造血产业的长远战略。

一是在产业选择上，坚持因地制宜，结合自身地域特点、农业特色和农民农业技能，销售最具特色和竞争力的农产品。同时，要坚持品牌化、特色化的目标，引导乡村产品全产业链系统协同发展，不同等级标准产品动态化发展，做大做强特色产业，逐步形成特色产业群和经济带，不断优化升级地方特色农产品产业，带动农民增收。在制定电商助农措施时，要统筹考虑农民是否认可、市场是否有需求及农产品不同季节生产周期的问题等，避免农产品供应趋同化，最终导致产品销售困难。

二是在农村电商产品帮扶上，要健全生产销售全流程的支撑保障体系，积极整合农村电商发展要素，联合政府、电商平台、社会的三重合力，建立健全电商助农工作体系。加大对从事农业种植、养殖业和农村特色服务业融合发展的农业企业的政策支持力度，加大地方贷款支持力度，完善农村电商领域相关法律法规，简化农业项目申报和资金补贴流程手续。依托多方融资渠道夯实资金支撑力，强化金融畅通作用，激发产业创新功能，确保农村群众持续增收致富。

3.2 健全农村物流体系

为解决电商发展中的物流运送问题，以县或村为单位，应与电商物流公司开展深化合作，以“互联网+”与深化乡村振兴为契机，围绕电商助农，将农村电商县乡村三级服务体系建设与邮政行业建立健全覆盖城乡的专属仓储物流配送体系，重点跨越农村物流障碍，为农村电子商务发展提供有力支撑。要发展多种形式的乡村物流，鼓励物流企业在农村设立服务网点提供服务，利用农村基层群众活动中心、智能化产品配送车等方式帮助乡村网店突破当前的困境。

科学发挥物流业的作用，可以改善贫困农村的制造业现状。为了使第二产业的核心竞争力迅速提高，聚焦企业核心部门的发展，第二产业制造企业可以将企业非核心环节外包给第三方物流公司，既可以节约资源和成本，又可以提高企业的生产运转效率，加快企业资金的流动，为第二产业的持续快速发展提供途径。

3.3 发挥基层领导作用，完善助农机制

在家庭式农业生产过程中，最突出的问题是缺乏产业化的带动效应，因此深化农村电商发展的当务之急是要培养能够进入市场、参与市场竞争的新型农业经营主体，推动分散式的农民更好地融入市场。目前，由于部分产业助农项目获得收益较为缓慢，导致一些电商“领头人”的参与积极性较低。因此，为了进一步盘活带农益农经营主体的生命力，一方面，要选择发展潜力足的农业产业，激发产业领头人、龙头企业的主动性和参与动力。另一方面，要倡导农村经营主体推动特色产业基地化发展趋势，助力发展农产品加工和预订单式农业，帮助就业困难的农民解决工作问题，对促进助农惠农双重目标取得明显成效的经营主体强化考核并加大激励力度。同时，要加强业务服务指导，结合农户实际需求和新型农村电商主体发展优势，努力解决新型农村电商主体急难愁盼的问题，充分调动新型农村生产主体参与电商助农的积极性。

一方面，要鼓励农民积极建设产业农村，激发农民创业的积极性。另一方面，通过预定清单、多元主体合作、创造岗位、技术托管多种方式，让更多的农民参与到农村电商产业发展中来，实现持续稳定的增收，解决农村问题。建立经营主体与农户的联动机制，形成共享共治的合作模式，把农村群众长期依附在龙头企业、合作社的产业链上，夯实农民持续稳定增收的基础。

参考文献

人民日报记者，新华社记者.“陕西要有勇立潮头、争当时代弄潮儿的志向和气魄”：习近平总书记陕西考察纪实[J].法治与社会，2020（5）：9-13.

周瑞.乡村振兴战略背景下电商助农存在的问题及对策[J].乡村科技，2021，12（8）：32-33.

谢倩.电商助农政策有关问题研究[J].农村经济与科技，2021，32（3）：143-144.

革夢宇.电商助农的困境与出路研究[J].商场现代化，2020（24）：30-32.

雷俊.重视电商助农拓展产品市场[N].人民日报，2020-12-11（11）.

郭沛，张成鹏，李梦琪.电商助农：运作实践、增收机理、创新绩效和优化路径[J].中共云南省委党校学报，2021，22（5）：151-160+2.

刘芬.从领导干部网络直播带货走红探索电商助农新模式[J].农业与技术，2020，40（15）：176-177.

李小云.新电商助农扶贫模式彰显优势[J].农业工程技术，2020，40（12）：68-69.

雷瀚，信子豪，邵金，等.“互联网+”视角下电商助农创新模式探索：以六安市裕安区红石岩村为例[J].安徽工业大学学报（社会科学版），2020，37（2）：27-29+42.

Research on the Implementation Path of E-commerce for Agriculture

in the Context of  “Internet+”

Shanghai University  Shanghai  200000

JIN Zeyi

Abstract： In the era of  “Internet+”， many industries deeply integrated with the Internet have emerged. The emergence of “Internet+” e-commerce provides a new path to boost productivity and narrow the gap between urban and rural wealth. A large number of e-commerce platforms have emerged to connect new agricultural business entities with agricultural products and wholesale farmers’ markets， and the model of sales-driven production has been widely promoted. This paper mainly discusses the new opportunities for the development of e-commerce mode in the era of “Internet+”， and also discusses the existing problems and implementation paths of e-commerce to help farmers， devoting to exploiting the technology， market and talent advantages of e-commerce to help farmers， so as to provide new momentum for promoting rural revitalization.

Keywords： “Internet+”; e-commerce for agriculture; cultivation of talents; rural revitalization; rural logistics